从CJ看网易游戏产品线布局,70+产品暴露哪些野心

竞核

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· 8月6日

全球化IP能打吗?

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从CJ看网易游戏产品线布局,70+产品暴露哪些野心

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折腾系数跟观赏指数呈正比,这届China Joy有多秀想必大家感同身受。甫一步入场馆,青春洋溢的气息便扑面而来,令人振奋。

笔者看到,网易游戏展台前工作人员有条不紊地引导玩家体验游戏,发放周边;活力四射的Showgirl迈着猫步走秀,引得台下观众纷纷举起手机悬在半空中仿佛想要刻录至脑海;扮演《阴阳师:妖怪屋》“卡米酱”“彼岸花”的Coser们在舞台上展现出曼妙的舞姿行人为之驻足。

稍不留神,两三个小时就已从指尖溜走。待到察觉时,手臂、颈部泛起的阵阵酸痛让自己清清楚楚地明白这里是China Joy网易游戏主场。

70+产品组成超级舰队,无差别生放送

在人群簇拥下,笔者顺着人流来到网易游戏主舞台背面试玩区。幸运的是,舞台右侧场地有一处空白,三步化作两步笔者成功占据了有利地形。

这是笔者连续第五年参加CJ,按理说早已淡定如昨,毕竟厂商侧,来来回回还是那些熟面孔;产品侧,头部产品每年固定摆摊,新品年年不同,以至于总会用某某品类作为代指。

可在逛完网易游戏展台时,内心竟然泛起涟漪。核心原因在于,70+产品组成的超级舰队让外界看到网易游戏锐意创新的姿态及行动。他就好比一位上忍,不断修行精通各种忍术后,仍在设立“自我规则”。

从本次展台亮相的产品,可窥见一二。大致上本次展出的网易游戏产品可分为三大类:经典IP融合焕新;强竞技新品凸显国际化;3A创新品类探索无人区。

 

没错,在展台上经典IP游戏身影仍旧活跃着,比如《大话西游》《梦幻西游》《阴阳师》等。在现场可以看到,上述经典IP通过深耕国风,联动人气动漫等,人气丝毫未减,反而吸引着一批又一批年轻用户。

刚高考完的小新(化名)告诉竞核,自己是《鬼灭之刃》《咒术回战》粉丝,得知跟《阴阳师》联动非常开心。

她说,你知道在游戏中见到灶门炭治郎和灶门祢豆子兄妹俩是什么感觉吧,这就像圣代冰淇淋里加了双份水果,简直不要太好吃。

如果哪天出SSR式神五条悟,不难想象粉丝们疯狂涌入《阴阳师》服务器的景象。

同行的小森(化名)跟小新稍有不同,他一直酷爱竞技性产品,如MOBA、FPS、RAC。

这两年,他匀出《阴阳师》小部分爱给《决战平安京》后,尝试过各类竞技性产品。最近,他的新宠换成了《漫威超级战争》。

《漫威超级战争》是漫威联合网易研发的首款MOBA手游,国服自7.15上线以来花式霸榜。

小森说,地图设定成“瓦坎达”、反派BOSS火焰巨人苏尔特尔变身史诗级野怪,更不用说钢铁侠、蚁人等熟面孔。这些经典元素加上极具操作性的手感,很难不让人爱上这款手游。

事实上,除却上述国际化及自研IP产品外,笔者对另外一款《零号任务》也印象深刻。

这款2V4潜入对抗游戏,不仅拥有电影级视觉表现,PvPvE玩法设计更增加了博弈策略深度。

总而言之,在网易游戏展台大家想要的官方都尽可能满足了,70+产品无资源差生放送。

有人可能会问,集中资源推头部游戏,效果难道不会比无差别对待更好吗?

理论上,单点力推确实会比分散资源效果更好,可这是网易游戏。一方面,可以看出网易游戏对每一款产品都寄予厚望,另一方面,则是网易游戏内生的信心。

信心底气何在?

