王者荣耀电竞冲刺国际化

竞核

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· 8月29日

这或许是王者冲击国际化的最佳窗口期。

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王者荣耀电竞冲刺国际化

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图片来源@视觉中国

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文 | 竞核

王者荣耀电竞国际化,这次迈出了坚实的一步。

8月28日,在2021电竞北京2021·王者荣耀世界冠军杯总决赛前,官方宣布世冠杯迎来全新升级。

简言之即王者荣耀与王者荣耀国际版《Arena of Valor 》(以下简称“AoV”)互通,提供专用赛事版本。

未来上述专用赛事版本,将融合双方共通的英雄。这样设计目的在于兼顾各战队选手快速适应比赛,保证公平性。

对粉丝来说,观赛体验无疑会大大提升。

底气到底够不够?

谈赛事国际化前,先说说游戏本体,即王者国际版《AoV》。

毕竟只有游戏国际化到一定程度,职业电竞赛事才有延展的可能。不然,这桩生意生意铁定是叫好不叫座。

《AoV》于2016年正式上线,仅比《王者荣耀》迟一年不算晚。目前该作已在全球173个国家和地区发行,拥有16种语言版本。

大体上,全球化产品发行策略无外乎直接自己发行,亦或是找当地公司代理发行。有些土豪大厂也会选择直接注资本地的代理发行公司。

针对《AoV》这款产品,腾讯发行策略相对多元。

比如在欧美市场,腾讯选择自主发行。在全球范围内,欧美市场是《AoV》率先登陆的国家。

早在2017年底,该作便正式登陆欧美等国。官方披露的消息显示,2017年《AoV 》DAU已经突破了1000万。截至2018年,《AOV》在美国地区 App Store 和 Google Play 总流水已超过500万美元。美国是该作在英文地区表现最好的市场。

竞争对手方面,对比美国地区其它MOBA手游,比如沐瞳科技《无尽对决》(Mobile Legends bang bang)于2016年上市。

不难看出,《AoV》出海时间不算晚,在海外有先发优势。但如果聚焦至营收表现,《AoV》稍显逊色。

鉴于欧美市场的表现,后续在东南亚等市场,腾讯《AoV》发行策略转向牵手本地研发商。

2018年11月6日,腾讯宣布与日本发行商DeNA与达成战略合作,将《王者荣耀》海外版本《AOV》引进日本市场。具体合作金额并未透露。

据悉,DeNA将负责《AOV》在日本地区的代理发行,并提供市场营销、本地化翻译以及该游戏的后续运营支持。

同年12月,腾讯又与东南亚游戏公司 Garena 签署了一份具有约束力的意向合作协议。

Garena 将获得腾讯旗下手游、PC 游戏在台湾地区、印尼、泰国、菲律宾、马来西亚以及新加坡等地的优先发行权,协议期长达5年。

其实早在Garena 成立之初,腾讯就已经开始投资。据 2017 年年报显示,腾讯持有 SEA 共 34.3% 的股权,是 SEA 最大的股东。腾讯拥有 29.5% 的投票权,仅次于创始人李小东。

通过广交朋友注资绑定本地发行商,《AOV》得以快速进入各个细分市场。

是主动求变,也是竞争所迫

通过与本地发行商展开深入合作,《AOV》电竞职业赛事也随之落地开花。

Arena of Valor World Cup(AWC)是《AoV》规模最大、最具标志性的年度电竞赛事,先后于美国洛杉矶,越南岘港等地举办。

官方披露的数据显示,AWC 2021在全球的累计观看次数超过1.18亿次。在职业赛事层面,《AoV》可谓是一路高歌猛进。

收获鲜花掌声的同时,它也开始代表中国电竞站在世界体育舞台中。

2018年,是最让中国电竞人铭记的一年。当年,《AoV》成功入选雅加达巨港亚运会,成为表演项目。中国代表队当仁不让拿下了金牌。

海外接连斩获佳绩,国内反响随之高涨。数据显示,在4个比赛日里,有20条关于电竞的热词登上了搜索榜单,微博#电竞亚运会#话题阅读量高达18亿。

如果说,巨港亚运会上的电竞表演赛是杭州亚运会的预演。那么,其已经从市场、观众、赛事执行等各个维度检验了电竞的实操性以及影响力,这为杭州亚组会接纳电竞提供了坚实的数据支撑。

好消息接踵而至。2019年,《AoV》成功入选2019东南亚运动会的电竞项目。

这是电竞被列为亚运会表演示范项目后,第一次作为正式比赛项目出现在大型体育运动会上。

也就是说,电竞在成为亚运会正式比赛项目上已经迈出了坚实的一步。按照惯例,一般在亚运会当过表演比赛的项目,大都会成为固定比赛项目。

杭州亚运会果真没让数以亿计电竞粉丝失望。去年12月16日,亚奥理事会第39次全体代表大会,确认杭州2022年亚运会将增设电子竞技、霹雳舞两个项目,电子竞技属“智力项目”。

这意味着电子竞技正式列入杭州亚运会竞赛项目。

必须得承认,目前正式入选的电竞项目尚未确定,可按照选定项目需符合广泛性的要求,王者电竞的国民度大概没人能忽视。

此番,王者荣耀与王者荣耀国际版《Arena of Valor 》(以下简称“AoV”)互通,提供专用赛事版本。

笔者认为,这正是为进亚运会在铺路。王者电竞主动求变,体现在进亚运会。

在防守上,主要体现在多款MOBA产品加速国际化进程(含公司内部及竞争对手)。

未来一年,或许是王者冲击国际化的最佳窗口期。

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