亲历:国庆票价炒至8000一张,“300亿印钞机”北京环球影城内测

娱乐独角兽

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· 9月21日

席卷全民的环球热。

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亲历:国庆票价炒至8000一张,“300亿印钞机”北京环球影城内测

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文 | 娱乐独角兽,作者 | Mia、牛角尖

​“现在的北京分为两种人,去过环球影城的和没去过的。”随着“霍格沃茨通州分校”正式开学,属于北京黄牛们的盛大嘉年华来临:从5000-7000块一张的内测票,到2000多元至4000多元的试运营票,到几万一张,参与首日剪彩、8点入场、拥有包场待遇的嘉宾票(开园12点),再到正式开售后的优速通,国庆最高被炒至8000元一张的票价……每个黄牛都在疯狂地收票、售票、刷屏叫卖、拓展渠道资源。据一位在环球影城专门负责安保风控工作者表示,他们负责“抓”那些售卖自己邀请码的员工。

从陌生好友、亲戚朋友,到黄牛,不到一分钟的时间里,“我”的朋友圈收获了有史以来最多点赞数和评论。——这大概就是传说中的“社交牛逼症”吧。

9月13日门票开售前一天,北京环球度假区的搜索量相比前一日增长900%;14日凌晨,北京环球度假区APP、小程序平台集体崩溃,开售半小时,环球影城指定单日门票即售出10万件,去哪儿旅行APP北京环球度假区页面访问量瞬时增长超20倍,多个渠道自动退票……整个中秋假期,北京因环球影城而登顶最热门目的地。20日当日,开园消息登上热搜第一,雨势也无法阻挡游客们的热情。

如若站在社交媒体经济学角度来看,当下的北京环球影城已经成为风头无两的“新型社交货币”。娱乐独角兽两位记者mia、牛角尖,有幸通过其他渠道抢先入园,体验快乐的同时,也为读者们奉上独家园内游玩全体验报告,以及我们对这个超级IP的产业观察与理解。

当“我”化身「哈迷」和普通游客:人均消费一千五的购买快乐之日

  • 「‘哈迷’的回家体验报告」

早上六点半,我们穿着霍格沃茨校服魔法袍,手持魔杖,从市区打车出发,按照抖音上的攻略,在7点半之前来到了门口等待,8点半“首批顶门”入场,随后直奔全球首次亮相的变形金刚园区,拥有“6个360度”,堪比大阪环球影城“飞天翼龙”, 最能激起个人生理反应的“高危”霸天虎刺激项目,尖叫声响彻云霄。

几年前在大阪环球影城被EVA的VR过山车惊艳过之后,便对环球影城的3D虚拟现实过山车抱有很高期待。霸天虎旁边的“争夺火种源”同样是3D过山车,体验感没有让人失望。整个园区运用40多种特效技术,从高楼大厦一跃而下——真实代入现实中无法实现的一幕,将电影观感和虚拟现实技术娱乐性最大化,窃以为这也是环球影城区别于迪士尼的魅力所在。

无论何时,来到全球五大环球影城中任意一家,哈利波特园区永远是人最多的区域。身为哈迷,我每次来到环球影城会感到一种回家般的亲切、熟悉。细节无处不在:原著小说里的幽灵“哭泣的桃金娘”住在学院女厕所里,而园区的女厕所也会传来桃金娘的呜咽和说话声。园区种着好多松树,会播放猫头鹰的咕咕叫声。活点地图、巧克力蛙、比比多味豆、黄油啤酒等原著物品、餐饮都是必选。头上的猪笼草制造着魔幻感,进入城堡后一路复刻了魔法学校里“会动的照片”、分院帽、大厅漂浮着成千上百蜡烛等经典场景。

以“霍格莫德村”为原型的商业区,不仅有蜂蜜公爵糖果店、猫头鹰店、摩金夫人长袍店、奥利凡德魔杖店、三把扫帚、猪头酒吧等魔法店铺,更时刻注意保护游客沉浸感,所有工作人员会称游客为“巫师”,列车长在看见我的领带颜色后,脱口而出“你好啊,格兰芬多”。

