偶像选秀,从娱乐至死到娱乐之死

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· 9月4日

内娱选秀, 诞生即巅峰, 繁荣就爆雷。

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偶像选秀,从娱乐至死到娱乐之死

00:00 12:28

作者 | lili,运营 | 沛然

“爱奇艺将取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节”。

8月25日,爱奇艺创始人龚宇突然宣布了这个重磅消息。从2018年《偶像练习生》到《青春有你》一二三季,短短4年时间,爱奇艺的偶像选秀极速火爆到戛然而止。

9月2日,国家广播电视总局发布从严整治艺人违法失德、“饭圈”乱象等问题的通知。其中要求:广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目,不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目。

或许从5月初的那场“倒奶”风波就该预感到,打投攀比、集资浪费的风气整肃已刻不容缓。只是冷静过后,我们不禁要问偶像选秀的未来该去哪?

萌芽:借鉴韩国produce101模式,诞生即巅峰

纵观内娱选秀历史,有两个波峰。

第一段是05年开始的“超女”、“快男”,至今05年超女决赛仍保持着电视综艺的收视纪录。

街头巷尾响彻着“想唱就唱要唱的响亮,就算没有人为我鼓掌”的旋律,带动了一批有着明星梦的少男少女投身选秀大潮。

第二段则是2018年开始,借鉴韩国produce101的模式,爱奇艺和腾讯先后推出团体类选秀《偶像练习生》、《创造101》,将内娱选秀推上又一个小高潮。

这两档节目也成为很多人心中的白月光。《偶像练习生》即便已经完结了3年,依然是热播榜的常客,位居top20之列。

图源:云合数据

偶、创的出现,为观众带来了限定团、C位、打投、直拍、大vocal等新概念。粉丝被冠以“全民制作人”的名号,通过网络投票,购买赞助商品投票等方式,全权决定选手的去留。

与传统的选秀相比,偶、创的观众参与程度更高,沉没成本也更高,与视频网站的粘合性更强。

很多年轻观众因为《偶像练习生》,成为爱奇艺的新会员,2018年上半年,爱奇艺会员规模达6710万,同比陡增75%。隔壁的《创造101》的总决赛播放量也突破40亿,人们对偶像选秀的热情,似乎又回到了曾经的全民选秀的年代。

101系选秀也成为话题度和曝光度最高的综艺类型。此后3年,“爱腾优”持续瓜分着选秀市场这块肥肉。

发展:人才短缺炒冷饭,后续乏力

《偶像练习生》开播前,总制作人姜滨亲自去娱乐大公司拜访,再在主动上门的小公司中筛选出有潜力的男孩。最终,从87家公司的1908位练习生中筛选出了100位练习生。《创造101》则将筛选的范围扩大到457家公司的13778名练习生,做到了真正的百里挑一。

公司对练习生们多年的培养积累,在2018年得到了变现。

偶、创走出的两个限定团,质量也不负众望,蔡徐坤、杨超越等人也算在娱乐圈有了姓名。

然而,优质的苗子就那么多,培养远远跟不上供给的速度。一年一次的选秀频率,很快掏空了练习生的库存。

《少年之名》总决赛14强名单中,曾参加过类似选秀或是有过出道经历的,竟高达11人,“回锅肉”占比近八成;《创造营2021》干脆吸收海外成员,来丰富选手的构成。

经纪公司则开始剑走偏锋,开始囤积练习生,把手伸向年龄不足10岁的未成年。8月21日,平均年龄只有8岁的天府少年团宣布出道,当下引发争议,24日宣布解散,成为了史上成立时间最短的团队。三天限定团,出道即解散。

然而,市场就那么大,承载不了一次涌入几百名新人的局面。不管比赛时多热闹,出道后的限定团多少有点虎头蛇尾的意思。前火箭少女101的赖美云曾吐槽,现在的晚会喜欢邀请演员唱歌,在团时还能有一些舞台,解散后根本没有可供自己唱跳的机会。

