中秋晚会“流量”失踪、国风成主流,谁在搅动“晚会新生态”?

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· 9月22日

从“流量引流”到“内容引流”的回归。

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中秋晚会“流量”失踪、国风成主流,谁在搅动“晚会新生态”?

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文丨娱乐独角兽,作者丨糖炒山楂

​月到中秋分外明。中秋节的仪式感,有一半是在秋晚中被见证的,而微博热搜则见证了秋晚的热闹。

截止9月21日晚9:20,央卫视、视频网站共计6台晚会播出,将合家欢的氛围烘托到了极致,微博热搜娱乐榜下的明星话题几乎被中秋节和秋晚所抢占:#范丞丞中秋晚会开始和结束都在#、#大湾区中秋电影音乐晚会#、#中秋节目单#等越来越多的相关话题爬上话题榜前列。

河南卫视和陕西卫视的秋晚避开了晚会混战的浪潮,已经于前两日播出。前者的《鹤归来兮》《墨舞中秋帖》再次成就了古典舞神话,#河南卫视好像有文化NB症#、#河南卫视让沈眉庄温实初HE了#等话题登上微博热搜榜。“你可以永远相信河南卫视”,正在成为晚会生态的新名言。

8台晚会铺陈开来,不难发现两个显著变化。其一,国风成主色调,潮流文化强势融合。文化底蕴浓郁的河南卫视、陕西卫视扛起了传统文化的大旗;央视、东方卫视则致力于传统文化与潮流文化的融合,国风、航天、盲盒、街舞、剪纸,跨越时代的元素不断碰撞然后产生奇妙的化学反应。

其二,这份热闹里再也“容不下”曾经备受追捧的流量明星们。王一博、杨紫、张艺兴、蔡徐坤等曾经活跃在秋晚舞台上的顶流们,以及各种选秀出身的男团女团,此次大多无缘秋晚。

从年初河南卫视晚会的强势崛起,到如今盛行一时的流量晚会被消失,文娱晚会生态的拐点显然已经到来。而秋晚便是新生态最重要的起点之一,预示着从“流量引流”到“内容引流”的回归。

河南卫视再造“高质量晚会”,央卫视秋晚能跟上吗?

“鹤舞长空,水墨交融,时空相遇,古今对话。一场酣畅淋漓的文化大秀,一个跨越千年的非遗舞台”,还是熟悉的国风舞蹈,又在其中融入了武术、戏曲、书法、器乐等多重元素,河南卫视的节庆晚会弹无虚发,每次亮相都带给观众最极致的视觉享受,同样是对晚会生态的洗礼。

今年以来,河南卫视的异军突起搅动了节庆晚会市场,也将古韵国风特色晚会彻底“舞”出了圈,持续挖掘当地的传统文化和地域特色文化,成为晚会市场的新富矿。中秋节作为中国传统节日,寄托着对家最美好的情思和祝愿,天然与地域、传统文化有着最深刻的链接,这一次央卫视交出的成绩单如何呢?

在河南卫视的崛起中,最频繁被喊话“抄作业”的便是同样文化底蕴浓郁的陕西卫视。20日,“送你一个长安”晚会播出,带来了一场“陕西腔调”浓郁的国风晚会:根据陕西经典曲目碗碗腔《人面桃花》改编的《桃花笺》等节目,都颇具创意。不过从市场效果来看,似乎仍然缺少一个出圈的契机。

今晚播出的六台晚会中,国风古韵同样是关键词。连续两年打造情景剧秋晚的湖南卫视将晚会搬到了一艘船上,把橘子洲头、宁乡道林古镇等著名景点纳入镜头中,邀请的小唐人组合曾创作了《惊梦》《唐人恋曲》等多首国风歌曲,此次带来了改编版《青花瓷》;B站则通过UP主带来了一场国风盛宴。

国风晚会和时事话题、潮流文化的碰撞也是今年秋晚的共性。多台秋晚都致力于将对航天工作者的致敬融入其中:央视秋晚的“七星伴月”元素暗合着我国的北斗导航卫星,带来了美好的祝愿;陕西卫视的《问月》将李白攀月的梦想与人类的探月工程相嫁接,别具一格。

潮流文化的融入同样显著。在《这就是街舞》的助推下,街舞文化在青年人中快速崛起,而此次东方卫视的《月燃纸上》则是将海派非遗剪纸与街舞元素“跨界”融合,这种奇妙的碰撞也产生了让观众眼前一亮的效果。“快乐又属于我了,好炸,这个点子太棒了”,有网友感慨道。

同样典型的还有东方卫视的《国风大秀》,用精致的汉服、典雅的旗袍、酷炫的国潮新服饰带来不一样的国潮新体验。以及央视用“剧透盲盒”引导年轻人解锁秋晚节目,新颖有趣。

很显然,国风是关键词,但各平台晚会的“用法”却截然不同。央视和东方卫视以“月”为意象贯穿始终,仍然保持了传统合家欢晚会特质,以歌唱、舞蹈为主;湖南卫视在内容和呈现上都更加“年轻化”;河南卫视、陕西卫视致力于打造的国风特色晚会,是地域名牌般的存在;而B站则与自身的生态有关。

必须提及的一台晚会,是大湾区的“大型情怀杀现场”,这也是今年8台秋晚中最星光璀璨的一场。恰逢《披荆斩棘的哥哥》掀起了一波大湾区哥哥的怀旧记忆,此次晚会中致敬经典专场中谭咏麟、林子祥、陈小春、张智霖等集体亮相,对于观众来讲同样不失为一个极佳的选择。

晚会叙事和表达仍然不断革新,地域特色和文化特色鲜明正在成为新的风口,晚会市场再度回到“内容赛马”的跑道上。而另一重的因素,也在助推着内容型晚会的崛起。

中青年实力派扛鼎,“流量晚会”消失的开始?

