谁说暑期档药丸?这不是还有游戏暑期档嘛

娱乐资本论

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· 7月16日

二次元、IP改编、MOBA和元宇宙,暑期档四大游戏战场万箭齐发。

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谁说暑期档药丸?这不是还有游戏暑期档嘛

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文 | 娱乐资本论,作者|雪夜枫鳞

又到了一年放暑假时候,虽然今年电影的暑期档波澜不惊,但游戏的暑期档却展现出异彩纷呈的局面。放假的学生党涌向各个游戏,游戏人每年的决胜时间悄然到来。

中信证券数据显示,暑期一直是游戏行业收入与产品相对旺季。2017年到2020年,第三季度游戏行业收入占全年比重均超过了25%,17、18年第三季度占比为全年最高,暑期游戏的助推功不可没。

据娱乐资本论矩阵号预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)统计,今夏共有近五十款游戏被投放到国内市场。这些游戏中,超过半数会直接上线公测,另外还有部分游戏希望用删档测试或者EA的形式提前吸引玩家的眼球。

在今年的暑期游戏大战中,二次元、IP改编、MOBA以及Metaverse四块战场的战势最为焦灼。

二次元游戏战场形势复杂。原本散爆网络的《少女前线:云图计划》和雷霆游戏的《复苏的魔女》将一同对抗B站布局的多款二次元游戏,但完美世界的重磅二次元新游《幻塔》的空降还是打乱了所有人的部署。

IP改编游戏的竞争依旧激烈,相比往年,今年暑期推出IP改编游戏的恰恰是业界的几家老牌厂商。这些厂商各有问题,上半年的境况不尽如人意。所有人都憋着一口气,希望依靠IP改编这条捷径来实现业绩上的咸鱼翻身。

腾讯和网易将在MOBA市场直面PK。网易拿出了《漫威超级战争》对抗腾讯的新兵《英雄联盟手游》,试图挑战腾讯MOBA领域的霸主地位。

最后,拖延了近半年之后,罗布乐思本周终于上线了。果不其然,罗布乐思第一天就成功登顶App Store免费榜。然而从反馈来看,罗布乐思水土不服的态势尽显。罗布乐思能否像前辈《我的世界》一样成功地征服中国玩家,并保住“元宇宙第一”的位置?

暑期国产游戏竞争的激烈,意味着整个游戏市场仍然处于了一个良性的通道中。厂商们对于游戏品质开始愈发重视,对普通玩家而言无疑是最大的受益者。

01 二次元品类大混战,《幻塔》空投加入战局

去年的暑期档,《原神》的横空出世让整个行业彻底见识到了二次元赛道是大有可为的。于是到了今年,多家厂商纷纷布局二次元游戏,其中尤其以B站的动作最为迅速。

不过,《原神》这样的老游戏同样会在暑期推出新版本、新角色和新活动。新游戏们除了互相厮杀之外,还要想办法冲击老游戏们的行业地位。

按照原来的剧本,今年暑期的二次元游戏市场是属于B站的。

根据计划,去年新品发布会画的饼,B站这个暑期将要一一兑现。《空匣人型》、《拾光梦行》和《诺弗兰物语》等三款精准面向二次元群体的游戏产品都会投放到市场上。

从数量上来看,B站无疑有着巨大的优势。可惜的是,已经上线的《空匣人型》,直接被《少女前线:云图计划》测试服抢了风头。

《空匣人型》虽然顶着知名轻小说《BEATLESS》改编的名头,并邀请了极豪华的声优阵容出演,但这些并没有帮助游戏赢得二次元用户的青睐。开服之后,许多玩家在抱怨游戏的建模和美术问题。

7月14日下午,《空匣人型》在其官方微博发布了致歉声明,表示已经组建了优化攻坚小组,对已有及后续模型进行持续不断的优化,同时UI及场景也会进行改版升级。

相比之下,《少女前线:云图计划》尽管只是不限量测试,玩法上收获了玩家一致的好评。策略类型与Roguelike要素相结合,带给了大部分玩家耳目一新的感受。

但是,《少女前线:云图计划》的完成度与卡池分配上的不合理还是引来了玩家的抱怨。鉴于游戏8月12日将正式上线,因此留给散爆调整的时间并不充裕。

原本进行到这里,今年暑期的二次元游戏大战似乎已经分出了胜负,但《幻塔》空降改变了整个暑期二次元游戏大战的格局。

目前,《幻塔》官网上的预约人数已经超过578万人,而TapTap上的预约人数同样逼近百万人次,足见这款游戏的人气之高。

今天,《幻塔》的“抑制器·增幅测试”正式开始,测试时间持续15天,全平台的名额数量为30000。这一次测试中,制作组对游戏场景进行了整体迭代优化,而武器系统新增的拟态玩法让战斗方式有了更多选择。

