网络电影开出华语电影2021年豆瓣最高分,这对行业有哪些变化?

跃幕

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· 8月10日

豆瓣高分的“诱惑力”,在当下的电影市场更具产业的诱惑力。

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网络电影开出华语电影2021年豆瓣最高分,这对行业有哪些变化?

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文 | 跃幕,作者 | 七月,编辑 | 庞宏波

网络电影的“高分”。

近期,刚上映不久的网络电影《硬汉枪神》获得了豆瓣开分8.3分,创造了网络电影史上的新高。尽管《硬汉枪神》目前的豆瓣评分有所滑落,影片的豆瓣高开分也算是十分难得的成绩,至少在今年的电影市场上,院线电影都少见豆瓣开分过8的影片出现。

实际上,对于发展还是落后于院线电影的网络电影来说,国内市场和大众往往不会给予过多的期待值。《硬汉枪神》同样如此,在上线之前缺乏足够的关注,期待值自然不高,但影片交出了一份及格分以上的答卷,也就容易收获观众较为宽容的好评。这是《硬汉枪神》开分高的最大原因所在。

其次,不同于其他网络电影只关注播出热度等数据成绩,《硬汉枪神》在院线电影级别的营销宣传基础上,还进行了院线电影式的播前口碑维护动作,通过首映礼的播前点映提前释放了影迷和媒体的好评,也给影片能够获得豆瓣高开分带来了积极的影响力。

而院线电影市场仍未从不稳定的困境中完全逃脱出来,今年暑期档基本上“名存实亡”。如今网络电影《硬汉枪神》的漂亮开局,极大可能会给院线电影公司带来了新的思考,即开始正视网络电影市场在这种特殊时期下所拥有的“缓冲区”价值。

01 为何会出现8.3分的开画高分?

期待值低“迸发”出的高价值。

尽管7岁的“网络电影”已经走出了野蛮成长的时代,迈入了内容精品化的发展新阶段,但作为电影产业的一员,网络电影的整个产业性并不够强烈,也仍旧被经常诟病内容质量不过关。

从根本上说,去年开始的宅经济带来了娱乐消费方式的改变,网络电影借此获得了不小的发展红利,但这并不意味着,在长期处于缺失优质内容的情况下,网络电影能够快速地拥有足够的内容竞争力和影响力有力地对标院线电影。

随着绝大多数网络电影容易陷入“质量洼地”,即使一部网络电影能够成功地引起市场和大众的较高关注,市场和大众也不会轻易地对这部网络电影抱有较高的期待值。这其实带来的是,如果一部网络电影的完成度不错,超过了原有的预期,“惊讶”的观众往往会给予影片不错的评价。

值得注意的是,这一情况基本上成了不少网络电影能够获得较高评分的最大原因所在,但这种较为宽容的大众评价并不代表着这部网络电影的内容质量确实达到了相应的水平。

从《硬汉枪神》来看,这部网络电影也是如此。在《硬汉枪神》上线优酷平台播放之前,卡司阵容不算亮眼的影片并没有获得较高的大众关注度,自然不用提能够拥有多少大众期待值。

不过,《硬汉枪神》实际呈现给观众的内容有着较高的完成度,质量也达到了及格线以上。尤其是,影片还原游戏场面的燃酷视听呈现获得了一致好评,8.3分的豆瓣高开分也就成了一个意料之内的好成绩。

而在观众的观影短评中,“对网络电影没有预期,本片让我感到意外”、“放在网络电影的标准里确实惊喜”等评价字眼较为常见,也能明显地看出期待不高的观众往往对优质网络电影有着较高的包容之心。

02 网络电影开分“院线化”

院线电影豆瓣开分模式的运用。

实际上,对于《硬汉枪神》来说,除了观众普遍对网络电影期待不高之外,这部网络电影能够获得8.3分的豆瓣高开分还有一个重要原因在于,影片学习了院线电影的口碑维护模式,提前释放了好评。

具体来看,《硬汉枪神》在上线优酷播放之前,主办方先安排了一场线下首映礼,进行了有针对性的播前点映,并借助于影迷和媒体的诸多好评和喜爱,为影片之后的豆瓣开分打下了较好的口碑基础。

与此同时,《硬汉枪神》与其他头部网络电影一样的是,进行了院线电影级别的宣传营销。无论是主创直播、与饿了么联动进行的阿里全平台资源内部协同,还是士力架等品牌抽奖这样的异业合作,都在尝试着帮助影片找到更多的匹配人群,从而期待更好的市场表现。

不难发现的是,在《硬汉枪神》之前,绝大多数网络电影对豆瓣开分的重视度并不算高,至少没有把豆瓣开分作为影片上线的重要切入点,更多的还是以TOB的思维集中于影片的播放热度等维度,只是在营销等外在形式上像院线电影靠近。

从这个角度来看,《硬汉枪神》进行了网络电影少见的播前口碑维护动作,具备的一重产业意义在于网络电影行业逐渐拥有了从TOB到TOC的思维转变意识,有利于接下来的网络电影进一步满足互联网用户的内容需求。

此外,《硬汉枪神》播出之际,国内疫情再次反复,院线电影市场重新陷入了不稳定的困境中,整个暑期档的存在感被大大削弱,在给了《硬汉枪神》尝试院线电影口碑维护的更多可能性的同时,也让这样的尝试能够获得更多的关注。这一影响也应该被看到。

03 高分让网络电影的价值被重估

院线电影公司的缓冲区。

纵观今年国内电影市场上已经出现的所有影片,虽然影片的豆瓣评分在上映过程中可能会出现上涨,但仅以豆瓣评分开分过8这一标准来看,符合条件的华语院线电影今年都没有出现过。

那么,在这样的大背景下,网络电影《硬汉枪神》实现了豆瓣开分8.3分的不错成绩,相当于成了整个电影市场今年迄今为止的一个标杆。这其实能够极大程度上影响到网络电影市场接下来的发展方向。

究其根本来看,《硬汉枪神》出现之前,尽管有越来越多的院线电影公司参与到网络电影市场当中,但网络电影行业的主要意义仍旧在于锻炼和孵化电影行业新入行的人才和IP,以及消化院线电影成效不佳的过剩类型题材。

这样的定位,使得网络电影行业长期陷入到了“鄙视链”当中,且无法跳过院线电影行业独立发展,无论是制作团队、还是内容输出,始终略逊院线电影一筹,无法跳脱出去。这一阶段的院线电影公司更多入局,并不会打破这种循环。

对比之下,《硬汉枪神》这样注重高开分的网络电影出现,能够尽可能地让院线电影公司看到网络电影市场的更多价值所在,名和利可以实现双收。在网络电影内容生产上,入局的院线电影公司也就有了更多的“野心”,这远比现阶段“有信心”去培养青年人才重要得多。

从这个角度来看,网络电影行业正在迎来新的发展拐点,能够在未来获得更多的机会,来动摇“缺失精品内容、处于院线电影行业底层”这一困境。单单从网络电影的发展来说,这将砸出更为有效的“水花”。

而对于院线电影公司来说,如今院线电影市场的不稳定状况不会在短期内结束,资金压力只会越来越大。网络电影市场逐渐呈现出更多可能性,会让院线电影公司重新评估这个市场,开始正视在接下来这段负重前行的时间内,这个市场能否成为其较为靠谱的“缓冲区”。这可能是《硬汉枪神》豆瓣高开分所具备的更多价值。

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