芒果超媒发财报,近三年来首次未公布会员数量

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· 8月20日

前有姐姐乘风破浪,后有哥哥披荆斩棘。

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芒果超媒发财报,近三年来首次未公布会员数量

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文 | 锌财经,作者 | 何婧,编辑 | 大风

前有姐姐乘风破浪,后有哥哥披荆斩棘。

8月12日,芒果TV《披荆斩棘的哥哥》一上线,播放量就占据了当日的综艺热度榜榜首,单日播放量达到1.4亿,甚至超过了《乘风破浪的姐姐》。

跟节目一样势头大好的,还有芒果超媒的财报。8月17日,芒果超媒发布了2021年半年报,公司2021年1-6月实现营业收入78.53亿元,同比增长36.02%。从财报来看,芒果超媒营收的增长,主要还是来源于其主要业务芒果TV 广告和会员收入的增加。

 

财报一片光明,今年以来《披荆斩棘的哥哥》的股价却持续走低,《披荆斩棘的哥哥》能否延续去年的《姐姐》成功,也带着股价乘风破浪,仍是个未知数。

近三年首次未公布会员数量

作为芒果超媒的主要业务,芒果TV互联网视频业务实现收入58.98亿元,同比增长49.45%,广告、会员及营运商业务保持稳健增长。其中会员收入占17.45亿元,同比增长23.05%。

值得注意的是,近三年来,芒果超媒的半年报和年报中都会公布会员用户规模,此次半年报却并未公布,财报显示,会员收入增速有所放缓。

芒果超媒解释,这主要是由于去年同期在《下一站是幸福》《锦衣之下》等热播剧集拉动下,会员收入增速的基数较大。今年下半年,《披荆斩棘的哥哥》等热门综艺的播出、季风剧场优质剧集《我在他乡挺好的》以及《与君歌》等头部剧集的上线,有望拉动会员收入持续增长。

从会员数量上看,跟爱奇艺、腾讯等视频平台相比,芒果TV的会员数量仍有很大差距。据统计,截至2020年末,芒果TV有效会员数达到3613万。而根据爱奇艺和腾讯最近发布的财报显示,截至二季度末,爱奇艺的会员数为1.062 亿,腾讯视频会员数为1.25亿。

收入构成广告重、用户轻

尽管会员数不及“爱优腾”,但从净利润上,芒果超媒在长视频赛道上可以说是一骑绝尘。芒果超媒财报显示,今年上半年,芒果超媒的净利润14.51亿元,同比增长31.52%。而爱奇艺还在亏损的路上,截至今年二季度末,爱奇艺的净利润亏损13.8亿元。

这主要是由于经营模式的不同。芒果TV平台上有大量独家版权的自制综艺、自制剧集,而“爱优腾”则需要花费大量的成本用于购买版权。财报称,芒果TV拥有20个综艺节目自制团队、24个影视制作团队和30家“新芒计划”战略工作室。据了解,2018年至2020年,芒果TV支付给湖南卫视的独家节目网络版权费用分别是4.51亿、4.96亿、5.46亿,而爱优腾每年的内容成本各200亿。

经营模式的不同,也导致了芒果TV跟“爱优腾”的收入构成有着较大区别。爱优腾的首要营收支柱是付费会员,其次是广告收入,芒果TV刚好相反。芒果超媒的财报显示,2021年上半年,广告业务占到总营收的40%,会员收入占总营收的22%。而爱奇艺的第二季度财报显示,会员收入占近53%,广告收入占近24%。

今年上半年,芒果超媒的广告收入是31.42亿元,同比增长74.75%。财报解释,能大幅上涨主要是因为头部IP不断刷新招商纪录:如《乘风破浪的姐姐(第二季)》创上半年单项目招商金额之最;以《密室大逃脱(第三季)》《妻子的浪漫旅行(第五季)》等IP为代表的综N代项目广告招商体量稳步增长;头部剧集如《理智派生活》《八零九零》以及定制综艺的广告产品创新与销售取得突破性进展,DSP、IGRP营销升级成果显著。

财报大好,股价下跌

主要收入靠广告,也说明芒果TV更加依赖于赞助商,而非用户。然而受疫情的影响,近几年经济下行,再加上短视频平台的崛起。相对于砸几千万只为了在综艺里出现一个镜头,企业们更愿意选择投资小见效快的短视频。

在这种情况下,芒果超媒开始布局自己的电商之路,2020年7月,芒果超媒推出了“大芒计划2.0”,在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的变现模式。同时,推出线上商城“芒果好物”,与芒果TV、湖南卫视播出的节目联合推出同款好物。

两个月之后,芒果超媒发布了最新孵化的新视频内容电商平台“小芒电商”,芒果超媒董事长张华立称之为“打造芒果第二增长曲线”。今年1月1日,小芒电商正式上线,定位为“新世代潮流内容电商”, 构建以“内容+社区+电商”为核心的全新电商模式。财报显示,内容电商业务实现收入9.31亿元。

尽管财报一片光明,但从今年年初开始,芒果超媒的股价整体呈下降趋势,截至8月17日收盘,期间累计跌幅逾41%,市值萎缩至949亿元。去年《乘风破浪的姐姐》的热度使得芒果超媒股价翻倍,去年10月甚至达到了81.73元。

今年首期播放量就超过就超《乘风破浪的姐姐》的《披荆斩棘的哥哥》,是否也能带着芒果超媒的股价披荆斩棘,挽回颓势呢?让我们拭目以待。

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