所以,粉丝耗费时间和金钱以为在帮偶像完成梦想,往往是和梦想背道而驰,为娱乐圈输送了一批“准演员”。

没有舞台,没有售后;

进组拍戏,直播带货。

繁荣与爆雷共存:集资、打投、充会员,全方位压榨粉丝

纵然没有续航男团女团的能力,纵然人才短缺,但每一年的偶像选秀总会如约而至。平台乐此不疲的原因只有一个:有利可图。

首先,偶像选秀作为原创内容,有吸引会员的能力。每到选秀季度,会员收入便稳定增长。《青春有你2》播出时,爱奇艺的会员收入为46亿元人民币,比2019年同期增长了35%。一档选秀通常有3-5个衍生综艺,采取正片免费+衍生综艺付费会员制的方式播出。

对比19年和20年综艺会员内容的有效播放量,可以看出人们对衍生综艺的观看欲望正在增强,有助于衍生综艺的广告植入。

其次,将投票、打榜蔓延到节目的每一个环节。粉丝的参与感越强,花钱的欲望也越强烈。

《明日之子之乐团季》以打投的形式,决定哪些选手可以一起表演舞台。

《创造营2020》设立直播许愿池,粉丝通过积攒“心跳值”(心跳值可充值获得)的方式完成解锁,选手才能为粉丝直播跳舞、吃饭等等。

图说...

3个月里,平台和广告商联合,将选手作为商品,将其利益最大化。选手的个人价值将完全取决于粉丝的投入。结果是,平台和广告商赚得盆满钵满,粉丝却是受苦又受累。

有人形容选秀时期的集资,就像自己孩子被绑架,不打钱便再也看不见ta了。所以,当粉丝踏入粉圈后,被一篇篇“哥哥姐姐只有我们了”的虐粉小作文刺激,以白嫖为耻的枷锁自然地架在了脖子上。

《偶像练习生》播出时,粉丝有组织有目的地展开集资,20强的集资总额超过1000万。到了2021年的《创造营》,单单是C位的刘宇一人的集资就超过了2000万。成团位最后一名都有700多万的集资款,“最低消费”的门槛提高了十几倍。

当然,这其中可能存在倒灌的行为(即把钱存入、再取出、再存入,制造出虚假繁荣的景象),但不可否认的是,选秀集资越来越内卷,形式花样也越来越多。

最开始粉丝只是在owhat上为自己的偶像筹款,到后来和其他选手进行限时pk集资,刺激粉丝打钱,类似5分钟集资38万的短时间任务,让人肾上腺素飙升。最后演变成,两个节目选手的粉丝联合起来battle。不仅为了自己,也为整个节目的荣誉。

不止要考验集资总额,还要看参与人数,计算人均值。参与的人数越多,代表着路人缘越好。所以很多粉丝不惜以自费的形式,拉拢身边的人来凑人头。

一旦输掉集资battle或是没有达成集资目标,作为粉丝还将接受惩罚,内容以打榜、反黑和打钱为主。

图源:微博

然而,这些出钱出力的粉丝,很大一部分是学生,甚至是未成年。

上海市青少年研究中心一项针对7000多名中学生参与的调查表明,44.9%的中学生会线上应援。选秀类节目诸如《青春有你3》,19岁以下占比31%,这意味着其中有相当一部分为未成年人,他们还尚不具有独立经济行为能力。为了给偶像打投省吃俭用,被诱导进行超前消费,逐步滋生出社会、法律问题。

一些后援会敛聚了大量金钱,账目不透明公开,数据作假,甩锅节目组压票。实则中饱私囊,喜提“海景房。

后患:无条件护主,网络充斥攀比撕X风气

当把心爱的选手送出道后,粉丝就能停止他们的疯狂行为么?不,显然只是开始。

选秀爱豆,大部分是由粉丝从无到有创造出来的。在他们还没有自己的作品时,就被推上了高位。粉丝通过点赞、转发、打榜等行为,创造了可资本化的流量和数据。这也就能解释为什么,爱豆在恋爱、塌房后,粉丝会异常愤怒或者无法接受现实。

