韩国《鱿鱼游戏》出圈,“爱优腾”们都在干什么?

深眸财经

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· 9月20日

鲶鱼游戏出圈,自制剧市场走到哪一步了?

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韩国《鱿鱼游戏》出圈,“爱优腾”们都在干什么?

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图片来源@视觉中国

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文丨深眸财经(ID:chutou0325),作者丨秦沁

这个中秋剧集扎堆。

前有英剧《性爱自修室第三季》;中有《机智的医生故事2》160分钟的大结局;后网飞韩剧《鱿鱼游戏》放出全集,如果说前者的热度来自过去积累的口碑,那么《鱿鱼游戏》则是肉眼可见的火了。

自9月17日放送后,其豆瓣评分飙至8.1,超1万人标记,连续24小时占豆瓣书影音搜索榜第一,大大小小的博主也已经开始制作短视频和图文解读……

图片来源:豆瓣

《鱿鱼游戏》的背景故事相对简单,讲的是数百名经济拮据的的人接受邀请参加一场封闭式儿童比赛,只要赢得比赛,就可以获得456亿的高额奖金,而想要获胜,则需要付出生命的代价。

不过故事的简单并不意味着剧情平庸。深眸财经注意到,《鱿鱼游戏》几乎包含了这个时代自制剧爆火的众多关键词:网飞出品、大逃杀背景、生存类、升级流、解谜、人性考验、大尺度等,在众多元素的“杂糅”下,一部踩在观众“爽点”上的剧集就诞生了。

但实际上,《鱿鱼游戏》并非这一模式的唯一得利者。

1、自制剧狂飙外有网飞内有爱优腾

我们首先要搞明白什么是自制剧,这其实是一个互联网概念,是网络剧发展趋于成熟之后所出现的细分类别,另外还包括定制剧和分账剧。

从定义上来区分也很简单,自制剧是指平台自己打造的剧目,主创团队是自己人,其余剧组成员外包;定制剧是影视制作公司和平台合作的剧目,从剧本孵化开始双方共同磋商,影视公司制作,平台投资;分账剧则是由影视公司独立制作完成的剧目,平台提供播放平台,盈利按照比重分成。

其中自制剧作为平台实力的展现,近年来颇受推崇。

网飞是其中比较典型的代表。2013年,网飞推出美剧《纸牌屋》,聚焦于政治阴谋,推出之后很快获得了不小的口碑;2016年7月,网飞推出《怪奇物语》,主打科幻、悬疑和惊悚,披着青春片的“外衣”讲述一个政治实验、超自然力量背景下的恐怖故事,意外的获得了亚洲市场的好评。

随后为了进军亚洲市场,网飞选择了韩国,并先后在2019年1月推出自制韩剧《王国》;2019年8月推出《他人即地狱》;2010年12月推出《甜蜜家园》以及日前大火的《鱿鱼游戏》,均反响不俗。

从这几个故事来看,其已经形成了以“犯罪、惊悚、悬疑”等关键词为核心,以独特的故事设定、电影式的拍摄手法为手段的“爆款模式”。

这种模式的自制剧在国内也相当吃香。

2017年8月,优酷推出自制犯罪悬疑剧《白夜追凶》,播出之后好评不断,截至9月19日,其豆瓣评分维持9.0的高分,有超过49万人的标记,评分四星以上占比91.6%。

图片来源:豆瓣

2020年6月,爱奇艺推出自制剧《隐秘的角落》,开播两周微博全站热点曝光总量超过二十亿,视频播放量超过十九亿,在豆瓣则有超过93万观众标记,四星以上占比90.7%,并先后入围「2020年最佳国际剧集榜单」、「2021年首尔国际电视节迷你剧单元」等。

图片来源:豆瓣

除此之外,还有不少优质自制剧如《龙岭迷窟》、《我是余欢水》、《唐人街探案》、《不完美的她》等都颇受看好。

另外值得关注的是,根据豆瓣2020年上半年剧集评分榜,分数超过8的剧集共有11部,不仅数量增加,分数和评分人数也有所提高,其中节奏快、形势新的悬疑冒险剧成为高口碑作品的主要来源,共有6部上榜。

另以爱奇艺主打悬疑的“迷雾剧场”为例,截至2020年10月,其已有超过6800万爱奇艺VIP会员收看“迷雾剧场”内容,同时在中国社交平台创造了超过460个热搜话题,剧集豆瓣均分超8分。

在种类丰富的自制剧市场中,悬疑冒险类表现突出,原因何在?

