接连定档,今年国庆档有望挑战新纪录

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· 9月7日

长津湖

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接连定档,今年国庆档有望挑战新纪录

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图片来源@视觉中国

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文 | 犀牛娱乐,作者|南如珉,编辑|朴芳

之前犀牛娱乐曾不断提及,今年国庆档将是重要的反弹时刻,如今正在慢慢应验,一波接一波的新片在陆续定档国庆档。

非常有趣的是,暑期档因疫情而撤档的大军,又陆续的重返国庆档,如此一来,也让空虚的国庆档瞬间饱满,甚至有些拥堵,跟暑期档的凄惨形成了鲜明的对比。看来不论是片方还是影院,都在磨刀霍霍,势必要在国庆档来一次大逆转,市场冷淡了数月,可谓是久旱逢甘霖。

从冰冷到内卷。国庆档有些满了

就在刚刚,暑期档创造了一系列尴尬的纪录,市场倒退8年的消息还未平息。今年暑期档崩盘最大的原因还是因为没有项目,缺片导致了无法形成有效的引流,市场进入了一个从未有过的极端。而从一个极端到另一个极端,仅仅是一瞬间的事,国庆档的瞬间满血仿佛是恍如隔世般,市场突然就这么扎堆、这么热了?

当然市场从来都是激进的,都是非黑即白的,暑期档冷到极致是因为缺片,国庆档热得发烫,同样也是因为有片。一切都是跟着项目走的,大项目在哪,档期就在哪,观众就在哪。这一波定档潮来得非常突然,也是非常激进,让人们看到了正常的市场该是个什么状态,意味着市场将正式复苏。
(今年国庆档影片热度情况)

(今年国庆档影片热度情况)

首先是三部“前暑期档项目”。《长津湖》于9月1日宣布正式定档9月30日,这几乎是众望所归的,也是极容易猜测到的。影片不论是热度还是体量,都毫无悬念是今年国庆档的头号种子,甚至是全年最为重要的一部作品之一,势必会有非常好的市场表现。

紧接着,《五个扑水的少年》同样于9月1日宣布来到国庆档。事后诸葛亮来看,影片从七夕档撤档其实并不明智,倘若影片能够坚守住,无疑将成为观众首选的青春电影,但如今卷入了强势的国庆档,显然不会占到任何便宜。暑期档另一部影片《皮皮鲁与鲁西西》,紧随其后于9月4日宣布进军国庆档。

除了三部改档的项目,像动画电影《大耳朵图图》也于9月2日宣布进入了国庆档。连续四部新片,几乎同一时间扎入了国庆档,多少还是带着一些盲目。一个档期承载的容量是有限的,这么一股脑的扎进来,让原本冰冷的国庆档变得过于臃肿。

要知道国庆档原本的阵容也是实力不俗。有当今头号主旋律IP系列《我和我的父辈》,影片集结了吴京、沈腾、徐峥、章子怡四大导演,按照以往的市场经验来看,无疑拥有冲击二三十亿的实力。而《铁道英雄》作为主旋律类型化的项目,阵容上也是相对不错,具有一定的实力。

爱情片《十年一品温如言》积攒了很高的热度,但伴随着同为光线的《五个扑水的少年》也在占坑国庆档,也就意味着前者有很大的撤档可能。动画电影《萌鸡小队》、《老鹰捉小鸡》作为低幼电影,同样会有着稳固的市场份额。

一时间国庆档集结了11部电影。从战争、主旋律,到爱情、动画,可谓是覆盖了各种类型,能够满足各种观众的需求。最重要的是疫情被控制的好消息一个接一个,各种解封的消息亦是接踵而至。随之而来的便是影院开门的消息,武汉、河南的影院都在放开。最终,今年国庆档将如愿实现一次反弹。

但正如前面所说,国庆档这种内卷还是颇有问题,势必会造成彼此的冲击。诸如《长津湖》跟《铁道英雄》的类型冲撞;《五个扑水的少年》跟《十年一品温如言》的重叠,当然后者或许会撤档。包括多部国产动画的正面竞争,都在彰显着内卷的气息。太冷当然不好,但太热太满同样于档期来说是不利的。

