顶流CP,总有一个要“祭天”?

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· 8月17日

CP经济,迷人又危险。

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顶流CP,总有一个要“祭天”?

00:00 10:31

 

文 | 20社,作者 | 猪九诫,编辑 | 罗立璇

资本造星的时代,顶流艺人崛起得快,倒下得也很快。 

今年2月份才因为《山河令》走红的张哲瀚,如今已被彻底封杀。“可以说是被‘一键删除’。”一位影视公司人士说。 

最近被曝出参观靖国神社和在乃木神社参加朋友婚礼,一夜之间丢掉了所有商业代言,相关的电影、综艺也和他终止合作。8月15日,微博平台宣布关闭他个人、工作室账号,以及超话,抖音也对他的账号做了关闭处理。

此前两天,随着张哲瀚事件的持续发酵,他所代言的多个品牌方宣布终止与其合作,其中包括娃哈哈、可口可乐、碧浪、COSTA、京都念慈菴、徐福记、淘宝逛逛、美宝莲、且初等27家知名品牌。

“从来不知道,一个人能够同时代言这么多不同品牌的不同护肤品和化妆品。”一名微博用户感慨。

最近几年,耽改CP已经成为了比选秀成团更简单更成功的造星方式,在CP粉们强大的购买力下,顶流CP已经成为国内艺人商业价值的代表。

顶流CP的崛起,迅速将娱乐圈最有价值的商业资源都吸走,但CP双方高烈度的竞争关系,以及依靠CP粉堆积起来的商业价值,同时给CP顶流埋下了矛盾爆发的火种。

顶流的虹吸效应

同样是因为争议事件被品牌抛弃,很多路人甚至没听说过“张哲瀚”这个名字。如果仔细比对,会发现在走红的这半年,张哲瀚拿到的代言数量其实比初代“顶流”吴亦凡还多。

从开头提及的终止合作的名单中,可以感受到张哲瀚此前的商业能量。而作为《山河令》CP的另一方,龚俊的商业合作数量也不遑多让,甚至略胜一筹。

自2月底以来,龚俊分别担任了荣耀手机、百度APP、荣威、野兽派香氛、善存益生菌、娃哈哈、TANGLE TEEZER、欧莱雅、DR.WU达尔肤等30多家品牌的代言人、大使或产品体验官。

在许多衡量明星商业价值的榜单上,龚俊、张哲瀚的商业价值都超越了以往我们熟知的鹿晗、吴亦凡等初代流量代表,仅次于另一对CP顶流:肖战和王一博。

比如,根据艾漫数据联合中国广告协会发布的,今年第二季度中国艺人商业价值榜,以《陈情令》走红的“博君一肖”CP肖战王一博高居榜首,其次便是龚俊、张哲瀚。而在衡量商业价值的代言指数上,张哲瀚和龚俊分别位列第一和第三。

也有行业人士向20社透露,目前龚俊一年的代言打包价格是1000万左右,而王一博更高。

也就是说,靠耽改剧走红的这四个演员,已经登上了目前国内艺人商业价值的巅峰。而且,他们的走红过程,都非常迅速,以极强的力度获得了大量资源。

来源:艾漫数据

一名龚俊和张哲瀚的CP粉表示,她从化妆品、零食饮料到日用百货,将“老婆”(张哲瀚)和“老龚”(龚俊)代言的所有产品都支持了一遍,直到前两天这些品牌全都宣布和张哲瀚取消合作,也没用完。这也是许多CP粉的日常。只要能用上的东西,都优先购买自家CP代言的。 

粉丝们强大的购买力,是这些大品牌争先恐后地与顶流合作的直接原因。而必须要抓住电视剧热播和刚播完的窗口期来进行最有效的变现,则是从个人到制作方,从品牌到平台方的共识。 

耽改CP快速起量走红的背后,和选秀一样,已经形成了一套成熟的造星逻辑:通过一部口碑不错的耽改剧收割大量CP粉,再通过量身打造的综艺、剧集维持热度,在CP粉强大的购买力之下,大量代言便纷至沓来。

不管是造星链条的可复制性、还是随之而来的巨额商业回报,都让耽改造星成为了资本和艺人的财富密码。

平台高速助推

既定事实是,耽改CP已经成为当下推红艺人最有效的方法之一。用投资行业的术语来说,ROI(投入产出比)极高。

这种方法,与人本身的关系较小,并不需要大明星来“镇场”。“耽改剧”实际上需要的是优质IP和更加细致的改编,还原粉丝的感情寄托,反而更容易通过投入资金和资源,实现“大力出奇迹”,成为平台偏好的造星方法之一。

比如,肖战和王一博走红的推手就是《陈情令》IP的主推方腾讯,而龚俊、张哲瀚则是电视剧《山河令》的主推方优酷(也可以说是阿里大文娱)。

以肖战为例,最早参加浙江卫视选秀综艺《燃烧吧少年》进入娱乐圈,而这一节目由龙丹妮进行制作。此后,肖战就加入了龙丹妮的公司哇唧唧哇,组成X玖少年团正式出道。

哇唧唧哇获得了腾讯的战略投资,与已经被阅文集团(腾讯子公司)收购的影视公司新丽传媒联系紧密。除了《最美逆行者》外,肖战出演的作品绝大部分由企鹅影视、新丽传媒和哇唧唧哇出品。

