完成私有化成为腾讯子公司,搜狗还会存在吗?

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· 9月24日

搜狗将成为腾讯控股间接全资子公司,并完成退市,搜狗持股 33.8% 的搜狐将在交易完成后获得11.8亿美元的资金,并不再保留搜狗任何权益。

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完成私有化成为腾讯子公司,搜狗还会存在吗?

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搜狗将成为腾讯控股间接全资子公司,并完成退市。

9月24日,搜狗公司(NYSE: SOGO)发布公告宣布与腾讯完成合并。公告内容显示,基于搜狗与THL A21 Limited (THL)、TitanSupernova Limited(母公司)、Tencent Mobility Limited (TML)于2020年9月29日签署的合并协议和计划、2020年12月1日的修订、2021年7月19日进一步修订协议及其项下与之相关的协议,母公司将与搜狗合并,搜狗将作为存续公司继续运营,并完成退市。搜狗原有的搜索、AI、输入法等业务和浏览器、阅读等产品将会和腾讯平台与内容事业群(PCG)的同类产品并轨、团队合一,搜索和输入法等业务保持搜狗品牌运营

根据合并协议,除了协议中保留的股份,搜狗发放的普通股和ADS已被注销,持有者可以每股普通股/ADS 9美元的价格获得现金。同时,持股搜狗33.8%的搜狐将在交易完成后获得11.8亿美元的资金,并不再保留搜狗任何权益。

从入股到合并

搜狗与腾讯早已于2013年便开始“结缘”。

2013年当年7月,腾讯宣布向搜狗注资4.48亿美元,持股比例36.5%成为搜狗第二大股东。2017年11月9日,搜狗登陆美股市场,市值一度突破50亿美元。截至2019年底,腾讯增持搜狗股份比例至39.1%,成为其第一大股东。

不过按照搜狐、腾讯和搜狗三方此前的约定,腾讯将一部分投票权委托给搜狐搜狐有权任命搜狗大多数董事会成员,依然具备搜狗控制股东的主导地位。

除股权投资外,腾讯与搜狗的业务合作也逐渐紧密。

2013年腾讯将旗下的搜搜与搜狗进行组合再加上腾讯的助力,让搜狗一度跻身于国内搜索引擎的第二名。然而,好景不长,搜狗、360搜索、百度等在进行搜索引擎大战之际,今日头条迅速崛起,并逐渐抢占了原本属于搜索引擎的市场份额,搜狗亦受到冲击。

搜狗的“三级火箭”战略即“输入法→浏览器→搜索”在移动互联网时代突然失“灵”了,用户从一个App跳转到另一个App非常困难,特别是超级App之间的竞争更是激烈,浏览器与搜索引擎之间的界限逐渐模糊化。在此期间百度大力投入手机搜索业务,根据StatCounter的2021年8月中国市场搜索引擎份额数据显示,百度以76.91的市场份额遥遥领先,搜狗以14.02%的份额位列市场第二,从份额波动曲线上能够看出,搜狗很难再往上突破。
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此前,2019年3月,搜狗与腾讯续签合作协议时,曾经约定未来5年内,搜狗搜索将继续作为腾讯产品默认的通用搜索工具。背靠腾讯“大树”的搜狗似乎发展并不理想,腾讯也等不及了,于是在2020年7月27日,搜狗董事会收到一份来自腾讯的初步非约束性提案,腾讯希望以9美元每股的价格,收购搜狗剩余股份。

此时,搜狗面临更大的窘境在于营收下滑。搜狗2021年Q1季度财报显示,总营收为1.372亿美元,同比下降47%;搜狗2021年Q2季度财报显示,总营收为1.475亿美元,同比下降44%。

对于搜狗而言搜索只是其中一部分业务,另外一部分占领市场的业务是输入法,在通用搜索引擎和第三方输入法市场上直接获得了市场第二的位置,且分别和行业里份额排名第三的微软Bing和讯飞拉来了足够的距离。也就是说腾讯在这两个市场里的主要对手是百度,更关键在于不用过多为垄断问题担忧,配合自家的社交及内容生态,搜狗在未来完全有挑战百度的可能
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搜索和输入法是两个相对“陈旧”的领域,即该领域内的玩家越来越少,现存玩家的市场份额、商业模式和应用场景都相对固定,现阶段能够做的创新并不多。但不可否认,搜索和输入法,一个仍旧是不容忽视的巨额流量入口,另一个是用户更好地使用其它互联网服务的前提。

腾讯收购搜狗,是在拓展自己的业务疆域,在下一个风口出现前,如PC互联网到移动互联网的跨越,提前布置好风帆,需要时可快速起锚远航。

搜狗继续独立运营的价值并不大

据界面新闻报道,搜狗与腾讯合并后,按照规划,腾讯看点将吸收绝大部分搜狗业务和员工。腾讯看点吸收搜狗团队之后,员工总数将超过4000人,成为PCG内部员工规模第二大的业务,仅次于OVB(在线视频业务单元)。而搜狗大部分业务及产品将被关停,不再以独立品牌方式运营,而是整合进腾讯看点,双方对接工作已经进行数月。

9月18日,搜狗浏览器论坛发布下线公告,将于10月18日停止服务;9月22日,搜狗旗下内容平台搜狗号宣布,将于9月22日17:00停止运营和服务,并提醒平台作者在限定时间内完成余额提现和内容备份。这些停服举措,都是腾讯与搜狗合并带来的一些列业务调整,突出“降本增效”的目的。

搜狗脱胎于搜狐,成立于2003年,2004年正是上线,当时,搜狐推出搜狗的目的,是增强搜狐的搜索技能,主要经营搜狐的搜索业务。那时的王小川只有27岁,还是搜狐最年轻的副总裁。

期间曾获得过阿里巴巴、云锋基金4800万美元战略融资,腾讯投资4.48亿美元战略融资,2017年在纳斯达克IPO。

搜狗旗下的业务,并不局限于大多数人都知道的搜索和输入法,还有浏览器、翻译、地图和AI硬件等业务。但对于腾讯来说,搜狗真正有价值的业务无非就是输入法、搜索和浏览器,其它业务要么与腾讯旗下业务重叠,要么不具备有足够的市场竞争力。搜狗继续独立运营的价值并不大,与腾讯合并或是个较好的选择。
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大企业收购后的业务整合很残酷,整合不好,就会倒闭,比如虾米和天天动听。搜狗这个品牌将来还会不会存在,谁也说不准,腾讯的利益才是重点。

腾讯更看重的,或许是搜狗与腾讯之间的协同效应,以及补全腾讯在信息流业务侧的拼图,有了搜索,腾讯的信息流对于广告主就会更有吸引力。2014年Q2季度,腾讯的网络广告收入只有20.64亿元,7年时间,腾讯单季度广告收入超过200亿元,增速近10倍。

不得不说,广告真是门好生意。

(钛媒体APP编辑郭虹妘综合自郭静的互联网圈、锋见等)

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