围堵iPhone 13

深燃

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· 8月31日

国产厂商,争战8月?

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围堵iPhone 13

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图片来源@视觉中国

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文 | 深燃(shenrancaijing),作者 | 王敏,编辑 | 金玙璠

不出所料,手机市场又热闹起来了。

这个8月,不到10天,小米、荣耀以及vivo高端子品牌iQOO,三家厂商都接连发布高端旗舰机,赶在9月iPhone 13系列发布之前组织“围堵”。

国产厂商“围堵”苹果已经不是新鲜事,但今年的情况更特殊:华为手机市场份额因不可抗力日渐萎缩,多家机构的二季度报告显示,其因缺芯已经沦为“others”;而小米手机在全球市场出货量超过苹果,首次成为全球第二;才独立七八个月的荣耀在中国市场紧追苹果,跻身前五。

万众期待的华为P50系列虽然如约而至,但只是赶在7月的尾巴发布了4G版本。紧接着,8月,友商的掌舵者们立下了更激进的“军令状”。雷军在8月10日的演讲中喊出“三年成为全球第一”的目标,荣耀CEO赵明在近日一则采访视频中“放话”:预计可能12个月-18个月,也就是到2023年一季度,“荣耀就会成为中国市场的第一手机品牌”。

华为P50没有5G,iPhone 13还没发,趁着这个当口,小米、荣耀、vivo三家厂商都在上探5000元以上档位,在产品配置上针对iPhone系列的短板做文章,分别打出了全面屏、超声波屏下指纹解锁、强拍照能力的新牌。

国产厂商的高端野心路人皆知,但围堵苹果没那么容易,伴随着华为手机“被迫”式微,苹果在超高端市场的优势更加明显。

如今,看着国产厂商们一步步向苹果的腹地渗透,市场最关心的是,iPhone 13发布后,国产厂商是不是能近距离地“拼一把刺刀”?哪款手机最有可能“堵住”iPhone 13?

挑战iPhone 13,国产手机拼什么?

2021年以前,锁定手机行业眼球的,还是华为和苹果的战争。现如今,华为因芯片受限、业务受阻,空出市场份额之后,每一家国产手机厂商都想要成为“动荡之年”的“英雄”。

“国产手机厂商一定会抢一个先发点。”文渊智库创始人王超向深燃表示。

继7月底,华为P50系列以4G版本遗憾发布后,进入8月,其他国产手机厂商们都坐不住了。8月10日到17日不到10天内,便有小米MIX 4、荣耀Magic3、iQOO 8三个手机系列面世,被外界解读为,国产手机厂商们要在9月iPhone 13发布前,抢占先发优势。

第一手机研究院院长孙燕飚认可这一观点。他表示,2020年疫情之下,各家的手机发布周期受到了一定影响,今年各家新机发布节奏重回正常,选在9月之前发布,有开学季换机高峰期的考虑,但更是想在iPhone发布之前抢占先机。

他提到,对于其他国产厂商还有一个“有利因素”——华为P50系列第一期的备货只有100万台。“华为此次手机系列更新的意义,不在于抢占市场份额,而是想要维护华为的手机用户,让他们不至于快速流失。”

于是,国产手机厂商开启了高端围攻战。一周之内新发的三个系列,价位都上探至5000元,最高达7999元。各家也都在升级配置,拿出高端机型

8月国产手机厂商新机详情制图 / 深燃

具体来看,小米MIX 4系列的最大亮点在于屏下摄像头技术,能在正面屏幕毫无挖孔或者刘海的情况下,拥有完整的前置摄像头功能,使得“全面屏”成为其差异化竞争点。近两年随着用户对打孔屏设计已经有所厌倦,包括中兴在内的国产厂商都在加码屏下摄像头技术,小米MIX4所搭载的屏下摄像头技术已经是第三代。

去除“刘海”实现全面屏,也是苹果用户期待的。有消息称苹果2021年秋季发布会可能会在9月14日举行,不过,从最新的爆料来看,iPhone 13系列依然会让人期待落空,iPhone 13手机屏幕的刘海面积相较iPhone 12将大幅缩减,但并不能完全砍掉刘海屏。

