NFT疯狂渗入奢侈品市场

霞光社

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· 9月2日

人类认知已经跟不上NFT了。

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NFT疯狂渗入奢侈品市场

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文|霞光社,作者丨麻吉,编辑丨贝尔

国际奢侈品牌路易威登(以下简称“LV”)8月初发布自研免费剧情类手游《Louis The Game》,以庆祝其创始人诞辰200周年。游戏上线一天时间内,便取代《王者荣耀》登顶IOS免费游戏榜首。

《Louis The Game》游戏画面

LV“不务正业”做的手游,竟然有这么大魅力?事实上,被游戏吸引来的大批玩家中,不仅有品牌本身的拥趸,还有不少数字资产“掘金者”。

《Louis The Game》在游戏中嵌入了30枚NFT(Non Fungible Token,即非同质化代币),其中10枚出自著名数字艺术家Beeple之手,价值或高达2000万美元,刺激着梦想“一夜暴富”的人们涌入这款游戏。

NFT是一种基于以太坊区块链的“非同质化代币”。与比特币、以太币等“同质化代币”相比,NFT的最大特点在于其唯一性。如果把比特币、以太币比作每张等值的钞票,那么NFT就像是一件不可复制的艺术品原件,每一枚都因其绑定不同的“数字资产”而独一无二。

今年上半年的NFT市场可以用“疯狂”来形容。从成交价6900万美元的Beeple数字作品《每日:最初的5000天》;到报价9050万美元的一幅CryptoPunk“外星人”头像……NFT屡屡刷新了普通大众对于“价值”的认知。

上半年,NFT销售额达25亿美元,是去年同期的182倍;仅在刚刚过去的8月,NFT销售额就达到创纪录的近9亿美元。

NFT与强调所有权“排他性”的奢侈品行业之间,正在发生奇妙的碰撞。

1、2000万美元藏在LV游戏里

提起创立于1854年的奢侈品牌LV,不少人脑海中浮现的除了经典的LV字母logo,再就是“奢侈”的价格。然而近期,LV上线的一款剧情类游戏《Louis The Game》让消费者有了免费拥有LV的机会。

其具体的玩法是,首先玩家可免费下载该款游戏,然后在虚拟游戏世界中获得各款LV配饰、包袋和玩偶。

LV Vivienne玩偶线下售价不菲

游戏主角是一个名为Vivienne的玩偶,实物版在LV店内售价在1.5万人民币以上。玩家以Vivienne的身份闯荡游戏中的六个虚拟世界,收集200支蜡烛并获得相应的明信片,将200年间LV历史上的各个重要时刻巧妙地串联在一起。游戏过程中,玩家有极小概率获得黄金明信片,点击即可进入NFT专属抽奖页面。自8月15日起,LV将连续30天每日抽取一个NFT。

玩家可通过《Louis The Game》游戏中的明信片了解品牌发展故事

笔者也下载并试玩了这款小游戏,和不少玩家的感受一样,游戏整体画面制作尚算精美,但操作按钮过于灵活难以控制,加上视角转换令人头晕目眩,整体体验并不算好。

不过,不少玩家仍玩得不亦乐乎。这一方面可能是玩家出于对LV品牌的一腔热爱之情,另外则是其中还藏有千万“大奖”。

《Louis The Game》中共有30个可供玩家收藏的NFT,其中10个由知名数字艺术家Beeple设计。今年3月,Beeple的数字艺术作品《每日:最初的5000天》在佳士得拍卖行以6900万美元“天价”拍出。Beeple因此成为有史以来“最贵”的NFT艺术家,也成为全球最贵在世艺术家中的第三名,仅次于美国艺术家杰夫·昆斯和英国艺术家大卫·霍克尼。。这让LV游戏中由其设计的NFT市场价值被强烈看好,有人预估其价值将高达2000万美元。

LV NFT专属抽奖网页

游戏中隐藏的“暴富”机会,让LV手游引发了舆论大量关注,并助推其快速冲上免费游戏榜首位。

“讲真的我玩吐了好几次。但听说可以暴富,感觉一切都值得,坐等开奖。”一位玩家在社交平台上晒出通关和获得黄金明信片的截图后,吸引一大批网友跟帖对其“成功通关”表达敬意与羡慕。

2、NFT的魔力

奢侈品的价值源于其“排他性”,这与NFT骨子里的“唯一性”不谋而合。同样基于这样的价值共识,NFT今年以来已在艺术品市场掀起了几阵“吸金狂潮”,其疯狂程度足以令普通消费者叹为观止、三观尽碎。

