文丨猫头鹰情报局，作者丨拖糕，编辑丨熙熙

近半个月以来，微博密集推出了针对多个圈层的整治措施。比如，封禁52个财经自媒体账号，其中最大的一个账号粉丝量超过了300万；下架明星超话、CP超话的排名；封禁网红账号——短视频博主“郭老师”在被抖音封禁后，随即也被微博封禁。

同时，阿里系的负面消息也重新回到了热搜榜上。8月27日，微博热搜榜的前九位中，阿里系的相关消息就占据了5席。

这是微博生态里从未出现的状况。从2009年8月14日开始内测，微博的定位是基于用户关系的信息分享、传播以及获取信息的平台。12年过去后，性别对立、财阀意志、举报和维权、文化撕裂，已经成为微博的日常。

作为一个日活达到2.46亿，并且还在保持增长的网络社区，微博现在已经很难用一两句说清楚：这到底是一个怎样的产品？而目前这场自我改造要去往何方，相信连微博的管理者也无法给出答案。

成立：后来居上

在Twitter国产化的运动中，微博并不是冲在前面的第一个。

2007年5月，以校内网起家的王兴，创建了首个中国版的Twitter——饭否网。“饭否”一词来源于辛弃疾的“廉颇老矣，尚能饭否”。“饭否”二字，体现了微型博客的“唠叨精神”，有如中国人喜欢见人就唠叨一句“你吃饭了吗？”

2009年上半年，饭否的用户数从年初的30万左右激增到了百万。同年6月2日，惠普成为饭否首个企业付费用户，开始获得第一笔收入。不过很快，饭否因为平台管理原因遭到下架，日后成为王兴个人自言自语的场所。

在饭否被关闭之后，后继者如新浪、网易、腾讯等门户网站都推出了微博服务。但是，其中新浪微博的速度相较更快。沿用早期新浪博客的打法，新浪微博开始大范围邀请明星和名人入驻，并进行实名认证。通过各类意见领袖的入驻，微博的早期用户数得以迅速拉升，并一举将其他竞争对手甩在身后。

2011年3月2日，新浪CEO曹国伟表示，新浪微博注册用户数已超1亿。同时曹还表示，新浪将会将微博部门的600人编制扩大至少一倍，并大幅增加对微博的营销支出。

此后，新浪微博正式开启资本市场的征途。

2013年4月29日，阿里巴巴通过其全资子公司阿里巴巴（中国），以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占新浪微博公司全稀释摊薄后总股份的约18％。

2014年4月17日，新浪微博改名“微博”后，正式在美国纳斯达克交易所挂牌上市，以ADR上市，股票代号WB，为中国（中文）社交媒体在NASDAQ上市的第一支股票。当日微博发行的股价为17美元，收盘价为20.24美元，总市值30.4亿美元。上市后，阿里的持股比例一路增加至30.2%，拥有15.8%的投票权，成为微博第二大股东。

这是属于后来者微博的荣耀时刻，彼时的当红明星、微博大V姚晨和王力宏和曹国伟一起出现在敲钟现场。但也有业内人士评价称，“阿里巴巴的持股比例增加，在短期看来，对微博IPO估值产生了伤害。”

中场：饭圈、热搜和造假

公开资料显示，微博在2014年上市时，其月活数1.29亿。而根据最新的财报数据，截至2021年6月，微博月活跃用户达到5.66亿，日活跃用户达到2.46亿。也就是说，微博用7年的时间，将平台的用户扩大了4.3倍。

但是，在平台迅速膨胀的同时，微博的社区文化也出现了天翻地覆的变化。围绕着平台，性别对立、财阀意志、举报和维权、网络暴力、流量造假，已经成为微博的日常。而微博对此几乎不曾做过行之有效的整改。

