视频网站自制内容,如何人气口碑两不误

某某

某某

· 2013.08.15

视频网站逆袭电视台,这个观点早在两年前就有人提出过,不算新鲜。但真正推动这个趋势愈演愈烈的,不仅是“多屏时代”给视频网站带来的巨大优势,还有一个不容忽略的是近几年视频网站内容发生的变化。

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视频网站自制内容,如何人气口碑两不误

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钛媒体注:

视频网站仿佛掀起了一股自制剧风潮,各大视频网站纷纷通过首播独播的自制内容抢占用户。可正如钛媒体文章《自制剧逆流:集体走向“网络文学”模式 》所说,自制剧受众和“网络文学”受众有着同样的特点:死忠,却难以吸引优质广告主。视频网站靠自制剧谋求“差异化”并不靠谱。《搜狐为什么突然热衷网络自制剧了》中也曾提到,自制剧和版权采购,其实就一对跷跷板,当版权采购费用过高,视频网站会考虑加大自制剧投入,下降后又开始大量采购。自制剧从来不太可能成为视频网站主要供给源。那么视频网站该如何满足观众日趋多元化的需求,人气口碑两不误?请看作者分解。

开头先吐个槽,如今的互联网大会一届不如一届了。前天去现场逛了一圈,实在没什么意思,多数演讲嘉宾或者上台做广告、或者秀口才,干货太少。感受不到主办方在会议主题的设置上花了多少心思,可能更多心思都花在怎么赚钱上了吧。

有个朋友在群里说,互联网大会有演变成“北京chinajoy”的趋势。呵呵。

惟一让我感触比较深的一个环节是,艾瑞咨询集团CEO杨伟庆在现场做了一个调查,说让现场每天看电视的参会者举手示意,结果只有不到10%的人举手了。杨伟庆转身和爱奇艺CEO龚宇说,你看如今已经都是网络视频的天下了。

确实,视频网站和电视台的界限变得越来越模糊,甚至隐隐有替代电视机的趋势。我不否认,智能电视机很有可能在未来重新成为家庭娱乐中心,但是电视机的功用将不再仅仅是观众线性收看电视节目,而是随意点播观看他们想要的内容,或者上网、游戏、购物等等,这已完全不同于传统意义的电视机,而是一个集合了诸多功能的信息终端。

视频网站逆袭电视台,这个观点早在两年前就有人提出过,不算新鲜。但真正推动这个趋势愈演愈烈的,不仅是“多屏时代”给视频网站带来的巨大优势,还有一个不容忽略的是近几年视频网站内容发生的变化。

这个变化,从最初的野蛮生长时代,到版权混战,到如今视频网站高度重视网友原创和自制内容,一步一步到今天,行业的激烈竞争促成了网民多元化的观看需求得到了极大满足。

想一下,除了每周末会坐在家里看的几个电视节目,《快乐大本营》、《天天向上》(偶尔会陪爸妈看下《非诚勿扰》),打开电视的时间真是越来越少了。

但是视频网站却不同,拿我们家来说,虽然不一定是典型用户,但也应该有一定的代表性。比如我会去优酷上看《晓说》、搜狐视频看《屌丝男士》,老婆喜欢看美剧和台湾综艺节目,即将上大学的表弟喜欢56网《微播江湖》和《人人那些事》。总之,总有一款适合你。

其实,这些自制节目都有独到之处。

一、摸准了目标受众群体的喜好,投其所好量身打造。

去年年底,走马上任担任爱奇艺首席内容官的马东,近日在谈到他们的自制节目《汉字英雄》时,曾提到说,“动辄谈目标观众是对电视行业的误解,做节目前我不会想目标观众是谁。”

笔者无意质疑电视圈资深人士,如果在央视做节目,这么说完全没有问题,但放到网上,网友分分钟的吐槽就能让一档节目被骂得无地自容。如果说爱奇艺当初规划《汉字英雄》这档网络自制节目的时候,若没有对受众群体做出过任何考虑,打死我也不信。