今年3月,著名街头艺术家Banksy的作品《Mornos》(《白痴》)被以9.5万美元买下,买家随即在直播中将原作烧毁,并将其NFT版本传至数字交易平台。最终,数字艺术品《Mornos》以原实物画作4倍的价格售出,约合人民币247万。

作品《Mornos》被烧毁的直播视频截图

全球两大拍卖行苏富比和佳士得,也盯上了数字艺术品市场的潜力。其中,上文提到的《每日:前 5000 天》在佳士得起拍价只有100美元,但随着出价飙升,最终以6900万美元成交;另一幅数字艺术家PAK的作品《立方体》在苏富比以1680万美元成交。

佳士得战后及当代艺术部专家Noah Davis说,佳士得2020年起一直在追踪NFT市场的成长,发现其销售量在下半年显著增加,判断目前为进入这个市场的适当时机。

NFT的源起或许在2017年。当年6月,美国软件公司Larva Labs推出了由算法随机生成的24x24像素CryptoPunks头像,以表达一种“朋克精神”。当时NFT概念还未出现,因而CryptoPunks被视为最古老的NFT之一。

CryptoPunks系列头像一共有10000枚,大多数形象为各式朋克打扮的男孩女孩,其中也有更加稀有的僵尸、猿猴,甚至是外星人等形象。这一系列作品刚发布时,人们可以在以太坊上免费申领,而目前这些头像的价格,已经远超普通人的承受范围,且并非有价无市。

今年5月,9枚CryptoPunks头像在佳士得拍出1700万美元;7月31日,一名神秘NFT藏家在一小时内连续买入102枚CryptoPunks,共计花费2650 ETH(当时行情约合657万美元),平均单价为 25.8 ETH。

CryptoPunks官网数据显示,其头像NFT的销售总价已达10.18亿美元,在售NFT的最低单价也已高达115 ETH(以太币,约合38.6万美元)。

CryptoPunks 3100“戴头带的外星人”。图片来源:CryptoPunks网站

其中一款编号为3100的“戴头带外星人”头像,挂出的最新报价为35000 ETH(约合11.7亿美元)。如果最终按该报价成交,CryptoPunks 3100将成为全球单价最高的NFT作品。

一时间,拥有一个CryptoPunks头像,似乎成为了NFT新贵身份的象征。

图片来源:推特网友发文截图

炒作人士也已在这波NFT热潮中获利。一名推特网友日前发文称,自己刚以58万美元的价格出售了一枚CryptoPunk,“相当于一个月赚了50万美元,我简直要疯了”。

除了CryptoPunk,今年最火的NFT当属NBA Top Shot。它是一系列由Dapper Labs推出的收藏类NFT,获得了NBA官方授权。玩家可以购买、收藏NBA球星的精彩比赛瞬间,并在进行二级市场交易。其官网数据显示,截至2021年4月2日,NBA Top Shot的总交易额近5亿美元,近30天的总交易额约为2亿美元,活跃玩家数量达24万人,同比增长了128%。

此前,Dapper Labs还推出过一款爆火的虚拟游戏CryptoKitties。玩家可领养、喂养NFT宠物猫,并通过平台交易。目前,一些在CryptoKitties上限量发行一只的NFT猫标价仍在999 ETH以上,约合335万美元起。

CryptoKitties网站上,限量发行的 NFT猫标价999 ETH+

在网友眼中,这些NFT的价格不仅令人望而却步,性价比更是超出了正常理解范围。“一个头像要价十几亿美元,这让QQ头像情何以堪?”一名中国网友在社交平台写道。

但投资人坚信他们看到了NFT资产的未来价值。曾经参与领投Uber、Snachat、Facebook、Twitter 及 Tumblr等科技公司的天使投资人加里·维纳查克,今年7月以1600ETH(当时行情约合392万美元)的高价,将一枚CryptoPunks的猿人头像收入囊中。这一行为被网友质疑为“愚蠢”。

加里·维纳查克在接受采访时说,“我非常同情人们的好奇心、愤世嫉俗或争论,但我对这项资产有着难以置信的信心。我相信人们在某个时候对杰克逊·波洛克(抽象表现主义绘画大师)的一幅画也说过同样的话。”

3、奢侈品正超越物理世界

LV董事长兼首席执行官Michael Burke说,“与人们互动的最佳方式是通过他们喜欢的媒介。”

