荣耀告别“荣耀”?

潮汐商业评论

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· 8月16日

离开华为这棵“大树”后,新荣耀能不能超越荣耀自身?

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荣耀告别“荣耀”?

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图片来源@荣耀官微

图片来源@荣耀官微

文丨潮汐商业评论

临近高校开学,作为一个手机测评博主,Jason收到了很多关于挑选手机的私信,为此,他还专门做了一期讲解视频,在一众性价比较高的手机中,售价2699的荣耀50成了年轻群体中呼声最高的那一款。

自从去年11月份宣布独立后,新荣耀这家自称全中国顶级的创业公司,似乎从来都不缺少关注度。单飞之后的荣耀,前途和未来看起来都很美好,原有的品牌影响力、用户基础,都是荣耀的优势。

当然,伴随而来的,也有各种各样的质疑,比如芯片供应链如何保证,以及荣耀未来的定位到底在哪里。其实,这些舆论的中心无非聚焦在离开华为这棵“大树”后,新荣耀能不能超越荣耀自身?

为了找到问题的答案,或许我们要知悉,荣耀之于华为的得与失,都有哪些。

01、成于华为

在华为终端的崛起史上,荣耀无疑是一位大功臣。荣耀的诞生,很大程度上帮助华为填补了中低端手机的空白,阻挡一些友商的围攻。而荣耀的优势,也正是来自华为强大基因。

作为华为曾经的品牌“长子”,从硬件设施上来看,荣耀从华为那里继承了很多财富:比如8000位员工,全国5个研发中心、100+业界一流水准的实验室,以及中高端手机原班研发团队等等,据了解,这些人中,他们有的是芯片设计师,有的是影像解决方案专家,还有很多是做通信出身,共同继承了华为在芯片、影像、通信等方面的核心能力。这些都给新荣耀的发展打下了坚实的物质基础,也保证了荣耀的研发实力。

此外,作为一个主打年轻群体的手机品牌,荣耀主打性价比,过硬的技术以及华为自带的品牌好感度,成功吸引了一波又一波活跃的核心用户,Jason的粉丝们,就是属于这一波群体。

但这些都还不是荣耀最大的优势。

荣耀最初发端于线上品牌,其在成立一年的时间就接二连三推出了荣耀3C、荣耀3X、荣耀X1、荣耀6、畅玩等产品,10个月内总销量超过1000万台。饱尝电商模式甜头的荣耀并未钻进性价比的牛角尖,而是随时代浪潮及时调整了方向。

随着线上渠道成本的增加,从2015年起,荣耀开始在多地布局门店,渠道向下延伸。在新荣耀独立之后,其更是改革成为了经销商共同持股的模式,与厂商成为了真正的利益共同体,这致使荣耀在渠道上比任何一个品牌都要更加紧实。

不难预测,未来线下渠道,荣耀的销售占比会随之提高。加上原有在线上的基础,荣耀的渠道势必会成为其杀手锏。

根据荣耀CEO赵明提供的数据,2020年,荣耀中国市场份额一度达到16.7%,成为中国前二品牌,虽然该数据后来在华为遭遇芯片危机之后曾跌落到3%,但根据荣耀7月26日发布的最新数据,其最新的市场份额已经回归至14.6%。

从未来的发展上来讲,荣耀也拥有无限的想象空间。其中重要原因就是,荣耀可以承接华为新推出的鸿蒙系统。

目前,华为鸿蒙系统虽然得到了众多支持,市场也颇为看好,一些和鸿蒙有合作的概念股也大涨特涨。但是,鸿蒙能否跨过16%的市场份额生死线,最为关键的还是要看手机。

能否在手机市场撕开一个缺口,对鸿蒙的生存至关重要。

从目前的国产手机市场看,虽然小米、OPPO、VIVO都自称华为为“友商”,但实际上,几家公司明争暗斗,都对华为有着很深的戒备心理。这个时候,刚刚独立的荣耀,就显得尤为关键。

也就是说,在未来,鸿蒙操作系统,可以作为荣耀最大的差异化卖点。目前,手机技术革新已经达到瓶颈,操作系统更是苦安卓和苹果久矣,而鸿蒙系统如今能够实现多端手机、电脑物联网的协同,一旦技术成熟,这些全新的体验或许会引一起一场新的消费革命。

因此,在华为芯片得到制裁时,荣耀作为这样一个关键的切入口,在未来拥有很大的潜力,这是新荣耀的机遇。

02、能否超越华为

虽然,荣耀从华为那获取了丰厚的“嫁妆”,但对于新荣耀来说,还是要经历一个“打破重建”的过程。

据了解,在2019年巨量引擎手机行业白皮书里,荣耀已经与华为和 vivo 成为当年仅有三家品牌用户净入的手机品牌,而2020年上半年的白皮书里,荣耀再次成为少数维持用户净流入的手机品牌。其中,荣耀的流入用户主要来自竞争对手小米和 OPPO,而荣耀用户的流出,则大多丢失到华为和苹果等高端品牌。

图/荣耀官微

图/荣耀官微

可见,从华为独立之后的新荣耀,其在高端化方面也将受制于华为。CEO赵明也十分清楚这一点,他曾表示,未来,只有实现高端突破,把高端品牌立稳,荣耀服务全人群的目标才能成为现实。

因此,目前的新荣耀,要瞄准华为、三星、苹果这些最佳的竞争对手,去超越他们。在荣耀50系列发布会上,赵明也向外界公开了荣耀梳理后的产品系列组合:Magic系列、数字系列和X系列,Play系列则将成为线上子品牌。

8月12日,荣耀Magic3系列新品正式发布,包括荣耀Magic3、荣耀Magic3 Pro、以及荣耀Magic3至臻版三款机型,售价从4599元起。该系列也被定位为旗舰系列。

不过荣耀要冲击高端也并非易事。一是芯片供应的节奏,多家主流厂商已经推出搭载骁龙888处理器的旗舰产品,荣耀在第三季度才推出,竞争力如何未知;二是在品牌方面,失去华为品牌的光环,以及华为自研麒麟芯片的加持,荣耀还能否同样受到既有用户的青睐,还待市场反馈。

总之,要在厮杀激烈的高端市场打下一片天地,对新荣耀来说,仍是一个不小的挑战。

此外,新荣耀还需要面对目前全球手机品牌都要面对的最大隐忧——手机市场饱和。根据中国信通院发布数据报告显示,国内智能手机市场在今年5月的出货量仅为2296.8万部,同比下滑32%。

可以说,目前的手机行业已经进入了存量市场。这对一个刚“诞生”的品牌来说,实在有点生不逢时的意味,未来,这将会是荣耀长期要面临的隐忧之一。

而其他的厂商为了避免这种局面,已经目光瞄向国外市场,比如小米、OPPO等品牌都在一些新兴市场取得了不错的成绩,因此荣耀在捋清战略思路后,必须加快在海外市场部署。这对于新荣耀来说,既是全新的机遇,也是挑战。

在Jason收集素材的时候,找到了荣耀年度战略会议的资料,在会议中,赵明为全新的荣耀定下明确的战略方向:以成为全球标志性的科技品牌为目标。

这当然不只是公司的期许,还包括其背后持股的渠道商,以及像Jason这样的博主其背后的粉丝。

新荣耀到底能不能超越荣耀,或许还不能给出一个确定的答案,但对于新荣耀来说,只有抛弃幻想,自己成为大树,才能在下一个拐点中,实现突破。

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  • MichaelJay MichaelJay
    回复

    支持荣耀做高端

    2021-08-18 19:55 via android

Oh! no

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