监管风暴压倒剧本杀?

文娱商业观察

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· 9月24日

监管重锤正在砸向剧本杀行业。

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监管风暴压倒剧本杀?

00:00 09:28

图片来源@视觉中国

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文 | 文娱商业观察,作者 | 富贵

监管重锤正在砸向剧本杀行业。

9月22日,新华社通过发布《宣扬暴力、灵异,变味的“剧本杀”引担忧》的调查报道,进一步揭露了剧本杀市场存在大量以宣扬暴力、灵异为噱头的商家,并指责其缺乏对未成年人心理健康的保护与价值塑造的正导向作用,强调政府相关部门在监管措施和管理规范等方面还存在漏洞和空白。

官媒下场“带节奏”,意味着又是上面的一次调控。毕竟,游戏行业的“大地震”,也是始于新华社旗下经济参考报中一篇名为《“精神鸦片”已长成数千亿产业》的报道,而从上海警方在8月底勒令11家剧本杀门店停业整顿,以及榆林市人民检察院在近期开展“剧本杀市场专项整治活动”等举动看,国家已经在着手进行监督管理。

更为严峻的是,剧本杀成为了疫情的“感染源头”。

负面缠身的剧本杀

9月21日,哈尔滨巴彦县第二人民医院报告新增新冠病毒阳性感染者1例。根据流调报告,该感染者曾连续3天到南岗区金爵万象子不语剧本杀,紧随出现的病例2、3也曾于9月7日前往该店。

流调报告公布不久,伴随着话题#黑龙江感染者每次剧本杀超4小时#冲上微博热搜榜,首例确诊患者遭遇到网暴,剧本杀也陷入了巨大的争议漩涡之中。

在此基础上,新华社的调查报道无疑又添了一把火,而这份指责也并非空穴来风。

2019年,在热门综艺IP的影响带动下,剧本杀逐渐在线下掀起风潮。据央视财经报道,截至2019年12月,全国的剧本杀店由1月的2400家飙升到12000家,行业市场规模较2018年翻了两番,突破100亿元。

到了2020年,以经营剧本杀为主的实体店更如同雨后春笋一般急速扩张。《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示,截至2020年底,全国剧本杀线下门店已经突破3万家,也就是说,平均每2分钟就有一家新店开张。

但在高速发展的背后,也藏着野蛮生长。

一方面,经营商家良莠不齐。据天眼查数据,目前,我国有超万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”,且状态为在业、存续、迁入和迁出的相关企业,其中超九成的相关企业为个体工商户,注册资本在100万以下。

同时,据上海市公安局调查统计,上海剧本杀经营处所大部分在商住两用房内,少部分在别墅、公寓以及综合性商场内。而结合一度登上微博热搜榜的话题#楼上开了家剧本杀怎么办#,这种经营乱象显然不是上海一家独有。

这又涉及到了另一个问题——安全隐患。剧本杀的核心魅力源在真人实景剧本,这意味着商家必须对经营场地进行实景装修和道具布置,但道具质量、装修材料以及密闭环境的安全防护等都容易产生消防安全隐患,尤其是经营处所位于商住两用房内的,上海11家门店被勒令停业整也正源于此。

另一方面,从剧本杀创作的上游环节来看,在市场竞争日益激化与商家、发行方“挣快钱”心理的双重作用下,以“黄暴本”、“喝酒本”等为代表的“烂本”正大行其道。

事实上,在#楼上开了家剧本杀怎么办#引发热议前一个月,女子#玩剧本杀喝酒进急诊#的话题已经带着剧本杀行业上了一次热搜,而导致这一事件的剧本杀剧本《酒大奇迹》正是典型的“喝酒本”。

艾媒咨询数据显示, 2020年消费者对剧本杀相关门店担心的首要问题为安全防护措施不齐全,其次为剧情设置不合理,难以自圆其说。由此可见,这两大问题的出现不仅极大影响了玩家 进行剧本杀的体验心理和体验质量,也助长了“劣币驱逐良币”的行业扭曲格局。

争议之下的深层困境

问题不止于此。

由安全隐患与剧本质量诱发的争议只是揭开了剧本杀行业的一重表层乱象,在产业链的更层次,剧本杀行业的良性发展正面临着更头疼、更难缠的难题。

首当其冲的就是剧本盗版。随着剧本杀行业的井喷式发展,行业核心——剧本的市场需求也在快速提升,但出于节约成本等考量,很多商家以及玩家都会选择直接购买盗版剧本,进而催生了大量中间牟利者。

