谁制造了吴亦凡

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· 7月20日

9年时间,吴亦凡成了有超强吸金能力的流量小生,两度登上福布斯中国名人榜,2017年收入就达到了1.5亿。然而回顾起来,作品寥寥、争议性的话题却不断。是什么维持了他的流量与价值,甚至不断将其推至高位?

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谁制造了吴亦凡

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文 | 盒饭财经,作者 | 任娅斐、谭丽平

24小时过去了,网友没有等来吴亦凡退圈,却等来了其工作室诸多疑点的“十点澄清”。

7月19日晚上9点15分,距离都美竹重锤吴亦凡正好过去24小时,@Mr_吴亦凡工作室发布澄清声明,称至今为止双方只见过一面,没有对女方灌酒,而女方以威胁口吻要求工作室支付七位数金额,吴亦凡母亲因不堪网络谩骂才给都美竹打款50万,且女方并未归还。

此前数天,年仅19岁的中国传媒大学在读生都美竹接连发微博,控诉吴亦凡以各种方式物色、诱骗年轻女性发生关系,至少诱奸8名女性,其中包括2名未成年女孩。7月8日晚9点,都美竹再次发出近两千字长文“决战”,喊话吴亦凡道歉并在24小时内退圈。仅这一条微博就吸引了1025万的点赞。

事件持续发酵,自7月18日晚间开始,韩束、云听APP、立白、滋源、康师傅冰红茶、腾讯视频等十余家品牌宣布与吴亦凡终止合作,相关宣传内容也被删除。

品牌可以基于合约,说解除就解除,但作品不行。吴亦凡首部电视剧作品《青簪行》原本将于今年8月播出的,这次风波过后,这部斥资数亿元的大制作正面临尴尬处境。

2012年,是吴亦凡出道的时间。9年时间,吴亦凡成了有超强吸金能力的流量小生,两度登上福布斯中国名人榜,2017年收入就达到了1.5亿,位列排行榜第十。2020福布斯中国名人榜上,吴亦凡更进一步,位列榜单第八。

然而回顾起来,作品寥寥、争议性的话题却不断。是什么维持了他的流量与价值,甚至不断将其推至高位?

01 敲开“京圈”大门

吴亦凡的资源,配置一直很高。

2017年,徐克执导,星爷监制的电影《西游·伏妖篇》上映,这部电影票房16.57亿,吴亦凡饰演唐僧一角。在主演名单上,吴亦凡列为第一,排在林更新、姚晨、林允等人之前。

《西游·伏妖篇》的阵容可谓豪华,华谊、万达、淘票票、横店影业、上海新文化影业等为资方,周星驰监制,徐克执导,发布会上,黄渤、罗志祥为其站台助阵。

一次《西游·伏妖篇》宣传采访中,记者曾问徐克为什么找吴亦凡这种帅哥,徐克先是反问哪有帅哥,记者指着吴亦凡惊呼“这还不帅?”吴亦凡摇了摇头,周星驰问他“如果你不是帅哥我们干嘛找你?”吴亦凡说:一定是因为我的演技好。徐克仰头大笑,周星驰乐得直拍大腿,吴亦凡笑着捂住了嘴。

而这并不是吴亦凡第一次与星爷合作。

2016年2月,美人鱼上映,吴亦凡客串了一个海洋生物研究生,只在最后结尾出现了短短几秒。

2015年8月6日,《西游伏妖篇》开机,1990年出生的吴亦凡,当年25岁,已经主演了多部大制作的电影。当然,这在对当下“成名要趁早”的娱乐圈来说,并不是什么传奇。

盒饭财经根据公开资料统计的数据显示,2015年2月至今,他所参演并已经播出的影视剧、综艺至少在39个,仅在2015年至2016年,出现了26次。其中,2015年2月至今,吴亦凡参演的电影,共有11部,主演有7部。

