创业还债,陆正耀能像罗永浩一样“翻身”吗?

一刻商业

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· 8月3日

罗永浩勤勤恳恳赚钱还债,陆正耀的创业野心也不小。

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创业还债,陆正耀能像罗永浩一样“翻身”吗?

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文 | 一刻商业,作者 | 李蔷,编辑 | 张闻

近日,罗永浩再次在采访中宣布,欠款即将还清,最晚到今年年底。也就是说,借助直播卖货,罗永浩能成功在3年还清6亿欠款。

罗永浩提到,当时在变卖锤子手机时,制定了一个5年计划,即在5年内全部还清债款。当时罗永浩尚未考虑入局直播电商,但他很确定,“如果只是赚钱,对我们来说是很简单的事。”

 罗永浩创办直播电商“交个朋友”,图/“交个朋友”官方微博

无独有偶,近期,消失在大众视线的陆正耀最近推出了餐饮新项目——小面日记。这是他在瑞幸退市,退出董事会后,第一次发布新创业项目。

当时,很多人并不看好,认为这只是一个复制瑞幸咖啡的“割韭菜”项目。

然而,两个月后的现在,一波面食餐饮投资潮席卷内地。高瓴、红杉等诸多VC、PE出手,包括兰州拉面、遇见小面等多家面食餐饮连锁获得融资,“小面”一下子成了众星捧月的行业,陆正耀的“还债”之路也提上日程。

平平无奇的“小面”或许将成为陆正耀在新兴的消费行业收获融资的重点。同时,陆正耀还在筹备一个共享办公空间的项目,并开始在各个公司挖人。

陆正耀在瑞幸上市现场,图/瑞幸官网

陆正耀正在试图东山再起,外界也在期待,他是否能像罗永浩一样创业翻身,重回牌桌。

陆正耀和罗永浩的人生并没有太多交集,但商业之路的重要节点却很接近——生长在小城,离开安逸的环境创业,获得资本加持后,不断扩张;功成名就后又因为创业失败,只能另辟蹊径,艰难还债回归。

今年5月,罗永浩再次被限制高消费;7月21日,罗永浩向河南捐款20万元,他随后发声,款项只能通过公司捐出,个人账户已经冻结;巧合的是,7月19日,正在创业中的陆正耀因为合作公司上诉,被限制高消费,陆正耀也成了“老赖”。

两个深陷财务问题的创业者,还在翻身的路上。

01 起步:白手起家

陆正耀是福建宁德人,从小就生活在重商的环境中。从北京交通大学毕业后,他短期做过三年公务员,就投身创业大潮。

依靠手上的人脉积累,他创立了 DITEL Technology 和北京华夏联合科技有限公司,主业都是通讯代理,陆正耀很快挣到了第一桶金。

2005年,陆正耀前往美国考察新商业机会。考察路上,汽车抛锚了,懊恼之后他打电话给美国汽车俱乐部请求支援,那时他被这家公司的效率给打动了。

回国后,陆正耀马上研究了那家公司的商业模式,并复制到自己创立的联合汽车俱乐部——向用户收取会员费,然后提供汽车救援、维修和保险等系列服务。

成立公司后,陆正耀依靠砸钱投广告来获得关注,仅北京就投入几千万。但是不巧在2008年,陆正耀遭遇金融危机,陆正耀一度需要通过卖房筹钱养团队。

即使如此,当时的项目也处在失败的边缘。好在他很快吸引了当时联想的高级投资人刘二海的注意。

2010年,刘二海给陆正耀带来了800万美元的投资,陆正耀大步挺进了汽车租赁行业。有了资本加持,陆正耀开始疯狂烧钱来扩充网点和车辆数量,神州租车在全国打开局面。

体验到资本力量后的陆正耀很快摸到了门道,陆续又引入美国华平投资集团、全球租车巨头赫兹公司,最终形成了神州租车的“1+3”金三角结构。

在联想控股、华平投资与赫兹租赁的加持下,一年后,神州租车赴港IPO时,备受投资者热捧,超额认购率高达20倍,首日涨幅近29%。

与陆正耀相比,罗永浩虽然名声在外,但经历却更加草根。来自吉林延边的罗永浩高中没毕业就在外闯荡,曾经面试新东方三次都失败,又通过一封信打动俞敏洪获得第四次机会,得以进入新东方担任英语老师。