究其原因，一方面以微博为代表的类似网络社区以流量为生，流量与规范之间的关系平衡上，平台会天然地偏向前者；另一方面，某些时候微博平台也是乱象本身。

早在2016年赵薇事件中，新浪微博曾一度删除共青团中央及其他网友质疑赵薇的文章，并有意将此话题降温，引发“资本控制舆论”的争议。而后，阿里巴巴高管蒋凡与网红张大奕的绯闻，更是坐实了“资本控制热搜”的论调。

2018年年初，根据南方都市报的报道，新浪微博在购买热门关键词、广告推荐位、修改认证、购买粉丝、转评赞均有造假的情况，每项数据生意都有明码标价，甚至还有专门的课程传授造假技术。

从购买热门关键词、广告推荐位到修改认证、购买粉丝、转评赞等，每项数据生意都有着明码标价。有卖家宣称，热搜前十的售价仅为2万元，而关键词广告位等均可购买。

2020年3月，网络安全公司默安科技创始人兼CTO魏兴国（发现有5.38亿条微博用户的信息在暗网出售，其中1.72亿含有账号基本信息，涉及到的信息包括用户ID、微博数、粉丝数、关注数、性别、地理位置等，全部售价为0.177比特币，约合人民币7350元。

可以说，上述的造假和热搜操纵是一直以来的顽疾，还没有伤及微博根本。但一度失控的饭圈运动，算是压倒微博的最后一根稻草。

2020年2月，肖战的粉丝制造了有史以来饭圈最大的网络冲突，也就是所谓“227事件”。肖粉认为同人小说将肖战描绘为一位患有性别认知障碍的发廊小姐，是有意侮辱肖战。随后，大量的粉丝开始在微博有组织地进行大范围的举报。

同时，在2021年的吴亦凡事件、王一博与赵丽颖事件等诸多娱乐圈冲突中，微博平台的饭圈文化都几乎反噬掉整个微博平台。

终于，2021年6月15日，国家网信办再次出手，宣布针对粉丝群体一段时间以来互撕谩骂、应援打榜、造谣攻击等破坏网络生态、对未成年人身心健康造成不利影响的问题，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。

其中，微博是重点被关注的平台。

后场：该往何处去

8月10日，新浪集团发布通报称，原微博品牌市场部高级公关总监毛涛涛因涉嫌舞弊，被公安机关依法刑事拘留，新浪给予其开除处分，并不再录用。

根据通报内容，原微博品牌市场部高级公关总监毛涛涛在职期间涉嫌利用职务之便收受贿赂，严重侵害了集团的商业利益，对本案的查处再次体现出了集团对于舞弊行为“零容忍”的态度。

8月23日，微博方面称花钱撤热搜”、“花钱压热搜”为不实传言。热搜排序中，不存在任何商业售卖位置。长期以来，热搜坚决打击黑灰产伪造热点热度、污染热点生态、谋取不正当流量或经济利益的行为。

与此同时，微博开始了接连不断的雷霆手段。

比如，封禁52个财经自媒体账号，其中最大的一个账号粉丝量超过了300万；下架明星超话、CP超话的排名；封禁短视频博主“郭老师”微博账号、郑爽及其工作室微博账号；清理违规微博4万余条，解散违规群组5763个，关闭违规超话近3000个，处置互撕谩骂话题2354个，处置违规账号7000多个。

此外，阿里相关负面消息的热搜也重新回到了热搜榜上。

但值得注意的是，在重拳整治平台生态的过程中，一个关于微博的核心问题依然未能得到解答——微博究竟该往何处去？

从产品层面，经过了7年的发展，作为日活达到2.46亿的国民级应用，如果不是为了封禁而封禁，那微博究竟要通过这场自我改造，形成怎样的产品定位。

从商业层面，根据QuestMobile数据，2021年上半年，媒介行业广告收入占比里，短视频占比42.6%，其中抖音30.2%位列第一，微博占比下滑到1.7%，仅略微高于小红书（1.2%）、抖音火山版及QQ。

那么，在没有饭圈的当下，微博的未来又在何处？