整体项目偏向低幼的小黄人区,因为色彩足够明亮鲜艳,造型可爱,无疑是女孩子最爱的拍照打卡区域,网红单品包括40元一个的小黄人雪糕、195元一个汽车造型的爆米花桶。虽然是低幼区,但诚意并未打折,管子里传出的香蕉香味,厕所里的“小黄人语”都让小黄人爱好者们深度共情。

其他环球影城没有,只有中国独有的功夫熊猫区,以及在每日花车巡游中压轴登场的功夫熊猫巡游,则充分表达了拥抱中国市场的强烈意愿。基于电影里的中式元素,竹林里的阿宝表演着各式功夫,智慧仙桃树搭配360度光雕投影技术。园区熊猫村、和平谷建筑借鉴江南园林的小桥流水、粉墙,从特意布置的各式灯笼、栏杆、游乐项目到餐饮,全部是中式的。平先生的面馆还会称呼来客为“大侠”。

影迷身份也会让游玩解锁更多彩蛋和乐趣。比如由动画电影《欢乐好声音》衍生而来的欢乐好声音舞台秀,由《驯龙高手》衍生而来的舞台秀,还有看过《阿甘正传》的人都不会忘记的“阿甘虾”餐厅。该餐厅由派拉蒙影视公司授权美国的Landry餐饮集团而成立,首次登陆北京,墙上贴满了电影剧照,店里售卖T恤、帽子等多款周边,门口复刻海报场景的行李箱和“Im Forest, Forest Gump”座椅,让我们激动不已。

一天下来,最大的感受是,整个环球影城的核心吸引力在于顶级IP和顶级的“沉浸感”,相比合家欢的迪士尼更成人化和影迷向。我在日本的房东便是一位资深环球影城爱好者,专门办理了年卡,一年要去好多次。

但环球影城并非缺点全无。在本人——五刷打卡过全球多处迪士尼的乐园爱好者看来,时长仅有6分钟的霍格沃茨城堡灯光秀,主要集中于四大学院标志呈现,诚意和内容丰富度远不及迪士尼半小时的烟火灯光秀,后者融入《小美人鱼》《美女与野兽》等多部经典电影情节,将梦幻感、童话感做到了极致。经受过全球统一培训的服务人员们保持着微笑和热情,但总体而言服务态度略显参差不齐

另外还有一个问题,花车巡游 “过于花哨”的中国元素,和部分令人联想到广场舞的喜庆表演,以及此前的“土味预告”,被吐槽的土味“熊猫功夫”主题房型,折射出环球影城对于中式审美和本土营销的理解偏差,逊色于迪士尼“在逃公主”的华丽童话风,和对本土营销的得心应手。

  • 「非‘影迷’的纯玩体验报告」

作为一名非好莱坞电影爱好者,前往北京环球影城的理由很简单,跟风和恰好拥有两张门票。随着“环球影城”四个字成为流量密码,“逆人流前进”攻略、餐饮与购物指南、游玩直播也在微博、小红书、抖音等平台霸屏(如图)。

即使没看过《未来水世界》,也不妨碍我享受“未来水世界”特技表演。“好莱坞区域”斯皮尔伯格和张艺谋联合执导的《灯光,摄像,开拍》,在一个封闭区域呈现出火光、下雨、大雾、起风、海啸声等当代电影真实拍摄现场,好莱坞大片即视感随即而来,不失为过山车间歇的有趣调节。网红们偏爱在好莱坞区外围拍照,那里有不同型号又略显酷炫的跑车、赛车、摩托车。