值得一提的是,《幻塔》“抑制器·增幅测试”的官宣时间是6月28日,距离暑假开始不足一周,说是直接空降并不过分。

和去年《原神》一家独大的暑期市场相比,今年的二次元赛道,游戏的数量无疑得到了迅速提升。不过,以《原神》为代表的老游戏也没有闲着。7月21日,《原神》的2.0版本即将上线,各种新内容势必会引发玩家的又一次游玩热潮。

尴尬的是,新游戏来势汹汹,能够正式上线的却几乎无法与《原神》抗衡。《幻塔》是其中最有希望的一个,但游戏的公测时间还遥遥无期。因此,谁是这个夏天最耀眼的二次元游戏,还有很大悬念。

02 IP改编热度不减,老牌厂商能否翻身在此一举

IP改编游戏仍然是游戏行业兵家必争之地。根据统计,今年暑期上线的IP改编游戏有6款之多,覆盖了穿越、武侠、盗墓和科幻等各个题材。

有意思的是,今年暑期祭出IP改编游戏大旗的,是几家行业内的老牌厂商,包括了三七互娱、盛趣游戏、游族和完美世界。这些老牌游戏厂商在近一年中,声量上无法与新兴企业抗衡,而今年暑期发布的几款IP改编游戏,有助于他们赢回玩家的关注。

三七互娱刚刚发布了半年报,利润相比去年同期缩水超过50%。三七互娱表示,利润缩水是因为期内的各个产品处于上线推广期,销售费用率较高。三七互娱上半年发行的三款游戏成绩都不理想,因此,提振公司业绩的重任就放在了《斗罗大陆:魂师对决》的身上。

根据腾讯视频给出的数据,截至6月12日,《斗罗大陆》电视剧以54.8亿的累计播放量登顶上半年年剧集播放量排行榜,足见《斗罗大陆》IP号召力依旧。

然而,今年上半年已经扎堆上线了三款《斗罗大陆》IP改编游戏。这些游戏受制于玩法原因,长线运营效果不尽如人意。因此,《斗罗大陆:魂师对决》能否提振三七互娱的业绩还是个未知数。

游族的日子同样不好过,经历了CEO林奇去世的事情后,游族内部需要解决一系列遗留问题。因此今年的少年节之前,游族并没有在国内发布任何新游戏,只是在海外持续运营和发力。

6月16日少年节当天,游族一口气公布了4款新品,其中就包括了知名IP改编的《新盗墓笔记》。根据App Store给出的信息,《新盗墓笔记》8月11日就将正式上线,游族也需要《新盗墓笔记》一扫过去半年的阴霾。

和上面两家厂商不同,盛趣近期的业绩非常亮眼,整个2020年公司的利润高达29.86亿元。今年上半年,盛趣主要的发力点都集中在了细分领域,《小森生活》和《Love Live!学园偶像季:群星闪耀》在小圈层内获得了不错的口碑。

不过,盛趣缺少一款更加大众化的游戏来触达更广阔的用户群体。显然,《庆余年》手游版就是解决这个问题的答案。

《庆余年》作为穿越题材,与盛趣最为擅长的武侠MMORPG类型十分贴合。此前盛趣也已经确认,游戏版《庆余年》描绘的世界更加完整,同时还会允许玩家改变一些既定剧情,这对于IP边界的扩展是大有好处的。

事实上,暑期之前已经有一款IP改编游戏成功上线,那就是完美世界发行的《梦幻新诛仙》。玩家对于这款游戏的反馈也是比较正向的。上线首日,《梦幻新诛仙》流水达到1500万,14天流水超过2.5亿元。

《梦幻新诛仙》之所以能够在IP改编游戏中脱颖而出,重要的是他们扣准了IP改编游戏的核心:游戏品质和IP延展。

与其他MMORPG相比,《梦幻新诛仙》针对回合制玩法进行了革新,元素反应机制和天气系统为战斗系统加入了几分不确定性。而在IP延展方面,游戏着力刻画了角色的青春感,各类活泼有趣的生活日常可以让玩家与角色之间的连结更加紧密。

不过,《梦幻新诛仙》上线后同样遇到了不小的争议,尤其是围绕IP本身两名陆雪琪和碧瑶人物故事分配不均匀,引发了两家粉丝之间的不满。

IP改编游戏市场依旧火爆,上面提到的几家老牌厂商还会在买量以及用户争夺等方面进行正面交锋。《梦幻新诛仙》的成功给后来的几家游戏公司提供了范本,实现玩法上的革新与突破,并进一步延展IP的边界才是IP改编游戏赢得玩家的关键。