如今,在网民喜好多元化的时代,有严肃性的纪实类节目,也有细分的职场、财经类节目,但更多的是娱乐大众的综艺节目。

鉴于中国网民年龄结构偏于年轻化的现实,有娱乐性和话题性的节目,尤其是特色解说、脱口秀类节目,以或活泼犀利、或轻松幽默、或草根的风格弥补了电视节目的短板,更受年轻群体的欢迎。

《晓说》就成功吸引了一批以年轻知识分子和白领为主的目标受众群体。我曾把《晓说》推荐给表弟,想让他也长点见识。他的兴趣却不在此,除了DOTA和LOL,他更喜欢《微播江湖》和《人人那些事》,据说这两档节目在90后人群中大受欢迎。

萝卜白菜各有所爱,找准节目定位是视频网站做自制节目的必要前提。

二、充分发挥网络互动性强的优势,接地气才能有好评。

网络自制节目和电视节目有着显著的区别。不得不说,现在电视台节目受限于一些束缚,还有点端着架势,但视频网站做自制节目却可以灵活得多,只要不传播违法犯罪的黄色、反动内容,大可以做广大人民群众喜闻乐见的内容,哪怕适当擦点边。

优酷总编辑朱向阳曾经谈到自制节目时这样说:

“从自制内容本身来看,互联网为视频网站提供了更多的题材和试错机会。自制栏目更接地气,成本更小,还可以根据网友及时的意见反馈调整节目形式和内容,形成制作上的互动,最终直接反应在节目中,也让视频网站能更迅速地不断创新、试错和调整,以更符合网民的收视口味。”

笔者深为认同。

三、选择最互联网式的传播渠道,视频+社交才是王道。

互联网说到底是连接人与人的信息交流渠道,当互联网发展到最新的社交化阶段的时候,“口耳相传”的人类交流习惯得以在互联网上继续流传。

人们往往根据“人以群分”的原则构建他们的社交地图或人脉圈子,与朋友分享一些感兴趣的话题。社交对于视频的价值在于,节目内容的制作可以与社交的某类主题更加契合,这样的视频内容可以更容易找到目标受众,所以,视频网站自制节目也要考虑怎么在社交网站上引发讨论、传播,视频+社交才是王道。

纵观视频行业,2011年人人收购56网后最早提出视频社交化概念,并宣称是这一模式的“领跑者”,而后相继有腾讯视频、酷6等跟进这一概念,不久前爱奇艺CMO王湘君在公开场合表示,“视频与社交的交融非常具有想象力”,希望通过社交实现视频内容的最大化传播。

本文系作者某某授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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    2013-08-29 18:24 via weibo
  • 内容为王,传播再发力,口水仗打得再厉害,最终还是要都到内容本身。

    2013-08-16 10:29 via weibo
  • 史小册JLTV 史小册JLTV
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    //@钛媒体:[话筒]//@杨培芳新经济视点: 『电视行业到了最危险边缘』打开电视,台不谓不多,频道不谓不繁,要么靓女俊男俗不可耐,要么教你贪吃怎样做菜。业内人士不去创新节目内容,而是梦想如何把通信网、互联网栓在一家垄断企业管控的战车上,完全悖离了互联时代优势互补、公共理性精神。

    2013-08-15 17:30 via weibo
  • G12东方 G12东方
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    啥都能和社交靠一下(惊讶)

    2013-08-15 16:13 via pc
  • yao_qq yao_qq
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    [话筒]//@杨培芳新经济视点: 『电视行业到了最危险边缘』打开电视,台不谓不多,频道不谓不繁,要么靓女俊男俗不可耐,要么教你贪吃怎样做菜。业内人士不去创新节目内容,而是梦想如何把通信网、互联网栓在一家垄断企业管控的战车上,完全悖离了互联时代优势互补、公共理性精神。

    2013-08-15 16:09 via weibo
  • 刘卫玲 刘卫玲
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    内容逆袭,言之过早。

    2013-08-15 15:58 via weibo
  • 『电视行业到了最危险边缘』打开电视,台不谓不多,频道不谓不繁,要么靓女俊男俗不可耐,要么教你贪吃怎样做菜。业内人士不去创新节目内容,而是梦想如何把通信网、互联网栓在一家垄断企业管控的战车上,完全悖离了互联时代优势互补、公共理性精神。

    2013-08-15 15:22 via weibo

Oh! no

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