能达到什么高度,得看《长津湖》的表现

仿佛今年行业已经内部定下了不成文的规定:即放弃暑期档,征战国庆档。在疫情的侵袭下,整个6、7、8月算是全军覆没了,在天灾人祸之下,行业顺水推舟式的放弃了暑期档,以便拿出更好的作品去征战国庆档。目前来看,一切倒是按照这个趋势去走了,就看最终的成色如何了。

前面提到,今年国庆档非但不缺片,反而形成了久违的扎堆,而且这种扎堆不像是端午档十余部小片的竞争,而是不乏一些高质量的大体量种子。目前来看,虽然几部影片一个个热火朝天的定档,真的临近国庆档时,或许会出现局部的撤档情况,毕竟一个档期无法承载如此的数量。

一切都在往好的趋势发展,备受期待的《长津湖》无疑是最大的变数,亦是今年国庆档能够到达怎样高度的关键。面对今年如此错综复杂的国庆档,无疑拥有着巨大的机会,将有数个纪录有望被打破,最为重要的有以下两个。

  • 首先是能否打破2019年国庆档创造的票房纪录?

永远不要去怀疑市场破纪录的概率,不要再说疫情当道、年轻观众抛弃影院的谬论。明明前面的春节档、五一档的破纪录近在咫尺,可很多人非得拿一个千疮百孔的暑期档说事,无疑是又蠢又坏的。总之,目前的片单,是绝对有机会挑战新纪录的。
(近年来国庆档市场表现)

(近年来国庆档市场表现)

从历年国庆档表现来看,创纪录的是2019年,真正将格局提升的也是2019年。《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》三大主旋律的共同献礼,最终缔造了7天44.67亿的壮举,平均单日突破了6亿之多。自此之后,主旋律进驻国庆档仿佛成为了一种全新的模式。

今年以《长津湖》为首,以《我和我的父辈》、《铁道英雄》等种子作为辅助,显然是有机会的,这得需要每一部影片的共同表现才行。《长津湖》体量巨大、《我和我的父辈》系列一直保持在30亿左右的量级、《铁道英雄》拥有张涵予、范伟等参与,同样具有市场想象力。

看似纪录遥不可及,但内地市场每一个纪录的诞生,几乎都伴随着不可思议。观众被压抑的需求在那,观众的情绪在那,一旦通过爆款来点燃,那么市场将会有不可想象的高度。

  • 其次是《长津湖》究竟能到达什么高度?

其实这个悬念跟第一个是相辅相成的,能否创造新的国庆档纪录,同样更多还要看《长津湖》的表现。因为其他影片方面,不论是《我和我的父辈》还是《铁道英雄》,都有固有的市场基数,但《长津湖》有着无限的想象空间,它太过于特殊,如此庞大的身躯或将占据国庆档的半壁江山。

目前影片在两大平台累计想看人数已经突破100万,随着上映的临近还将继续提升。当然热度还是其次的,《长津湖》明显属于情绪先行的作品,尤其是放在当下的大环境中,一旦影片能够调度起观众的情绪,无疑将会轻松打破国庆档单片票房纪录,甚至会有更高的表现。

当然,前面提到的内卷问题同样存在,不排除两部种子电影占据70%大盘的极端现象。至少按照往年的数据表现来看,头部通吃的情况是一直在发生的,腰部已经无法实现盈利了,尾部甚至会非常惨淡。市场的分化是无法避免的,而今年国庆档的分化或许会更加极端。

总之,今年国庆档势必将会强势反弹,时代造就的机遇,观众被压抑的需求和情绪,被慢慢控制的疫情,都让国庆档赶上了最好的时间节点。电影将再度成为普罗大众谈论的对象,爆款项目的话题和热度将再次刷屏,而所谓的电影院被年轻观众抛弃的谎言也将不攻自破。

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