反流量、未成年“禁令”,重拳之下,“偶像养成”时代一夜终结?

娱乐独角兽

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· 9月7日

各大市场苦饭圈与流量久矣,现在饭圈被打击、流量被清扫,那么或许可以期待,接下来内容市场能够迎来一波健康的繁荣。 ​​​

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反流量、未成年“禁令”,重拳之下,“偶像养成”时代一夜终结?

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文 | 娱乐独角兽,作者 | 何西窗

监管重拳接二连三,内娱偶像市场变天了。

近日,中央宣传部发布了《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》(以下简称《通知》),对娱乐圈的畸形乱象进行整顿,每一条禁令雷厉风行,立刻就在行业内产生震动。

《通知》要求,压实平台责任,打击流量至上,严格各类热搜榜单管理,优化内容推荐算法等。而快手、抖音、QQ音乐、网易云音乐等取消了各类明星艺人打榜榜单,QQ音乐等还对音乐数字专辑进行限购。

同时,《通知》严禁选用未成年人参加选秀类节目,禁止义务教育阶段未成年人参加偶像团组和线下应援活动。消息一出,粉丝发现各类综艺中未成年艺人镜头被删减,如综艺《夏日少年派》中时代少年团两位未成年成员严浩翔和贺峻霖消失。

监管层打击面不仅于此,日前网红“郭老师”抖音和微博账号被封,其背后原因是因为要坚决杜绝畸形审美,抵制低俗网红、无底线审丑等泛娱乐化倾向。

娱乐行业感知到大环境在变化,而这个变化之下有些人如同大浪淘沙一般被清洗到行业边缘,甚至被抛出整个行业。

未成年禁令下达,养成系偶像的生意还能做吗?

“国内偶像养成市场是不是完了?”这是不少人在知晓《通知》内容之后的反应。

在监管层下达的数条要求里,对于未成年艺人的规定就有两条。一方面禁止未成年艺人参与选秀类综艺,这似乎为国内本来就气若游丝的偶像选秀类节目彻底盖上了棺木。

此前由于“倒奶事件”,偶像选秀类节目已经一脚踩进了“鬼门关”,爱奇艺先是关闭了场外粉丝应援通道,随后宣布《青春有你3》停办。但是事件持续发酵,监管层对于偶像选秀综艺更加敏感,坊间传闻此后腾讯视频、优酷等平台的偶像选秀节目也将取消。

今年9月2日,国家广播电视总局官网发布了《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》(以下简称《加强通知》),宣布广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目,不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目。选秀类节目要严格控制投票环节设置,不得设置场外投票、打榜、助力等环节和通道,严禁引导、鼓励粉丝以购物、充会员等物质化手段变相花钱投票,坚决抵制不良“饭圈”文化。

这意味着《青春有你》《创造营》等偶像选秀类综艺注定成为历史,国内依托于粉丝经济快速发展的偶像工业进入到了摇摇欲坠的时刻。

对于国内一批偶像们而言,偶像选秀的消失意味着进入娱乐圈的最大渠道消失,没有人能如蔡徐坤、杨超越等艺人一样一夜之间人尽皆知站上顶峰,而各类明星榜单与粉丝商业应援的消失,意味着粉丝流量无法具像化,粉丝与偶像之间的牵连失去了一部分资本助力,所谓的人气与热度更加虚无,在没有真实作品作为支撑的情况下,偶像在庞大的娱乐工业里,像一抹美丽但短暂的海市蜃楼。

值得一提的是,由于监管层对于偶像选秀的敏感,让其它竞演选秀也受到波及。《中国好声音2021》在播出之前临时停止选手海选,而芒果系的“哥哥”“姐姐”系列,以成熟明星为基础进行舞台竞演,但也开始弱化“成团”“出道”等概念,场外人气投票环节也加少存在感。而其它综艺也开始内部审查,涉及到星二代、偶像流量等内容都分外注意。

另一方面,《通知》要求禁止义务教育阶段未成年人参加偶像团组和线下应援活动。这就将公众的注意力从偶像选秀转移到了国内偶像养成经纪公司身上。在互联网时代推出了首个偶像养成组合TFBOYS的时代峰峻,被认为是国内的“杰尼斯”,目前已经有了“三代团”(第一代TFBOYS王俊凯、王源、易烊千玺等为代表、第二代时代少年团马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩等为代表,第三代尚未成团,赵冠羽、朱志鑫、左航等练习生)。

