解读爱奇艺Q2财报:长视频未来在哪?|看财报

李程程

李程程

· 8月13日

在大众娱乐方式日趋多元化和圈层化的趋势下,龚宇的态度是,依旧持续坚定看好长视频行业。

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解读爱奇艺Q2财报:长视频未来在哪?|看财报

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图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

爱奇艺(NASDAQ:IQ)公布了截至2021年06月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示,2021年第二季度,爱奇艺总营收为76亿元人民币(约合12亿美元),较2020年同期增长3%。

爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇表示,“尽管第二季度是传统意义上的淡季,但在本季度推出的热门原创剧集推动下,我们的订阅会员数量增长至 1.062 亿。爱奇艺在多项运营指标方面继续领跑市场。”

龚宇重点提到了爱奇艺极速版(针对低线城市用户)和海外业务,认为其“展现出令人鼓舞的发展势头”。

同时,他表示,目前行业仍处于影视工业化的早期阶段,正持续努力推动行业发展以实现长期增长。依托对用户的深刻理解、具有高度创新力的内部工作室以及领先的技术,相信有能力应对当前的挑战并抓住未来的市场机遇。

财报显示,本季爱奇艺会员服务营收为40亿元(约合6.184 亿美元);在线广告服务营收为18亿元(约合2.827 亿美元),同比增长15%,主要受到中国宏观经济复苏下品牌广告主预算持续反弹的推动;内容发行营收为6.879 亿元(约合1.065 亿美元);其他营收为11亿元(约合1.707 亿美元),同比增长20%,这主要是受益于部分业务线强劲增长。

从本季财报的业绩状况来看,爱奇艺本季表现正常,核心业务指标均在以稳健的速度增长。在主营收入方面,广告业务随着大环境复苏而提升,订阅会员也稳定了1亿以上的基本盘。

比较值得关注的方向是,在财报分析师电话会议上,爱奇艺创始人兼CEO龚宇、CFO王晓东、CTO刘文峰等在内的公司核心管理层,回应外界正在关心的问题。

一直在常态化地应对压力

面对越来越复杂的国际局势,以及资本市场的大幅变动,美股中概股正在经历一个前所未有的艰难时期。作为在美股上市的中国互联网公司之一,爱奇艺也难以回避行业正在面临的问题。

对中国互联网产业而言,“监管”是今年的一个核心的关键词。而在娱乐产业,尤其是影视行业,由于其内容的大众化的影响力,一直以来,都是监管方面重点关注的范围。可以说,在应对监管和审核等问题上,长视频平台,一直有着丰富的经验,以及较强的抗压能力。

在爱奇艺财报发布后的电话会议上,龚宇也正面回应了当前监管方面的问题。

龚宇认为,爱奇艺以及长视频内容面临的监管,主要来自两方面:以内容审核为代表的常规监管,以及当前互联网行业正面临的新政策。

对于在内容方面的监管,龚宇表示,其原则目前来看都比较稳定,这属于常态化的监管范畴。在这个层面上,影视内容一直是被最严格关注到的。当然,一些细微的变化存在。比如说,今年二季度末,因为七一等因素,内容审核上,会比较严格一点。

另一个大家都最关注的,则是近几个月以来,国家对于互联网行业整体监管和整顿,目前主要涉及到反垄断、数据安全,以及教育培训行业整顿等。

对于这些问题,龚宇判断,目前来看,大体上对长视频以及爱奇艺影响不大。

很大程度上,这是因为长视频行业一直处于充分竞争的状态,平台不存在垄断的情况。在数据监管方面,龚宇表示,爱奇艺长期以来,一直非常尊重和严格遵守国家相关的法律和规定。最近一段时间,政府相关部门对这方面加强了管理,面临新的管理要求,爱奇艺也会进一步在技术和管理方面提升,保障数据的安全性。此外,教育不是爱奇艺的主要业务。

未来潜力在“一老一小”

在长短视频激烈竞争,以及大众娱乐方式日趋多元化和圈层化的趋势下,另一个投资者非常关注的话题是,长视频的未来在哪里?它的长期前景又是什么?

对于此,龚宇的态度是,依旧持续坚定看好长视频行业。在他看来,虽然中国人口众多,但目前只有一部分人愿意去付费消费更加高端和专业的视频。换言之,长视频的用户基础还很大,未来的发展空间可观。

其次是,在内容货币化端,长视频也很有增长潜力。龚宇透露,当前的80后和90后,也就是目前20岁到40群年龄圈层,是爱奇艺目前最硬核的消费群体。其中,很大一部分转化为了付费用户。

而通过观察几个月前发布的中国第七次人口普查数据,龚宇发现,中国正逐步走向老龄化社会,在互联网上的大龄用户群体中,爱奇艺的渗透率还较低。此外,包括学生等群体,有着非常个性化的爱好,而目前传统的影视内容的供给,在满足这样群体的需求方面,还有一定的差距。

因此,龚宇认为,在“一老一小”群体内,爱奇艺还有很大的渗透空间。一旦这些新用户加入到长视频的消费端,会给长视频的市场空间和收入空间,带来更大的可能性。尤其是,新用户的消费,对于去除广告库存,和转化付费会员等方向上,都有很大的潜力。

此外,龚宇还提到,以下沉市场用户为主,提供个性化视频内容分发的爱奇艺极速版,自从上线之后,用户增长速度非常好,在二季度末最后一周周均日活跃用户数规模达到100万。截止二季度末,极速版DAU峰值超过了130万。且极速版用户和爱奇艺主站的用户重合度仅有7%,并且还在不断下降。

对于长视频内部的自我革新和发展上,影视内容制作工业化,也是爱奇艺长期在主动推进的方向。龚宇认为,这尤其对解决某些头部内容上线延期等问题上,有很大帮助。虽然审核等原因是导致延期的直接因素,但龚宇分析,更深层次的原因在,当前影视作品的渠道还不够丰富,以及缺乏足够多的好内容来持续供给。

将影视内容制作进一步工业化,或许可以缓解这方面的压力。它可以将内容从策划至最后的播出环节,变得更可控,也可以去除产业链上的一些无所谓的浪费环节,进而降低内容生产的成本。

但也需要认识到,这是一个长期的过程,除了技术开发还需要完善以外,行业规则也需要进一步调整。从上个季度开始,爱奇艺已经加大力度投入。比如说,智能工具的推出,可以更好地帮助制片人预测一部作品未来的流量和收益等,进而辅助他们做出合理的决策。(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)

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