制图:任娅斐

通过梳理我们发现,吴亦凡的演员之路,从退团开始,也从徐静蕾的40岁生日开始。

2012年4月出道的EXO,无疑是迄今为止所有偶像组合的顶级配置。

人物设定完整、闭环,每个人都有专属logo和出道预告片。EXO-M和EXO-K各6人的分队发展形式,每个成员都有可单打独斗的颜值和实力,以及出道单曲《MAMA》惊人的动作同步率和炫目的走位,这让他们迅速从前辈东方神起、Super Junior抢来不少粉丝。

EXO-M小分队中,鹿晗、吴亦凡、黄子韬和张艺兴当时被称为“四子”,他们一路火到了专辑《咆哮》时期的巅峰。2014年1月,EXO登上美国Billboard "2014年受瞩目艺人榜",而吴亦凡作为EXO-M队长,在当时是组合中人气最高的艺人。

然而,就在事业进入高速上升期时,2014年5月,吴亦凡突然一纸声明,宣布与SM解约。之后的一天,他发布了“螳臂当车,我还安好”那篇著名微博,正式宣告退团。

后来,四子,变成“归国四子”。吴亦凡成为回到内娱发展第一人。

一切早有准备。

退团两个月前,吴亦凡的母亲吴秀芹就在香港注册了凡世星睿文化传媒有限公司,后来划掉“凡世”二字,改名星睿文化传媒有限公司。2014年4月,吴亦凡表哥吴林在大陆注册了上海凡世文化传媒工作室。

退团不到1个月,2014年6月,徐静蕾就在微博公布了新戏《有一个地方只有我们知道》,男主角是吴亦凡。

这部吴亦凡回国后接拍的第一部电影,上映后票房达到2.84亿,成绩还算不错。但更重要的是,和徐静蕾的合作,为吴亦凡开启了“京圈”的大门。

徐静蕾40岁生日时,请来的朋友是这样的顶级配置:王中军、冯小刚、何平、王小帅、刘仪伟等一众圈内大佬。而吴亦凡主演的《有一个地方》的编剧是王朔,他与姜文、冯小刚、管虎等人合作诸多。

“京圈”越来越大了。

其中的几位,王中军,华谊兄弟的老板、冯小刚,多次出现在吴亦凡主演的电影身后。

2015年至2016年,是吴亦凡出现最为频繁的两年,电影、综艺节目、各大卫视节日和春晚舞台,他疯狂地消耗流量。

我们来看这些电影背后的出品方。徐静蕾之后,吴亦凡被冯小刚看上,出演了《老炮儿》小飞一角,演技生疏的他与冯小刚演对手戏,出品方是谁呢?华谊兄弟电影、华谊兄弟传媒。

《西游伏妖篇》的票房陈述了一个事实:吴亦凡并不是一个合格的演员。因此自这部电影之后,他就很少再参演电影了,即使参演,也不再是主要角色。

但华谊兄弟还曾努力了一把。

《星际特工瓦雷诺:千星之城》上映时,吴亦凡饰演了纳泽队长一角,电影出品方正是华谊兄弟。而在《欧洲攻略》之后,吴亦凡就算彻底断了电影的念头。

02 劣迹艺人受害者

事发后,话题#青簪行还能播吗#冲上热搜。

因为演员个人问题,影响一部剧的上映,已成为大家熟知的规则。也因此,《青簪行》的女主角杨紫,一个多年前的采访被挖了出来。

“以前看剧本、看导演、看班底,如果你是光看剧本,其他不考虑,那你拍三个月,拍几年,戏都是拨不了的。”杨紫的这段话成为预言。

照理说,吴亦凡对劣迹艺人应该是恨得牙痒痒。

刚刚因小时代四部曲之灵魂尽头吃瘪的郭导,想着再次凭借爵迹X部曲一扫阴霾,于是精挑细选了范冰冰、吴亦凡、陈伟霆、王俊凯、易烊千玺等一众流量明星为电影造势加持,却不曾想,《爵迹》以3.82亿的票房扑街,《爵迹2:冷血狂宴》因被范冰冰偷税漏税一事牵连,先是上映日期被推迟,后来直接更名《冷血狂宴》,转而在腾讯视频播出。