监管层禁令下达之后,时代峰峻站在了风口浪尖,时代峰峻沿袭了日本杰尼斯的养成模式,练习生大部分是未成年人,有不少人猜测公司第三代练习生或将遭遇解散。并且祸不单行,最近粉丝圈层爆出,去年10月,时代峰峻为其旗下时代少年团进行投票活动,粉丝花费了550万为偶像《一块红布》打榜,但是时至今日时代峰峻承诺的作为粉丝回馈的Special Video依旧没有兑现。

虽然时代峰峻马上做出回应,声明视频内容已于今年4月拍摄完毕,审核完成后就会上架,并解释此前通过电子生写竞拍售票方式售卖的票,已经退还全部款项,不会再有任何集资行为。

然而这个时刻,时代峰峻与粉丝矛盾爆发,既牵扯到了粉丝应援、粉丝集资,又将公司未成年艺人养成模式暴露在外,同时还以一个具体案例展现了饭圈流量怪象。监管层重拳之下,偶像经纪公司们也都惴惴不安。

同样处在风口浪尖的还有国内另一支偶像养成大军芭丝传媒。虽然SNH48大部分成员都已经成年,同时在鞠婧祎、李艺彤、冯薪朵、黄婷婷等成员之后整体逐渐回归圈层,但是监管层打击饭圈,严禁引导、鼓励粉丝以购物、充会员等物质化手段变相花钱投票的规定对于SNH48同样有着不小的影响,剧场、巡演、总选等都需要粉丝应援基础才能运行,没有粉丝以实际资本进行着里,养成偶像难以完成粉丝积累,也难以在娱乐圈立足。

流量清洗,娱乐市场能够回归内容吗?

而这场偶像流量清洗运动,还不仅仅是在偶像市场与选秀综艺市场,整个内容市场都出现了不同程度的影响。

以音乐市场而言,目前的华语乐坛与三、四十年前的黄金时代相比已经走向数据化与流量化。互联网经济下成长的一代年轻消费者,唱片、磁带已经是带着历史情怀的老物件,而实体专辑也是一个纪念意义大于实用性质的消费品,撇开各类音乐节、live house等线下音乐活动不谈,一个平台会员、一张数字专辑,是他们最日常的音乐消费模式。

同时,相比真正的音乐内容创作,音乐市场上已经很多没有出现具备传唱度与认知度的新歌了,除了周杰伦、陈奕迅等头部歌手以经典作品在流媒体市场上占据一席,偶像们的音乐作品成为各类音乐平台的“最卖座”内容。

这种情况下,QQ音乐、网易云音乐等平台下架明星榜单,同时限购数字专辑数量,基本上杜绝了粉丝打榜带来的红利,这对于平台而言有一定的损失。如此前肖战的数字音乐专辑《光点》,售价单张仅为三元,最终的总销量竟然突破了1.6亿,成为2020年华语乐坛最新专辑销售量TOP10之中排名第一,超过了周杰伦。这首歌具体唱了什么,普通听众没有认知,但显然粉丝对这张专辑有着高度重复购买行为,这不是基于内容,而是基于肖战本身。

粉丝经济作为一种强大的外力,搅动着音乐市场。于是重拳之下,也有人提出疑问,没有了流量搅局,音乐市场能够回归内容吗?或许这是一个契机,音乐市场会建立一个新的运行规则。只是打击流量,并不意味着流量消失,粉丝们或许也会找到新的运行方式,建立新的经济体系。

而对于影视市场而言,偶像不是最大的问题,问题在于劣迹艺人。抵制天价片酬、反对唯流量论,这些已经是影视市场呼吁多时的建议,而各大片免费面临的新问题是如何减少艺人层面的风险。劣迹艺人杜绝转移阵地复出,这意味着一旦作品中出现劣迹艺人,或者有疑似被标签为劣迹的艺人出现,作品就有被延期或者禁播的可能。

此前唐德影视的《赢天下》因为范冰冰成为一个烂摊子,连带着公司在A股市场也是风雨飘摇,郑爽则一己之力让《微微一笑很倾城》《古剑奇谭》《夏至未至》等作品被下架,同时让《倩女幽魂》成为压垮北京文化的“最后稻草”之一。吴亦凡与都美竹事件曝光之后,其主演IP作品《青簪行》播出无望。现在赵薇虽然没有爆出具体消息,但也疑似被全网封杀。

综艺市场同样如此,劣迹艺人带来的波及防不胜防,霍尊情感丑闻曝光,相关综艺不得不删减其镜头。监管加严,规整了娱乐圈各类乱象,对明星艺人提出要求,也让内容平台们需要建立更加完善的风险保障机制。

各大市场苦饭圈与流量久矣,现在饭圈被打击、流量被清扫,内容方们似乎也没有在叫苦的理由,那么或许可以期待,接下来内容市场能够迎来一波健康的繁荣。

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