文丨字母榜，作者丨毕安娣，编辑丨王靖

品牌Slogan能有多直球，淘宝做了个示范。

自从8月30日正式官宣新Slogan“太好逛了吧”，网友就没消停过。先是直呼“这太李佳琦了吧”“琦里琦气的”“应该在前面加个OMG”，然后表示事实是“太好花钱了吧”。

更是有不少网友在评论区正面刚：这么好逛能不能让我把ID换一下？此前，已经有不少用户吐槽淘宝ID不可更换。今年8月1日，就有网友在豆瓣发帖求助，称自己的淘宝ID是“吴亦凡的脑婆”，现在觉得很尴尬，想改，但是官方客服回复“亲亲，修改不了的哈，实在抱歉。”

品牌Slogan是门面，相当于你我的QQ、微信个性签名。如此想想，如果一个人的个性签名是“也太帅了吧”或“也太有品味了吧”，难免让人觉得有那么一点臭屁。

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不过，这种臭屁，已经比淘宝以前的爹味Slogan好太多了。

有一说一，淘宝的新Slogan在年轻人当中的确刷了一波好感，大家似乎乐得见到中国第一大电商平台用自己的口吻说话，简单直接，没有架子。

如果说淘宝现在的Slogan，感觉像是自拍惊呼“我今天也太美了吧”的小可爱，那早期互联网界流行的大开大合Slogan，就是一本正经地说“我是人类高质量APP”即视感。

不说远，就看淘宝前一版Slogan：“上淘宝，淘到你说好。”自信，骄傲，不容置疑，按头逼着叫爸爸。

2019年推出这个Slogan的时候，淘宝还发布了两个徐峥主演的TVC，而视频中的Slogan由马云亲自配音，一句杭普味的“sang淘宝，淘到你suo好”洗脑效果瞩目。

再往前，各路APP的Slogan闪耀得让人睁不开眼睛。

腾讯视频说自己是“视全视美”，天猫跟你说“上天猫就购了”，巅峰时期的乐视更厉害，直接甩出一句“颠覆·全屏实力”。

一没信息量，二没记忆点，既骄傲又无聊。“上天猫就购了”其实和淘宝如今的”太好逛了吧”表达的意思差不多，但前者是命令，后者是惊呼，前者是说教，后者是俏皮。

还有一点无法忽略——糟糕的谐音梗。此处应当请出脱口秀大佬李诞：“谐音梗是要扣钱的。”

乐视在2017年将大气磅礴的“颠覆·全屏实力”改成“就视不一样”，自从把Slogan改成谐音梗，乐视就不行了……

互联网APP曾迷恋谐音梗，在2017年之后，已经很少能看到还在玩谐音梗的Slogan了。2016年11月，腾讯视频将“视全视美”改为“不负美好时光”，沿用至今。而2017年天猫用“理想生活上天猫”代替了“上天猫就购了”。百度网盘也在同一年将Slogan从“享你所想”改为“让美好永远陪伴”。

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那么多APP关心自己的生活，现在的用户好幸福啊，不过这幸福有点千篇一律。

百度说你来“百度一下，生活更好”，天猫要给你“理想生活”，小红书邀请你“标记自己的生活”，抖音也喊你“记录美好生活”，美团要当你的“美好生活小帮手”。

变化也是在2017年，小红书将Slogan从“全世界的好东西”改成“全世界的好生活”。抖音最初的Slogan是“崇拜从这里开始”，在2018年也改成了“记录美好生活”，而百度和美团则是今年在Slogan中加进了你的生活。

意图显而易见，以前的APP还视自己为一个工具，现在则远远超越了这个定义。互联网产品不再是简单的工具，也不甘于做生活的注脚，而是要融入、陪伴和影响我们的生活。

不过，Slogan一旦开始同质化，其“凸显自我”的第一使命就被大大削弱了。大家都盯着用户的生活不放，到最后产品自身的记忆点和个性却被丢开了。

小红书的“标记美好生活”和抖音的“记录美好生活”，调换一下，好像也没什么问题。一个大家都能用的Slogan，还有存在的必要吗？

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配合品牌升级更新Slogan，是一件很平常的事。更换之后舆论反响不好也不少见，最典型的是饿了么在2017年将Slogan改为“饿了就要饿了么”，而此前，它的Slogan是“叫外卖，就上饿了么”。同时，饿了么还推出了广告，海报上的王祖蓝表情夸张，广告语则是“饿了别叫妈，叫，饿了么”，给不少人留下心理阴影。

初衷可以理解，毕竟“饿了”是比“叫外卖”要广阔得多的场景，而且饿了么也已经过了用Slogan告知用户自己是什么的时期。

但是新Slogan属实有些莫名其妙，颇有点为自己的“机灵”沾沾自喜的感觉。网友不留情，“饿了就不饿了么”“饿了么饿着吧”“不饿不能吃吗”。

然后，饿了么可能觉得网友说的有道理，又将Slogan改成了“饿不饿，都上饿了么”……2019年，饿了么终于放弃抖机灵，将Slogan改为“好而不贵，有滋有味”，信息量大一些了，场景更广阔了，也正经多了，至少不让人替它尴尬了。

美团APP就更惨了，因为Slogan惹到了麻烦。

2020年12月，美团刚换Slogan，职业打假人王海举报沈腾和贾玲虚假代言，起因正是那句和Slogan一致的广告语：“美团APP，干啥都省钱”。

王海在微博上晒出了自己在美团APP上的电影票、花、酒店、豪华海鲜自助午餐订单，但在购买相同产品后，都能找到其他更便宜的平台。简而言之就是：你不行不是干啥都能省钱的，别吹牛。

短短半年之后，美团APP已经将Slogan更换为“美好生活小帮手”。

放弃爹味，放弃抖机灵，放弃谐音梗，也放弃吹牛，如今的各路品牌Slogan令人倍感欣慰，只是有一个小小的请求，下次能不能别再提生活了？