文丨锋见

自去年7月腾讯向搜狗发出私有化要约开始，搜狗的未来似乎就与腾讯息息相关。若将目光放远，会看到早在2013年搜狗未上市时，腾讯就以4.48亿美元入股搜狗，获得了后者36.5%的股份，且腾讯旗下搜搜和QQ输入法业务并入搜狗，这也就是在市面上多款通用搜索引擎中，仅搜狗支持直接搜索微信公众号内容的主要原因。

美东时间9月23日，搜狗发布公告宣布与腾讯完成合并。合并完成后，搜狗将成为腾讯控股间接全资子公司，并完成退市。搜狗退市后，合并将进入实质阶段。此前搜狗有独立的产品矩阵，成为腾讯全资子公司后， 其原有的搜索、AI、输入法等业务和浏览器、阅读等产品将会和PCG的同类产品并轨、团队合一，搜索和输入法等业务保持搜狗品牌运营。需要注意的是，和以往不一样，此次腾讯并非只是入股搜狗，让其继续独立运营，而是合并搜狗旗下的业务，使搜狗成为腾讯的一部分。

那么，腾讯为何要与搜狗合并？两者合并之后，又会给市场带来哪些改变？

从入股到合并

前文也提到，早在多年以前腾讯就入股搜狗，逐步超越搜狐成为搜狗的第一大股东。去年9月，腾讯与搜狐签署关于搜狗股权收购的协议；月底，搜狗官方发布公告，宣布已与腾讯签署最终私有化协议。这意味着搜狗正式告别搜狐，成为腾讯旗下的全资子公司。

近段时间，出现了有关搜狗旗下业务停服的消息。9月18日，搜狗浏览器论坛发布下线公告，将于10月18日停止服务；9月22日，搜狗旗下内容平台搜狗号宣布，将于9月22日17:00停止运营和服务，并提醒平台作者在限定时间内完成余额提现和内容备份。这些停服举措，都是腾讯与搜狗合并带来的一些列业务调整，突出“降本增效”的目的。

搜狗旗下的业务，并不局限于我们大多数人都知道的搜索和输入法，还有浏览器、翻译、地图和AI硬件等业务。但对于腾讯来说，搜狗真正有价值的业务无非就是输入法、搜索和浏览器，其它业务要么与腾讯旗下业务重叠，要么不具备有足够的市场竞争力。搜狗继续独立运营的价值并不大，与腾讯合并或是个较好的选择。

以搜狗号为例，在市场体量、用户关注度、平台对创作者的吸引力等多个方面，都不如腾讯自己的企鹅号（腾讯内容开放平台）。在艾媒咨询发布的“2019年Q1中国手机新闻客户端市场检测报告”中显示，月活量破亿的仅有腾讯新闻和今日头条两款产品，其它的月活都量为千万或百万级别。在这样的一个市场竞争格局下，腾讯并不是特别需要搜狗号，搜狗要做的就是“扬长避短”，将优势业务整合进腾讯，暂停或直接放掉部分业务。

仅以当前的市场环境来看，腾讯与搜狗完成合并后，并不会对现有的行业格局带来过多的影响，腾讯走的这部棋，是在为未来布局。

醉翁之意不在酒

在国内的搜索引擎领域里，大多数用户对于使用哪款搜索引擎，已经形成了相对稳定的使用习惯。根据StatCounter的2021年8月中国市场搜索引擎份额数据显示，百度以76.91的市场份额遥遥领先，搜狗以14.02%的份额位列市场第二，从份额波动曲线上能够看出，搜狗很难再往上突破。

其次，腾讯与搜狗的合并，并不会为腾讯的广告营收带来多少变化，此前坊间就流传有腾讯收购搜狗，是为了拉近其广告营收与阿里、字节差距的说法。从Morketing公布的信息来看，腾讯在“国内互联网公司2021上半年广告营收”榜单中排名第二，但如果将未上市的字节跳动计算在内（据报道字节2020年广告营收为1830亿元），腾讯排名将下滑至第三。即使加上榜单中排名第14，上半年广告营收17.23亿元的搜狗，腾讯与阿里字节在广告营收上仍具有较大的差距。

重要的是，今年的市场环境不同于以往，斗鱼和虎牙合并失败、腾讯音乐放弃独家版权的事件，使腾讯不敢再轻易“组局”或用其它商业手段直接或间接地获得某个领域的垄断地位。同样的，在国内搜索领域和输入法领域（手机），搜狗都位列市场第二，并不具备行业垄断地位，这两个领域内都有百度这个强大的对手，这或许是监管部门同意腾讯收购搜狗的一大原因。

对于腾讯来说，收购搜狗直接解决了一些业务有没有或强不强的问题，在通用搜索引擎和第三方输入法市场上直接获得了市场第二的位置，且分别和行业里份额排名第三的微软Bing和讯飞拉来了足够的距离。也就是说腾讯在这两个市场里的主要对手是百度，更关键在于不用过多为垄断问题担忧，配合自家的社交及内容生态，搜狗在未来完全有挑战百度的可能。

搜索和输入法是两个相对“陈旧”的领域，即该领域内的玩家越来越少，现存玩家的市场份额、商业模式和应用场景都相对固定，现阶段能够做的创新并不多。但不可否认，搜索和输入法，一个仍旧是不容忽视的巨额流量入口，另一个是用户更好地使用其它互联网服务的前提。腾讯收购搜狗，是在拓展自己的业务疆域，在下一个风口出现前，如PC互联网到移动互联网的跨越，提前布置好风帆，需要时可快速起锚远航。

写在最后

腾讯与搜狗合并完成后，搜狗原来的主要业务不会消失，像是搜索引擎业务，还会被注入更多资源，当做重点业务去推进，但部分业务会受直接影响，关闭或并入腾讯其它业务线。搜狗不会就此消失，在腾讯的加持下会向百度发起新的冲击，国内沉寂已久的搜索和输入法市场，估计不久后就要热闹起来了。

作为普通消费者，我们自然乐意看到多样化的市场竞争格局。不过，即使有腾讯的支持，搜狗想要在百度擅长的领域里进行突破（特指搜索），仅靠腾讯系平台的引流和服务整合还远远不够，需要投入大量资金和人力，提升产品的使用体验，给予用户新的认识。毕竟在一条已经具有一段发展历程的赛道内，改变产品在用户心里的刻板印象，是产品继续突破的关键点之一。