现在的360像极了4年前的Acer

云卷

云卷

· 2013.08.14

在PC市场格局中,Acer曾经是从第二梯队冲刺到第一梯队的典型代表,在互联网领域,360目前的处境与之相类,坐二望一:做杀毒,杀出安全产品市场的笑傲江湖;做搜索,通过浏览器和导航渠道快速扩展份额,成功上位二当家。

播放 暂停

现在的360像极了4年前的Acer

00:00 06:49

360 Acer

把Acer和360放在一起念叨,纯粹是在看到Acer发布新一季财报新闻后的偶然的一个意念。

在第二季度,Acer净亏损达到了3.43亿新台币(约合1140万美元),相比去年同期的5600万元新台币净利润,成绩相当惨淡。

在PC市场格局中,Acer曾经是从第二梯队冲刺到第一梯队的典型代表。借着著名的“新经销模式”,Acer一度坐到全球PC市场第二把交椅。但Acer也是衰退最快的典型代表,其市场份额已从2009年顶峰期的14%下滑至8%,重回第二梯队。

再观中国互联网江湖,新一轮“天山武林大会”也在上演。在TAB第一梯队外,360、京东、小米几家近几年跻身互联网第二梯队的新贵们,正在积极向第一梯队靠拢。前事不忘后事之师,这几家公司,与Acer或多或少都有相似之处,都值得从Acer的失败经验中汲取教训。其中,尤以360最为紧迫。

360算是互联网领域的“轻骑兵”:做杀毒,联合卡巴斯基,借外力铺路;做手机,周鸿祎说,互联网公司做手机不能像雷军想象的那样,通吃产业链;做搜索,360通过浏览器和导航渠道快速扩展份额,并通过为网易提供搜索服务。这些套路,处处都体现出一个“轻装骑兵”的运营思路。

为什么说现在的360像4年前的Acer?

 

1,份额触顶和品牌缺失的喜忧

2009年和2010年绝对是Acer最风光的两年,最傲人的当属市场份额的狂飙突进。借助此前并购Gateway、eMachines、Packard Bell,以及与方正集团合作运营方正PC的多品牌等举措,Acer一举成为PC市场的老二以及笔记本电脑市场的老大。这种并购品牌联合,被Acer美其名曰“多品牌战略”。

从现实看,Acer市场份额的增长几乎来自并购这个“外生力”,这种份额增长方式的最大问题在于,从品牌和技术积淀层面提升份额的贡献乏善可陈,增长越快,就越是虚假繁荣。

360呢?流量分析公司Hitwise公布的6月搜索市场份额数据显示,百度和360的市场点击份额分别为73%和15.5%。一年下来 ,360搜索有82%流量来自于其导航和浏览器产品,自有搜索品牌来源仅占18%。齐向东也承认,360卫士覆盖95%的网民,360搜索目前做好自有用户的转化,让360浏览器的用户不要流失到其他搜索引擎上就是成功。

从份额的获取方式来看,无论是Acer的并购还是360的浏览器和导航管道,都属于外生力的推动,这对市场占有率的巩固来说着实是不妙的隐患。

 

2产品方向:押错宝

除了并购扩张份额外,对上网本的投入是Acer坐上PC市场第二宝座的产品“法门”。2009年是上网本火热的年代,Acer是其中最为热情的投入者,一度占据了上网本1/ 3江山。但是,上网本市场尚未成熟,就被iPad拦腰截杀。这也导致Acer在上网本市场的投资没有收到他们设想中的回报,进而影响了Acer在平板电脑市场发力的决心和能力。

上网本之于Acer是一个产品方向压错宝的典型案例。当前360也面临着同样的问题。在百度、腾讯、阿里三大巨头聚力在移动互联的当前,360却频频爆出并购搜狗、与网易有道提供技术支持等信息,其新上线的雷电搜索,目前看来也并无大动作。今天的互联网大会上,周鸿祎还说,360在百度对91无线的并购中参与了抬价。但殊不知,91无线之于移动互联的入口地位,就算贵点也是超值!

