行业报怎么活下去:站着办报、跪着服务!

杨宏生

杨宏生

· 2013.08.09

站着办报──就是办报要有“高度”;跪着服务──就是要在当好“喉舌”的前提下,主动转变观念、尽早转变身份,为所在行业和读者提供需要的服务,切实做好行业参谋和企业帮手的角色。

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行业报怎么活下去:站着办报、跪着服务!

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报纸 要放下架子

钛媒体:我们昨天的文章《“感时花溅泪”——社交媒体时代,看传统媒体人的肺腑心声》里,其实已经提到了《中国商报》杨宏生的这篇来稿,数量不少、质量却良莠不齐的行业报如何活下去?

 

报业的春天是永恒的”──原国家新闻出版总署署长柳斌杰的这个论断,足以湮灭所有有关报纸消亡论的声音,尽管这种声音始终未曾断绝。

“人无远虑,必有近忧。”

虽然报人们不愿意接受“报纸消亡论”的观点,但是,任何时候,忧患意识都不可缺少,所谓“生于忧患,死于安乐”。当今处于社会大变革时代,信息大爆炸,新闻传播新技术新载体革新迅猛,作为传统媒体的行业报纸,面临着史无前例的竞争态势,同时也面临着背水一战的艰难抉择。

我国行业报究竟何去何从?

机遇与困难同在,希望与挑战齐存。”这是当前我国行业报的真实写照。

2010年全国共出版报纸1939种,其中,专业报纸就有1133种。在这些专业报纸中,全国性的行业报大概有150种。

我国行业报的现状究竟如何?

在媒体市场竞争异常激烈的当下,尽管行业报无法在新闻信息规模和传播手段上与其他媒体相比,但是其以各自特色鲜明的行业优势也占据有一席之地。

然而,数量不少、质量参差不齐的我国行业报,面临着种种风险,而如何化解这些风险,如今显得尤为迫切。因为,这关乎行业报的生存大计和未来发展。

行业报如何生存并可持续地发展下去?

答案是:站着办报、跪着服务。

一直以来,包括行业报在内的绝大部分报纸,都是一副高高在上、唯我独尊的姿态,确实是“站着办报”。而“服务”呢?大部分报纸根本没有真正的服务意识,即便有服务,也是在站着提供服务。

那么,如何“站着办报”?如何“跪着服务”?

站着办报──就是办报要有“高度”。

首先,在文化体制改革大背景下,这种“高度”表现为办报思想上的高度,要坚持权威性、严肃性、公正性和客观性,要站得高看得远;

其次,办报实务上也要有高度,万万不可囿于眼前的短期利益,要时刻谋划“大发展大繁荣”;再次,这种“高度”本身也要求报人及时把握新闻传播的客观规律,高瞻远瞩地选择传统报业发展的新路径。

跪着服务──就是要在当好“喉舌”的前提下,主动转变观念、尽早转变身份,为所在行业和读者提供需要的服务,切实做好行业参谋和企业帮手的角色。

这种服务,不再仅仅是以新闻报道和版面广告等形式简单地宣传企业和行业,而是要放下“架子”,拿出“海底捞”的服务精神,倾听行业呼声,为企业排忧解难,主动提供各种有效的调查数据、市场营销、品牌推广等服务,甚至直接介入企业的经营活动,并成为行业领域价值链条中不可或缺的一个环节,最终促进相关行业健康有序发展。

但愿,这一“站”一“跪”,能够锻炼好行业报的自身体魄。惟有如此,在传媒业大变革中,行业报才能不失时机地抢占真正属于自己的位置。

所以,这一“站”一“跪”,意味着行业报必须“改”:改变、改革。

借用原国家新闻出版总署报刊司副司长王国庆在《深化改革是行业报发展的推进器》一文中所说的话:“行业报,早改早受益,不改没出路。

行业报不改革是死路一条,但改革后不向前健康发展,仅仅是一个从事业到企业的简单翻牌,没有大发展大繁荣的心态和切实行动,仍然是死路一条。(本文独家首发钛媒体,纯属个人观点,不代表供职单位

本文系作者杨宏生授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 一言蔽之,与体制共存亡。

    2013-08-11 12:26 via weibo
  • 叁立营销 叁立营销
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    0

    各行各业都必须学会去适应当时!!!@陈九霖 @人间惊鸿 @王彧Trust @Cham生 @物流营销-陈军

    2013-08-10 16:36 via weibo
  • teamyeah teamyeah
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    0

    @海峡都市报@东南快报@福州晚报

    2013-08-09 11:24 via weibo
  • yao_qq yao_qq
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    0

    [思考]都得有//@解放研究院: 不惟行业报,所有媒体都应该有站着的内容风骨和跪着的服务心态。

    2013-08-09 11:09 via weibo
  • 阿童林子 阿童林子
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    0

    一些主流媒体和财经媒体已经差不多了,主题报道和专题(广告)报道背后是挂钩的//@解放研究院: 不惟行业报,所有媒体都应该有站着的内容风骨和跪着的服务心态。

    2013-08-09 08:50 via weibo

Oh! no

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