旗下海外短视频Zynn将关停,快手称海外市场战略不变

钛媒体

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· 8月5日

快手回应,还会继续其海外短视频业务的长期布局。除了Zynn之外,在中国以外的市场,快手还经营着主要在南美流行的Kwai和Snack Video。

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旗下海外短视频Zynn将关停,快手称海外市场战略不变

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Zynn

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海外的短视频市场或又将迎来一轮洗牌。

8月4日,彭博社报道称,快手将于本月20日正式关闭旗下短视频产品Zynn,对此快手官方回应界面新闻称:“此次停止服务的是快手美国市场的一款产品Zynn,快手海外市场战略不变。”

据了解,Zynn是一款允许用户上传、编辑和分享短视频的平台,于2020年5月7日正式在北美应用程序市场上推出。从UI到产品功能,Zynn都与抖音旗下的TikTok颇为相似,因此被认为是对标后者推出的产品。

去年5月,Zynn在苹果、安卓应用商店上线后,曾聚焦了全球的视野。

5月9日正式上线美区App Store的Zynn,在仅仅一周的时间后便冲到了娱乐榜单的第25;此后,在上线过去17天之后,Zynn已经超越TikTok,登顶了美区的娱乐榜。

彼时,Zynn用户的迅猛发展势头得益于两个原因:一方面是5月份其上架时,正值美洲疫情肆虐,宅红利被进一步释放了出来;另一方面,则是Zynn通过邀请好友、看视频获取现金的方式,拉新了大批用户。

据海外用户在社交媒体上发帖称,当新用户在第一次打开Zynn应用时,界面会弹出一个“新用户注册最高可获得20美元”的提示,除此之外,用户在观看一定时长的视频后也会获得平台的现金奖励。

此外,Zynn与海外热门社区的开放互通,也助其快速积累用户。在Zynn里,用户可通过划动、点击和双击等操作来完成关注播主、点赞、切换视频等;同时也可以直接在App里拍摄、剪辑、加工制作短视频,然后分享到Twitter、Facebook、Instagram等流行的社交网络上。

不过,Zynn的风光时刻只是昙花一现。6月9日,谷歌应用商店宣布下架Zynn;随后的6月16日,苹果应用商店宣布下架Zynn。这兴许与两个原因相关:第一是Zynn的视频内容涉嫌抄袭,第二是Zynn的拉新返现政策违反了谷歌平台的相关政策。

去年7月,在调整了产品的奖励机制后,Zynn又重回了谷歌和苹果商城。然而,失去了现金激励的Zynn,用户拉新就变得阻碍重重了。根据Sensor Tower数据显示,今年上半年,Zynn的累计下载量仅40万。靠网赚模式拉新用户的Zynn,在近半年内的用户留存度也可想而知。

相较而言,Sensor Tower的数据显示,今年上半年,TikTok的全球安装量为4.55亿次。

或许,由于Zynn早已无法与拥有海量用户的TikTok竞争,宿华也只好忍痛割舍了这个产品。

不过,快手回应称,关闭Zynn是其正常运营举动,其在中国以外市场的其他产品不会受到影响。快手表示:“我们的国际市场战略没有改变。

除了Zynn之外,在中国以外的市场,快手还经营着主要在南美流行的Kwai和Snack Video。

2021年上半年,Kwai在巴西和墨西哥等国家的下载量已超过7600万次。 Kwai 官宣成为 2021 年美洲杯独家线上合作伙伴,暨首家赞助美洲杯的出海短视频社交平台。

在一个半月的时间里,Kwai 通过独家赛场花絮、球星互动、名嘴球星做客直播、帕尼尼集卡狂欢、体育创作者激励等多维度的营销方案,在辐射更多拉美用户的同时,促进了拉美用户在 Kwai 上的内容生产。

帕尼尼集卡狂欢类似于此前国内春节时的集五福,只不过把五福换成了球赛期间大家更关注的球星,根据拉美当地媒体报道,有超过 4000 万余名用户参与集卡活动;Kwai还邀请了包括内马尔在内的众多知名球星和其平台的粉丝互动,在赛后进行回顾评论、花絮分享等。

在内容生产方面,Kwai 推出了体育创作者计划,为拉美体育内容创作者提供 1000 万美元、为期 12 月的激励计划,以现金支持、流量扶持和分红的形式,鼓励拉美地区的体育内容创作。

对于一个内容产品来说,内容质量与丰富程度,永远是用户留存的决定性因素。搭着美洲杯的便车,Kwai 通过站外宣传拉新——站内留存生产——内容向外发酵,形成了一个相对有效的闭环。

尽管Zynn即将正式退出历史舞台,然而,在不久的将来,以体育内容切入的Kwai,或许会成为TikTok的有力的竞争者也未可知。

在已经过去半年的2021市场,快手年初的战绩是“短视频第一股”“中签率仅为4%”“中国互联网市值前五”,但眼下股价缩水不少。数据显示,当下快手较年内最高点股价跌幅超过70%,其总市值从年初最高点1.738万亿港元一路跌至4500亿港元左右,蒸发近1.3万亿港元。

(钛媒体APP编辑陶淘综合自界面新闻、腾讯科技、白鲸出海)

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