而畸形的C位、番位概念,则加深了不同粉丝群体之间的矛盾。男团粉丝掐着秒表计算MV里每个人的时长;一张电视剧海报,改变名字的顺序就会腥风血雨。

这样的状况不仅存在于选秀出身的明星。

仔细观察会发现:一个明星,ta的作品质量和流量越是成反比,粉丝越疯魔。

从前,吴亦凡被拍到和女生在一起,总是有粉丝为他“洗白”,或是冲到女生的微博评论下辱骂,或是抢占新闻评论前排,塑造他“清清白白大男孩”的形象。

这样抢占话语权的控评,也使得很多路人已经不敢在网络上,带着明星的本名发言,一不小心便会被辱骂。

吴亦凡被控强奸批捕前,粉丝心尖尖上的是他的高奢代言,当最后一个代言LV也提出解约时,她们才意识到一切都成了泡影。30岁的吴亦凡,影视综艺作品全部下架,只剩下粉丝过去盘点的所谓时尚杂志封面和代言产品的销量,可以证明他演艺生涯9年的价值,听着可悲。

可偏偏市场就是盯准了“韭精中毒”的粉丝,用数字量化明星的价值,收割短期的效益。这也是为什么吴亦凡、郑爽之流演戏稀烂,却依然能日薪208万。

明星越来越膨胀,以为自己无所不能;粉丝对偶像的爱也愈发盲目。在这样恶劣的环境下,不论明星还是粉丝,极有可能做出出格的事。

今年5月,网络上流传一段“倒奶”视频。一群大爷大妈将全新的某品牌乳制品倒掉,只保留瓶盖上的投票二维码,卖给选秀节目的粉丝。

人们看着一桶桶的奶倒掉,惋惜又愕然。

随后,该乳制品赞助的《青春有你3》被紧急叫停。

其实从2019年开始,101系选秀节目就在有意识地用“撑腰”“助力”等词语替代“投票”。同时,请来国家级的老一辈艺术家做导师,加入选手分享书单等环节,使节目看起来充满正能量。

但只要观众集资、投票环节一天不取消,数据造假、跟风花钱、对喷谩骂等问题就一天不会根除。

随后,《进一步加强网络综艺节目创作播出管理》的通知明确指出,选秀类网络综艺不得设置花钱买投票,严禁引导网民购物、充会员等物质化手段投票。此举相当于完全切断了选秀节目的投票之路。

或许对观众来说,现在正是该歇歇的时候。给市场喘息的时间,也给练习生们成长的时间。爱奇艺暂停偶像选秀,与其说是政策重压下的不得已,不如说是顺势而为。

爱奇艺宣布暂停选秀后,多家短视频平台也陆续宣布撤掉明星榜单,解散打投的粉丝群组,追星集资类app也纷纷下架。

“清朗”行动的整治力度,受到了“苦饭圈久矣”的网友好评。人们展望着流量时代快点过去,还给年轻人一片和平的环境。

至于偶像选秀,它从草根时代走来,经历了流量时代的变革,下一步它或许会换成另一种形式卷土重来。

可不论变换何种形式,制作平台都要时刻牢记自己的社会责任感,注重节目的价值观传递和审美引导作用。结合内地娱乐圈和华语乐坛的现状,去挖掘选秀节目的多种可能性,而不是套搬韩娱模式,生产同质化的节目。在人员选择方面,不仅注重业务能力,更要过滤人品、文化水平,打造德艺双馨的

偶像,为青少年受众做好榜样。

毕竟,只有健康的土壤,才能开出美丽的花朵啊。

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  • 钛a56Tg4 钛a56Tg4
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    2

    别人可没教我们要打赏要坑死粉丝,自己搞出来的噱钱方式知不知道可耻!

