北上广养猫,小县城养狗

燃财经

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· 8月13日

围绕猫的生意,还有很大的空间待开发。

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北上广养猫,小县城养狗

00:00 16:31

图片来源@视觉中国

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钛媒体注:本文来源于微信公众号燃次元(ID:chaintruth),作者丨谢中秀,编辑丨邓双琳,钛媒体经授权发布。

在北京工作的小林发现,不知从什么时候开始,身边的同事几乎人手一只猫,没养猫的,也正在准备养猫的路上了。

但在小林的老家,大部分家庭都会选择养一只狗狗,养猫的家庭并不算多。在这座东北的小县城里,甚至很难找到一家正规的猫舍,宠物店里也都是狗狗居多。

“现在大城市里养猫的人比养狗的人多。”在厦门拥有三家宠物店的徐生向燃财经表示。“我的店铺猫狗用品都经营,但猫咪用品卖得比较多,比如猫粮、猫罐头、猫咪洗护用品这些。”徐生进一步介绍道。北京一家宠物医院的店员也告诉燃财经:“店里猫粮、猫罐头卖得比较多。”

“在大城市工作的年轻人更多,年轻人更喜欢养猫。”在上海经营一家猫舍的lucy告诉燃财经。

相对于养狗,年轻人更偏向养猫的原因简单直接:不用遛、不用大的活动空间,甚至不用太高的教育成本。

“租的房子太小了,不方便养狗。而且养狗太麻烦了,每天要遛,不如猫咪打理起来简单。”拥有两只猫的板栗告诉燃财经。板栗是深圳人,现在在北京工作,为了方便通勤,他把房子租在了北京市朝阳区的北苑地区,每月房租4500元,但也只是一套35平米的一居室。

独自居住一居室,和其他北漂相比,板栗的居住环境已经比较宽松了。根据今年6月贝壳研究院发布的《2021年毕业季居住洞察报告》,合租才是当下年轻人首选的租赁方式。调研结果显示,35.8%的受访者毕业后首次租房是合租,只有15.1%的受访者能实现整租梦想。在合租中,北京的平均合租面积只有13.8平米,深圳更低,仅为12.3平米。

狭窄的居住环境,使得养一只需要活动空间的狗变得不太现实。实际上除了空间,时间也成为北上广的年轻人难以养狗的因素之一。

板栗的工作时间是朝九晚七、双休,但常常会加班,这给遛狗增加了难度。在广州养了一只大金毛的陈女士告诉燃财经:“早上还好,但晚上一般都要12点才能去遛狗。而且我的工作几乎每周都有两天在外出差,所以经常需要拜托室友或者朋友帮忙照看它。”

于是,猫成为了更多在北上广工作的年轻人们的养宠选择。

宠物行业白皮书相关负责人告诉燃财经:“从2017年开始,全国城镇猫只增速就一直高于犬只增速。2020年全国城镇猫只同比2019年增速为10.2%,犬则罕见地呈现了下降,为-5.1%。同时,分城市级别来看,一线城市更爱养猫,猫主人的占比明显高于犬主人,而在二线及以下城市,两者并没有很明显的差距。”

派读宠物行业大数据平台发布的《2020年中国宠物行业白皮书》(以下简称《白皮书》)中也显示,在北京,养猫人群占比为14.4%,养狗人群占比则仅为10.7%;上海养猫和养狗人群占比分别为12.8%和11.6%;广州养猫人群与养狗人群占比差距更大,分别为9.6%和5.4%;深圳养猫人群占比也比养狗人群多一个百分点。

资本也闻利而来,围绕猫做起了生意。“养猫的客户比养狗的客户更愿意花钱,围绕猫的利益链条也更长,比如养猫的人除了要买刚需的猫粮、猫砂、猫砂盆等,很多人还会选择给猫咪买罐头、冻干、猫爬架、自动饮水机、逗猫棒等东西,但养狗的人大部分都不会买得这么细。”专注消费投资的于野告诉燃财经,“所以我们在看宠物消费相关的项目时,更倾向于看做猫咪用品的,因为SKU能做得更多,想象空间也更大。”

