五分钟捏一个数字人,轻轻松松年入千万

硅兔赛跑

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· 7月30日

一文破解小红书财富密码,你也可以坐拥百万粉丝。

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五分钟捏一个数字人,轻轻松松年入千万

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图片来源@thesun

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钛媒体注:本文来源于微信公众号硅兔赛跑(ID:sv_race),作者丨梓,编辑丨蔓蔓周,钛媒体经授权发布。

作为一个普通人,失业后你的第一反应是什么…

疯狂投简历?

找算命大师算算?

还是…直接躺平?

洛杉矶的一位韩裔女生,经历了疫情、失业、负债三重打击,一年内粉丝从0到70万,逆袭成为Twitch顶流游戏主播

图片源自Digital Native @Substack,CodeMiko @Twitch

等等,看图片,这不是真人吧?

嗐,不好意思,小编我放错图了,这才是“真实”的她
图片源自Digital Native @Substack,CodeMiko @Twitch

图片源自Digital Native @Substack,CodeMiko @Twitch

这名自称The Technician“技术员”的韩裔女生在就职的动画公司疫情裁员时不幸被“优化”,自此失去收入来源,走上了Twitch游戏主播创业之路。

与其他网红不同的是,她不出镜,而是操控一个名为CodeMiko的数字人在Twitch上大杀四方,成为美国疫情期间Twitch上粉丝增速最快的游戏主播,每天7000人在线围观,累积70万粉丝。

从被公司扫地出门,到月入300美金的小透明主播,再到一人养活一支7人团队的顶级主播,这位韩裔小姐姐只做对了一件事。

01、分分钟解锁黑科技

你知道吗,你也可以轻松制作一个完美无瑕的数字人PK掉CodeMiko。

不要999999,也不要999,白捡一个!

要知道,几年前,这件事只有财大气粗的金主爸爸们折腾得起。

2015年,《速度与激情7》的主演保罗·沃克在影片拍摄期间不幸离世,他本人实际只拍摄了8成左右的电影内容,剩余部分剧组使用CG技术重塑其数字形象,由他的弟弟担当替身赋予数字形象生命,最终使保罗·沃克在电影荧幕上“复活”,据悉,剧组前后花费5000万美金。

2018年,腾讯联合《堡垒之夜》的游戏开发商Epic Games、实时动捕与面部动画技术厂商Cubic Motion以及数字人技术开发商3Lateral,打造了数字人Siren,她的面部形象,来自于中国的女演员姜冰洁。

3年后,游戏开发商Epic Games免费向公众开放这项技术,利用MetaHuman Creator「超级数字人开发工具」,普通人也可以创作逼真的数字人形象。

「超级数字人开发工具」中内置了50+数字人模板,小白用户可以选择其一在此基础上修改,随心所欲改变数字人的面部结构、肤色、牙齿形状、体型、发型。也可以选择多个数字人综合其特点生成新的数字人,操作简单易上手,5分钟内即可搞定。

模板之一

小编5分钟极速改造

「超级数字人开发工具」收录了大量真人数据,数字人的毛发、皮肤、毛孔、肤色、五官设计能做到细致入微、惟妙惟肖。

CodeMiko可爱的数字形象,是通过「超级数字人开发工具」创作的。

图源:GameRiv

而近期在小红书大火的虚拟数字人博主AYAYI也借用了「超级数字人开发工具」。

制作这样一个数字人,只需要打开Epic Games的「超级数字人开发工具」和一个网页(由于“数字人”相关的数据信息体量过大,不适合存储在个人电脑,因此设计过程均在云端实现)。

技术副总裁马斯蒂洛维奇表示“我甚至不称其为工具,这是连孩子都可以玩的游戏。”

让数字人动起来的最后一步是导入到“虚幻引擎”中,然后下载Live Link Face手机APP,其前置摄像头将捕捉用户的表情、动作,控制数字人在 “虚幻引擎”中完成实时渲染。

图源:9to5mac

02、数字网红,年入千万

据美国媒体The Drum报道,品牌方将持续加大网红营销投入,预计2022年,网红相关的投放将占营销总投入的20%,网红营销市场规模将达150亿美金。

这有可能只是保守估计,雅诗兰黛早在2019年就已将75%的市场经费花在网红营销方面。

快速发展的虚拟网红,因为人设易于控制、稳定以及低成本,正在吸引品牌方的关注。一方面,他们与数字虚拟网红合作,请他们代言/带货,另一方面,许多品牌正在加大投入设计自己品牌的数字虚拟代言人。

lmma

宜家日本原宿店邀请数字虚拟网红Imma录制了一条3天3夜的宅家视频,凭借标志性的粉红色头发,Imma坐拥30多万Ins粉丝,大牌代言接到手软,SKII也是其金主爸爸。

拥有280万粉丝的北美虚拟网红顶流Lil Miquela,如今一条代言的价格是8500美金,她已经与Calvin Klein, Prada以及其他时尚品牌合作。据英国公司OnBuy统计,2020年,Lil Miquela为背后的公司Brud创收1170万美金。

图源:W Magazine

Brud创始人McFedries,曾是一名音乐制作人兼D.J.,他合作过的顶级音乐人包括Katy Perry、Steve Aoki等。这家坐落于洛杉矶的公司曾获得Spark Capital、红杉资本、Founders Fund投资。

