“是不是要给吴亦凡一个机会？”

“这事五分钟出圈……大不了，回头官方道歉。”

“就是要不断的制造热点。做错了也可以成为热点，道歉还是热点。”

这段对话来自一个名为“【哪吒】品牌中心管理群”的14人微信群。根据网传截图显示，一位昵称为“彭钢”的群成员提议请吴亦凡做代言人，并表示“哪吒精神就是要给所有人重新做人的机会”，而这种营销“五分钟出圈”，大不了，回头官方道歉并开除相关人员。这一想法得到其他员工的认可，并表示“做错了也可以成为热点”。

此事一经传播，即引爆舆论：“感情某些公司没下限，原来员工都是这样的”“君子爱热点，蹭之有道，毫无下限的蹭热点，只会让人厌恶”……

对此，8月3日深夜，哪吒汽车紧急发布声明称，据查，在品牌工作群讨论内容时，哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，违背公司原则和宗旨，决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除。

作为在几个月前刚刚领投哪吒汽车D轮融资的重要股东，360公司也第一时间发声表态：坚决反对为博眼球而利用负面娱乐事件、没有底线的恶意炒作……坚决要求开除该市场团队及负责人。

随后，哪吒汽车CEO张勇也在社交平台公开表示：“这帮人觉得瞎炒作的代价无非就是开除一个临时工，我们的回应是把出这个主意的市场部负责人和参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队团队开除掉。让他们为自己的言论付出代价。”

不过，对于究竟开除多少人，具体开除哪些人，哪吒汽车方面并未透露。

而纵观这整个事件的发展，和网传截图中探讨出的“剧本”很像。在哪吒汽车声明发布后，网友就在评论中纷纷表示：“完全按照剧情（疑似指彭刚开除临时工言论）来啊”“还真是，跟群里说的一致，先出圈，再制造热点，最后在道歉和开除相关人员”……

网友有这样的疑问也正常——作为全球最大的汽车消费市场，“低俗营销”这些年来在国内汽车圈可谓是屡见不鲜。

例如，2017年，某自主品牌车企通过展示女性胸部来映衬车辆在过颠簸路段时的滤震性能。2020年，某造车新势力公司为旗下新车在网络平台上投放广告，广告画面标题为：“有了XX车型，偷吃也不怕发现”，并且配上了一个身材姣好的女性正在下车的画面。同年，某自主车企在一场新车发布会的现场打出了“男人都爱小泽，有没有玛丽亚都一样”的宣传语，被外界批评为低俗，没底线。

诚然，创新营销是每个企业的追求。不过，正如新华社曾评价：1、广告是一种经济行为，但健康文明是底线，别把媚俗当个性；2、广告也是一种艺术创作，但哗众取宠不是创意；3、知错就改善莫大焉，但更要引以为戒。

（钛媒体APP编辑刘萌萌综合自界面、微博公开信息）