拥抱大厂,乐华自救“迫在眉睫”

道总有理

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· 7月30日

偶像市场塌房塌成废墟,靠新晋偶像完成华丽逆转的乐华似乎又开始焦虑了。

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拥抱大厂,乐华自救“迫在眉睫”

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文 | 歪道道

提起乐华,很多人的第一反应无外乎是王一博、孟美岐、乐华七子,近日,这家在国内偶像市场上有绝对话语权的娱乐公司却难得地跟互联网大厂联系到了一起,偶像经济星星燎原,一向无利不起早的大厂们似乎也坐不住了。

7月份,工商信息显示,字节跳动与阿里成为乐华娱乐的新股东,其中,阿里与字节分别通过阿里巴巴影业有限公司与北京量子跃动科技持股15%和4.99%。作为头部偶像经纪公司,乐华的资本缘一直不错。

天眼查显示,早在2012年与2014年乐华就曾获得过两轮融资。如今,凭借《偶像练习生》与《创造101》,乐华踩着选秀风口在偶像市场上混得风生水起,可能很少有人知道,在偶像经济爆发之前,乐华并没有现在看上去那么风光。

曾经,乐华差点成为“艺人经纪第一股”,可惜在挂牌新三板仅3个月后就以23.2亿的价格宣布“卖身”上市公司共达电声,后来经过调整后估值为18.98亿,承诺净利润1.5亿。而2016年,乐华的营收入为4.74亿,净利润为6000多万,不到承诺数字的一半。

2017年,共达电声宣布终止重组,还让乐华一众股东巨额收益泡汤。屋漏偏逢连夜雨,几乎是在同一年,乐华主控主投的2017开年大戏《东北往事之破马张飞》亏损严重,这部戏乐华累计投资高达6584万元,结果在票房惨淡的情况下,收益都难覆盖成本。

时至今日,偶像市场塌房塌成废墟,靠新晋偶像完成华丽逆转的乐华似乎又开始焦虑了。

乐华难出下一个“王一博”

由于吴亦凡连续几天霸屏社交网络,乐华七月里的两件大事都没能掀起多大的水花,7月17日,“乐华家族十二周年演唱会”只在热搜上短暂地停留了片刻,彼时舆论的关注都还集中吃瓜,这算是乐华横行偶像市场以来,第一次认识到流量的的世界的“人间冷暖”。

公开资料显示,乐华文化成立于2009年。由于一口气签下了刚刚回国的韩庚与超女出道的周笔畅,乐华一度在艺人经纪业务上如鱼得水。2015年9月份,乐华登录新三板挂牌上市,首日开盘价就是20元。

韩庚作为持股最多的明星股东,合计股权价值近乎1亿元。尽管新三板的梦想很快湮灭,但

紧接着2015年后流量时代到来,不得不承认,乐华赶上了顺风车。先看乐华在偶像市场上是如何快速分占割据的。

坦白来讲,乐华战略无非是撒豆成兵。据不完全统计,在国内最火两档选秀综艺中月华一共输送了12位艺人。《偶像练习生》最终出道的9个艺人里,乐华占了3位。《创造101》中热度最高的孟美岐与吴宣仪都属于乐华旗下。

更遑论凭借《陈情令》跻身顶流阵容的王一博。如果从2014年,乐华正式孵化第一个偶像男团UNIQ出道开始,到现在为止已经有7年时间。最直接的反馈也很明显,据悉,在《偶像练习生》播出之前,乐华的百度指数平均只有几百上下,决赛当晚,乐华文化的百度指数飙升到6000多。

一直以来,乐华都想做中国的SM,吞噬红利的野心也昭然若揭。只不过,现实总比想象中更加残忍,乐华的偶像舞台上最终被动地变成了王一博一个人的“独角戏”。事实上,偶像经济公司“单花”斗群芳的戏码不在少数。

以哇唧唧哇为例,根据相关资料显示,2018年哇唧唧哇的艺人经济合同金额为1.57亿,的仅仅是毛不易一个人的收入就占到了公司总收入的40%。2017年公开的天娱艺人收入数据,华晨宇一人收入9000万,比第二名的艺人高出三倍多。乐华也是如此,王一博的商业价值直接印证了其“乐华太子”的地位。

《陈情令》爆火之后,王一博在28个月里累计拿下27个代言,平均每月一个品牌,跻身“大陆明星代言总数榜”前四名。2020年1月份以后,有媒体曾经计算过,王一博的代言频率平均一个月里新增2.4家。

当然,在王一博超强吸金能力的背后是一群鼎力相助的粉丝。7月份的乐华家族演唱会上,尽管上台累计23组艺人,但现场俨然变成了王一博个人后援现场。粉丝共应援5个花墙,一架直升机,13辆应援大巴,“王一博应援色”微博阅读量高达7.5亿。

直播5分钟的出场剪辑要价88元,站姐再次实现“一夜暴富”。但乐华似乎很难再出下一个王一博,复制王一博不止是乐华的梦,更是无数经纪公司的目标。例如在望京的练习生中心,有100多个练习生按照王一博的路数培养。

乐华痴迷于偶像经济,难保不会顾此失彼。早在2017年上半年,乐华最重要的影视投资部分就大幅度下滑,导致的后果也很明显。当年乐华的营收同比下降71.18%;净利润同比减少66.55%。或许这就是乐华极度追求“王一博”留下的后遗症。

台上的battle不如台下精彩?

