文/杨剑勇

智能家居与可穿戴设备是继智能手机后，全球最具潜力消费科技市场。根据权威调研机构IDC早前所发布的报告数据显示：2020年，全球智能家居设备出货量超8亿台，预计到2025年将超过14亿台。此外，2020年全球可穿戴设备出货量达到4.447亿台，较上年增长28.4%。最新一季度（2021年Q2）全球可穿戴设备出货量达1.142亿台，较上年同期增长32.3%。通过报告可以看出，消费者对各种智能设备保持强劲的需求。

以智能手表、耳戴式设备为核心的可穿戴设备呈现出高速发展态势。2021年，消费者用在可穿戴设备上的支出将达到815亿美元，相比2020年的690亿美元增长18%。这一数据来自权威调研机构Gartner。其中，佩戴式设备和智能手表的增长尤其强劲，消费者用在智能手表上的支出将达到258亿美元。

新冠大流行后，消费者对个人健康需求日益增长，为可穿戴设备市场提供了重大机遇。来自市场调研公司Strategy Analytics数据显示，2021年第二季度，全球智能手表出货量达到1800万，比去年同期增长47%。该机构分析师Steven Waltzer表示：“支持个人健康的健身设备的线上销售仍然很受欢迎，是智能手表浪潮的主要推动力。”

需要指出的是，苹果作为全球最受欢迎的智能手表品牌，占据全球一半以上市场份额。根据Strategy Analytics数据显示：2021年第二季度，Apple Watch的全球出货量为950万，比去年同期的650万增长了46%。苹果的全球智能手表市场份额达到52%，继续保持行业第一。三星位居第二，佳明位居第三。

来自Strategy Analytics

值得一提的是，凭借Apple Watch智能手表、AirPods穿戴耳机在全球大受欢迎，使得苹果成全球可穿戴设备领导厂商，占据全球三分之一可穿戴设备市场份额。并结合财报显示，可穿戴设备已成长为苹果新摇钱树板块。2020财年，以AirPods、Apple Watch等穿戴设备、智能家居组成的其他板块营收规模超300亿美元同比增长25%。最新一季度（截至2021年6月26日的 2021财年第三季度），苹果来自可穿戴设备、智能家居板块营收87.75亿美元，较上年同期增长36%。

对于苹果而言，Apple Watch智能手表受全球果粉青睐，核心在于不局限于一款智能硬件，而是健康生活设备。从跑步、高强度间歇训练、舞蹈到瑜伽，体能训练app能跟测常见的各种体能训练，并显示锻炼的相关数据。还可以测量血氧饱和度，从而更好地掌握他们自己的整体健康状况。诸如，心率app的心率监测、心率过高或过低时的预警通知以及有氧适能通知。这些功能可帮助用户了解更多信息，让他们得以跟进自己的健康状况并与医护人员进行更深入的交流。

还可监测有氧适能水平并进行分类，为整体健康状况提供重要指标。有氧适能又称心肺适应能力，根据 VO2 max 测得，是身体在锻炼时可以用到的最大氧气量，并可通过运动锻炼而提高。Apple Watch 会运用多个传感器 (包括光学心率传感器、GPS 和加速感应器) 来估算低有氧适能水平。拥有强大健康和健身功能的Apple Watch，是健康生活的好拍档。

图片来自苹果官网

与此同时，苹果在研究一系列新的与健康相关的应用。未来Apple Watch有望新增血压和体温检测功能。其中，体温计功能可以用来检测是否发烧。能看出，健康服务是苹果公司能在智能手表市场保持强劲的竞争力的核心，使得Apple Watch演变成人们的智能健康守护者。

整体来说，消费者对苹果智能硬件产品需求强劲，使之成为全球最赚钱的科技企业。在笔者看来，iPhone、Apple Watch、Airpods等产品在全球市场需求旺盛，推动营收与利润不断创出新高。在2021年《财富》500强中，苹果以574亿美元（的年利润，成为全球500强中最赚钱的企业。

在赚取行业最大利润的同时，苹果也是全球市值最高的企业。因营收与利润强劲，在资本市场受青睐。作为全球首家市值突破2万亿美元的企业，当前市值为2.54万亿美元（人民币超16万亿元）。甚至有华尔街分析师预测其市值有望突破3万亿美元。当然，科技巨头在资本市场因大幅上涨也引起业界担忧，这些大型科技巨头的市值也引发科技泡沫担忧。

最后，以穿戴耳机、智能手表为核心的可穿戴设备成为消费电子科技热点，且继续保持高速增长。伴随5G部署规模日益扩大，5G与人工智能、生命健康和大数据融合后，为用户带来全新的科技和健康体验，也预示着全球可穿戴设备市场必将更加繁荣兴旺。对于该条赛道上的玩家来说，丰富的功能以及场景的拓展则是竞争法宝，尤其面向健康领域扩展，带来个性化、健康、健身等服务功能，有助于用户更好地了解整体健康状况的同时，丰富的健康服务也有望改变现有可穿戴设备厂商竞争格局。在消费者对健康管理需求下，智能手表将继续保持高速发展。