《长津湖》撤了,暑期档空了

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· 8月6日

利空消息不断,暑期遭遇重创。

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《长津湖》撤了,暑期档空了

00:00 07:50

文 | 犀牛娱乐,作者|南如珉,编辑|夏添

不出意料,《长津湖》未能顶住疫情压力,选择撤档了。

自7月26日《长津湖》定档以来,以为市场终于有了主心骨,对接下来8月份的市场也是非常的看好,但终究还是输给了疫情。这无疑是今年暑期档,乃至全年最大的遗憾,《长津湖》一旦撤档,几乎就意味着暑期档彻底的空了,接下来的市场再度进入“冰封时期”。

利空消息不断,暑期遭遇重创

先是河南水灾,紧接着是南京的疫情爆发,随着全国越来越多地方开始扩散,目前再度进入了高压时刻。这些当然在影响着国内各个行业,影视行业也是不可避免。电影院自去年7月复工以来,刚好吃到了一年的甜头,接下来随着影院关门的数量增多,怕是要进入一个波动期。

拿今年暑期档7月份来说,可谓是遭遇了史诗级的倒退。横向对比中,2018年7月拿到了69.66亿票房,2019年也是斩获了57.56亿,而今年仅拿到了32.27亿。包括整个上半年,目前累计仅有310多亿,较2019年同期的落差已经达到了72亿+。

当然,并不能把这些全部推到水灾和疫情上,更多还是因为影片的体量和数量严重不足的原因,在主旋律居多的情况下,市场无法拥有强势的爆发力。纵观整个上半年,其实种子数量不足的现象几乎是一直在持续,仅凭小黑马、小爆款是无法吸引更多观众眼球的。

进入7月下旬,才开始对电影院造成冲击,在利空消息接踵而至时,电影院关门的数量已经是越来越多了。就目前全国疫情的城市分布来看,目前预计有15%的影院已经关门,考虑到有南京、武汉、郑州等大票仓地区,对标到市场大盘,至少将损失同等比例的15%票房。

而这仅仅是直接损失,其实间接损失可能会更多,这便是一种消极的情绪,在疫情大有扩散之势时,哪怕影院没有关门,观众也没有太多的心思走进影院,抱着多一事不如少一事的心态,很多人就改变了自己的休闲娱乐方式。总之,目前的大盘显然是不正常的,甚至损失了接近一半的大盘表现。

比如火爆的香港警匪动作片《怒火·重案》,首日仅斩获5000万+级别,目前仅有4亿+的水准,远远跟它的实际能量不匹配,尤其是随着近期疫情的不断蔓延,影院的关闭在持续中,能够明显看出它每天的市场走势都很诡异,这些损失都是影院关门所造成的。倘若有一个正常的市场环境,它具备了10亿量级的实力。

因此,今年的暑期档,7月份是缺乏片子,8月份则是遭受疫情冲击,可谓是祸不单行。而这一系列利空消息,最终导致了年度重磅大片《长津湖》的撤档。作为整个暑期档的支柱,它的退出,才是今年暑期档最大的利空所在,几乎让暑期档彻底冰封。

《长津湖》撤档,无奈之举

去年8月,《八佰》的迎难而上成就一段佳话,它彻底打开了局面,成为电影院复工以来真正的爆款,最终席卷30亿+的体量。时隔一年之后,几乎同一个时间节点的《长津湖》,却用悲壮的撤档,见证着暑期档的轰然倒塌,悲壮中带有大量的无奈。

185分钟的《长津湖》,或许真的会成为国内史诗级的战争巨制,甚至会有不可想象的市场表现。它处于正确的时间节点,拥有最顶级的民族情绪,但如此级别的大项目,想要真正实现市场奇迹,“天时地利人和”是缺一不可,但当下是无法提供这些条件的。

其实关于影片的撤档,在前几天就有不少征兆,就在影片开启预售之际,按说应该是疾风骤雨般的速度,但始终非常缓慢,开出的场次也是非常少。这便能看到出品方的态度,面对这种级别的项目,肯定是谨小慎微的。在接连几天排片不增、预售不涨的情况下,其实已经给影片撤档做好了缓冲。

