华为开始联想化?

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· 9月14日

PC等硬件成为华为新财源。

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华为开始联想化?

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图片来源@视觉中国

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文 | 字母榜,作者 | 赵晋杰,编辑 | 王靖

电脑产品线正在成为华为硬件突围的一个新方向。

9月13日晚的新品发布会上,从台式机、笔记本电脑到平板电脑和商用PC,华为来了个全覆盖式更新,还发布了首款一体机——华为MateStation X,最高售价11999元。

 

 

自手机业务因芯片等关键元器件断供,而被迫中止增长后,华为一方面四处扩张,包括启动鸿蒙操作系统、加码华为云和车BU、发力5G工业应用、能源业务、视频内容生态等诸多新领域,另一方面也在深挖原有业务的潜力价值。

曾经一度占据华为年度总营收逾1/2的消费者业务,成了等待挖掘的重点。据AI财经社消息,华为消费者业务内部多条产品业务线呈赛马状态,均希望在手机缺位之下,借机提升部门地位。

如今看来,电脑产品线从这场竞争中成功突围,开始承担起为华为创收的重任。

现实环境的变化,也需要华为寻找到更多新增长点。华为2021年上半年财报中,归属于消费者业务的收入为1357亿元,相比去年同期的2558亿元,下跌近50%。

这使得小米不仅在手机出货量上赶超了华为,其上半年收入也首次超过了华为消费者业务,比其多出290亿元。

华为2019年被列入“实体清单”之后,华为创始人任正非随即签发了一封主题为《不懂战略退却的人,就不会战略进攻》的文件,特意提到华为未来的产业组合。

任正非提醒所有管理层,“既要有短周期的智能终端,更要有中周期高粘性的联接和计算业务,同时我们也要有相对长周期的车联网业务,但总体上要围绕华为三十年来构筑的ICT核心技术来布局,要聚焦,要坚持做强产业,而不是做广产业。”

硬件业务,仍是华为当前要大力投入的领域。

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自2016年推出第一款笔记本电脑后,华为在国内市场份额发展很快,到2020年下半年,华为已经挤进了国内前二,仅落后于老牌电脑巨头联想。

而华为第一款平板电脑的问世时间,则要回溯到2010年,当年苹果首次推出iPad,时隔九个月后,华为、中兴等在北京国际通信展上纷纷展示了自家的平板产品。

不过,从试错笔记本电脑开始,华为在PC业务线上的进攻策略,从跟随转变为寻找差异化。华为平板与PC产业线总裁王银锋总结为“围绕智慧办公场景来做创新”。

在华为入局PC市场当年,就配合推出了手机与电脑的“一碰传”功能,强调跨设备之间的协同办公体验。

2020年12月,华为进入商用PC领域,推出旗下首款商用台式机华为MateStation B515,智慧协同被视为其核心卖点;2021年5月,华为进入面向消费者的显示器市场,发布了两款显示器产品。

在9月13日晚发布会上,华为再次进入一体机市场,推出首款一体机MateStation X,至此,华为构建起了完备的电脑产品业务线,从平板、笔记本、台式机、一体机等,一应俱全。

除了内部创收压力之外,外部环境的改变,也在推动华为加码电脑硬件。

2020年以来,受疫情影响,远程办公和宅家经济致使电脑类产品需求猛增。市场调研机构IDC报告指出,2020年笔记本电脑市场实现了超过25%的强劲年增长,逆转了过去十年的PC颓势,并预测2021年笔记本电脑出货量将突破2.2亿台。

聚焦到中国市场,2020年国内PC总营收196亿美元,成为全球第二大PC市场,仅次于美国。其中,中国厂商的笔记本整体出货量同比增长达到了20%

华为过去一年多在电脑领域的密集布局,正是对上述市场需求复苏的一种迎合。

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迎合电脑爆发需求的厂商,不只华为一家。

从今年6月份开始,vivo被曝已确认进入平板电脑市场,首款产品将于今年第四季度发布;OPPO B站官方账号也向外透露,内部已经开始组建平板事业部,相关新品会在年底上线。

8月10日,在2021雷军年度演讲中,小米时隔三年后也重回平板电脑市场,正式发布了小米平板5。

促使各家都纷纷盯上平板电脑的一个直接诱因是,市场销量爆发了:苹果iPad机型生产订单上半年增加了20%;三星、华为、亚马逊和联想等排在苹果之后的四家,同比增幅均超过了40%。

手机厂商之间的这场电脑硬件争夺,甚至开始从平板电脑蔓延至笔记本电脑领域。除了此前已经有产品布局的小米和荣耀外,OV也即将入场。

4月份,知名数码博主“数码闲聊站”爆料称,欧加集团(旗下有OPPO、一加、realme等品牌)将要入局笔记本电脑市场。当时,认证为OPPO智美生活的官博曾在评论区回应到,“未来互联,就在眼前!”