《中国新说唱1》,又碰上了PGone和李小璐一事。

说不清,明明有着优质资源的吴亦凡,到底是幸运还是衰。

这之外,吴亦凡担任主演的《致青春》《夏有乔木雅望天堂》《欧洲攻略》,票房分别是3.37亿、1.56亿、1.53亿,也都扑街,即使刘亦菲、韩庚、梁朝伟也没能拯救。

虽然影视剧不行,但在各大颁奖典礼、晚会及综艺节目上,他却混的风生水起。据公开资料,仅2012年,吴亦凡和其EXO团体出现的次数至少在42次。退团回国后,吴亦凡一边转型演员,另一边频繁出现在各大卫视和综艺节目上

制图:任娅斐 卢金生

从早期来看,流量并没有带给他足够的咖位,能够常驻多个综艺。2015年到2017年,吴亦凡至少在天天向上出现3次,快乐大本营4次,这两个都是湖南卫视的王牌综艺节目,此外还频繁出现在湖南卫视的节日晚会上,并在由南派三叔担任总编剧的原创文化探秘类节目《七十二层奇楼》中,担任固定嘉宾。

在浙江卫视,吴亦凡除了在《挑战者联盟第一季》中担任固定主持,也多次在王牌驾到、王牌对王牌、我看你有戏上出现,后者是因冯小刚的邀请担任助阵嘉宾。

与吴亦凡合作的视频平台,也形成了一个明显的分割线。2017年之前,腾讯视频与吴亦凡的合作最频繁,几乎没有爱奇艺、优酷等的踪影。2015年和2016年,吴亦凡曾两次做客解说腾讯NBA,并多次接受腾讯自制访谈节目采访。

2017年6月,《中国有嘻哈》节目的播出,是一个分水岭,在这个中国现象级的综艺里,吴亦凡一句“你有freestyle吗”成为全民皆知的流行语。他和Travis Scott合作的单曲《Deserve》巅峰时也冲到了Billboard第二位。

中国有嘻哈重塑了吴亦凡,也开启了他事业的第二春。播出不到三个月,靠freestyle风靡整个夏天的吴亦凡,就被爱奇艺签下做首席会员非凡体验官。

在此之前,爱奇艺VIP会员的两任代言人分别是:2015年10月,爱奇艺VIP会员首次设立代言人,杨洋、Angelababy、黄渤共同代言;2016年12月,陈伟霆、赵丽颖相继成为爱奇艺首席会员推荐官。

这之后,他成了《中国新说唱2019》《中国新说唱2020》系列综艺的明星制作人、厂牌主理人,与爱奇艺深度绑定。

《中国新说唱2021》即将播出,吴亦凡退出了,PGone之后,说唱圈就再经不起打击了。

“你看这个面,它又长又宽,你看这个碗,他又大又圆”。

03 被流量反噬的“资方”

“流量明星=票房=人气”的万能公式,正在让资方受到反噬

目前,吴亦凡参与的几部时间较近的综艺节目《潮玩人类在哪里》《中国新说唱》《潮流合伙人》都已完结,也都可正常观看。

但由吴亦凡担任男主角的《青簪行》却没有这么好的运气。2019年10月,腾讯视频副总裁韩志杰在2020腾讯V视界大会上宣布,吴亦凡、杨紫主演的剧集《青簪行》将启动拍摄。这是一部大制作的项目,拍摄时间长达8个月,于2020年7月16日正式杀青。

