中移动若推出自有品牌手机，应该会取得不错的销量。 但对市场的竞争格局并无实质影响、对利润或附加值提升也无显著改善。 中移动进入终端市场意义并不明显。

【远山/钛媒编辑】12月5日，2012年中国移动全球开发者大会今日在广州召开，会上中移动总裁李跃表示，正在筹建移动互联网公司和物联网公司。

而其中最值得关注的消息是，李跃宣布中移动将会做自有品牌手机。

成立互联网公司容易理解。前，电信运营商仅仅为互联网提供管道，现在移动互联网兴起让中国移动这样的巨头成为不可或缺的一环，这也意味着机会。会上，李跃再次强调了中国移动提出移动互联网十六字方针：“智能管道、开放平台、特色业务、友好界面”，并确定了“云、管、端、台”的移动互联网新战略。其中，“智能管道、开放平台”的定位即体现了这一野心。

但推自有品牌手机则颇费思量。且不说“中移动牌手机”能否胜出，核心的问题是是否有必要？

在苹果颠覆现有手机运营模式之前，电信运营商批量采购品牌手机已成惯例，而且已经把手机制造商的利润压缩得差不多了。

考虑到智能手机的高端有苹果和三星，中有HTC、黑莓、诺基亚等，二者都需要依靠强大的操作系统和设计能力，中移动发力的主要市场应该是更为通用的中低端市场。

但是，进军这一市场，仅仅能获得不多的利润，却要面对研发失败的风险。

智能手机以前，手机功能大多相仿。配置、外形设计和功能（比如电池续航、手机像素等）成为制胜关键。

而在今天，手机开发商提供的，不是功能和配置，而是解决方案。

现在，每一款智能手机都要配合用户特定需求，提供从设计到软件再到硬件的完整解决方案。而设计和软件是智能手机的核心。在这一市场，微软、诺基亚、HTC、索尼等都折戟沉沙，作为市场新晋，中移动能从中突围，获得市场的认可吗？

同样的问题还包括产业链竞争问题。此前，微软推出自有品牌平板就已经引起制造商抗议。中移动若推出自有品牌手机，势必会影响同等定位的手机制造商的销售。

李跃表示，中国移动做自有品牌终端不会与行业产生竞争，他以国美，沃尔玛的销售模式为例介绍了中移动做自有品牌的想法。即会继续和所有终端产业链厂商深度定制合作，对于自身品牌手机也会加紧建设。

但这种解释并不能缓解手机厂商的焦虑。中移动品牌的手机，一定会对同等定位的品牌手机造成冲击。而且，若手机销量不佳，或影响中移动自身业绩，或伤及中移动自身品牌。与互联网公司希望能够通过推出手机获得用户入口不同，中移动拥有用户的全部用户信息和互联网使用信息，并不需要抢占入口。

综上所述，凭借其销售渠道和套餐推送，中移动若推出自有品牌手机，应该会取得不错的销量。 但其对市场的竞争格局并无实质影响、对其利润或附加值也无显著改善。考虑市场竞争的激烈程度，进入终端市场意义不大。■