中秋档能否绝地反弹?

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· 8月18日

最尴尬的小档期?

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中秋档能否绝地反弹?

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图片来源@视觉中国

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文丨犀牛娱乐,作者丨小福,编辑丨朴芳

暑期档因疫情成为弃子后,中秋档却意外变成了电影市场的新转机。

送走了历年来最为鸡肋的七夕档期,已经名存实亡的暑期档至此走向终局。在全国影院影业率仅有75%的当下,市场低迷之势仍在持续。

不过,上周以来,伴随内地疫情局势逐渐转好,一批新片也开始陆续回归定档。其中,宣布进入中秋档的灾难电影《峰爆》的高调亮相,为消极已久的行业带来了非常积极的刺激作用。

而随着在贴片预告中首露真容的另一部中秋档新片《门锁》的紧随而至,中秋档的内卷,已经提前开始上演。

日前,国家卫健委主任马晓伟在答记者问时表示:“要力争在8月底前把当前疫情控制住。”

有了相关部门的定调,这场本土疫情反弹或将在未来两周内基本画上句号。在接下来的九月,电影市场将有望顺利全面重启。

在扑灭本土疫情与观众观影需求反弹的双重利好下,往年经常在各大档期盘点中“神隐”的中秋档,也将在今年重新回到舞台中央。

最尴尬的小档期?

全年大小档期林林总总十多个,唯独中秋档存在感最为微妙。

中秋节处于每年的9月中旬至10月上旬期间,以往的中秋节时不时就与国庆长假撞车,因此尽管拥有档期的潜质,却并非每年都能独立成型。近五年来,仅2016年、2018年和2019年三年的中秋档拥有独立的三天假期。

除了档期成型问题外,前接暑期档、后接国庆档的中秋档,也往往要受到两大传统黄金档期的夹击。加之往年9月又是一批引进大片入市的高峰期,在多种因素作用下,造成了中秋档档期容量不大的历史遗留问题。

在往年的中秋档,大多只会聚集一批中小体量的国产新片,以及部分时间契合的引进片。即便这些项目可能会在几周后的国庆档遭受腰斩,仅凭这短短一两周的短线市场,仍足够容纳这些项目。

近几年来,随着项目对档期依赖性的逐渐加强,即便是中秋档这样一个并不够起眼的过渡型档期,也拥有了更强烈的存在感。

此外,作为一个节日调性并不算太突出的档期,中秋节也有着题材包容性较强的特点,对各种类型的国产、引进电影都产生了不错的适配性。

根据过往几年中秋档的市场表现,像2016年和2018年中秋档市场体量都在5亿左右。2019年中秋档票房总量则在《诛仙1》《名侦探柯南:绀青之拳》《小小的愿望》等几部种子选手的加持下达到了历史新高,档期票房体量被抬升至8亿+高度。

背负期望的中秋档

算上暂未官宣定档,仅在线下贴片中曝光档期的《门锁》,截至目前,共有9部影片将在今年中秋档上映。影片类型范围方面,囊括了灾难、爱情、青春、家庭、喜剧、动画、悬疑等。

显而易见的是,这不会是中秋档最终的阵容。参照今年清明、端午、五一小档期的市场状况,一些竞争力有限的小体量影片将在临近时选择撤档。同时,随疫情形势转好,一些原定冲击暑期档的种子选手也有望在9月重整旗鼓。

引进片方面,目前最有可能进军中秋档的是好莱坞科幻电影《沙丘》。该片已经在中国香港、台湾地区官宣了9月16日的上映日期,也在早些时候宣布了确定将引进内地市场。

在已定档的影片中,由中影出品发行的灾难片《峰爆》是今年中秋档体量最大的一部新片。影片聚焦基建工作者,讲述在地震、山体塌方等地质灾害后展开救援工作,是一部典型的商业主旋律电影作品。

在官宣定档后,《峰爆》片方和主演朱一龙的粉丝群体在各个社交平台上积极展开了预热工作。目前该片的猫、淘累计想看人数超过24万,稳居中秋档期第一梯队。

凭借身临其境的震撼视效展现,灾难题材一直颇受商业市场欢迎,特别是自然灾难类作品,像《2012》《后天》等经典好莱坞商业片都曾引爆内地市场。不过在国产自然类灾难片方面,囿于技术、资金、投入产出比等客观因素,目前还鲜有口碑票房双收的佳作。

此次由首次在大银幕独挑大梁的朱一龙领衔的《峰爆》能否实现国产优质自然灾难片0的突破,值得进一步关注。

第二部值得关注的就是由白百何领衔主演的悬疑犯罪电影《门锁》。该片改编自2018年上映的韩国同名电影,在去年金鸡电影节期间首次亮相。

比较值得关注的是该片的班底,该片由曾经打造了黑马犯罪片《误杀》的恒业影业出品,手持《白夜追凶》《在劫难逃》等多部口碑佳作的五百担任监制。若该片也能够维持较高品质,有一定希望能够成为中秋档的一匹小黑马。

除此以外,曾入围北影节主竞赛单元的《关于我妈的一切》也将在中秋档与观众见面。该片聚焦一位普通母亲的生活,解析中式母女之间的情感羁绊,或凭借家庭、亲情题材利好获得不错的市场前景。

其他几部新片中,像改编自小说《草样年华》的《我的青春有个你》、热门动画电影续作《摇滚藏獒:蓝色光芒》,以及迎来第三次定档的《狗果定理》等中小体量影片,基本盘较小,票房落点应该都不会太高。

影市复苏第一关

总体来看,相较已经入驻两部国产头部大片,复苏“板上钉钉”的国庆档,今年中秋档的变数还颇多。

一方面,暑期档市场的持续低迷和本土疫情的反弹带来了消极情绪的弥漫。眼下本土疫情尚处于收尾阶段,背离市场已久的观众能否在第一时间复归,目前还无法下定论。依旧处在停业阶段的25%的影院,也还需要一段时间实现完全解冻。

另一方面,按照目前中秋档新片的整体水准,还没有出现一部真正意义上的救市大片。按此阵容,今年中秋档电影市场较2019年同期将出现明显倒退,或将维持在2016年和2018年的档期体量。

好的一面是,观众观影热情的高低永远取决于影片品质。正如遭受本土疫情反弹正面冲击的《怒火·重案》,也能在影市低谷之中拿到8亿+的票房成绩。今年上半年春节档的《你好,李焕英》《唐人街探案3》两部大片,更证明了后疫情时代下依旧充满韧性的中国电影市场。

今年中秋档能否背负住这份希冀,成为一个提振士气的过渡档期,很大程度上也将取决于接下来即将定档的众多影片。

而中秋档的档期表现,最终也将成为今年国庆档的市场基调。无论对《我和我的父辈》《铁道英雄》这两部已经定档的头部国产大片,亦或是对可能转战国庆档的《长津湖》而言,都会带来绝对的利好。

影市能否在国庆档迎来爆发,将取决于中秋档的这批“排头兵”的市场表现。究竟是延续“菜鸡互啄”,还是重现今年五一档的“档期内卷”,让我们静候佳音。

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