《失控玩家》压制《狗狗巡逻队》,北美还有电影院网同步吗?

毒眸

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· 8月29日

《失控玩家》次周仅跌35%,享有45天院线独家放映期。

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《失控玩家》压制《狗狗巡逻队》,北美还有电影院网同步吗?

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文 | 毒眸,作者 | 陈镔,编辑 | 张友发

临近暑期档尾声,北美院线同时迎来四部大规模公映的电影。

上周冠军《失控玩家》维持出色的口碑,以明显优势力压众新片登顶;作为迪士尼今年发行的首部院线独家片,对比院网同步发行的《狗狗巡逻队》和《追忆迷局》,《失控玩家》的强势续航再度为大银幕正名,也为愈演愈烈的窗口期争论再添观察范本。

派拉蒙入局流媒体,《失控玩家》后市坚挺

在北美暑期档行将收官之际,派拉蒙出品的动画电影《狗狗巡逻队》赶上了院网同步实验的末班车。

8月20日,《狗狗巡逻队》共登陆3184家影院,首日进账452万美元屈居亚军,负于公映次周的《失控玩家》(519万美元)。不过《失控玩家》仍维持4165家影院的规模,因而《狗狗巡逻队》的动员效率稍高。

据IMDbPro统计,《狗狗巡逻队》首周末票房为1315万美元,单馆收益达到4129美元。与此同时,《狗狗巡逻队》也在Paramount+同步上线,但派拉蒙尚未公布流媒体播放数据。

《狗狗巡逻队》

在收购20世纪福斯后转由迪士尼发行的《失控玩家》仅下跌35%,最终以1850万美元蝉联冠军,累积票房攀升至5853万美元。

《失控玩家》由瑞安·雷诺兹和朱迪·科莫主演,讲述了银行出纳盖发现自己是电子游戏背景角色后发生的故事。在《速度与激情9》完成两周登顶后,《失控玩家》为近两个月以来首部连冠的作品,成为今年最令人惊喜的黑马之一。

值得一提的是,《失控玩家》的次周跌幅远低于《X特遣队》(71.5%)、《空中大灌篮2:新传奇》(69.1%)、《黑寡妇》(67.8%)和《丛林奇航》(54.8%),在一众大制作中展现出十足的后劲。

与前述各片同时登陆院线和流媒体不同,《失控玩家》将在大银幕独家放映45天,两者迥异的表现,为好莱坞的窗口期争论再添筹码。

实际上,《失控玩家》首周末便斩获2836万美元,远超业界此前预期的1601万美元,力助北美院线终止下滑的颓势。在《X特遣队》开画表现低迷后,《失控玩家》为月度票房续上一把火。

在口碑上,《狗狗巡逻队》的烂番茄新鲜度达到84%,与《失控玩家》(82%)处在伯仲之间,上佳风评也为两部影片的续航加码。

根据The-Numbers的测算模型,对比过往相近量级的动画电影,得出《狗狗巡逻队》的预测值为1099万美元,实际数字则高出约20%;同时《失控玩家》也大幅超出1千万美元的预期,凸显这两部影片对整体市场的拉动作用。

在《失控玩家》和《狗狗巡逻队》均超出预期的情况下,北美周末大盘报收于6342万美元,环比跌幅为16%。截至上周日北美年度票房已达到19.43亿美元,有望在下周突破20亿美元关口。

当然,有得意者便有失意者。除行情火爆的《狗狗巡逻队》之外,另外三部新片全数低收。由Maggie Q搭档迈克尔·基顿和塞缪尔·杰克逊的《门徒》开画低迷,只在2577家影院拿下291万美元,远逊于同属狮门影业的《王牌保镖2》(1140万美元)。而丽贝卡·豪尔领衔的恐怖片《夜间小屋》则由探照灯影业发行,登陆2240家影院后进账286万美元。这两部影片的单馆收益都在1千美元左右,仅相当于《狗狗巡逻队》的1/4强。