2007年,神州租车刚刚成立时,罗永浩刚刚离开任职5年的新东方,怀着一颗创业赚钱的心,老罗创办了博客网站——牛博网。

起先,牛博网因为发表了大量风格独特、思想有见地的文章,备受关注。但好景不长,创业的第3个年头,牛博网因为言论敏感被彻底关闭。罗永浩的第一次创业宣布失败。随后他又创办英语培训学校,开始二次创业。

罗永浩在演讲中,图/罗永浩个人微博

罗永浩更擅长通过微博、演讲等形式会来宣传新项目,注重对外曝光。他利用情怀的论调,提高了知名度吸引了很多忠实粉丝。他的英语培训学校也获得了成功。

相比之下,陆正耀的盘子铺得更广——神州租车创立之初便遇到租车行业盛行的盗抢顽疾,他曾经亲自上阵,带上数十名员工,根据定位追回丢失的车;另一方面又注重资本运作,经刘二海介绍,陆正耀又认识了华平资本的亚太地区负责人黎辉,他后期也投资了神州租车和瑞幸咖啡、宝沃汽车等项目,成为神州系的“铁三角”。

一番操作下,陆正耀和罗永浩逐渐在行业里站稳了脚跟。

02 从高点跌落:失败、欠债

陆正耀和罗永浩“翻车”前,都已经积攒了一定的财富。但野心勃勃的两人没有停下脚步,而是期待复制此前的胜利。

两人的创业跨度都非常大,陆正耀从擅长的出行领域,一步跨到咖啡行业,还是线上线下同步扩张;靠教育起家的罗永浩则创办了“锤子”手机。

2014年,第一款锤子手机问世,这凝聚了老罗的很多心血,“漂亮、细节规划、人性化的功用”,但是很多人并不买帐。与当时主推大众路线的小米、OPPO、vivo相比,锤子的定位显然过于小众。之后陆续推出的几款手机,虽然也有很多充满情怀的小设计和实用的小功能,可最终都不温不火。

2019年,锤子宣告失败,老罗欠下6亿债务,离开锤子(坚果)团队,这家公司随后被字节跳动收购。

在后续的采访中,老罗曾透露,“清理盘点资产负债时才得知,被锤子科技欠款的很多小供货商,状况非常可怜。”他感到良心非常难安,也坚定了还债的想法。

此后,罗永浩又再次筹划创业。先是四处“走穴”卖电子烟,又在2019年曾开办发布会与sharklet合作,推广鲨鱼皮材质的行李箱、硬盘等,但这些新产品没什么声响,罗永浩也因此走入低谷。

与罗永浩不同,陆正耀创办瑞幸咖啡时信心满满。

虽然跨行业创业,但瑞幸咖啡的扩张模式,和神州租车颇为相似——大肆烧钱打开市场,快速扩张占领市场。瑞幸创立初期就请来大牌明星代言,狂洒折扣券,两年内开出4000多家店,赶超星巴克。瑞幸用烧钱的办法创造出一个商业神话。成立一年多后,瑞幸咖啡就快速融资上市。

瑞幸咖啡快速扩张,图/瑞幸官网

同时,陆正耀也从不打无准备之仗,“铁三角”依旧从最初就投入了大量资金,三人在瑞幸咖啡上市后,也获得了优渥的回报。

但是2020年春节,一个做空文件,让瑞幸从顶端跌落。1月21日,国际著名做空机构浑水公司发布了一份长达89页的匿名沽空报告,称瑞幸涉嫌在门店销量、商品售价、广告费用等多个财务数据上造假,质疑其商业模式的可靠性。

消息曝出的同一天,瑞幸咖啡的股价盘中大跌25%。此后,由于遭遇集体诉讼,加上面对财报季和董事会换届,瑞幸的问题已经无法隐瞒。在4月2日,瑞幸自爆财务造假22亿,被纳斯达克强制退市。陆正耀也退出董事会。

彼时,瑞幸咖啡的总市值缩水至16亿美元,还面临集体诉讼。根据专家解读,瑞幸咖啡将面临的赔偿总计约112亿美元,折合人民币754亿元。即使民事赔偿美国保险可以覆盖一部分,但如果剩下的部分无力赔付,公司就有可能宣布破产。

