耽改走到拐点

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· 9月19日

耽改错在哪?

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耽改走到拐点

00:00 08:21

文 | 犀牛娱乐,作者|方正,编辑|朴芳

耽改终究没逃过重拳。

16日,剧迷关心已久的传闻成真:国家广播电视总局在京召开会议提出,坚决抵制流量至上、饭圈乱象、耽改之风等泛娱乐化现象。多年来,这是广电首次公开、点名向耽改亮剑。

从16年初尝甜果的《上瘾》,18年强势出圈的《镇魂》,到19年空前成功的《陈情令》,今年再造爆款的《山河令》,国产耽改逐阶破圈成剧集界新晋“财富密码”。但相伴随的,因过度炒作、审美误导、饭圈互撕以及无底线的营销兜售,公众对耽改早就怨声载道。

官媒的批评声也在今年尤为响亮。

3月,新华社旗下半月谈指出,要“警惕对‘腐文化’进行无底线炒作和过度消费”;4月、8月,光明日报两度发文,认为“耽改剧畸形审美取向和病态营销心态需扭转”,“警惕其把大众审美带入歧途”;9月,中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》,将耽改之风列为文娱产业发展中的“新情况新问题”。

此番广电首次点名耽改,则大体宣判了耽改剧降调哑火成定数,赛道走到拐点。判书一下,各大社媒看客们拍手称快,耽改剧迷们亦不用再担惊受怕,最遭殃的,或是各类耽改项目的操盘方们。从资本宠儿到一夜“凉凉”,今后的耽改剧行业命数几何?

耽改错在哪?

监管,是始终悬在耽改头上的达摩克利斯之剑。

小众圈层的耽美文学,经影视化后搭上大众传播快车,数度造就全网磕CP盛景。但男男CP因情感的禁忌性、内容的越界感,长久难被主流环境所容,被叫停、监管收紧的传闻从未断过。

其实理性来论,正因监管压力,耽改剧制作方拿尺度做噱头的反倒不多。《陈情令》兼具男性向江湖群像叙事和女性向细腻情感刻描,《山河令》融新武侠风韵、唯美打戏、忠义情怀于一身,他们都在耽美框架之外做出了有价值的内容创新。

换言之,优质耽改剧在内容层面是有可取之处的,甚至对行业的剧集制作有推动之功。但当耽美大踏步进阶为流量密码,当资本闻腥而上、搅动这一池浑水,耽改开始变了味。

一方面,各界眼红“双令”爆火,觉得耽改剧投入低、圈粉快,跟风拍摄的大批作品疏于打磨内容,而是消耗题材红利去捧偶像、养脂粉、炒CP营业,进而大肆收割粉丝韭菜。

当热剧的两家主演唯粉、真人CP粉互相掐架,比代言、比销量、比咖位、互挖黑料之时,剧集讨论区被饭圈互撕全然吞没,路人怎能对剧集和艺人作出理性判断?乌烟瘴气的饭圈大战过后,剧集内容本身反倒变得无人问津。

另一方面,资本有意无意地把耽美定向往青少年群体里输送。青少年本就是国内剧集主力受众,当耽美元素充斥其中,极易给三观尚未健全的青少年带去错误的价值观引导。

饭圈粉丝的核心特质是“非理性、无限度的排他”,当青少年浸泡在耽改追星生态里,为了“哥哥”撒谎、谩骂、控评、举报,恐不利于正常三观的长成;而长期看耽改,自小将虚幻的搞基卖腐当作理所应当、彰显个性之事,青少年易对现实情感关系产生困惑和迷失。

耽改之所以盛行,与它在影视剧传统情感路数外开辟出新的关系模式,用更细腻、饱满的情感互动打动女性受众有关,除了与主流审美稍稍相悖,在内容上问题其实并不大。

但当耽改成为资本逐利的工具,鼓动暴戾的饭圈大战,把虚假审美趣味与现实挂钩,错误引导青少年三观,它的恶劣影响已远远超出剧方的控制范畴。

这阵耽改之风是时候要整整了。

“耽改101”前途未卜

“耽改101”源于网友们的戏称。

它的意涵,一指《陈情令》《山河令》后,各资本方跟风拍摄的耽改剧数量之多,待播剧保守估计达几十部;二指众多N线小艺人因耽改剧迎来事业巅峰,甚至剧未开播便提前拿下海量商务资源,造星效率堪比专捧偶像的101系选秀综艺。