对于园区里的电影IP,我没有特殊的共鸣和迷恋情结,不够“入戏”,去那就是为了玩得开心。直饮水、餐厅口味等也令人满意。变形金刚区和侏罗纪公园区,是我与友人感觉游戏体验感最强的主题区。侏罗纪公园区的“激流勇进”、无处不在的恐龙主题元素,以及当前正处于建设中的“飞龙翼天”,都给人一种身临其境的感觉。

在哈利波特园区,275-350之间价格不等的魔杖,以及单价为839的魔法袍,269一只的猫头鹰玩偶,平均装备花费1500以上,让人望而却步。对于笔者这样的“非哈迷”而言,在哈利波特区闲逛、看别人催动魔法,以及跟“入戏”的工作人员互动,就成了最大乐趣。个人感觉,里面游戏设定略显单调,除了过山车就是沉浸式过山车。

一天下来,我与友人的最大感受是,“腿要断了”。日行步数两万+、占据微信好友运动排行榜第一名,并未让我与友人有成就感。在看完花车游览的路上,一个家庭的聊天对话,令人沉思:

孩子的妈妈:“排队几小时买一桶195元的爆米花,好贵啊。在平时,压根不舍得买。”

孩子的爸爸:“是啊,但一想它下面还有辆小车,好像也还可以。”

这或许就是环球影城的魅力,作为非影迷的我和友人,切身体会到这个超级IP的巨大流量效应和捞金能力——入园人均消费1500元,购得快乐。“影迷”们和非影迷都在为国内主题乐园能够拥有这所巨大“游乐城”,而感到振奋。

北京将成中秋、国庆最热旅游地:明星效应背后的“环球”热

事实上,无论是作为哈迷,亦或者是普通游客,想要前往北京环球影城的游客,已然达到了高峰。正如上文笔者所提,从8月中旬内测票流出开始,北京环球影城门票“一票难求”现象,就成为近半个月来互联网上一大奇观。而这热度,有人预测至少会延续至今年底。

青木是参与第一批官网抢票热潮的参与者,据他回忆,当天晚上,早在北京环球影城官方售票前夕,他与家人便人手一部手机(共三部),在官网、美团、飞猪三大app上同时抢票,但遗憾的是,他与家人全军覆没、未能抢到一张。原本打算中秋去北京的计划,也只好搁置。

与青木同样不幸的人,大有人在。但也有一批“幸运儿”,抢到了第一批通往幸福渠道的门票。在上海某杂志上班的牛牛,就是这样一个“幸运儿”。据她叙述,当天开票速度非常之光,不到一分钟的时间内,官方门票似乎就一售而空,再刷新就是显示网络异常。但牛牛最后还是拿到了票,原因是她同在杂志社上班的朋友,帮她多抢了一张,最终实现了国庆将往北京的计划。

据旅游网相关信息报道,今年中秋、国庆,北京环球影城或将成为全国最“挤”热门景点。环球影城正式开园时间公布后的1小时内,同程旅行平台与之相关的出行产品搜索量环比上涨400%,而当前环球影城周边酒店住宿搜索量涨幅超过200%。

占总营收30%的门票之外,酒店、餐饮、周边等正持续扮演着“吸金机器”。园区内的诺金度假酒店和环球影城大酒店享有提前入园特权。据了解,目前北京环球影城app上,单日酒店入住价格在2226/天,和豪华大床房3180/晚的酒店,已售至10月14日前夕,国庆期间多个日期 2万一晚的“诺金套房”售罄。“有钱人真多”的网友感慨声,也充斥着各大社交平台。

从用户角度来看,除了笔者和诸如青木、牛牛这样的普通游客外,整个娱乐圈明星艺人集体抢先打卡,引发粉丝追星,也成为景区试运营一大景观。9月14日开票当天,#北京环球影城偶遇关晓彤#、#章若楠环球影城游客照#、#魏大勋环球影城piog#等多个明星“入园”话题登上微博热搜,9月14日上午微博热搜也被称为“是被环球影城承包”的一上午。

