吴亦凡凉了,玩嘻哈的普普文化呢?

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· 8月18日

吴亦凡吃上了《大碗牢面》,暴涨的普普文化开始暴跌。

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吴亦凡凉了,玩嘻哈的普普文化呢?

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文丨蓝媒汇财经,作者丨齐秋实,编辑丨蓝忘机

时隔一个月后,吴亦凡事件终于迎来了阶段性结果。8月16日,朝阳警方发公告称,吴亦凡因涉嫌强奸罪被批准逮捕。

《大碗宽面》彻底变成了《大碗牢面》。

有人在热搜下为自己的神预言津津乐道,有人揶揄起了吴亦凡带火的《中国有嘻哈》。蓝妹的朋友大牛干脆来了句:“改名‘中国倒霉嘻哈’得了!”

2017年,吴亦凡一句“你有freestyle吗”,让嘻哈文化成功破圈,进入更多群体的视野中。

也是那一年,苦于嘻哈市场规模小、生意难做大的福建老板黄卓勤看到了希望。四年后的6月30日,黄卓勤的“普普文化”登陆美国纳斯达克,荣升为“中国嘻哈第一股”。普普文化开盘大涨104.33%,盘中多次触发熔断,最高涨幅高达460%。

然而,暴涨之后,普普文化开始跌跌不休。吴亦凡被锤的7月19日,普普文化股价大跌21.26%;吴亦凡被批捕当天,普普文化股价再度飘绿。

01

先不论嘻哈文化香不香,嘻哈常给人一种“狂拽酷炫吊炸天”的感觉,但看“普普文化”这略显寡淡的名字,难免会让人心生一丝落差感。

不过在公司的官网上,“关于我们”一栏里的信息可以解惑:普通人,不普通的事。这句话被普普文化定为自己的核心价值观,估计也是公司名称的由来。

将年轮拨回至10几年前,黄卓勤曾经也就是个嘻哈文化的普通爱好者。因为喜欢,当他在华侨大学读书的时候,就创立过“舞蹈协会”并担任首任会长。

2002年,黄卓勤与早期一起参赛的5位团队成员又成立了“精舞门”舞队。精舞门会举办各种街舞比赛和表演,初获成功。2008年,舞队还作为特邀团体远赴上海参加世界街舞大赛"Battle Of The Year"中国总决赛并进入四强。

虽然热爱嘻哈文化,但黄卓勤还是看到了爱好和工作之间存在的界限。

彼时,国内的嘻哈文化产业远不成熟,靠爱好很难养活自己。毕业后,他选择应聘厦门太古可口可乐饮料有限公司市场部的品牌推广专员一职,做了两年半。

黄卓勤的这份工作为日后普普文化与可口可乐的合作埋下了种子。如今打开普普文化官微,可以发现下面的菜单栏“品推项目”只“留”给了可口可乐,公司官网上“发行渠道”里的赞助商名单也有可口可乐。

2005年3月,黄卓勤从可口可乐离职,加入了福建中天传讯广告有限公司,担任厦门分公司总经理。这种从甲方进入乙方的经历给他带来了更为全面的广告营销思维。

IT桔子上的资料显示,黄卓勤在上面这家公司做到了2008年8月,不过普普文化却是成立于2007年3月。普普文化最开始由韦莉亚、廖惠莲共同出资创立,两人分别为现任董事长黄卓勤的妻子和母亲。

公司刚成立时确实很“普普”。因为聚集了一群单纯喜欢街舞和嘻哈文化的年轻人,公司的氛围也受到影响。曾有员工入职,开始时每天一身西装革履,没多久也穿起了破洞牛仔裤和潮流T恤,嘴里偶尔还会哼着“呦!呦!”。

2007年是中国文化产业尤其是娱乐公关营销行业高速发展的时期,虽然相较于黄卓勤大学刚毕业那会,国内的嘻哈文化已经有了进一步的发展,但专业的街舞舞者大多还是以在商演中暖场的形式糊口,街舞以及嘻哈文化并不被很多人看做是一门好生意。

而现实是,在普普文化刚成立的头几年,除了员工们的形象,这家“嘻哈公司”确实跟嘻哈的关系没那么大。

02

早期的普普文化靠的是为快消企业提供公关服务来作为自己主要的盈利手段。类似于公关服务和嘻哈文化相结合的经营模式,黄卓勤做了很多年。

如今,普普文化的收入主要来源于活动主办、活动策划与执行、品牌推广与其他服务。根据公司官网显示,目前普普文化运营的活动或赛事有嗨!普普、CBC中国街舞冠军赛、嘻哈大师、海峡嘻哈文化节等。

招股书显示,2019-2020年,普普文化的最大收入来源发生了变化。活动策划和执行业务的收入占比从2019年的52%下滑至2020年的35%,活动主办业务的收入从34%提升至49%,在2020年成为公司第一大收入来源。