不仅如此,苹果用户期待的指纹解锁或也不会出现在iPhone 13系列中。近日彭博社记者马克·古尔曼在Power On专栏中表示,苹果不会在iPhone 13中使用屏下指纹,苹果公司的长期目标是实现屏下Face ID。

vivo旗下的iQOO 8,主打方向之一就放在了超声波屏下指纹解锁上,与此同时,这款手机还配置了高刷新率与低功耗的屏幕。

至于拍照功能,iPhone 13系列或将带来一些突破。这一消息来自马克·古尔曼的爆料,据他透露,iPhone 13系列新的相机功能,包括用于视频的ProRes功能、视频人像模式、智能过滤器等,意味着拍摄视频时人像功能也可以使用。

荣耀Magic3系列这次在影像能力上也下了不少功夫,推出了全新计算摄影平台HONOR Image Engine,据介绍,多主摄计算摄影是“黑科技”之一,荣耀Magic3 Pro配备了超大底传感器、业界分辨率最高的潜望式长焦镜头和超广角镜头、对焦系统。

配置的提升,对应的是提价。iQOO 8系列3799元起步,iQOO 8 Pro起步价4999元与小米MIX4 持平;小米MIX 4的顶配最高6299元;荣耀Magic3至臻版最高7999元。苹果一直以来的优势是在8000元以上的超高端市场,但现在国产厂商们从产品性能到价格,都在向超高端市场上渗透

一位业内人士向深燃表示,从二季度的数据来看,国内手机市场前五大品牌已经基本确定了,在未来一段时间内变化的仅仅是排序。

苹果被“挤”成全球老三

仅从上半年数据来看,苹果在市占率上的数据并不尽如人意,在全球多个市场几乎都处于被一众国产厂商“围堵”的局面。

在iPhone 12发布的2020年Q4,苹果占尽风头,不仅在全球市场一举夺魁,在中国市场上也表现颇佳。

根据IDC数据,2020年Q4,苹果单个季度的iPhone出货量创历史新高,达9010万台,重返第一,拿下了全球23.4%的市场份额,同比上升22.2%。

IDC:2020年Q4全球手机市场份额

根据Canalys数据,2020年Q4,iPhone 12在中国市场的出货量达1530万,市场份额升至18%,在国内排名第四,较前三个季度第五的排次有所上升。在该季度财报会上,库克也表示,苹果在中国的iPhone销量增加,创下了历史纪录。

Canalys:2020年Q4中国手机市场份额

进入2021年,苹果最新财报显示,得益于5G的普及,在2021财年Q3(2021年4-6月)期间,iPhone销量大增,其中美洲、欧洲市场仍为其销量主力,并且分别实现了超过30%的增长,大中华区增幅更是达到了58%。

iPhone的销量依然在长,但在下一代新iPhone来临前,iPhone 12的带动效应逐渐减弱,在全球多个市场几乎都处于被一众国产厂商“围堵”的局面

根据Canalys相关数据,今年二季度的全球市场,小米市占率17%,同比增长了83%,首次登上全球第二。雷军迫不及待在7月16日凌晨发微博分享了这个“天大的好消息”。苹果则因此从全球第二被挤到了全球第三,市占率为14%,同比增长仅1%。

Canalys:2021年Q2中国手机市场份额

分市场来看,在印度市场和拉美市场,苹果均不占优势。其中在印度市场,小米和OPPO的性价比策略已经奏效,二季度排名的前五席中,除了第二名被三星拿下,其余四家均被国产厂商包揽,苹果则在others之列。在拉美市场,Counterpoint Research发布的二季度出货量数据显示,前四分别是三星、摩托罗拉、小米、中兴,苹果排名第五。

在欧洲市场,出货量同比增长67%的小米,排名在三星、苹果之前。OPPO及realme则分别位列第四、第五,且同比增长180%、1800%,相较苹果15.7%的增幅,可谓迅猛。有行业人士分析称,小米的性价比策略在经济不太景气的欧洲市场符合用户胃口。

回到中国市场,苹果同样是前有猛虎、后有追兵。根据Canalys二季度数据,vivo与OPPO位列第一、第二,排名第三的小米,市场份额上升至17%。而在排名第四的苹果之后,荣耀在独立七八个月后,迅速挤进了中国手机厂商前五。第四的排名,是苹果过去六个季度中在中国市场的最好排名,与华为缺芯不无关系。

瑞银分析师Steven Milunovich早在2018年就曾指出,iPhone在中国的影响力在2015年达到顶峰,当年苹果还在销售iPhone 6和iPhone 6s,当年的出货量占到整个中国智能手机市场的25%,但此后国内品牌竞争日益激烈,苹果频频遭遇来自国产手机厂商的追击。

如今五年过去了,放眼全球,苹果在全球多个市场,都面临着中国手机厂商的挤压。

国产手机厂商能扛住iPhone 13吗?

