一根钓竿,能撑起百亿钓鱼经济吗?

深眸财经

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· 8月11日

想用钓鱼变现,恐怕还得先花一百万。

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一根钓竿,能撑起百亿钓鱼经济吗?

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图片来源@视觉中国

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文 | 深眸财经(chutou0325),作者 | 秦沁

钓鱼风潮正在席卷互联网。

首先是社交平台各式各样高损画质的钓鱼集锦视频广泛传播;其次是视频平台中主打钓鱼的生活诶创作者流量持续攀升;最后是直播平台钓鱼主播涨粉千万吸金百万的惊人数字。

越来越多的人将目光转移到了这个看起来属于“中年人消遣”的娱乐活动上,但伴随则镜头的聚焦,深眸财经注意到,钓鱼项目早已不再是中年人的“小众游戏”,而是玩家众多的年轻赛道。

钓鱼赚钱花的比赚得多

2021年6月,抖音钓鱼博主「天元邓刚」因在一个月内创下了涨粉千万,单场带货125万的记录,获得众多关注,一时间模仿账号层出不穷,各路人马都想吃一波“钓鱼红利”。截止8月,抖音钓鱼话题播放量已经超过715.4亿播放,不少头部博主依靠百万播放量已经赚的盆满钵满。

但这些只是个例,更多的钓鱼爱好者是在装备升级和形式升级的“烧钱”之路上越走越远

钓鱼的形式有很多种,根据场所的不同可以分为湖钓、溪钓、冰钓、海钓、塘钓、库钓、船钓等,而根据钓鱼的场地和鱼种类的不同,选用的钓竿也不尽相同,如手竿、海竿、矶竿、路亚竿等,不同的种类自然也意味着不同的价格。

在此基础上,可以简单将钓鱼爱好者们分为三大烧钱等级:

其一是升级装备为主的乐观派即愿意花钱购买更加昂贵的渔具、饵料,但对钓鱼场所和钓鱼结果并无太多要求,无论是路边对河塘还是无人的水库,都是其消磨时间的好场所,钓的就是自由自在的意境。

其二追求钓鱼成果的务实派,即想要通过更好的装备和更好的钓鱼场所来钓更多的鱼,满足自身的成就感,此阶段的钓鱼爱好者大多在拥有昂贵渔具的基础上,会选择有一定门槛的商业化钓鱼场所,不怕贵,就怕钓不到鱼。

其三则是以海钓为代表的豪华派,即以大海作为终极钓鱼场所,在海船+豪华装备的加持下满足自身的钓鱼需求,这一阶段的钓鱼爱好者不但要支付高损耗的海钓装备费用,更要定期维护单价数十万甚至数百万的海船,其财力需求可想而知。

深眸财经注意到,高花费并未阻挡钓鱼爱好者的消费热情。据“钓鱼之家”对淘宝(天猫)相关统计数据显示,2021年第一季度所有类别钓具总销售额达516921182.18元,环比增长142.17%,店铺数(包含品牌旗舰店以及三方经销商网店)共3435家,环比增长73.92%。

那么问题来了,为什么越来越多人愿意“烧钱”钓鱼?是游戏不好玩了,还是视频不好看了?

我们钓鱼钓的是寂寞吗

当下很多人对钓鱼的理解依然停留在过去,认为其是部分中老年人消磨时间的工具。

毕竟在大多数人眼中,钓鱼并无太多娱乐性,一是需要保持同一动作很长时间,二是在钓鱼过程中必须集中精神无法玩手机,三是真正可以钓到鱼的概率并不高。因此,这种高投入(时间)低回报(成功钓鱼)的娱乐活动并不完全能得到大众认可。

“刚开始接触钓鱼的时候我也觉得很无聊。”今年26岁,已经有2年钓龄的张先生回忆自己接触钓鱼的经历时表示,第一次钓鱼的时候根本是坐不住的,盯着鱼漂眼睛都花了。但是现在钓鱼已经成为我生活的一部分,每个周末我都会带上钓竿和朋友或者和家人一起找个河塘钓鱼。