“我先预定一个丁真中秋晚会的热搜”、“晚上八点看央视晚会,我的俩宝(刘诗诗、井柏然)首次合作舞台”……秋晚混战进入倒计时的4个小时,粉丝们已经在早早为偶像预热。而更早前#锋菲同台#等话题便挤占了热搜话题,明星阵容,依然是秋晚最重要的看点,只是变数也在发生。

“肖战晒笋干鲜肉月饼”、“龚俊中秋怼脸自拍”、“杨紫晒月饼照让大家猜馅”、“蔡徐坤的月饼是什么馅”……从凌晨开始,“顶流”们的主动营业拉开了属于中秋节的强烈仪式感。而盛况的背后,流量明星缺席也是今年秋晚最大的关注点之一。

这与近一个月来整顿娱乐圈尤其是流量明星密切相关,不乏有声音预言晚会市场的变数:流量明星或将被一刀切。网传王一博和关晓彤在央视秋晚的节目被砍掉;网传肖战会加盟东方卫视秋晚……各种小道消息乱飞,而后随着央卫视等公布节目名单,流量的“失约”也被用来印证这一说法。

最典型的是湖南卫视中秋晚会中王一博、丁程鑫的“缺席”,此前两人便陷入无证上岗的危机中。还有河南卫视晚会上,网友发现硬糖少女303的节目被砍掉。原因众说纷纭,但最大众的声音仍然倾向于整顿流量明星的风向所致。

秋晚和流量明星的拉扯在特殊语境下被无数倍放大。值得注意的是,虽然晚会市场青睐流量明星已久,不过秋晚与流量明星的“绑定”并不深入。近两年的央视秋晚中虽然有鹿晗、易烊千玺加入,但流量阵容也仅限于此;绑定如王一博和湖南卫视也只是合作过2019年秋晚,何炅领衔主持队伍更是“传统”。

不过客观来讲,流量明星阵容的收缩、以及央卫视平台在使用流量明星上的谨慎,确是市场的一大趋势。央视秋晚中,“甜野男孩”丁真似乎成了唯一的流量,争议如刘诗诗、欧阳娜娜也在近年来逐渐摆脱了流量标签,与此同时对优质中青代实力派歌手、演员如刘涛、周深等的青睐再次加码。

卫视秋晚阵容中,以往常见的选秀明星同样不见了,不过与自身综艺节目绑定仍然是一大趋势。湖南卫视中秋之夜的李承铉、容祖儿、王晰、李斯丹妮、张含韵皆来自《披哥》《浪姐》;东方卫视的阿云嘎、任贤齐、杨千嬅、周深来自于《我们的歌》;浙江卫视还是一如既往的“好声音”团队。

没有了流量明星,谁会成为晚会的扛鼎者呢?有人在退潮,自然就有人成为新的宠儿。录播情况下,以周深、任贤齐、容祖儿、张含韵为代表的有实力有人气的歌手,正在受到市场的追捧,疯狂赶场,其中周深更是先后出现在央视、大湾区、河南和东方四台秋晚中,成为“最忙打工仔”。

另一方面,相比前几年颇受欢迎的演员跨界唱歌,实力派歌手正在成为晚会最庞大的群体,尤以大湾区和央视秋晚为代表,即使是演员代表的刘涛同样唱功不错。这或许是一种肉眼可见的“利好”。当假唱、车祸成为常态,作为重灾区的流量明星、演员跨界自然成为吐槽对象,此番的门槛提高或许也会一并提高晚会质量。

内容型晚会的崛起、流量明星的退潮,是晚会生态革新的“前奏”。只是没有了流量明星,这届秋晚混战收视和舆论影响力几何?酷云数据显示,截止晚9:10,央视秋晚的直播关注度达到6.5%,全方位领跑,也基本保持了往年水准;大湾区音乐会直播关注度为1.65%,湖南卫视和东方卫视直播关注度分别为0.52%和0.25%。

相比卫视端的与往年无异,看似热闹的微博话题下,仍未发酵出关注度较高的话题,阅读量破亿的话题暂未出现。#井柏然刘诗诗秋晚才子佳人合照#话题在榜TOP10超过5小时,话题阅读量仍未破亿,影响力由此可见。不过这也与晚会仍在播出中话题发酵较慢有关。

回归市场,“请再多明星也在河南卫视面前黯然失色了”的网友声音里,或许可以窥见晚会生态中的“变与不变”,而秋晚则是一个绝佳的契机,重新去审视内容晚会、审视流量明星以及两者之间的关系:拐点已至,谁会是未来搅动生态者呢?答案已然跃然纸上。

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