2016年后,普普文化的发展步伐明显加快了很多。当年9月,公司在新三板挂牌,一时间被誉为“新三板嘻哈第一股”。

2017年6月14日,普普文化发布定增方案,拟以9.2元/股的价格发行72.5万股。不知是巧合还是先知,就在方案发布后的6月24日,爱奇艺制作的《中国有嘻哈》播出了。

节目很快便在市场中引起巨大反响,本来小众的“嘻哈说唱”迅速破圈,引发公众关注和讨论。

看到市场对嘻哈文化的热烈反应后,不少投资机构纷纷押宝普普文化,最终华睿投资、青瓦资本和由知名音乐人胡海泉创立的海泉基金成为投资方。普普文化在这次定增中融资了667万元。

那一年,地产大亨仍然占据着中国首富的“宝座”,尚未被列入失信人名单的王思聪还时常活跃在微博上,加着杠杆的资金到处寻觅可以快速获利的标的,受到追捧的搞嘻哈生意的公司更是远不止普普文化一家。

2017年3月,也是做嘻哈的文化传播公司比达传媒获得了普思资本4500万元的A轮融资,一年后又得到了由赛富基金领投、快手跟头的近亿元B轮注资。

普思资本是不愿直接进万达上班的王思聪,拿着老爸给的5亿元起步资金创立的。因为投中过一些获得高额回报的项目,王思聪在投资上的眼光一时也为人称道。

只是,古语里的“盛极而衰”总会让人有些脊背发凉,因为千年前的人们所说的话在如今这个时代依然常常适用。

如今,出现在公众视野里的王思聪,不再是一把投资好手,也不是娱乐圈纪委,而是“我命油我不油天”的 “舔狗”。

03

7月1日,一个改名为“PaceMak1r”的认证音乐人在QQ音乐上传了一首名为《破晓》的单曲,然而没过多久,歌曲就被下架了。

嘻哈音乐厂牌“声闻聚将”主理人高炜解释说,是因为上线后播放数据涨得太快了,所以QQ音乐内部需要做审查,如果觉得没问题会在不久后再给上线。

改名前,这个音乐人有个大众更为熟悉的名字:PG ONE。

单曲在QQ音乐上的介绍里这样写道,“《破晓》是PaceMak1r第一次在曲风上尝试DRILL,在制作上采样了古筝等国风乐器与Hip-Hop旋律的碰撞,这份磅礴厚重的中国力量与民族自豪感能够给听众带来些不一样的感觉。”

几年前,当《中国有嘻哈》录制结束后,PG ONE接受过《人物》杂志的采访。在被问及关于嘻哈音乐组合“天府事变”的时候,他先是鼓掌叫好,“不敢说不好,背景太硬了”,随后又语气严肃的一字一顿地说道,“我永远不会做这种说唱。”

在百度上输入“天府事变”四个字,下方弹出的往往都会是“说唱界的耻辱”、“丢人”之类的关联词。被资本招安、被认为跟主旋律走得太近、丧失了嘻哈文化该有的批判等成为不少人指责“天府事变”的地方。

然而,时移世易,“三年前的PG ONE嘲讽天府,如今沦为洗人设的伎俩”,有人在他歌曲下面这样评论道。

2017年的盛夏,随着《中国有嘻哈》的热播,最终成为冠军“双黄蛋”的GAI和PG ONE一时风头无两。只是好景不长,PG ONE与李小璐发生了“夜宿门”事件,他的一首名为《圣诞夜》的歌曲被央媒点名批评有侮辱妇女、教唆青少年吸毒的可能。

PG ONE的部分粉丝们随即回击,上演了举报“紫光阁有地沟油”的闹剧,她们误认为下场批自家偶像的“紫光阁”是家饭店。

紧接着,PG ONE被封杀,不久后参加《我是歌手2018》的GAI也临时退赛,整个嘻哈音乐行业都面临严管。

曾发生在嘻哈文化领域的投融资热潮也迅速冷却了下来,如比达传媒在B轮融资之后便再无最新的资本动态。

沉寂地下多年的嘻哈文化,因为一个节目,个体迅速获得盛名,行业掀起短暂热潮,空气里曾到处弥漫着浮华的味道。

不过从产业的角度看,虽然嘻哈文化随后几年的发展不及2017年那么高光,但表达形式依然在不断丰富细化,市场规模也是呈逐渐增长态势。

按照艺术表达形式,嘻哈文化主要可分为说唱、街舞、打碟和涂鸦这四大类。根据弗若斯特沙利文的报告数据,国内嘻哈文化市场的总营收已从2014年的45亿元增长到2019年的142亿元,预计2024年的总营收将达到478亿元。

还是2017年,在《中国有嘻哈》走红之后,有媒体采访黄卓勤,他曾表示“2017年被定义为嘻哈文化的元年,这一波风口我预计大概会持续5年时间。”

谁曾想,吴亦凡半路吃上了《大碗牢面》。普普文化股价一路下挫,已经从一个多月前的每股近80美元,跌到了不足4美元......

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