深眸财经注意到,对于不少年轻的钓鱼爱好者来说,钓鱼正在成为一种新型生活方式,这种生活方式不仅可以满足年轻人的社交需求,还可以在一定程度上满足其深层次的情感共鸣。

和近年来大火的“露营”相同,钓鱼可以在一定程度上满足人们对生活和工作压力的逃避心理。一方面由于钓鱼场所大多远离城市,人们可以在自然中舒缓城市工作中的紧绷感;另一方面则因为钓鱼活动的独特性,“迫使”活动参与者聚焦当下,不再囿于“24小时待命”的信息高压中。

同时,伴随着钓鱼活动在新媒体平台的广泛传播,其“中年男人爱好”的刻板印象被打破,年轻爱好者在钓鱼群体中的比重增加,无形之中也为年轻人提供了新型的社交场所,而伴随着小红书、抖音等平台的持续发展,网红经济也逐渐深入钓鱼项目,钓鱼爱好者更愿意通过分享和记录来诠释自己的爱好。此时,“钓鱼现象”影响力逐渐扩大,从而吸引更多的潜在兴趣者加入,形成良性的经济循环。

另外,钓鱼的“盲盒性”或许也是吸引年轻人的关键。毕竟,不知道会钓上来什么鱼,或者是不知道会钓上来多大的鱼,都使得钓鱼活动更值得期待。

深眸财经注意到,钓鱼正是因为独特的活动特色和情感内涵与当下的消费者产生了强烈的共鸣,也正是这样的社会环境使得钓鱼不再是中老年男人的专属。此时,无论什么年龄,无论什么性别,都在成为钓鱼经济的推动力。

钓鱼经济未来市场有多大

在美国,休闲渔业的总产值约400亿美元,超过传统捕捞业,占到整个渔业产值的60%;在东南亚国家休闲渔业也早已和旅游业有机结合,形成了形式多样,广纳客源的游钓业。

中国的钓鱼市场也不容小觑。2016年,中国钓坛“超级杯”举办,比赛奖金从20万升至100万元,当天有1536人参加,突破了“世界上同时同地同堂垂钓竞技人数最多”世界记录,带动了超过3000万消费的地方经济。

另外,根据农业农村部渔业渔政管理局发布《中国休闲渔业发展检测报告(2019)》来看,“十二五”以来,我国休闲渔业持续快速发展,占渔业经济和渔业第三产业经济总量的比重稳步上升。2018年我国全年休闲渔业产值839.53亿元,产值相比2017年增长18.51%。

而伴随着现代钓鱼的不断发展,以钓鱼为中心的相关产业也在持续发展:

其一是钓鱼类视频和直播依托视频平台持续爆发。从某种意义上说,钓鱼活动从小众爱好走向大众认知正是基于短视频等平台的发展,而在以「天元邓刚」为代表的头部钓鱼博主的带动下,未来以钓鱼为主题的流量运营和直播带货或将依然是行业常态,也是钓鱼经济的体现之一。根据飞瓜视频相关数据,截止2021年7月,B站播放量前十的生活区视频,有超过四个是钓鱼相关,其中海钓受到的关注度最高。

其二是钓鱼装备周边产业收益爆发钓鱼产业在持续发展的过程中,伴随着钓鱼流程的丰富程度不断提升,钓鱼周边产品也更加细分化。据不完全统计,一场完整的钓鱼活动有超过20种配件可供选择,不仅包括周边服饰和休闲物品,还包括饵料、鱼钩等精细配件。

其三是商业钓鱼产业持续发展规模化增强目前的商业鱼塘已经初具规模,据了解,大部分城市人口参与的钓鱼活动分为高钓(高消费钓鱼)和竿钓(按时收费),这是为了满足不同钓鱼消费而形成的商业钓鱼形式,这种钓鱼形式正伴随着钓鱼需求的多样化而不断变化,未来或将出现更具规模化的商业钓鱼产业。

结语

目前来看,尽管钓鱼经济已有爆发之势,但其仍是小众项目,云钓鱼玩家占大多数,如何将云玩家转为真正消费者,仍需钓鱼产业的共同努力。不过可以肯定的是,休闲渔业作为国家重点发展方向之一,其与社会经济的发展有着明显的关系,当社会经济走强,钓鱼产业必将得到迅猛发展。(本文首发钛媒体APP)

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