显然片方、营销方、发行方每天都在不断权衡评估当下的局面,做出撤档的决定是非常艰难的。要知道影片的定档就很不容易了,距离上映仅有半个月才最终定档。短短几天就从兴奋来到了失落,这种180度的反转怕是很多人都无法承受。

好事多磨,用在《长津湖》身上再合适不过了。早在去年,《长津湖》的导演还是刘伟强,但是开机之后迎来疫情的爆发,无奈只能终止。后来复工之后,迎来了导演天团陈凯歌、徐克、林超贤,项目的预算也是不断提升,最终达到了10亿+的级别。

眼看着影片汇集了国内最具号召力的演员,经历了层层审查正式定档,能够独占暑期档长达近20天,如今却再次因为疫情原因无奈撤档,还是颇为遗憾的事。当然,疫情跟《长津湖》出品方博纳的渊源不止如此,正在热映的暑期爆款《中国医生》正是出自他们之手。

前面曾大体估算过,目前受疫情影响,市场直接和间接的损失接近40%,重要的是未来半个月的趋势无法估算,倘若能够压制还好,可谁也无法将宝押在一个不确定的因素上。即便《长津湖》目前拥有极大的呼声,救市之作的身份早已名声在外,可它也无法冒如此巨大的风险。

尤其是考虑到影片的超级体量,更是不容有失。不论是作为今年最为重磅的主旋律电影,还是作为10亿+投资的超级大制作,《长津湖》都是只许成功不许失败的,甚至有一些声音认为它能够挑战《战狼2》的历史票房纪录。考虑到这种特殊的情况,它的撤档也就更让人理解。

至于暑期档后续影片是否跟进撤档,目前来看尚未得知,但其实于大盘来讲已经没有太大的意义,毕竟一旦《长津湖》退出,剩余影片则完全无法填补空缺,导致观众更没有动力走进影院。接下来的暑期档,几乎又回到了去年7月刚刚复工时的状态,或许只能依赖部分重映影片了。

可能转战国庆档?

在经历这这么久的抗疫之后,至少国内有了很多经验和方法,这无疑对接下来对抗疫情有很大的帮助。至于《长津湖》撤档之后,接下来的落点会在哪,这也是非常值得关注的,或许最终还得看疫情的控制情况。但无论如何,也很难像疫情刚爆发时那种全面叫停影院了。

之前一直传闻《长津湖》分为了两部,据说只有第一部叫《长津湖》,另一部已经改名,跟“长津湖”三字无关。按照之前的设想,第一部放在8月12日的暑期,另一部很可能放在国庆档。如此一来,《长津湖》已经撤档,牵一发动全身,导致整个格局都发生了变化。

在比较理想的前提下,疫情将于半个月乃至一个月彻底控制住,那么接下来的国庆档就会比较安全,外加已经压抑了一整个暑期档的观影需求,那么国庆档便是非常好的释放点,同时也是《长津湖》最好的落脚点,这也就意味着另一部也会得到相应的顺延。

当然,一切都得看疫情的发展情况,这决定着包括《长津湖》在内所有影片最终定档方向。期待着疫情能够快速得到控制,电影市场赶紧复苏,毕竟中国电影已经到了最为冰冷的时期,急需像《长津湖》这种作品来打打鸡血。关于《长津湖》的后续状况,犀牛娱乐也会第一时间关注。

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赞赏时间:2020.02.11 17:32

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  • 八月的王炸没了

    2021-08-08 14:58 via h5
  • 计划赶不上变化

    2021-08-08 08:56 via iphone
  • 期待了好久,说没就没了

    2021-08-07 20:05 via android
  • 希望电影行业一切安好

    2021-08-07 10:46 via h5
  • 片方要回本,影院要活下去,都不容易。

    2021-08-07 05:11 via h5
  • 你好2020 你好2020
    回复

    疫情过后见

    2021-08-06 19:44 via iphone
  • 还有其他种子选手吗?

    2021-08-06 13:47 via android

Oh! no

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