2019年年初,OPPO成立了“新兴移动终端事业部”,发力IoT领域,亮相“智美心品”子品牌。OPPO官方表示,未来计划通过自研、合作研发、选品三种模式来提供智能硬件产品。

8月18日,子品牌之一的realme正式推出了realme Book,成为OPPO家族在笔记本电脑领域的尝鲜者。

vivo也没闲着。根据今年6月份曝光的商标注册申请来看,vivo可能已经做好了推出“iQOO Pad”平板电脑和“iQOO Book”笔记本电脑的计划。

图源:机智万象

图源:机智万象

对这些手机厂商而言,除了疫情导致的电脑市场需求新爆发以外,核心业务手机的销量滞缓,也是逼迫它们进入电脑领域寻找新增长点的推力之一。

IDC数据显示,全球智能手机出货量已连续4年下滑。2020年全年,中国手机出货量同比下跌11%至3.3亿台。

对华为来说,电脑领域的竞争远不止这些曾经的竞争对手。

放大到全球范围,入场只有五年的华为笔记本电脑,还远远无法跟传统PC巨头们抗衡。

2021年第二季度全球笔记本电脑销量排名中,联想、惠普、戴尔、苹果、宏碁分列前五,华为、小米、荣耀等厂商,只能被归入“other”之列。

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万物互联的IoT时代,被外界视为华为电脑突围的一个机遇。

华为在电脑领域提出的设备协同和生态融合,实质上就是为了迎合IoT时代的智能终端设备特点。

在2016年推出第一代轻薄本时,华为同步上线了分享功能,通过一碰传的交互方式,实现手机、平板、PC等多设备的跨屏操作和文件分享,并在2018年推出多屏协同,允许手机直接投屏到PC上。

近日华为进一步升级,在笔记本电脑上正式推出了华为移动应用引擎,从底层实现了Windows系统与移动App的良好兼容,将海量移动App 融入PC,实现了在电脑上刷手机的操作可能性。

不过,苹果早已提前华为一年,在2020年度开发者大会上打通了iOS和MacOS,以便让旗下的Mac产品可以运行自家的iPhone应用,来实现多设备底层的融合互联,加码IoT时代。

如果仅止于此,相比苹果全家桶,华为电脑仍难言优势。从当前来看,鸿蒙系统成了华为在全球市场争夺电脑份额的杀手锏。

华为消费者业务软件业务总裁王成录谈到苹果的上述选择时,曾表示“非常高兴鸿蒙的目标和实现方案,与苹果定义的方向几乎一样,都是多设备在底层的融合互联。”不过,他后来又补充道,华为和苹果最大的不一样是,“苹果是封闭的,鸿蒙则会开放地做,与所有可能的伙伴一起,把鸿蒙生态做成功。相当于说我们又有苹果的优势,又有华为的优势。”

国泰君安在一份报告中也认为,鸿蒙生态的培育,需要先切入其他IoT硬件设备市场,用农村包围城市的方式帮助鸿蒙系统实现全场景覆盖。当足够多设备在鸿蒙系统上融合协作时,也将成为华为自有终端产品的竞争护城河。

届时,凭借更丰富多元的跨设备融合体验,华为电脑将拥有显著区别于苹果等产品的差异化优势。

但实现这一远景的前提是,华为鸿蒙系统的用户数要足够大。

据华为消费者业务CEO余承东透露,截至9月12日,HarmonyOS 2公测版上线3个月后,升级用户数突破1亿,成为全球最快用户破亿的移动操作系统。

在继续推进自有7亿部华为手机的鸿蒙升级计划外,华为还在尝试将鸿蒙系统带入新的领域,如近日发布的激光打印机,就适配了鸿蒙操作系统。

同时,华为也在加大跟海尔、美的等智能家居厂商的合作,扩大外部第三方生态合作伙伴的数量。

与开源基金会的合作也在持续进行。余承东表示,华为将继续对OpenHarmony开源项目捐献代码。

所有这一切的努力,都是为了实现华为此前定下的16%市占率生死线,即2021年底搭载鸿蒙系统的设备达到3亿台(其中,华为自有品牌终端如手机、平板等占2亿台;第三方loT设备占1亿台)。

还有2亿缺口,如何在剩下三个月内补上,就看余承东的本事了。

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