文 | QuestMobile

全面数字化背景下， 基于场景需求的多终端服务已成必然

• 1、移动互联网高度普及下，用户整体规模逐步饱和，全网用户活跃时段从早九点一直持续到晚九点

QuestMobile数据显示，2021年7月中国移动互联网总体用户规模已达到11.59亿，但用户规模增速继续下降，同比已低至0.6%。

• 2、人们的生活全面数字化，尤其出行、生活等垂直服务行业用户需求依然在快速增长

• 3、人们对于数字化生活需求的不断提升以及科技发展的带动，促使以手机为核心的“二维平面化”服务逐步向多种智能终端构建的“三维场景化”服务跨进

• 4、智能设备APP构建起手机和其他终端的互动桥梁，也是当前人们使用智能终端的主要方式，人们对其的需求正在快速增长

QuestMobile数据显示，人们对于智能设备APP的使用需求快速增长，用户规模、使用次数、使用时长同比增速均近30%，智能设备APP用户达到2.33亿。

• 5、各类智能设备在满足人们各方面生活需求的同时，也在构建形成一种新的数字化生活形态  

QuestMobile数据显示，各智能设备APP行业随不同时段用户需求场景差异而形成明显活跃度分布差异，其中智能健康用户在早6-9点呈现高度活跃，凸显人们早起运动对于数字化健康管理的需求。

智能设备驱动下， 市场发展和人们生活都在呈现新的变化

• 1、各大汽车厂商基于车机互联技术，正在加速互联网化发展，国产汽车品牌已占据一定的市场地位

• 2、智能互联已成为国内十万以上主流车型的基本配置，CarLife和CarPlay占据着主要的市场份额

• 3、随着车联网技术的不断提高，也在带动地图导航、在途娱乐、车主服务等出行场景得到进一步发展

• 4、智能家居是发展较早也是目前较为成熟的智能设备行业，市场以硬件厂商、通信运营商和互联网公司为主，且依然保持高速增长

• 5、不同特征商家带来不同的技术方向，硬件厂商和通信运营商以端控模式为主，而互联网公司则以智能设备声控为主，部分公司则两者兼具

• 6、在布局智能场景的同时各大商家也十分注重流量的变现转化，加强其智能应用与线上商城的功能融合

• 7、智能音箱通过音视频功能，为人们构建出了全新的家庭娱乐场景，随着技术功能的不断丰富，其服务场景也在不断扩展

• 8、主流音视频应用也在对应加强其智能终端方面的流量布局，在其全景生态渠道中，OTT、智能硬件等生态流量已占据重要比例

• 9、华为、小米在智能穿戴行业占据较大市场份额，儿童运动出行安全成为各大厂家重要的切入点

• 10、智能穿戴为运动健康行业开拓了新的市场发展方向，尤其在健康监测、运动监控等方面，其应用功能借助终端设备得以完美发挥

• 11、通过智能穿戴设备，人们可以更好的管控自己的生活状态，跑步、健身、饮食、作息，不同应用相互配合，为人们营造数字化健康生活

应用服务的“破次元”发展， 带动市场格局新动向

• 1、互联网公司加速终端应用层面的科技创新，为用户营造数字服务新体验

1.1 各大互联网公司不断加强在智能科技方面的商业布局，抢占未来市场发展先机

1.2 多年的资本经验积累也为各大互联网公司奠定了雄厚的技术基础，各类人工智能解决方案为其在相关领域的整合发展提供良好条件

• 2、各大手机厂商完善生态布局，为多终端智能化场景服务奠定基础

2.1 主流手机厂商已率先完成互联网生态布局，并形成以应用市场为核心，视频娱乐、金融支付、智能互联、实用工具等多元应用组合的用户服务体系

2.2 在完善基础服务应用的同时，各大厂商也在基于品牌终端特色打造差异化发展，社交等成为重要突破点

• 3、“破次元”发展为家电厂商提供入局机遇，各大品牌加速互联网布局

3.1 各大家电厂商以智能家居行业为主要切入点，基于自家产品特征构建场景生态，头部品牌已形成一定线上规模，且仍在快速发展

3.2 多场景整合+细分场景深耕，各大家电厂商围绕人们的生活正在打造全新的服务形态