但燃财经了解到,目前多数“铲屎官”养猫支出在500元/月以下,费用多花在猫砂、猫粮、猫罐头等刚需用品上,此外最多再加上数百元一台的自动饮水机或自动喂食器,目前市场大力推广的、上千元的智能猫砂盆等智能设备并不在“铲屎官”考虑范围内。

由此观之,养猫的年轻人虽然越来越多,但这个市场的消费水平仍比较基础,如何促使宠物消费升级,在这个“看起来很有想象力”的市场中赚到钱,仍是创业者和资本需要思考的问题。

01、独居的年轻人,从猫身上获得陪伴

孤独的年轻人越来越多。2019年民政部曾公布一份数据:“截止到目前,我国的单身成年人口已高达2.6亿。”而对于这部分人群来说,爱和陪伴更大程度上来自于宠物。

“感觉自己在目前工作的地方没什么朋友。”秋秋说道。秋秋是四川人,大学四年在广州度过,此后在广州、深圳都工作过,目前base在北京。这样频繁迁移的后果是,秋秋的社交关系并不稳固于一个城市,目前在北京的社交关系更是薄弱。

于是在一个孤寂的雨天,“养一只猫吧”的念头出现在秋秋的脑海。

一个月后,秋秋从朋友那里领养了一只小橘。很多养猫人士的猫咪都是领养而来,板栗第一只猫也是从朋友那里领养的,这也说明了猫的易得性。

“流浪猫好像比流浪狗常见一些。”秋秋表示,“前段时间我家窗外就出现了三只流浪猫,本来也有领养的念头,但后来它们又不见了。”

养猫之后,秋秋和板栗的孤寂感很大程度得到了缓解。“猫好像全身心爱着你。比如我在卧室工作,它趴在一旁睡觉,即使我轻手轻脚去客厅拿东西,它也会醒来,然后缠在我的脚边,跟着我跑。”秋秋表示。板栗也说道,“就好比我现在吃完饭,往沙发边一躺,它就会跑来我的脚边,蹭我。”

除此之外,猫还给板栗的生活注入了活力。“猫让我的生活更像生活。”板栗解释,“一方面有猫陪我。另一方面我也需要花时间、花精力陪猫,这让我从以前无事可干的肥宅变成每天都忙着撸猫的猫奴,生活没那么无趣了。”

在有猫、没猫成为年轻人衡量幸福感标准之一的当下,猫也成为了年轻人的社交密码。比如小红书用户饭团就开玩笑道:“已经有猫了,脱单还会远吗?”微博用户“小短发”也说道:“因为我平时比较忙,所以就想到要不要在soul上面给猫找点小伙伴一起玩。结果在soul分享猫的日常之后,发现猫比我受欢迎多了,我也因此交到了好多朋友。”

虽然“猫”并不是当下年轻人脱单的必然因素,但猫的确增加了板栗的异性缘:“主要的互动还是在朋友圈,大家看到猫的照片会评论、互动。同时,猫也是很好的聊天破冰话题,当大家聊天不知道说什么的时候,提起猫总是能引发很好的反响。另外还有部分朋友会主动就猫的话题找我聊天,比如请教怎么养猫之类。”

像板栗这样,因为猫而提高异性缘的并不是个例,从前“男不养猫”的传统观念或许正在颠覆。“听说过‘男不养猫’的说法,但我对此没什么想法。可能这个说法在过去的环境里有一定道理,但现在时代已经变了,我身边也有好几个养猫的男性朋友。”板栗表示。

但板栗也承认:“猫只是增加了聊天的可能性,脱单却不一定。比如我现在还是单身。”灵灵也直言:“喜欢猫和喜欢猫主人没有必然联系。如果猫特别可爱,可能可以增加话题,提高聊天频率。但能不能走到一起,还是要看双方的感觉。”