不过,影视剧从筹备到拍摄到制作的周期一般很长,这两年媒体总结的耽改片单虽呈扎堆之势,但一来多是小道消息,其中很多是片方行营销之需,真正能制作完成的寥寥无几;二来因耽改剧审查的敏感性,最终能通过终审播出的,一年根本就没几部。

而广电总局吹响终场哨,点名批判耽改之风后,如何处理这波积压已久的待播耽改项目,将会成为业界最头疼的事情。首先是各平台大投入的最头部项目,如若真的无播出可能,对平台、制作方、艺人都会非常之伤。

如陈飞宇、罗云熙主演的《皓衣行》和陈哲远、檀健次主演的《烽火流金》,前者是两家主演粉丝“撕日历”日思夜想等播出的翻身作,后者是原著《杀破狼》书粉最期待的经典耽改IP,两部均为腾讯视频S+级的剧集,对各方来说都意味着太多太多。

此外,《张公案》《天官赐福》《夺梦》《狼行成双》《逆光者》《六爻》等,这些中、高体量项目都集结了各平台能拿出的优势资源,对平台来说也是不能轻易弃之的所在。

除了平台方利益受损外,对于一些以拍耽改剧为擅长,或就因为此题材打响出市场声量的剧集公司,面临的挑战会更严峻。

当然,广电总局此番点名还未对整改耽改之风做出细则层面的具体说明,或许一切都还有回旋的余地。毕竟待播耽改剧如此之多,简单“一刀切”对行业影响伤害确实有点过大。

或许在广电的建议下,上述所提项目能采取删减、补拍、重新筹拍等措施进行内容优化,以给各平台、公司、项目博得一个适度止损的机会。

后耽改时代的剧集市场

然而,从近段时间官方整治文娱市场的决心和力度来看,对耽改剧的整顿又似乎是何事都有可能发生。某种程度上说,因公众苦耽改CP和背后饭圈生态久矣,耽改整风其实是一件人心所向的事情。

这些天,犀牛君还在微博上看到耽改粉丝们对整改提出更具体细致的建议。比如,有建议出台具体内容限制标准的,有希望不要因此造就明星黑粉狂欢的。可见,即便是耽改粉丝,部分人也能理性看待耽改乱象,并提出切实可行的建议。

曾几何时,耽美作为一种小众文学品类,曾滋养了大批女性小说粉的精神世界,并鼓励其中很多人成为创作者,为国内网文市场助力颇多。

但当耽美进入影视化改编的时代,似乎鲜少有人再去关心耽美的文化内核,很多人是以耽美之名,实是行收割饭圈流量之实、误导青少年审美和消费倾向。

由于因耽改剧走红的演员、CP极易“流量化”,被粉丝经济裹挟,所以整治耽改某种程度上可看作是饭圈清朗行动的重要延伸。与此同时,耽美文化自身也迫切要借此回归本源,在圈层里耐心沉淀其内容价值。

于剧集市场而言,无论采用何种措施整顿耽改,其最终目的是为了优化内容创作环境。诸多耽改剧项目遭遇危机给行业带来启示:看到一个题材剧火了,资本就蜂拥而上,并企图利用疯狂的明星粉丝受众收割瞬时流量,这样投机的剧集投资策略,是不可取的。

于年轻艺人们来说,与其排着队希望借耽改剧卖腐炒作,做自己压根不情愿的CP营业,冒着自己可能被粉丝反噬的风险走捷径,不如好好打磨演技,凭借真本领去成为一名真正的好演员,那才是正途。

后耽改时代,或为剧集市场摆脱饭圈捆绑、回归内容为王提供了又一次难得的洗牌机会。

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