“在开园之前,公司的一至二三线艺人,均有收到环球影城的邀请。”某明星经纪人向记者表示,同时也侧面证实了这场看似为明星“自来水”效应的全城环球热,实则是北京环球影城前期营销布局中的一个重要战略

而无论是基于迎合中国市场的电影IP,特意设计的“功夫熊猫”主题园区,还是原本就已经背靠好莱坞五大电影IP(《哈利·波特》《神偷奶爸》《侏罗纪公园》《变形金刚》《未来水世界》)的强势背景,北京环球影城显然具有普通主题乐园无法比拟的IP优势,而这也成为其后续在国内持续“捞金”、收回成本的重要手段。北京环球影城,正在成为新型网红打卡圣地。

曲折的20年筹建史:年入300亿“印钞机”最快四年可回本?

“从我十年前上学时候起,就一直听售楼小姐说我们通州未来会有环球影城,周边房价会涨上去。这么多年了,它可算是来了。”翘首以盼的不仅是黄牛,还有通州政府、当地购房者、酒店餐厅从业者、民宿主理人。据估算,环球影城能够为通州带来至少500亿的GDP增长,年接待人次有望达到800-1000万。

“2019年开园”等多个网传日期被一再推迟,疫情更令其开业日期比原定计划推后了不少。在“环球热”背后,是长达20年的曲折筹建史,以及一期各项目本身的建设,加上政府在交通等配套设施方面的投入,累计超过1000亿元的投资。

最初环球影城落地意向是在上海。2001年,环球影城开始寻找落地中国的机会,并分别与北京、上海进行了接触。2002年12月7日,法国威旺迪(Vivendi)集团、上海外高桥和锦江集团正式签约,将在上海建设环球影城主题公园,后因收购变动、宏观调控等因素而夭折。2007年,环球影城落户北京通州的消息传出,并被列入2008年、2009年北京市重点建设项目前期推进工作中。2009年2月,首旅集团方面透露,已经与环球影城方面签署合作意向书。但当时环球影城项目因文化战略安全原因,未获得国务院审批通过。2014年10月13日,北京环球主题公园项目正式获批。据报道,还未建成的二期、三期可能引入孙悟空等中国文化IP,此外还有水上乐园的建设。

不同于全资自主经营的奥兰多环球影城和好莱坞主题乐园,北京环球影城采取了与日本大阪环球影城相同的合资经营模式。由首寰投资与康卡斯特NBC环球公司旗下的环球主题公园及度假区集团共同开发运营,前者成立于2013年,拥有北京通州现代化国际新城投资运营有限公司、北京北控置业有限责任公司、北京市文化投资发展集团中心和北京首都旅游集团有限责任公司四家国企股东。

双方成立了两家合资公司,一家为投资公司,负责项目开发建设,首寰投资占股70%,环球影城占股30%;一家为运营公司,负责项目建成后的日常运营,首寰投资占股30%,环球影城占股70%。由此不难看出,美方主要负责品牌运营,而中方有更大的投资决策权。近日,ST北文、首旅酒店等“环球概念股”在资本市场上受到热捧。

根据北京通州预测,三期全部建成后将成为全球最大的环球主题公园度假区,预计年接待人次3000万。中信建投研报预计,北京环球成熟后每年营收可达250至300亿元,按照环球影城财报通行利润率计算,北京环球影城回本大约需要四年时间。

对于本土乐园而言,巨头的来临既是吸纳客源的 “危”,同时也是思考项目差异化等转型升级策略的“机”。虹吸效应下,北京欢乐谷等本地乐园将受到不小的冲击。中国主题公园研究院院长林焕杰在采访中表示,目前国内主题公园的门票收入占70%左右,二次消费占30%或更低,这一营收结构与国际乐园呈反比。一切仍然回归到对IP能力的拷问。对于本土文旅产业,作为外资企业的上海迪士尼和北京环球影城,以及正在建设中的深圳乐高乐园,是闯入的“狼群”,也可以成为一面“知得失”的镜子。

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