但不可置否的是,猫的确很大程度上提升了在外独居的年轻人的幸福感。

02、996的年轻人,不配养狗

在北上广深等一线城市,“加班”几乎是每个996打工人逃不过的必选题。

在职研究生招生网曾在一项调查中指出:北上广深的打工人加班已是家常便饭,一半以上的打工人休息日都加班。其中广州休息日加班的打工人占比最高,深圳其次;上海则是工作日加班占比最高。

2020年10月,滴滴企业版也曾公布过一组数据:北上广深是全国资源最好、机会最多的城市,但同时也是加班最为频繁的城市。很多时候,“加班后公共交通工具往往已经停运”,这也从侧面说明了北上广深的年轻人下班有多晚。

“说是7点下班,但和同事讨论一些事情,再被领导叫进去沟通一下,就已经8点多了。回到家收拾、吃饭,搞完这一切已经10点多了。只想瘫在家里。”板栗感叹道。秋秋也表示:“我的工作时间不固定,但经常熬夜到两三点,让我早起遛狗简直比杀了我还难受。”

没有时间的年轻人,对于养狗只能是有心无力。宠物行业白皮书相关负责人介绍:“比如养犬,主人每天都要遛狗,而且犬洗澡等需求的频次也高于猫,需要宠物主投入更多时间。相比之下,养猫投入的时间就比较少。现在借助智能猫砂盆、智能喂食器等设备,猫主人日常照料猫生活的便利性也提高了。”

秋秋曾经帮朋友养过几天她的中型犬,“每天早上六点、七点就要起来遛狗。因为家里没有它上厕所的地方,它要出去上厕所。到了晚上九点,还要出去遛一次,同样是因为要上厕所,太费时间了。”

但秋秋养猫之后,“只需要每天给它放好猫粮和水就行,一天或者两天铲一次屎。晚上有空就用逗猫棒逗逗它,可以说是非常省时省事了。”

但值得注意的是,“从现状来看,虽然目前猫只增速快于狗只增速。但从绝对值来看,目前中国城镇犬只数量仍是多于猫只数量的。”上述负责人表示。根据《白皮书》数据,截至2020年底,中国城镇犬猫数量超过1亿只,其中犬只数量为5222万只,猫只数量为4862万只。

从整体来看,养狗的人更多。养狗人士集中在有闲暇时间的中老年群体和二线及以下城市人群中。

上文提到的北京某宠物医院店员告诉燃财经:“现在养猫的多数是年轻人、中年人,但养狗的老年人比较多,因为他们有时间遛。”

上个月,秋秋家乡的表哥也给爸妈买了一只小金毛:“让父母养只狗,整天遛着、玩着,也好陪着他们,打发时间。”

这背后,是在大城市和小城市生活的空间和时间上的不同。秋秋表哥的父母两人都已经退休,两个人住在县城120平米的房子里,而秋秋的表哥还未成婚,老两口没有帮忙带孙子、孙女的忙碌,有大把的闲暇时间可以养狗。

对于北上广深打工人来说,只要爱狗,即使996也是可以抽时间养狗的。“时间挤挤肯定会有的。就看你觉得重不重要而已。”陈女士表示。

微博用户“小短发”也直言:“原以为养猫轻松,不像狗一样每天要遛一两次。但实际上养了才明白,猫有时候也很黏人,需要有人陪它玩。”

03、把猫变成生意

围绕宠物的生意历来有之。《白皮书》统计指出,2020年中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模为2065亿元,同比增长2%。其中宠物犬消费市场规模为1180亿元,同比减少5.1%;宠物猫消费市场规模虽小于宠物犬,仅为884亿元,但增长情况明显好于犬市场,为同比增长13.3%。

资本和互联网也没忽略这个市场。据《证券日报》统计,截至7月31日,今年宠物赛道融资已达28起,其中7月份就有6起,分别是宠物产业链综合性企业宠娘(Petlady)、宠物家庭清洁洗护品牌再三、宠物营养品品牌宠爱、宠物新零售品牌小猫来了、宠物大数据平台栖遁宠物以及宠物智能用品品牌彼诞(PIDAN)。