作为“亲儿子”,从腾讯新闻、腾讯白皮书、腾讯视频到阅文集团,从人气明星到实力演员,肖战本人几乎拿遍了腾讯系相关的所有奖项。肖战本人还是腾讯视频的代言人,腾讯的活动肖战一般都会站台,例如今年6月的腾讯视频年度发布会。

腾讯的大力支持,当然和肖战,以及“忘羡”CP带来的惊人收益脱不开关系。

2019年,肖战王一博主演的《陈情令》爆火之后,有媒体预估,腾讯视频仅超前点播带来的收入就达到了1.56亿,贴片广告收入2.4亿,演唱会和直播收入预估超过2亿元,音乐专辑收入超过3000万元。单这几项加起来,就已经实现了接近6.3亿的收入。

而今年《山河令》走红后,也大致参考了《陈情令》的商业模式,比如付费点播和同名演唱会,还有周边等,当时收益大约在2000万元左右。

还有一些隐形的平台收益。比如,在《山河令》热度高涨、粉丝焦急等待更新的时候,优酷甚至还推出了复杂程度与双11、618的折扣券有得一拼的付费收看模式:观众通过观看正片、邀请好友观看和充值付费会员,都可以获得“琉璃甲”道具。观众的琉璃甲数字达到一定数量后,就可以提前解锁新剧集。

根据《时代周报》计算,榜一观众相当于充值了200年的优酷会员,比马云打造持续102年公司的目标还多98年。

但我们必须清醒地认识到,这样的狂热,很大程度上构建在粉丝对CP的感情寄托上。而这些被粉丝戏称为“下海”的艺人,实际上都没有多部过硬的作品来证明自己的实力,甚至在很多方面的业务,包括待人接物等还有待进步。同时,因为上升速度过快,很多缺点可能还来不及发现、甚至被刻意隐藏,成为日后的地雷。

而且,这样的狂热将会在互联网平台上通过娴熟的运营方法、商业推广,以爆炸级的速度增长,显然没有多少理智可言。这其实在某种程度上加深了外界对相应艺人的不理解,甚至可以说是抗拒。

那么,当艺人出现污点时,反噬的能量就会大大超出平台所能预警和控制的范围。

成也CP,败也CP

走红的顶流艺人,CP粉是其粉丝的一大来源,尤其是在走红早期。CP粉对于偶像的一大需求,就是磕CP,一旦CP艺人曝出异性恋绯闻,就有可能遭遇粉丝反噬。

除了艺人本身存在的问题以外,张哲瀚事件一开始被公众注意到的起源,被认为可能是CP粉的脱粉回踩。

今年7月,网络上开始流传几张张哲瀚和女朋友带钻戒和游艇上相拥的“求婚照”,但张哲瀚并没有对此次绯闻进行回应,而是连发了两封律师函,起诉一些脱粉回踩的CP粉“诽谤”。

在律师函中,还点名了一个曾经氪金的粉丝,进一步激起粉丝的怒气,大量粉丝开始脱粉回踩,爆他的“黑料”,最后被发现了他参观靖国神社和在乃木神社参加朋友婚礼等细节。事实证明,最了解一个明星的人,就是脱粉人。

当然,张哲瀚的错误,已经不需要我们赘述。

但这也向我们展示了,过于狂热的粉丝感情,尤其是被有意烘起的狂热与仇恨,最终会伤害很多人。尤其是只喜欢正主,而敌视对家和其他艺人的“毒唯粉”,在网络上进行互踩、互爆的现象比其他明星更为普遍。

例如在去年年初的肖战227事件中,肖战粉丝为了“捍卫”肖战形象怒而举报知名同人网站AO3,便引起了全网抵制,肖战一夜之间几乎成为全网公敌,大众对唯粉形成了非常糟糕的印象。

从肖战227事件到此次张哲瀚事件,CP粉在展现其强大购买力的同时,也数次展现了其失控的风险。

另一方面,当CP粉后期“提纯”以后,随着CP艺人双方脱钩,他们的竞争烈度也将快速升级。

以肖战王一博为例,今年3月肖战代言李宁以后,王一博迅速官宣安踏,两人分食了国产体育品牌最有价值的两个代言。

而在此前,王一博代言Redmi、肖战代言OPPO;王一博代言伊利、肖战代言蒙牛;王一博代言海飞丝、肖战代言沙宣……两人之间名为CP,但其实在商务上也是最直接的竞争对手。

虽然大家都是在挣CP粉的钱,但是CP顶流之间商业代言上的高烈度竞争,无异于是“相爱相杀”,一旦有矛盾和黑点就会迅速激化。

CP顶流的商业价值,本质上是靠CP粉们真金白银买出来的。但是当资本采用耽改CP造星时就应该预料到,顶流CP粉所释放出的战斗力不仅体现在对代言产品的购买力上。

这一股庞大且失控的力量,大概也只有当CP中一方被迫“祭天”,CP本身不再成立时,才有可能被按下哑火键。

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