LV进军游戏领域的新尝试,让“高高在上”的奢侈品牌有了更广泛触达年轻人的机会;而NFT等更新、更热的数字化概念,相对更容易被年轻一代所接受。

伴随互联网飞速发展而成长起来的Z世代,已成为互联网主流用户群体。他们是当代数字世界的原住民,对电子形态的价值抱有天然认同。
Beeple数字艺术作品《每日:前 5000 天》。图片来源:佳士得网站

Beeple数字艺术作品《每日:前 5000 天》。图片来源:佳士得网站

 

据佳士得数据,参与Beeple数字作品《每日:前 5000 天》拍卖的客户中,有91%是新客户。其中,最多的是出生于1981年至1996年的千禧世代,占比约58%;而出生于1946年至1964年的客户最少,只占3%。

Blankos Block Party游戏中推出的限量版 Burberry Blanko。图片来源:Burberry网站

尝试引入虚拟资产的奢侈品牌不只有LV。英国传统风格的奢侈品牌Burberry近期也与游戏工作室Mythical Games展开合作,在后者Blankos Block Party游戏中推出限量版 Burberry Blanko(一种名为 Sharky B 的鲨鱼)NFT系列,玩家可在游戏内进行购买、升级和出售。此外,Burberry还表示,将在游戏中推出更多NFT配件,包括喷气背包、臂章和泳池鞋等。

Burberry首席营销官Rod Manley表示,通过这一新项目,玩家能在一个崇尚艺术、设计和探索的环境中与品牌互动,为游戏社区释放真正的价值。此外,与LV一样,在此过程中吸引新的消费者来为品牌创造价值,并且“为未来游戏中的数字所有权铺平道路”。

奢侈品牌NFT看重的不仅是游戏中的数字所有权,随着人们对稀缺品更极端的追求,“奢侈品”的概念,既可以存在于实体产品,也可以存在于数字产品中。这让奢侈品牌们近来不断尝试探索“虚拟时尚”的空间。

Gucci售价12美元的数字运动鞋。图片来源:网络图片

今年4月,美国奢侈手表品牌Jacob & Co在NFT平台ArtGrails上,以10万美元的价格售出了其全球限量一枚的SF24陀飞轮NFT;5月,意大利奢侈品牌Gucci 的首个NFT艺术品——一部4分钟长的时装电影,在佳士得拍出2.5万美元;Gucci还与白俄罗斯时尚科技公司Wanna合作,推出了一款售价12美元的数字运动鞋,以触达可能尚无法负担实体产品的 Z 世代消费者;德国奢侈品牌RIMOWA则与设计工作室NUOVA合作,设计了4件NFT艺术品,并将之命名为“元宇宙的蓝图” (Blueprints from the Metaverse)……

“元宇宙”可以被理解为我们生存的物理宇宙的虚拟版替代品。当人们能够在虚拟空间进行足够丰富的经济和文化活动时,一种与世界交互的新方式也随之产生,即元宇宙。而NFT等数字资产,或将成为元宇宙原生资产的主要载体。

数字时装公司The Fabricant联合创始人Amber Jae Slooten表示,NFT真正有趣的部分在于超越物理。“我不想鼓励品牌简单地复制他们的实物”她说,“我会鼓励他们超越他们的物理现实。例如,我们设计了一只燃烧的鞋子。你可以创造出在现实生活中永远不可能存在的各种数字时装造型。”

而品牌未来或许会进一步超越现有的数字化商品思路,将销售虚拟服装和NFT视为新的收入来源。Wanna 首席执行官Sergey Arkhangelskiy预测,NFT和AR技术会在不久的将来继续增长。“在5年或10年内,相对较大的时尚品牌收入将来自数字产品,”

今年4月,Prada集团与Richemont集团旗下品牌LVMH与Cartier联合宣布建立Aura Blockchain Consortium联盟,以推广针对全球所有奢侈品牌的单一全球区块链解决方案。借助其技术,消费者可直接查询产品历史信息并取得真实性证明,跟踪产品从理念到分销的整个生命周期。

作为一项新生事物,NFT打开了物理界限外数字世界的大门,其市场不仅限于艺术,还影响着包括音乐、零售、体育等领域。但除去炒作,高价NFT的价值,需要建立在对虚拟货币和数字世界的普遍认同之上。不断颠覆人们认知的NFT市场是蓝海还是泡沫,将等待时间来验证。

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  • 披着新技术、新艺术等外衣的新把戏。 有点认识和自信好不 ?!

    2021-09-02 20:40 via iphone

Oh! no

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