选秀、女性、原创……46档音综大内卷,今夏却无一“爆款”?

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· 9月4日

音乐综艺如何抓住观众?

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选秀、女性、原创……46档音综大内卷,今夏却无一“爆款”?

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文 | 何西窗

​2021年的音乐综艺市场似乎迎来一股诡异的回潮。

一方面,各大平台持续发力音乐综艺。据媒体统计,今年市场上的音乐综艺达到46档,从《中国好声音2021》《天赐的声音》等综N代,到《爆裂舞台》《明日创作计划》《我的音乐你听吗》等新综艺,参战平台从湖南卫视、东方卫视等传统卫视到优爱腾芒B等视频平台,看起来音综市场似乎在2012年《中国好声音》之后迎来了大繁荣。

但另一方面,音综混战如火如荼,每档综艺都引起了一定的关注,但是没有出现全民性的热门音乐作品。打开QQ音乐各类排行榜,占据榜单前几名的依旧是抖音短视频神曲和偶像的流量作品,音综歌曲少有上榜,即便上榜也难以长久呆在上位圈。

音综市场上各类节目遍地开花,但是声量不大。这背后的原因似乎能用所有宏观的理由解释,比如音乐综艺模式固化、音乐内容不够优质、市场缺乏的新鲜音乐人才等,但这些集体性的问题,放置在具体的音乐综艺上又显得有一丝站着说话不腰疼的意味。

必须承认,各类平台都是试图在音综市场上完成突围,无论是以成熟明星搭配素人选秀,或者以翻唱经典歌曲完成竞演等传统模式,还是细分音乐品类,从音乐聚焦到特定人群,抑或着重新挖掘偶像的新面貌,音综的类型与内容都在不断拓新。

只是在如今的分众时代,市场被划分为一个一个圈层。这样的好处在于每个内容都能获得特定人群的呼应与拥趸,但是这同样也让大规模的群体性共鸣显得稀少,人群只关注自己圈层里的风雨,打破壁垒需要强大的冲击力。

如何让节目取得最大的公约数,这是行业的课题。

女性、选秀、原创……音综市场“乱花渐欲迷人眼”

观察目前音综市场上的各类节目,能够察觉音乐行业在悄悄迭代,没有哪种类型是绝对主流,各家平台都有自己的侧重点。

浙江卫视已经主打综N代《中国好声音2021》(以下简称《好声音》)。作为国内标志性的音乐节目,《好声音》系列几乎成为每年夏天音综市场的风向标,如果这档节目声量有限,那么舆论就会顺水推舟叫嚣到,“音乐综艺落寞了。”今年《好声音》步入第十年,情况不算乐观。

《好声音2021》核心依旧是“转椅子”,只是导师部分换成了“4+4”模式(四位导师+四位导师助教),那英、汪峰、吴莫愁、吉克隽逸等曾经成为《好声音》系列符号性的导师与选手悉数回归,并邀请了李克勤首次加盟。导师阵容为节目带来了一波关注。

但是10年的跨度,《好声音》系列经过改名风波,虽然始终保持着特色性的“转椅子”模式与华丽的导师阵容,但是节目中已经少有记忆鲜明的选手与作品出现了。询问普通观众,大家能记得吉克隽逸、梁博、吴莫愁、姚贝娜、张碧晨等几个标志性选手,记得《爱要坦荡荡》《趁早》《她说》《我在人民广场吃着炸鸡》等热门歌曲,再往后记忆点或许就剩下周杰伦、陈奕迅、王力宏、谢霆锋等导师,冠军选手与代表性歌曲已经模糊。

这个情况在今年的《好声音2021》更加严重,普通观众感知不到节目的热度,而核心粉丝对于节目的模式已经疲乏,对节目音乐质量的下降也感到无奈。豆瓣上有网友评价道,“还在用10年前这么老套的模式做节目”“本来四个导师就够唠叨了,这一季八个人,话密得让普通话不利索的李克勤插都插不进去”。

而世界大同,传承模式并主打情怀的综N代情况不佳,新的综艺厂牌们也没有好到哪里。爱奇艺推出了主打女性舞台的《爆裂舞台》,将出身于各大选秀综艺或者“留韩”归来,却无处安放的流量偶像们聚集一堂,开始竞演比拼,节目邀请韩红作为主理人,并主打全女嘉宾阵容和全开麦。这个模式与韩国综艺《unpretty rapstar》有些类似。

但是节目的问题在于,受众依旧局限在当初那批关注偶像选秀的粉丝中,女性舞台竞演并没有跟上舆论市场女性主义崛起的大浪,而偶像们业务能力参差不齐,节目尚未出现一个素质过硬能够引起大众关注的舞台。

腾讯视频推出的《黑怕女孩》同样主打女性,主打女子说唱。但一方面,说唱综艺在《中国新说唱》《说唱新世代》等节目之后开始下行,今年芒果TV播出的《说唱听我的第二季》与爱奇艺的《少年说唱企划》都是水花平平,嘻哈说唱从一种地下文化冲进大众视野,又在监管与舆论的影响下开启新的文本,说唱初期的新鲜感与冲击力已经慢慢消弭。