乐华显然也意识到业务失衡的严重性,就连CEO杜华都公开表示,“未来要摆脱对艺人业务的依赖,至少影视业务会达到5比5的均衡比例。”虽然没有具体的数据证明,但从这几年乐华投资的几部电影来看,似乎没有想象得那么乐观。

比如有姚晨与郝蕾坐镇的《梦想合伙人》豆瓣评分4.4,票房只有8000出头;韩庚与吴亦凡双顶流的《夏有乔木》刚好撞上后者的私生活丑闻,连保底都变成了一种奢望。影视业务萎靡不振,提起乐华,多数人的第一反应还是偶像市场“半壁江山”。

时至今日,乐华或许有些骑虎难下,再加上偶像市场上各方资本狼奔豕突,乐华想要守住原本的地位都难,松懈后更会不可估量的损失。先看乐华周围虎视眈眈的对手有哪些?

有TF家族的时代峰峻、SNH48的丝芭传媒、手握肖战X玖少年团与R1SE的哇唧唧哇、还有同样能分得一杯羹的坤音娱乐与香蕉娱乐等等……乐华四周早已是风声鹤唳。

更关键的是,虽然从《青春有你》第三季开始,舆论对内娱选秀的态度就逐渐从审视到质疑,但这并不妨碍资本继续入局。除了乐华这类偶像经纪公司,就连传统影视领域也纷纷下场跟风,毕竟下一个“杨超越”或者“蔡徐坤”的诱惑力实在太大。

以《青春有你》第三季为例,耀客传媒往选秀舞台上输送了4名艺人;慈文传媒从《偶像练习生》开始,累计参加了3次爱奇艺选秀;华谊兄弟在2021年一次性输送了5名练习生到选秀舞台。

杨幂的嘉行传媒早在2018年就孵化了垂直厂牌“嘉行新悦”,2019年登上《创造营2019》并推出男团BEST。艾漫数据显示,每天花两个小时追星的粉丝在2019年的占比高达36.9%,台上爱豆使出浑身解数,但台下经纪公司之间的battle明显比台上精彩得多。

据相关数据统计,2021年参加《青春有你》第三季的经纪公司高达51家,《创造营2021》的参与公司有53家,而去年这个数字是46家与47家。2020年,中国偶像产业总规模超过1300亿,值得注意的是,2018年至2020年,每年的选秀节目和衍生综艺总数均超过27档,在多档选秀节目中,有三分之一的公司成立不过两年。

风口之下,一拥而上。内娱偶像市场的深渊大乱斗早就到了白热化的程度,不得不说,乐华等头部经纪公司算是比较幸运的一波,在选秀巅峰时代早早占据了一部分位置。等一阵风过去,日子便没有那么好过了。

根据天眼查显示,自从2018年以后,诸如哇唧唧哇、坤音娱乐还有丝芭传媒等头部经纪公司基本没有新的融资事件,累计参加男团综艺的新公司有100多家,但出圈的寥寥无几。乐华想要撕掉“偶像”的标签,但只是嘴上说说而已,到底还是舍不得的。

不想成为“杨超越”,但想成为下一个“杜华”

饭圈应该并不陌生,内娱有三大教母:龙丹妮、杨天真、杜华。可以说,这三个人承包了多数饭圈女孩的悲欢喜乐,而从幕后到台前,这不仅仅是一个经纪人位置的演变,更是内娱偶像市场重心的偏移。

最起码三大教母并不低调,乐华家族演唱会的海报上,孟美岐的粉丝与程潇的粉丝互相争C位时,吴宣仪就直接在直播中给出了标准答案:杜华才是乐华C位;周震南在综艺上公开表示老板龙丹妮上的热搜,比哇唧唧哇所有艺人加起来都多。

杨天真不仅有个人职场综艺,还在淘宝上献出直播带货首秀。相比于艺人们,经纪人的“资源”一点都不逊色,杜华不仅有站姐、超话,还登上过三本时尚杂志,参加《乘风破浪的姐姐》,杜华一条热搜的阅读量就高达2.2亿。

另一方面,艺人经纪业务在一家影视公司中的占比也日益凸显,无论是乐华、哇唧唧哇这类“人场”公司,还是主“剧场”的传统影视类公司。根据公开资料显示,嘉行传媒年均艺人经纪营收高达2亿多;2017年,欢瑞世纪艺人经纪板块同比增长240.86%。

有意思的是,看似跟偶像市场毫不沾边的开心麻花,其话剧演员的价值开发让公司的艺人经纪收人一度高达9000多万。作为国内最大的影视剧民营公司,华策在艺人经纪方面收入1.38亿,相对于2016年的3885.81万元增长幅度达到255.91%。

逐渐的,明星经纪人这个职业或许比演员还要吸引人,对于很多年轻人而言,即使站在幕后,经纪人也有一种翻云覆雨的掌控“爽感”,尤其能近距离地接触艺人。有问卷调查显示,站姐、经纪人甚至明星助理等都是饭圈粉丝梦寐以求的理想职业。

成不了“杨超越”无关紧要,重要的是她们想成为下一个“杜华”。

在百度上搜索“经纪人培训”累计结果超过15万条;在知乎上,诸如“如何成为娱乐公司经纪人”“想做经纪人应该学什么专业”“如何半个月拿到演艺经纪人资格证”等问题遍地都是;明目张胆割韭菜的机构更是数不胜数。

以被某经纪人在抖音上公开曝光的“好好学”培训机构为例,广告中屡次提到机构合作的100多家经纪公司,包括乐华、哇唧唧哇,似乎入了行就能去王一博、肖战身边上班。据悉,好好学机构的培训费在6000到10000不等,无数饭圈女孩“如获至宝”。

天眼查显示,从2018年开始,好好学机构光培训合同纠纷就有55件。为了考证一掷千金,但事实上,演艺经纪人证似乎没有机构宣传得那么难。至少在报考条件上就只有两条:年满十八周岁,中专以上文化程度。

能不能成为“杜华”还有待考量,但成为机构的韭菜却只在一念之间。

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