《门徒》

不过,本周最大的“灾难”来自华纳兄弟旗下的《追忆迷局》:该片铺开至3265家影院上映,但首周末票房仅为195万美元,单馆收益低至597美元。坐拥休·杰克曼、丽贝卡·弗格森和桑迪·纽顿等全明星卡司,《追忆迷局》仅有38%的烂番茄新鲜度,各大媒体均对影片的质量存疑。

而在海外市场,据comScore统计,《狗狗巡逻队》在34个国家和地区进账2580万美元,同样位居《失控玩家》后名列次席。其实,《狗狗巡逻队》提前一周便在海外市场拿到580万美元,其中英国和法国分别贡献334万和273万美元。

值得一提的是,在经历了近两个月的好莱坞“片荒”后,《失控玩家》已定档8月27日于内地公映,有望为低迷良久的暑期档注入一剂强心针。

《失控玩家》中文手绘海报

新老玩家境况殊异,窗口期演进待破局

分化的票房成绩背后,《狗狗巡逻队》和《追忆迷局》也成为观察院网同步实验的最新样本。

《狗狗巡逻队》系列动画于2013年开始在Nickelodeon上播放,一跃成为派拉蒙最受欢迎的动画IP之一。此番为了宣传《狗狗巡逻队》,派拉蒙母公司ViacomCBS可谓不惜血本,花费8位数的营销预算投放了近2千个广告,同时与2百家的消费品厂商进行合作,并提供一个月的Paramount+免费试用期。

ViacomCBS冀望通过《狗狗巡逻队》为旗下其他家庭品牌,包括《海绵宝宝》、《忍者神龟》等寻找更多商机。同时,ViacomCBS也为知名系列《星际迷航》制作动画版,预计将在今年后期在Paramount+上线,以期更多调动家庭观众的订阅热情。

Paramount+宣布将上线《星际迷航》动画版

不过,通过整合ViacomCBS原有的资产,Paramount+于今年3月才正式上线,截至第二季度末订阅用户数为4200万,与迪士尼旗下流媒体的近1.74亿不可同日而语。而Discovery与华纳传媒的合并案、亚马逊斥巨资收购米高梅等也让ViacomCBS等中小玩家压力倍增。

上周三,ViacomCBS和康卡斯特宣布明年将在欧洲联合推出名为SkyShowtime的流媒体服务,令外界对两家公司各自的旗舰Paramount+和Peacock会否合作浮想联翩。

另一方面,作为华纳兄弟尝试院网同步策略的第12部作品,《追忆迷局》反而刷新此前《犹大与黑弥赛亚》的下限(203万美元),创下自《神奇女侠1984》以来的最低值。

据Samba TV统计,《追忆迷局》首周末在HBO Max上吸引了84.2万美国家庭,仅高过《身在高地》(69.3万)和《犹大与黑弥赛亚》(65.3万),排在华纳兄弟内部的倒数第3名。

《追忆迷局》

在《X特遣队:全员集结》和《追忆迷局》连续送出“哑弹”后,华纳兄弟对HBO Max高速增长的期待正在消退。这场挑战窗口期的激进实验行至末段,似乎已失去向上突破的能量。叠加涵盖HBO Max在内的华纳传媒将与Discovery合并的消息,母公司AT&T的流媒体尝试显然算不上成功。

相比之下,《失控玩家》的高光表现则成为大银幕活力的新佐证。与《黑寡妇》和《丛林奇航》等片不同,迪士尼为《失控玩家》安排了45天的院线独家放映,之后才会投放至Disney+等流媒体。

根据以往的行业经验,重磅新片在公映首周会吸引众多影迷购票,随后便以路人观众或重复进场的粉丝为主。但在院网同步实验中,后两种观影行为被大幅转移至线上,导致前述各片的次周跌幅加速放大。

而《失控玩家》则取消了这一新变量,让其优异口碑和票房曲线直接挂钩,从而最大化院线端的总收益。《失控玩家》也被视为漫威新作《尚气与十环传奇》的预演,北美院线票房有望延续良好的增长势头。

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