代言以外,这位虚拟网红Lil Miquela也设计了自己的服装品牌,曾登上潮流圣经Highsnobiety,并与Bella Hadid, Millie Bobby Brown以及Steve Aoki共同参与品牌宣传录制。

70岁高龄的肯德基老爷爷,在数字技术下,返老还童,以儒雅大叔Colonel Sanders数字人形象出现,为肯德基代言,引发一片尖叫“这也太帅了”。

Meet the Colonel Sanders 2019 deserves. KFC 源自AdWeek

甚至连Reddit联合创始人Alexis Ohanian也“沉迷”于数字虚拟偶像游戏中,自称为数字虚拟网红Qai Qai的祖父,经常在Ins Po出和妻子、女儿、孙女一家四口其乐融融的照片。

国内数字虚拟网红同样正得势。

数字虚拟时尚博主2020年5月出道,已登上Vogue杂志,接了特斯拉代言并参与了《上线吧!华彩少年》综艺录制。

国产美妆品牌花西子、药妆连锁品牌屈臣氏分别推出了数字虚拟代言人「花西子」和「屈晨曦」。甚至,许多00后,只知「屈晨曦」不知屈臣氏。

图源:屈臣氏

今天,YouTube上活跃着超过5000个数字虚拟网红。

“尽管数字虚拟网红是假的,但他们的商业变现能力是真实的”,virtualhumans.org创始人Christopher Travers表示。“他们的价格便宜,可以100%掌控,可以同时出现在多个地点,最重要的是,他们不会变老或死亡。”

03、媒体3.0时代,数字虚拟网红与AI合成内容的天下

媒体1.0时代,中心化的媒体平台,电视、广播、报纸掌握了内容创作和输出渠道,大众被动接受信息。

媒体2.0时代,去中心化的媒体平台崛起,从最早的门户网络腾讯、搜狐、网易… 到社交媒体平台如微信公众号、Instagram、小红书… 任何人可以随时随地发表意见观点,个人内容创作的门槛越来越低,内容输出多元化、传播渠道多样化、个人创作者兴起。

媒体3.0时代,「超级数字人创作工具」降低了创建数字人的技术门槛,AI和深度学习算法的发展缩短了内容生产时间,不管是媒体2.0时代不愿出境的人操控数字虚拟网红,还是想要积极拥抱数字代言人的品牌方,都会助推数字虚拟网红与AI合成内容的爆发。

不仅是消费行业关注到数字虚拟网红的潜力,金融、汽车和教育行业也在积极尝试引入数字虚拟代言人,吸睛的同时,数字虚拟代言人又可以充当7x24小时工作的客服,让用户享受交互式服务。

资本的进入进一步催熟市场和技术。

最早获得红杉、BoxGroup、Spark Capital等一线基金投资的Brud,2018年600万美金融资后打造了Ins上最火的数字虚拟网红Lil Miquela,据TechCrunch报道,其估值超过1亿美金。

图源:lilmiquela/Instagram

为SKII开发了Yumi数字虚拟代言人的公司Soul Machines正在为苏格兰皇家银行和Bahrain’s Bank ABC设计数字人形象。其创始人Mark Sagar是曾获奥斯卡奖的动画设计师,2018年开发了全球第一个数字虚拟老师,教授学生能源科学。该公司2020年获得淡马锡领投的4000万美元B轮投资。

2017年成立的Superplastic,打造了一系列数字虚拟偶像,全网粉丝超过500万,人设各异的偶像足以构成Superplastic宇宙。2020年,按照Superplastic数字虚拟偶像制作的玩具卖了数百万美元。2019年拿到1000万美金种子轮投资后,去年10月又融资600万美金。除了机构投资人Craft Ventures, SV Angels等,还获得了A妹和贾斯汀·比伯经纪人Scooter Braun投资。

日本大火的粉红头发女孩Imma背后的公司Aww 2020年9月种子轮融资100万美金,Coral Capital领投。

但是,也有不看好数字虚拟网红前景的声音,网红营销数据平台Capitv 8的调查显示,当网上活跃着过多数字虚拟网红时,粉丝对虚拟网红的观感反而会变差。营销公司Goat Agency的联合创始人Nick Cooker表示“虚拟网红就像橱窗里的模特,真实的网红才能给出peer-to-peer建议,建立信任感。”

因此,除了做网红,数字虚拟人也在入侵服务行业,辅导老师、私人助理、服务员…当制作数字人的技术成熟,当数字人的AI大脑足够智慧,当人们足够能接受这些异常逼真的数字人,能够7x24小时工作,永远情绪稳定、耐心、即时响应用户的需求的数字人就有了做网红以外更广的职业空间。

一切才刚刚开始,与数字人共生,还需要更多创业者和资本的参与。

 

参考资料:

1.The highest earning robot influencers on Instagram (onbuy.com)

2.Trimirror looks to dress MetaHumans in real-time (fxguide.com)

3.Intel’s Irma Esmer Papazian: Building a career in tech and leading the Ice Lake-SP design team

(venturebeat.com)

4.These Influencers Aren’t Flesh and Blood, Yet Millions Follow Them  (nytimes.com)

5.Even better than the real thing? Meet the virtual influencers taking over your fee  (thedrum.com)

6.Virtual Influencers Make Real Money While Covid Locks Down Human Stars (bloomberg.com)

7.The Rise of Synthetic Media & Digital Creators (digitalnative.substack.com)

8.CG技术让保罗·沃克“复活” 费用达5000万美元 (人民网)

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