华为初入教育赛道,拉上“老将”网易有道押注跨屏学习

李程程

李程程

· 7月30日

“双减”之下,智能硬件跨屏辅助家庭教育。

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华为初入教育赛道,拉上“老将”网易有道押注跨屏学习

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“双减”政策落地,更多家长正在思考的一个问题是,摆脱了对校外培训机构的依赖之后,在有限的学习时间内要如何更好地提升小孩的学习效率,让孩子既能轻松学,也能有效学。与此同时,家庭教育的重新构建,也被他们提上了日程。

作为未来教育的基础设施,教育智能硬件被看作是一股关键力量。针对家庭的学习场景,自去年以来,布局硬件的厂商层出不穷,词典笔、作业灯、智能书桌、教育平板等。不过,迄今为止,被市场验证成功的产品非常少,有道词典笔是其中之一。

网易有道财报显示,2021年第一季度由智能硬件构成的学习产品在该季度的净收入为2.02亿元,同比增长279.8%,第一季度销量增加超过29.7万支。

市场看得见的火热。除了教育公司之外,硬件厂商也不想错过该领域的机会。7月29日,华为在发布会上宣布,与网易有道联合发布首款教育智能硬件产品——“华为智选有道智能词典笔”。

这被看作是华为首次涉足教育领域的尝试。初入教育,华为为什么选择了有道?网易有道能从中获得什么?双方的跨屏联动,又会对教育智能硬件带来什么想象空间?

跨屏联动,是教育智能硬件的新生态

在技术变革的驱动下,教育的场景需求被激发。

教育线上化的场景,已经被越来越多人所认知以及接受。与之而来的是,教、学、练、测、评,交付场景都发生潜移默化的变革。为适应用户学习场景的变化,教育硬件不断迭代功能与提升性能。

网易有道创始人、CEO周枫就曾表示,智能硬件的基本逻辑,就是不断覆盖新的业务场景。而网易有道对智能产品开发的逻辑是,任何智能化产品,一定是通过不断覆盖场景,以实现对用户的价值,最终形成自身的价值。

对于用户来说,学习产品的最大价值,在于提升学习效率和效果。华为智选有道词典笔,其中意向很大的突破就在于,进一步打破行业界限,跨界践行“覆盖更多场景”。

此次双方联合推出的“华为智选 有道智能词典笔”,在沿袭3代机扫描查词、超快点查等功能的基础上,创新接入华为HiLink生态链系统,成为首个能够实现智慧跨屏学习的教育智能硬件产品。

用户可通过华为智慧生活APP链接词典笔,在华为手机、平板等终端屏幕上同步内容,不仅可以同步进行查词、笔记摘抄、单词本收藏,还可以进一步查看学情报告等操作。

简单来理解就是,词典笔所查内容,可以投放在华为手机、平板、电视等设备上。

多屏联动也意味着,词典笔的使用场景,已经从课堂、书桌等,延伸到了交通工具、卧室、客厅等区域,为其创新升级提供了更多可能性。从小屏幕到大屏,有道词典笔的不断拓宽使用场景,满足了不同人群的使用习惯及需求。

借鸿蒙生态,有道词典笔“破圈”大龄用户

华为想要在智能硬件上站稳脚跟,内容生态自然是不可忽视的一环。

面对越来越复杂的外部形势,以及产业变革大潮,华为的战略是构建全场景智慧生态,全面落地“1+8+N”全场景战略——1(手机)、8(大屏、手表等产品)、N(生态伙伴产品)。

此前,华为HiLink平台以“优中选优、宁缺毋滥”的态度,选择不同领域中的翘楚企业(格力、爱普生等)合作,已与家电、电脑、打印机等多种智能设备实现互联互通。

但其教育智能硬件板块却一直处于空白状态。事实上,教育领域一直是科技巨头在持续不断布局的赛道。

在美国,大型的科技公司,都先后推出过专门针对教育或者孩子的学习终端、应用套件和附属硬件体系。比如说,谷歌早2011年推出的,搭载Chrome OS系统的个人电脑Chromebook,一直以来,其高达70%以上的份额,主要的流向是教育市场。去年疫情期间,Chromebook销量大涨,尤其是在第四季度,Chromebook的销量超过了MacBook。

当然,苹果也在教育生态上不遑多让。为了应对谷歌Chromebook在教育市场上的表现,2018年,苹果公司就专门基于教育课堂生态,推出了Schoolwork。通过 Schoolwork 和 Classroom (2016年上线)这两款应用,教师和学生能够在iOS系统上,获得更为全面的协作模式和服务。

华为想要打造全场景智慧生态的战略,在不熟悉的教育领域下注,借助成熟的智能教育产品,尤其是在当前竞争激烈,且充满不确定性市场环境下,的确是比较稳妥的做法。

在华为相关负责人看来,网易有道在教育智能硬件方面,有着强大的创新能力,和准确的市场预判。并且,网易有道是已经形成了从工具到内容、硬件的自循环生态体系,尤其是在智能硬件领域,拥有过硬的技术,成熟的模式和可观的用户基础。

对网易有道来说,除了在用户层面上,进一步优化了体验和场景之外,也可以借助华为生态,获得更为广泛的流量入口、品牌影响力,解决获客难题。

尤其在是“双减”之下,教育培训类广告得到进一步限制,与智能硬件头部公司合作,成为了更为重要的流量入口。

目前,华为设备总用户数已超过1.35亿。其中,31岁以上的华为用户,对有声阅读、儿童教育等知识付费应用十分青睐。

这群“大龄”用户,也是网易有道亟需打入的用户圈层。此前,网易有道的用户群体聚集在K12阶段和大学阶段,而华为智能硬件的用户生态,可以进一步扩大网易有道在用户年龄圈层的范围。

通过华为的生态,用户不再局限于学习者,还拓展到了学习的监督者——家长群体,更方便家长对于学生的学情状况的掌握。

更何况,在当前,除了“父母”角色需要之外,在当前破除“大小周”、“996”的浪潮之下,成人用户在职场之外的闲暇时间也被释放,为了进一步提升职场竞争力,他们的学习需求也将进一步被激发。

总的来说,双方这次的合作,有道可以借助华为平台,构建更为全面的使用场景,有效拓宽用户圈层,助推智能学习硬件生态系统的打造。对华为来说,有道词典笔及网易有道在智能教育赛道所取得的成就,可以快速弥补其在教育领域的短板,加快推动其试图构建的全场景智慧生活。

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