而另一方面,《黑怕女孩》与《爆裂舞台》一样,都是舞台竞演,本质上依旧是“101”选秀模式。而舞台比拼在概念之外,表演内容才是核心。《黑怕女孩》因为曾轶可一段diss节目组的发言登上热搜,但并没有舞台内容引起注意,反而因为节目剧本痕迹重被观众吐槽。

腾讯视频《明日创作计划》(以下简称《创作计划》)与B站《我的音乐你听吗》(以下简称《你听》)皆是主打原创音乐,前者用“校园”理念对选秀进行了包装,后者则提出用“磁带”概念提出AB面竞演。目前《创作计划》上线18天,但是最大的关注点在教师团里的五条人。《你听》刚刚播出第一期,薛之谦、戴佩妮、许嵩等导师带来了第一波关注,后续能否出现惊喜的选手与代表性的歌曲还需要观察。

优酷联合摩登天空打造了《草莓星球来的人》,虽然同样是乐队竞演,但是该节目没能成功接下《乐队的夏天》的盘子,豆瓣3.9分的评价足够说明乐迷的不满。

而8月这一批音综里,目前成功进击到大众市场上似乎只有芒果TV的《披荆斩棘的哥哥》(以下简称《哥哥》),该节目不管是大众认知还是口碑评价都领先于其它音综。只是《哥哥》与其说是音乐综艺,更像是一档明星观察真人秀,舞台表演是一部分,港台一代男明星的情怀杀是一部分,而明星之间的化学反应与争议话题更受观众注意。

“反流量”大潮袭来,观众渴求内容,音综几家沉浮?

值得注意的是,舆论环境与观众审美的变化,也给音乐综艺带来了一定程度冲击。如果说此前部分音乐综艺在舞台表演之外,还能依靠粉丝流量与情绪刺激完成出圈,那么在如今呼吁理性、拒绝流量绑架的市场环境下,音综被动回归到了音乐本身。

近日,微博、快手、抖音、QQ音乐、网易云音乐等相继传来下架明星榜单的消息,同时QQ音乐、网易云音乐宣布也对数字专辑的购买数量进行限制,用户已购买的专辑将无法重复购买。这个举措被视为音乐行业即将告别刷量时代,回归音乐内容的信号。

音乐综艺目前没有出现明显的变动,但是大环境的震动不必可避免会对个体产生影响。此前粉丝的“倒奶事件”让偶像选秀综艺偃旗息鼓,目前饭圈的大整顿,也自上而下地反映出观众市场的需求,流量喧嚣之外,观众渴求有温度的内容。

2014年央视推出了《中国好歌曲》(以下简称《好歌曲》)系列,在彼时以素人选秀与歌曲翻唱为大流的音乐市场上,该节目虽然聚焦华语原创音乐,并成功将莫西子诗、苏运莹、杭盖乐队等一批原创音乐人进入公众视野,但是舆论热度上与热门的《好声音》系列等有一定差距,而节目也在三季后停办。

但是事实证明,好的音乐作品是会随着时间流逝而更加闪耀的。在目前音综遍地开花的情况下,部分公众依旧会怀念《好歌曲》系列,“又听了莫西子诗《要死就一定要死在你手里》,不行了,这两天必须重温三季《中国好歌曲》,提上日程,那真是中国音乐选秀类节目巅峰了,可惜不做了。”

音乐市场上优质音乐越是稀缺,观众越是对过往曾经繁盛的音乐市场感到缅怀,而《好歌曲》系列被翻新打卡的次数也在增加,豆瓣上有不少粉丝对这档节目回流打卡,“现在看来,真是雏形萌芽,百花齐放。当时也是令我对自由创作开了眼,见识了多种音乐形态,个个都是拿得出手的好作品。”

这种背景下,目前音综市场上大浪淘沙,有多少节目能够留下,显而易见。除开《哥哥》这类披着音综外壳实际上是“明星社会观察”的,综艺《好声音2021》音乐输出能力并不让人满意,有粉丝不客气地批评道,“已经没必要再去讨论音乐性了,相较于输送华语乐坛新血液,《好声音》更想成为的是未来抖音系热曲代工厂”;《爆裂舞台》将一批已出道偶像拉上台面,反而暴露出部分偶像业务能力有限的事实;《黑怕女孩》聚焦到了女性说唱,但观众近几年经过各类说唱综艺的几轮轰炸之后,节目突围的难度更高。

剩下聚焦原创的《创作计划》《你听》似乎更符合“反流量”态势,可是原创音乐一直以来都是一门技术活,《好歌曲》系列时过境迁才让人觉得珍贵,年轻原创音综想要迅速突围,大抵需要像2017年有的《明日之子》一样出现毛不易、廖俊涛等“天降神兵”。

《你听》中作为导师的薛之谦说,“现在他(观众)有空了可以去玩游戏,但要真的很闲暇起来,才会听音乐。”这句话也一定程度指明了音综的现状,娱乐市场五花八门,新的娱乐类型层出不穷,一档音乐综艺如何抓住观众,愿意让他们耗费一两个小时听几首歌,甚至记住这几首歌,是一个难题。而答案,现在无人知晓。

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