互联网公司真正做手机，把自己做“硬”的不多，运营商做手机也类似，深度定制手机实际已经是双品牌。

互联网公司真正做手机，把自己做“硬”的不多，安卓快速发展，谷歌自有品牌手机日子也不好过，小米可能是少有的例外。要承担更多的投入更多的风险，却对收益影响有限，腾讯、百度、阿里都采取了平台化策略，网易甚至回归到只做自己最擅长的APP矩阵。

运营商做手机也类似，深度定制手机实际已经是双品牌，甚至是三品牌，如华为、中兴等生产的天翼QQ手机，寻求其他厂商代工、做独立自有品牌意义并不大。如果真正做到自有品牌、规模集采、自主营销，运营商将投入大量人力物力在自己不熟悉且利微的领域，很可能带来的是收入和库存，而不是利润。扶持终端商一起做大，是更好的多赢选择。

与大量手机售后服务运营商难提供不同，上网卡、宽带猫，运营商本身就承担大量的服务，而且大多采用交使用费送终端的方式，用户对终端的品牌及生产厂商的敏感性差，运营商推出自由品牌是不错的选择。 ■

附：

展望2013年移动终端市场。1手机/电脑/平板界限进一步模糊。2手机同质化严重，拼上市时间批量拼宣传推广，份额快速集中，拥有上游核心部件/下游运营商关系者成受益者。3强势回归成风景，英特尔/微软/诺基亚/LG/索尼/HTC，你方唱罢我登场。4平板多家巨头强力切入，系统率先三足鼎力。5代工品牌来得快去得快。欢迎探讨。地址http://weibo.com/1092493017/z8sdQ79mi