    2021-09-04 16:41 via iphone
  • 洛亦仙 洛亦仙
    回复
    1

    去年冬天,市郊乡村的一座大桥底下,有个女人上吊自尽了。这个女人来自附近的一个村庄,按到报案的警察们来到这个女人家里,发现这女人不足周岁的孩子也死了。孩子的父亲还不知道妻子已经自尽的消息,以为是为孩子的事来的,哭天抹泪地向警察说着事情的原委。 原来事发前,妻子跟他大吵了一架,说他有外遇,跟一个女人相好。丈夫平白无故被骂,生气之下,去找朋友喝酒去了。晚上这女人给丈夫发了条短信,说你回来看孩子吧,我不会再看孩子了。但男人喝酒时没有注意到短信,等他回家时,才发现孩子因为蹬掉被子,已经冻死了。 这个男人还不知道妻子已经上吊自杀的事情,还在向警察愤愤地说是因为妻子的失误,导致孩子被冻死了。等警察告诉他,你老婆已经上吊自杀了,他一声没吭,就昏死过去了。 住在村头国道边一个修理摩托车的刘老汉,是这起惨剧的始作俑者。刘老汉五十多岁,离婚多年,独自生活。他平素喜欢搬弄是非,挑拨关系。他告诉这个女人,说她老公有外遇了,而且描述得惟妙惟肖,十分逼真。当警方调查这些所谓外遇传言的时候,发现其实都是道听途说、子虚乌有。 当地村民们说,刘老汉最喜欢干这种挑拨是非的事情。很多家庭都因为他背地里胡说八道,导致家庭不和睦、夫妻反目、父子交恶。每当刘老汉听说自己的挑拨得逞,就洋洋得意、兴奋得不行。 事情虽然因刘老汉而起,但是这毕竟构不成罪名,谁也拿他没办法。在乡村,这种东家长西家短、流言蜚语,天天在发生着,似乎是司空见惯的事。女人轻信谣言而致家破人亡的事,最后也就不了了之了。 哪知过了不到几个月,刘老汉也出事了。一天夜里,刘老汉在朋友家喝醉了酒,回到修理铺,迷迷糊糊地打开一个瓶子,来了一口。不料他喝的是液氦,一种焊接辅助材料。液氦温度在零下268°C以下,喷射出来之后,瞬间即可冻结任何东西。 刘老汉当场就昏死过去,幸好有人发现,及时将他送到医院。医生发现他的舌头就像坚硬的冰雕,轻轻一碰,就掉了下来。医生说,他不仅舌头没有了,整个口腔也难以保全,他以后一辈子都需要靠胃管进食了。《地藏经》上说:“若遇毁谤者,说无舌疮口报”。前不久因制造谣言而致乡邻家破人亡,现在刚好被冻掉舌头,这两者之间,恐怕不是巧合二字所能解释得了的。 前几年我在网上开帖时,有位朋友在跟帖中说,他村里有位女人,骂人之恶毒简直匪夷所思。家里长期不和,并因此而导致孩子与老公先后自杀。社会上因假话、骗局、搬弄是非、伤人之语、虚夸之辞而导致的祸事,比比皆是,层出不穷。刘老汉因言致祸、害人害己的事,前后几个月就因果昭昭。 佛说:“祸从口出,故口为毁身斧、灭身刃”。言语之祸,可不慎哉!

    2021-09-05 07:48 via pc
  • 兮薇 兮薇
    回复
    1

    也是该整顿了,从去年开始一直到现在,多少娱乐圈的消息一直冲击这屏幕,一个比一个震撼,也提现的是底线不断被拉低! 国家这样整顿也是为为三胎政策打下基础

    2021-09-04 14:13 via android

Oh! no

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