艺人榜单被下架后,数据平台的出路在何方?

文娱商业观察

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· 9月2日

打榜成为过去时。

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艺人榜单被下架后,数据平台的出路在何方?

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文 | 阿木,文娱商业观察

为爱豆打榜,之前是饭圈必备技能,如今只能成为过去时了。

8月27日,伴随着中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》,取消明星艺人榜单成为首当其冲,通知中指出,取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单,严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能。仅可保留音乐作品、影视作品等排行,但不得出现明星艺人姓名等个人标识。

不同于以往的整治,这次不仅规模大,而且力度也十足重,采取了“组合拳”的形式,将饭圈乱象一网打尽,单单就取消艺人榜单在这其中,就使得不少平台措手不及。究竟有哪些平台已经受到影响?他们的出路又将在何方?

头部平台领衔表态,取消艺人榜单未伤要害

早在今年5月份,受某选秀节目爆出“牛奶打投事件”影响,饭圈乱象在网上被议论得沸沸扬扬,随后不久,国家便发起了网络清朗专项系列行动,并且从6月15日起,中央网信办在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。

在经历了一段时间的整治后,已经取得了阶段性进展,比如说豆瓣关停相关小组、微博下架榜单、自媒体部分账号封禁等。

这其中,在8月6日时,据新浪微博社区管理官方微博“微博管理员”消息,由于最近一年来部分明星粉丝群体非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈,微博决定下线“明星势力榜”。

建立于2014年的微博明星势力榜,刚开始的初衷是为了改善当时以粉丝数量、互动量评价明星影响力的格局,随后在发展过程中,这一榜单逐渐成为了艺人商务水准最具有说服力的依据。为了让自家爱豆能够拥有更好的资源,进一步提升事业,不少粉丝自发开始了打榜之旅。

在公布新一轮十条禁令后,作为追星领头羊的微博平台,也是率先做出表态。微博官方已取消超话内部排名,点入超话后页面从排名状态变为随机推荐。在明星超话榜单下线后,部分粉丝进入萌宠超话,继续非理性追星行为,微博平台对此也采取了进一步的全面排查和封禁。

微博的立身之本并不在超话,更不是在明星势力榜,因此取消艺人榜单并未伤其根本。只要平台中的明星账号依然存在,粉丝就可以继续在微博追星。

在短视频平台中,9月1日,抖音官方账号抖音黑板报发布公告称,抖音平台下线明星爱豆榜和明星话题榜,下线整改54款涉明星艺人榜单的小程序,解散以打投、应援、集资、控评、八卦、爆料等为主题的粉丝群组1900个。此前,快手短视频也将明星榜下架。

同样,短视频平台的明星榜单也只是衍生业务,因而在取消打榜后,并不会产生根本性影响。

内容平台慌忙下架,作品打投依然高枕无忧

在头部平台接连表态的浪潮中,不少内容平台也纷纷发表声明,表示支持进一步加强针对饭圈乱象问题治理。

在8月29日晚间,网易云音乐也发布公告,平台将下线所有明星艺人榜单,仅保留音乐作品相关排行,对所有付费数字专辑及单曲进行限购。

无独有偶,QQ音乐也采取了类似的措施,已取消了人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星艺人排行的非作品类排名,同时也是对数字专辑的购买数量进行了限制,用户已购买的专辑将无法重复购买。

但是,音乐平台的整治仍旧存在诸多隐患,在平台首页依旧存在飙升榜、新歌榜、热歌榜等榜单,从根本上来讲,在音乐平台打榜其实所聚焦的并非艺人榜,而正是这些作品榜。

在治理乱象的十条措施里面,其中第二条为优化调整排行规则。在音乐作品、影视作品等排行中,降低签到、点赞、评论等指标权重,增加作品导向及专业性评价等指标权重。不得设置诱导粉丝打榜的相关功能,不得设置付费签到功能或通过充值会员等方式增加签到次数,引导粉丝更多关注文化产品质量,降低追星热度。

同样,在爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等视频平台的搜索栏处,仍保留作品排行榜,但是由于此类榜单不受粉丝投票影响,因而相对独立。

值得一提的是,腾讯视频仍旧在首页保留了明星粉丝社区“doki”,圈子里的影视、综艺等同样存在打榜现象,明星粉丝团界面中依旧可以加入,甚至在推荐列表中,竟然显示了“吴亦凡”的头像,不过点击进去,则是数据加载失败。

另外,还有像以豆瓣为代表的平台内部也设有作品榜,虽然没有打榜窗口,但是仍旧存在粉丝刷分现象。这其实也是榜单监管的难题,既要保证大众可以看见影视作品榜,同时也要尽可能阻断粉丝打投的行为,二者之间的矛盾绝不是“一刀切”就能解决,还应该严格遵循监管细则而执行。

追星平台风口浪尖,调整跨行转型迫在眉睫

不同于头部平台和内容平台,追星平台处于舆论的漩涡,也遭遇了前所未有的封禁,有些平台功能暂停,有些平台软件下架,更有些平台直接永世不得翻身。

长期提供数据服务的Vlinkage在通知下发后,决定对旗下寻艺小程序及APP进行修改、优化处理,将暂停艺人数据的每日微博发布,8月25日所发布的艺人新媒体指数,则是该平台最后公开发布的艺人数据。

但是,寻艺公告中表示,将会持续进行艺人新媒体多维数据每日监测,相关指数和数据不受影响,并且为行业用户提供的数据分析、咨询服务,同时为品牌商提供寻艺品牌星指数。部分修改因为技术调整和第三方平台审核,可能需要一段时间作为调整期。

同样,另一家一站式艺人数据观察的平台FUNJI虽然目前仍可下载,但是软件功能已经被暂停,公告显示,未来FUNJI将作为作品、艺人的客观数据查询平台为行业从业者提供服务,助力行业在影视综音各领域创作出更优质的作品。

不仅如此,自8月份以来,多款追星应用已从应用市场下架。其中包括“超级星饭团APP”“魔饭生pro”“桃叭”等用户数量较多的应用。

根据企查查数据显示,目前获得融资的饭圈追星类平台已经多达28家,披露融资总金额超6.4亿人民币。其中爱豆、超级星饭团是融资轮次最多的品牌,均获得了4次投资。此外,企查查数据还显示,我国现存“娱乐经纪”相关企业16.27万家,2020年注册量达5.24万家,同比增长119%,为历年第一高。

一方面,这些追星平台存在有集资、应援等功能模块,易诱导粉丝产生不合理消费、侵犯隐私等行为;另一方面,这些追星平台此前被要求设置的未成年人无法消费功能,仅需要修改生日日期即可,形同虚设。

整体而言,为艺人打榜其实本身也是一场“内卷”。通过网友的反馈可以看出,绝大多数粉丝在取消艺人榜单后,均是保持正面情绪,表示从此以后可以躺平追星。之所以出现打投行为,很多都是因为个别存在导致全行业跟风,追星不等于打榜,饭圈清朗从“反内卷”追星开始。

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