各大互联网公司也纷纷布局,7月14日京东旗下自有品牌京东京造推出两款鲜肉无谷全价猫粮,被视为继京萌之后,京东在宠物行业布局的又一动作;支付宝则在宠物险、宠物身份证之后,再于7月15日推出“防走丢”功能;腾讯则在今年5月投资“宠幸宠物”;美的、小米也布局了这个市场。

而随着猫成为宠物市场的“顶流”,这个赛道也越来越看重围绕猫的生意。今年7月份公开获得融资的“小猫来了”便是一个专注猫的项目,是一家宠物活体公司,以直营连锁跨区域、多城市的方式经营。同时另外还有专门生产猫商品的食品品牌有鱼、猫生活品牌毛绒派等。

“但无论猫还是狗,宠物市场总体来说都还是一个小众市场。因为毕竟养宠物的人不占多数。但即使市场小众,新品牌想打出一片天地还是需要砸很多钱。宠物新消费品牌需要砸钱换市场,而服务类的则需要砸钱扩店。但大概从2017年开始,市场流动性就比较紧张了,以前随便炒个概念都能融到钱,现在大家还是想要把钱投到靠谱的项目上。”一位投资人告诉燃财经。

燃财经注意到,现在的宠物消费市场大致可分为宠物活体、宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务五大赛道。其中宠物食品是最热门的赛道。

“宠物用品也是刚需,但是它的复购率比较低,一个玩具可以玩好久,而有些用具几乎一辈子只需要买一次。不如猫粮、猫罐头这些消耗性的食品,每个月必须要买。”徐生表示,“现在PIDAN、小佩这些品牌也在蓄力做自己的宠物粮品牌了。”

智能硬件则是更具想象力的赛道。比如美的成立美新宠物科技有限公司,主营养宠软硬件服务。小米也投资“猫猫狗狗”,合作量产米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器。莱克、小熊、亚都等传统家电品牌也在宠物家电市场展开布局。

但这个市场仍在起步阶段。“因为猫喜欢喝流动的水,所以我花了300多元买了一台智能饮水机。但是上千元的智能猫砂盆只能有心无力了。”一位养猫人士告诉燃财经。同时,据燃财经了解,大多数养猫人士的养猫支出在500元/月以下,多花在猫粮、猫砂等刚需品上。

《白皮书》也指出,食品消费(主粮、零食、营养品)在整个养猫消费中占比最高,达57.2%。但结构也在变化,相比于2019年,食品消费占比下降了5.3%,但用品消费提高了1.2%,诊疗消费则提高了6.1%。

“这也说明猫的消费结构也在升级,猫主人除了让猫吃饱吃好之外,更关注猫的生活质量和健康。”上述白皮书负责人指出,“市场的发展需要一个过程。比如智能用品,整体来看还处于市场教育的阶段,但我们注意到比如小米、雀巢普瑞纳这些科技行业和全球宠物行业的头部企业,已经开始进入宠物智能用品领域,这个市场应该会有比较大的发展。”

猫凭借其可爱的外表在社交平台上养活了一众流量,但围绕猫的生意,还有很大的空间待开发。而围绕狗的“下沉市场”何时能够迎来消费升级,也是一件值得期待的事情。

注:文中小林、徐生、豆豆、板栗、秋秋、灵灵为化名。

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    2021-08-13 17:46 via h5
  • 养猫还是好养的

    2021-08-13 17:08 via android
  • 养猫已经成为很多年轻人的刚需了

    2021-08-13 15:58 via iphone
  • 坐以待 坐以待
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    养不起孩子都养宠物了

    2021-08-13 15:49 via h5
  • 情qingqing 情qingqing
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    穷养猫,富养狗。

    2021-08-13 14:05 via pc
  • 宠物市场,大有可为。

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