文娱君观察发现,在淘宝输入“剧本杀电子版”会弹出多家售卖店铺,其中两家标有“全网有的我们都有”与“及时更新”的店铺月销量分别达到了3000+、4000+。

文娱君询问当中一家只需要6.98元就可获得“全套2000+剧本与永久更新服务”的店铺,店员明确表示,全套剧本中包括“城限本”,其提供的剧本目录中所涉及的也基本都是在市面上已流通发行的剧本。而在另一家购买同样的全套剧本也仅需要9.8元,平均每部剧本价格不过几分钱。

但在天猫“剧本杀旗舰店”内,较热门的普通正装“盒装本”每部售价多接近500元,“城市限定本”(一个城市通常只有3家剧本杀门店能获得授权使用的剧本)售价最高达2145.68元,余下也逼近2000元。

如此悬殊的价位,既挫伤了创作者的权益和动力,影响了更高质量的剧本供给,也让本就急需破解盈利难题的行业雪上加霜。

想在火热的剧本杀行业里掘金并不是一件易事。一方面,经营一家剧本杀门店需要的成本并不低,而想获得一部“精品剧本”,无论是店家还是发行工作室更需要砸入重金;另一方面,急速扩张的市场规模在营业经营与剧本抢夺层面催动着更激烈的“内卷”,由低准入门槛诱生的恶性竞争与粗放经营带来的种种问题也随之不断激化,消解着行业发展的空间。

某二手平台数据显示,4月,在平台上以“倒闭了”为理由转卖剧本、道具、门店桌椅等剧本杀商品的数量较上月增长了110%。由此可见,在国家队下场监管前,剧本杀行业已经踏进了洗牌阶段,而这新一盆仍在泼出的冷水对行业的未来发展未尝不是一场甘霖。

风暴背后或许是更快到来的新生

艾媒咨询《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示,剧本杀已经成为主流的线下娱乐方式之一,在2021上半年中国消费者偏好线下潮流娱乐方式TOP5中,以36.1%的选择用户占比拿下第三名,同时中国剧本杀行业的市场规模持续壮大,预计到2021年将增至170.2亿元。

剧本杀的风口价值仍旧是耀眼的,另一边,日益多元的“剧本杀+”探索也在推动剧本杀以更多样的新姿态走进人们生活的方方面面。

目前,市场上已经出现了不少剧本杀与电竞、影院相结合的案例,在今年上海国际电影论坛上,好戏连台文化合伙人内容总监曲德腾也分享了“影院+剧本杀“的运营优势与思路。与此同时,综艺行业正在逐步扩大与线下剧本杀店的合作,不少视频平台甚至以剧本杀为切口在综艺内容制作层面做起了文章,剧本杀影视化与影视作品的剧本杀衍生布局也在热闹的进行着。

目前,《庆余年》《十日游戏》《新倩女幽魂》等影视作品都已推出了“盒装本”,《年轮》《悬崖上的根号3》等热门剧本杀也售出了影视改编权。而在反向输出影视化与拓宽影视IP变现渠道的同时,剧本杀行业也在与酒店、文旅甚至博物馆进行合作,形成交叉新业态。

剧本杀行业的未来还有很多故事可以讲,但讲好的前提是必须将当下“劣币驱逐良币”的扭曲格局逆转回“良币驱逐劣币”的正效应发展轨道上,这仅靠行业自身是难以有效实现的。

一方面,剧本盗版问题的解决需要国家层面的制度约束与保护,比如构建健全的监管顶层架构与维权机制,搭建保护剧本杀原创版权的政策标准体系等。

另一方面,由恶性竞争与粗放经营所引发的“烂本”、安全隐患问题也需要国家的引导与规范,尤其是前者。

华经情报网的一份调研报告显示,50%以上的玩家认为业内剧本存在质量差的问题,40%以上的玩家认为行业内的剧本抄袭严重。

但众所周知的是,剧本杀的本质是“剧本+沉浸式体验”,剧本更直接决定了玩家的实际体验和实体店的获客率,这意味着,如果当下的剧本创作失序问题得不到改善与解决,“如何稳定盈利”必定会持续成为大多数创业者悬而难决的发展桎梏,市场也极可能在风口价值消退后归于平庸。

综合来看,国家队下场是利于剧本杀行业进一步沉淀的,而在良性监管下,我们也相信会有更权威的行业规范出台与更清朗的市场环境出现,进而带动更多有高素质的从业人员入场,助力这个新兴产业实现从野蛮生长到精耕细作的高质量转身。

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  • 说得对啊

    2021-09-24 11:04 via iphone
  • 归根结底,no税无权,但保护小微和保护新兴成为了市场扭曲的主要助力。

    2021-09-24 10:14 via android

Oh! no

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