此后,“神州系”也集体陷入困局,上市公司神州专车、神州优车纷纷股价大跌。陆正耀一手搭建的帝国,也因此坍塌。

03 重新创业

疫情改变了两个人的命运。陆正耀还在人生低谷,罗永浩却找到了生财之道。

同样在2020年4月,就在瑞幸咖啡自曝22亿元财务造假的前一天,罗永浩完成了他第一场尴尬、生硬、漏洞百出的直播带货。

首次直播时,老罗就“翻车”了。在介绍极米投影仪时,老罗说了一句:“坚果投影仪把全球几乎有影响力的工业设计奖都得遍了。”而坚果正是极米最大的竞争对手。

老罗不得不在直播间里鞠躬道歉。但首场直播的支付交易总额仍然超1.1亿元,累计观看人数超4800万人。

罗永浩为直播翻车道歉,图/罗永浩个人微博

首秀之后,罗永浩直播间面临着快速的数据下滑。他拿出了做手机的劲头,与团队,深度复盘,快速升级迭代。比如画面不够优质,老罗把三台DV换成电影级摄像设备;手拿A4纸的形式太简陋,就改成巨型的LED背景屏幕;场景太单调,团队就植入划船、健身等情景,通过滑轨在多个场景之间快速切换。

加上抖音也在大力发展直播电商,给予了罗永浩团队较大的流量支持,罗永浩很快坐稳“抖音电商一哥”的位子。在2020年8月,罗永浩又与苏宁易购合作专场,创下单场2亿成交额的记录。

到2021年,“交个朋友”已经发展了一个十多人的主播团队,每天直播近10个小时,带货上百种产品。

搭上直播带货的便车,罗永浩的还债速度也在加快。

另一边,瑞幸造假事件后,高层震动,郭谨一代替钱亚治任CEO,陆正耀卸任CEO。但不论是郭谨一还是钱亚治,他们都是神州系高管,都是陆正耀曾经的部将。陆正耀依旧是瑞幸最大的股东。

瑞幸从美股退市程序启动,多家投行开始对相关财产进行清算。

2020年7月15日,毕马威在其微信公众号发布文章称,在清盘前这些公司合计持有瑞幸咖啡超过50%的投票权。清算工作尚未完成。而瑞幸咖啡已经退入美国粉单市场,不再披露经审计的财务信息。

2021年1月,由于陆正耀不信任郭谨一,他的多名亲信兼瑞幸高管联名写信要求罢免现任董事长郭谨一,并列出其三大“罪状”:控制采购体系人员、任人唯亲、领导能力不够。最后这次罢免没有成功,但陆正耀对瑞幸管理层依然保有部分话语权。

陆正耀虽然元气大伤,却也快速更换赛道,盯上了新的创业项目。

陆正耀的新公司名为舌尖科技,在2021年5月搬进了位于北京朝阳区的东煌大厦。陆正耀租下一整层,约2000平作为办公室,与WeWork、bilibili、索尼等企业为邻。

陆正耀新项目已经落地,图/西安探店微博

最初的创业项目“趣小面”,已经开始落地。前期将优先进驻北京、上海、广州、深圳、杭州、厦门、济南、天津、武汉、西安等14个一线或新一线城市。

近期,陆正耀又上马了一个新项目——一个占地面积约为5 平米左右智能小房间,按照分钟收费,里面沙发、桌椅、电视、空调、无线网络等一应俱全,既可以当作客厅,还可以改造成自习室、会议室、贵宾洽谈区、茶室等等。通过扫码进门,分时租赁。

陆正耀称,这将是一个与抖音媲美的市值千亿美金的项目,目标是一年要铺20万台。

即使在瑞幸咖啡在股价最高时,市值也只是刚刚超过120亿美元。

值得注意的是,陆正耀与罗永浩两人的新创业,都启用了此前团队的成员,根据AI财经社等媒体报道,陆正耀的团队会启用神州和瑞幸的的员工;罗永浩现在的团队也有包括朱萧木、黄贺在内最早锤子团队的人。

社交软件脉脉上也有瑞幸员工爆出,陆正耀意欲直接把瑞幸咖啡的技术团队挖过去。

相比罗永浩的勤勤恳恳,陆正耀显然野心更大。罗永浩已经快要还完债,还提出了复兴锤子科技的想法,而陆正耀能否再次创业成功,未来又是否能够回血重启神州系?

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