当然,从国产手机厂商集体约在8月发新机,就能看出来,现阶段各家对iPhone的围堵,还是讲究策略的。王超评价,“(国产手机厂商)还是想避免直接和苹果硬碰硬”。

今年二季度,苹果在市占率排名上表现平平,对于没有新机发布、本就是销量淡季的苹果来说也说得过去。

对于即将发布的iPhone 13,苹果显然充满信心。据此前彭博社消息,苹果打算将iPhone 13的初始产量提高到9000万台,比去年iPhone 12的7500万台初始产量,增长了20%。在价格上,近日有爆料称,iPhone 13定价5499元起步。这意味着苹果在站稳超高端市场的同时,还在下探中高端市场。

有去年四季度iPhone 12的销量破了苹果近五年的纪录在先,孙燕飚表示,“今年iPhone 13发布,如果延续了去年的锋芒,同样有可能是手机市场的一颗炸弹,必然会给国产手机厂商们带来压力。”

他补充道,iPhone 12发布时,受5G技术、疫情等影响,并没有掀起5G换机潮。但iPhone 13是第二代5G手机,5G技术越来越成熟,消费者换机欲望也在增强,或许会赶上5G换机潮。

iPhone 13对于国产手机厂商的威胁,难以忽视,毕竟国产手机厂商们的高端优势还未完全形成。

在手机性能上,国产厂商们也有待提升。小米MIX 4、荣耀Magic3以及iQOO 8 Pro都用上了最新的骁龙888+最新处理器,不过,据外媒PhoneArena爆料称,iPhone 13被确认使用A15处理器。有B站博主测评预测的结论是,A15的性能也强于骁龙888+,苹果在CPU上的设计能力依然不容小觑。

2020年,小米 10让小米站上了4000元的档位,而2021年上半年的小米 11系列(11/Pro/Ultra)让小米在4000元-6000元档位有了姓名。

这并不意味小米站稳了高端市场。据Canalys数据,小米手机的平均售价,分别比三星、苹果便宜了40%和75%左右。小米二季度财报显示,小米手机平均售价为1116.7元,只比去年同期提价了0.4元。与此同时,今年上半年,部分小米11出现烧主板、WiFi失效等质量问题,甚至有用户组织起了近2000人的维权群,被解读为小米冲刺高端过于激进。

“小米近两年的快速发展,是因为踩到了全球疫情带来的线上电商渠道的爆发。”孙燕飚认为,“但高端之路能否成功,现在尚不能下定论,还需要持续关注。”

今年二季度重回前五行列的荣耀,发布Magic3系列,显然也是要在高端市场打一枪的。但采用曲面屏的荣耀Magic3,屏幕边缘的绿边让一些用户“难以接受”。不仅如此,在产品外观设计上,尤其是至臻版背后环形五摄“缪斯之眼”的设计,被调侃是华为Mate系列“继承者”。

另一边vivo的iQOO 8系列,可以说是iQOO 7 的常规更新,但有业内人士评价,iQOO 8 Pro还处于“硬件堆料”阶段,本质在走的是高端旗舰机中的性价比策略。

孙燕飚认为,目前国内唯一能够和苹果硬碰硬的,或许只有华为Mate系列,但后者这一系列也只有卖到1000-2000万台,才算真正能和苹果PK。不过此前已有消息传出,华为Mate系列今年或将停更,华为Mate 50发布时间暂且不能确定。

“硬件堆料只是基础,如何提升用户体验,补齐软件、生态这条腿,是国产厂商们必须要面对的问题。”一位行业观察人士表示。就像华为推出Mate 10、20系列时,也曾经历过质疑,任何一家手机厂商的高端之路都不能一蹴而就。

iPhone13是否会成为手机市场的一颗炸弹,也给下个季度的成绩单留下了不少悬念。而国产手机厂商虽然在三季度抢先发布旗舰新机,可谁能在高端市场与苹果博弈,还需要观察。(本文首发钛媒体APP

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