2、“罪与罚”为什么撑起了自制剧的半边天

从电视内容本身来说,不可预测的故事走向是促使观众青睐的重要原因。

一方面是惊悚悬疑的故事定位和颇具特色的背景及人物设定大多数主角在故事之初都面临着无法逃脱的死局,伴随着故事的发展而逐渐成长。说白了就是金手指升级流,可以让观众自我代入,产生快感。

另一方面则是相对复杂的人性挖掘无论是配角之间的生存战,还是主角面临的救人困境,都很容易让观众共情,从而紧跟故事的发展。

在剧本到位的情况下,重要的就是剧集的制作和发行了。

2020年5月,优爱腾与六家影视公司联合发布倡议书,反对内容“注水”,要求规范集数长度,多拍良心剧、口碑剧、精品剧。

“电影感”成为自制剧新的关键词。简单理解就是,画面质感和电影对标,并要运用电影式的拍摄手法让一个镜头里尽可能多的包含故事信息,从而加快剧情节奏。

从某种程度上说,快节奏的自制剧也和新一代观众的观看习惯不谋而合。

一个很明显的趋势是,现在的年轻用户已经很少会安安静静的看剧了,他们要不开启2倍速让一集四十分钟的的剧集缩短到二十分钟,要不沉迷于“三分钟看完一部电影”的短视频浪潮中,而画中画、后台播放等平台功能的开启无疑迎合了年轻人更加稀缺的耐心。

而自制剧市场的火爆也催生这更多的会员付费模式,比如爱奇艺的“迷雾剧场”在原会员的基础上推出星钻会员;腾讯也同步推出超前点播服务。

2020年,超前点播成为逐渐成为ARPU(每用户平均收入)提升的重要来源,爱奇艺CEO龚宇曾在财报会议上表示,爱奇艺订阅会员ARPU值持续提升的原因就是得益于减少促销以及超前点播模式效果良好。

而这样的商业模式是否可以长久运行呢?

3、自制剧能产生新增量吗

根据《2020年中国网络试听发展研究报告》,截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越即时通讯,短视频市场规模达到1302.4亿,同比增长178.8%。

与之相比,影视剧市场的寒冬似乎仅靠自制剧市场的一点火光支撑。

根据企查查数据显示,2020年上半年,有13170家与影视相关的企业注销或者吊销,远超2019年全年数量。业内人士认为,伴随着环境变化、产业整合、市场竞争、线上线下融合,国内自制剧市场正在承受更大的压力。

据不完全统计,在流媒体市场中,以优爱腾芒为代表的定制剧、自制剧市场规模已经达到了70%以上,自2020年至今,优爱腾上线的自制剧已经达到了近60部,预计上线的自制剧还有不少。

但悬疑冒险类自制剧为平台带来的口碑和红利并不能完全持续。

自2021年开始,出圈的平台自制剧寥寥无几,讨论度较高的是优酷的献礼剧《觉醒年代》和腾讯的《扫黑风暴》和《云南虫谷》,原先带来盈利的超前点播模式也出现“反噬”。

据了解,电视剧《扫黑风暴》在腾讯视频播出就曾因播出机制频上热搜,上海市消费者保护协会点名批评,认为此举涉嫌捆绑销售,是对消费者选择权对漠视。

除此以外,广告的增多也饱受诟病。

此时平台自制剧市场似乎进入矛盾的拉锯战,一方面平台通过不断烧钱制作来维持市场地位,另一方面则是平台为了营收不断的挑战观众的“底线”。

深眸财经注意到,无论是增加广告还是改变收费模式,都源于当下平台自制剧优质内容的缺失。业内人士认为,整个影视行业正在回归内容,无论是影视制作公司还是视频平台,都应该更加关注C端的用户反馈。

举一个简单的例子,在女性主义成为主流的市场环境下,柠萌影业率先推出《二十不惑》、《三十而已》两款女性群像剧,腾讯视频也和赵薇合作了单元自制短剧《听见她说》等,都获得良好的口碑。

这也意味着,当下的国产剧市场已经不再是平台或影视制片公司的天下,未来双方将共同面对C端用户,打造精品内容。

另外,进行产业链的纵深布局也成为视频相关产业的重要方向之一。

比如BAT在影视娱乐产业进行全方位的投资布局,包括IP版权、艺人经济、宣发营销等涉及产业上下游等各个端口、B站以5.13亿战略投资欢喜传媒,在上游影视制作上得到强大外援、字节跳动则用1.8亿零头泰洋川禾B轮融资,掌握了其艺人经纪和MCN业务。

从某种角度上来说,在娱乐产业持续发展的基础上,自制剧依然会占据较大的市场份额,但是想要保持长期发展,无论是视频平台还是影视制作公司,都必须做好“内修内容,外做产业闭环”的心理准备。

艰难的日子才刚刚开始。

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