因为这是吴亦凡的首部电视剧作品,受到的关注度也颇高。

彼时,围绕男女主角究竟谁是“一番”的问题,两家粉丝还经历过一起撕逼大战。争番事件的爆发点在于“青簪行海报”,海报中,吴亦凡更贴近海报中中心位,而杨紫的名字又比吴亦凡高出一截,这使得双方粉丝坚信自家偶像的一番地位,男女主双方粉丝就海报的布局争执不下,杨紫粉丝后续还开始质疑原著魔改、阴阳剧本等问题。此事受到了央视6套《今日影评》的关注,节目中,影评人谭飞点评:不要让流量和资本太为挂钩。

这部剧背后,也有着雄厚的资本。据凤凰娱乐报道,《青簪行》是腾讯视频的S+项目,总投资金额或高达3亿—4亿元。公开资料显示,《青簪行》的出品方包括企鹅影视、新丽传媒、凤凰联动影业,出品方的背后涉及腾讯控股、阅文集团以及凤凰传媒三家上市公司。截止19日收盘,腾讯控股跌2.57%,阅文集团跌3.32%,凤凰传媒仍涨2.11%。

原本,这部剧计划在今年8月上线。但受吴亦凡事件影响,上亿元的制作费恐将打水漂。有网友留言称“吴亦凡毁了这部剧。”

因艺人的“艺德”受到牵连的倒霉作品,并不在少数。相较于品牌能够迅速与艺人解约、作出分割,投入高、制作周期更长的影视作品,往往承担着更高的风险。

以前段时间,爆出“代孕弃养”事件的郑爽为例。其丑闻风波爆出后,有4部电视剧待播,《翡翠恋人》、《只问今生恋沧溟》(原名《倩女幽魂》)、《绝密者》、《刘老根4》,其中,《刘老根4》为客串,另外三部为主演。还有1部待播献礼片电影《1921》和1部在播综艺《追光吧!哥哥》。

制图:谭丽平

事件发生后,截止目前,电影《1921》删去了郑爽的戏份;《追光吧!哥哥》中没有了郑爽的位置;《刘老根4》直接删掉郑爽镜头上线开播;由郑爽主演的《翡翠恋人》和《绝密者》,则因无法删除戏份播出,投资方纷纷选择起诉郑爽;由郑爽主演又因该剧牵扯出天价片酬的《倩女幽魂》,传出将由彭小苒AI换脸郑爽。

为了与劣迹艺人切割干净,往往剧作方或节目组会采用删减镜头、打马赛克、换人重拍、换脸等手法挽回损失,而如果是主角,不能彻底删掉戏份,就会选择起诉。

但无论选择哪一种,都会增加巨大的时间和经济成本。如柯震东吸毒事件曝光后,《小时代4》中剪掉了柯震东的全部正面清晰镜头,这一方式虽然节约成本,但对剧情的改动过大,影响观感。《捉妖记》则找到井柏然去重拍柯震东的戏份,成本却追加了7000万。

更早之前的2018年,演员高云翔陷入“性侵”丑闻,致使唐德影视股价暴跌。之后,唐德影视便将高云翔及其经纪公司诉至法院,要求解除双方签订的演员聘用合同,并索赔6000余万元。

2018年,冯小刚准备为《手机2》做宣传时,女主角范冰冰被爆出“阴阳合同”事件,直接导致影片无法上映,而且也牵连了东阳美拉,导致公司该年度净利润仅为6500万元。冯小刚首次无法完成业绩目标,需要赔偿华谊兄弟。同时,作为《手机2》出品方的华谊兄弟也伤得也不轻,华谊兄弟2018年年报显示,公司净亏损达10.93亿,为上市以来所面临的最大危机。

据大众网报道:5月10日晚间,从企查查APP上获悉,“中国影视娱乐第一股”华谊兄弟及公司董事长王忠军、副董事长王忠磊被法院列为被执行人。5月11日,该公司股票低开低走,股价创年内新低。

在流量造势的造星运动中,成也流量,败也流量。

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