笔者认为,网易游戏如此布局背后来自三个层面的信心:成熟长线IP运营;强自研叠加国际化;产品创新力。

长线IP运营典型案例如梦幻西游IP。自2003年12月18日发行至今,《梦幻西游》电脑版陪伴玩家已走过整整17年;《梦幻西游》手游自2015年上线至今,也已走过6个年头。

作为MMO品类代名词,《梦幻西游》端手游在同品类中有着难以逾越的地位。

营收不能绝对说明一款游戏的影响力,但它无疑是有力的佐证。据SuperData公布的2021年1月全球PC端、主机端和移动端游戏收入情况,其中《梦幻西游》电脑版位于PC端游戏营收第四名;《梦幻西游》手游闯进前十名。

抛开营收数据回归游戏本身,梦幻西游IP能够得到市场和玩家的青睐,更多在于IP长线运营、玩法多样性及藏宝阁经济系统。

这两年,梦幻西游IP先后联动敦煌博物馆等多家文化机构,与传统文化深度结合。在电竞赛事层面,《梦幻西游》手游相继推出了武神坛巅峰赛、城市英雄争霸赛等赛事。

梦幻西游IP借由融合创新玩法,泛娱乐开发以及电竞赛事联动,保持着强劲的生命力。笔者观察到,梦幻西游IP长线运营经验也移植至《阴阳师》《逆水寒》等产品中。

凭借强大的自研创新能力,网易游戏得已在MMO赛道遥遥领先。同样地,我们也有理由相信优势品类会顺利扩张至MOBA、FPS、RAC等强竞技品类。

毕竟《荒野行动》已从FPS赛道撕开口子,东渡日本成为国民级游戏。

 

目前网易游戏手握国际IP还包括《暗黑破坏神®:不朽™》《哈利波特:魔法觉醒》等,二者均已获发版号。

随着上述产品陆续登陆市场,网易游戏全球化攻势将兼具品类深度及市场广度,彻底打开欧美及全球市场空间。

常言道,攻守之势在于变化,网易游戏深谙此理。在自研国际化IP帮助网易游戏抢占更多全球市场份额的同时,网易游戏也在品类玩法创新上,开足马力。

前文提及2V4潜入对抗游戏《零号任务》不用多说,它完全有机会重新定义品类。

大海航行还得靠舵手

精品、创新基因显然已经深入网易游戏基因,也获得了市场认可。

在中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布的《2021中国自研游戏IP研究报告》(以下简称“报告”)中,笔者发现TOP50自研游戏IP产品名单中,4款网易游戏跻身TOP20。

它们分别是《大话西游》《梦幻西游》《率土之滨》《阴阳师》。

报告指出,TOP50自研游戏IP在商业领域表现突出,近五年累积流水超过5000亿元,且整体流水呈现出稳定上涨的趋势。

具体到海外市场,报告指出TOP50自研游戏IP在海外市场收入涨幅连续多年维持在50%以上,处于高速发展阶段。部分融入了中国文化的自研游戏IP产品,也逐渐取得了全球游戏市场的认可。

像网易游戏旗下《荒野行动》《第五人格》《明日之后》等游戏,凭借独特创新的产品和玩法风靡海外。与此同时,也向全球输出具有代表性和影响力的文化符号。

以《第五人格》为例,截至2021 Q1,该作全球累计下载超过2.5亿次,在日本、韩国以及东南亚诸国都有庞大用户群体。

目前《第五人格》打造的电竞体系,已覆盖职业联赛、国际对抗赛、全球赛总决赛等多层次赛事体系,成为中国一张闪亮的电竞名片。

正如网易副总裁王怡所说,中国游戏产业要进一步在全球发挥主导性力量,就必须推动中国游戏创新常态化、机制化,让创新之光从一闪即逝的火花蜕变为长明不灭的火炬。

笔者认为,网易取得上述成就并非一日之功。机制上,网易游戏重视一线员工的声音;校招、社招培养机制完善,游戏学院及时分享行业前沿知识和推广成功游戏经验,避免重复造轮子。

产品实践上,多款自研IP系列推出原创漫画、动画甚至真人大电影,不断积累方法论。在已有模型基础上,渐进式创新让投产比不断提升。

大家或许只是看到网易产品高成功率的表象。殊不知,在版号紧缩、出海竞争日渐激烈的大环境下,这背后也是网易游戏精品基因、创新常态化、全球化企业战略的成功。

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