当移动已成大势,在PC搜索的过度投入对资金、技术本已捉襟的360来说,绝对不是好消息。一旦传说中的3狗并购成功,360的业务方向,就更有偏移行业大潮的危险。

 

3,“轻”运营模式

轻装上阵,是Acer和360的共同思路。

Acer与其他PC厂商不同,它在全球采取100%分销模式,即厂商仅负责产品和售后,销售和市场全部交给总代,此外产品还借助广达等ODM厂家的设计与代工能力。360同样如此,如在推出手机之际,周鸿祎就说,“我不太认为互联网公司像雷军想象的那样,通吃产业链,不可能。长期来看,一年的利润不会说没有,但会越来越微薄。我不想介入硬件的生意。”

但这种轻模式却存在一个共同的问题,企业直接负责的服务越少,对供应链的把控力就越弱,对用户需求的感知力就越远。相比360手机,雷军的小米“软件+硬件+服务”的铁人三项发展,着实有一种稳扎稳打的姿态。

在点评近几年新崛起的势力时,谢文有一句话相当中肯:

“这些公司(360、小米)的商业模式很简单,没有多大创新,对产业的影响有限。综合经营能力、市场推广能力、领袖魅力成就了这些新势力,但核心竞争力不足。”

由此来看,一年以来,借助推出360搜索、360随身Wi-Fi等新业务,奇虎股价狂飙突进,从22美元急升至近70美元。但如果类比Acer近几年的发展脉络,360或许已经触碰到天花板了。

本文系作者云卷授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛aw26M5 钛粉94035 钛粉15375 钛哥儿 钛粉85193 那只猫已转身不见
383人已赞赏 >
383换成打赏总人数383人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗
  • 11 11
    回复
    0

    ╔══════════★ Opportunity ★══════════╗
    打工者叫挣钱,创业者叫赚钱,你会怎么选择?
    一根网线,一台电脑,住家创业!成就辉煌人生!
    21世纪的今天已经进入了电子商务的高速发展期!
    住家创业的时代已经席卷而来,
    每个人都可以足不出户一台电脑在家里轻松的赚钱!
    机会总是给有准备的人而准备的!
    勿错最佳时机免费注册索取创业系统=
    http://blog.sina.com.cn/u/3592739414
    ╚═══════════════════════════════╝

    2013-08-18 01:29 via pc
  • 喜阳阳 喜阳阳
    回复
    0

    本文作者+本网小便=沙逼

    2013-08-15 20:51 via pc
  • 支持哦 支持哦
    回复
    0

    看好360

    2013-08-15 13:09 via pc
  • newsbig newsbig
    回复
    0

    能把Acer和360放在一起类比,说明作者曾经关注了解PC行业,最近也在关注互联网。跨界的人,才可以找到两者之间的共同之处。我觉得,从外面看来,360如今的增长方式、速度,非常貌似2009-10期间的Acer。轻公司。但是是否360以后是否会延续Acer当今的颓势,这个就比较难讲了。
    Anyway,看到此标题,很让我眼前一亮。

    2013-08-15 11:49 via pc
  • 杂谈 杂谈   回复  卢旭庆
    回复
    0

    谁还用百度那种东西。。。开玩笑。。。。

    2013-08-15 05:26 via pc
    • 卢旭庆 谁还用360那种东西。。。开玩笑。。。。
      2013-08-14 19:03 via weibo
      回复
      0
  • 杂谈 杂谈
    回复
    0

    按作者所说,QQ和百度早就到了天花板,怎么QQ和百度还越来越大!!
    作者把自己的蛋扯了吧!!

    2013-08-15 05:24 via pc
  • 杂谈 杂谈
    回复
    0

    按作者所说,QQ和百度早就到了天花板,怎么QQ和百度还越来越大!
    作者把自己的蛋扯了吧!

    2013-08-15 05:24 via pc
  • 强力胶 强力胶
    回复
    0

    这是《富爸爸,穷爸爸》一书中大力推荐的创业系统!
    无论你是上班族.业务.家庭主妇或网赚.打工一族.退休族,
    我们诚意邀请你来了解这个居家网络创业系统!
    ★欢迎免费注册瞭解 =>http://blog.sina.com.cn/u/1010441407

    2013-08-14 23:56 via pc
  • 桃之华 桃之华
    回复
    0

    二当家

    2013-08-14 22:28 via weibo
  • 回复
    0

    ACER和360的可比性基本上是没有滴。360的成功是不可复制滴,而且还会继续 滴。不要把小米当成成功的典型,因为那才是没有前途滴。你可以不信,但就是这么回事。永远支持360。

    2013-08-14 21:57 via pc

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。