03 MOBA游戏两强争霸,背后还是腾讯网易龙虎斗

今年暑期,腾讯和网易就将在MOBA领域展开一场正面较量。按照常理,《英雄联盟手游》与《漫威超级战争》竞争势必会造成剑拔弩张的局面。但人们惊讶地发现,网易想要发力推广却很难使得上劲,而腾讯则是继续“隐忍”大法。

经过近10年的经营,腾讯在PC端拿出了《英雄联盟》,移动端一手打造了《王者荣耀》,蚕食鲸吞了MOBA市场近九成的市场份额,建立起一条坚固的防线,防止其他对手前来侵扰。

然而,即便是再坚固的防线也有出现裂缝的那一天。今年春节,《王者荣耀》的英雄皮肤引发了巨大争议。愤怒的玩家们认为制作组对于皮肤的态度极度不认真,并希望开除某位策划。

玩家们的反对声音并没有影响到《王者荣耀》春节期间的收入。不过,玩家与制作组之间还是留下了的嫌隙,而网易也正是利用这样的裂缝为《决战!平安京》撬走了数量可观的玩家。

网易一直垂涎于腾讯在MOBA领域的地位。过去几年,网易持续在MOBA领域布局。可惜的是,《决战!平安京》即便有《阴阳师》IP加持,仍然无法撼动《王者荣耀》的地位。

春节期间的第一次抢人大战让网易意识到,从腾讯手中争取MOBA玩家并非一件不可能完成的任务,因此他们果断决定把《漫威超级战争》安排在暑期上线,和腾讯的MOBA新游《英雄联盟手游》一较高下。

按照网易的计划,《漫威超级战争》7月上线,恰好可以配合6月底上映的《黑寡妇》。作为斯嘉丽·约翰逊出演的最后一部漫威电影,如果能够在此时推出相关联动活动,对于一款刚上线的手游而言,无疑有着极大的助推作用。

《黑寡妇》在国内迟迟无法上映,打乱了网易的计划,而今年后续漫威电影的阵容中,能够在国内顺利上映的恐怕只有《蜘蛛侠:英雄无归》,这也让网易颇感无奈。

腾讯看到了网易在宣发上遇到的困难,放缓了《英雄联盟手游》推广的步伐。5月的新品发布会腾讯没有提及《英雄联盟手游》的上线时间。尽管后续腾讯曾经在一次小型活动中确认游戏将会在7月底进行删档测试,但他们的“低调”还是被所有人看在眼里。

一方有力使不出,另一方则步步隐忍,这场仗似乎还没开打就已经搅了看官的胃口。不过对于当下的游戏市场而言,拿出质量过硬的产品才能获得玩家的好评。抛开各种干扰之后,《英雄联盟手游》和《漫威超级战争》在游戏品质上的交锋仍然值得玩家期待。

04 元宇宙本尊来临,水土不服或成隐忧

Metaverse无疑是今年游戏行业最热门的词汇,几乎大部分厂商谈及未来趋势时言必称Metaverse和“元宇宙”。然而,游戏领域真正提出“元宇宙”概念的罗布乐思本周在国内正式上线,遭遇了水土不服的情况。

2019年,罗布乐思月活跃用户数刚刚突破1亿,那个时候就已经开始有行业内的人士呼唤将其引入国内。最终,下手最快的还是腾讯。2019年5月,腾讯与罗布乐思宣布达成战略级合作,并在深圳建立合资公司。2020年2月,腾讯再次领投罗布乐思,并成为了罗布乐思中国区独家发行商。

合作的初期,腾讯并没有放大罗布乐思的游戏和社交属性,反而将其看作是编程教育领域投资的一大突破。然而,去年下半年开始,众多模仿罗布乐思理念的游戏公司开始如雨后春笋般地出现。这让腾讯意识到,罗布乐思没法继续藏下去了。

腾讯选择暑期上线罗布乐思的原因不言自明,自然是希望借助假期有时间的学生群体,建立起罗布乐思上线初期一块较大的作品池。

为了推广罗布乐思,腾讯特意选择了青年人更为喜爱的QQ作为宣传窗口。只要你打开手机QQ,下拉刷新就能看到罗布乐思的宣传广告。另外,罗布乐思还与彩条屋的《哪吒之魔童降世》展开了联动,预约游戏即可获得哪吒的全套皮肤。

从结果上看,腾讯的这种努力并没有很快见效。无论是微博、贴吧以及豆瓣小组,罗布乐思的讨论度不及预期。很少有人分享他们自己制作的游戏,即便是吐槽奇葩游戏的帖子和视频都少之又少。抖音和快手上倒是有不少主播制作了相关视频,但回应者寥寥。

即使“捂”了如此之长的时间,罗布乐思还是水土不服了。合作方腾讯会做社交,前辈《我的世界》在国内市场同样取得了丰硕的成果,罗布乐思没有理由不成功。然而,近似乐高的画风和强烈依赖UGC的机制,导致了罗布乐思的起步并不顺利。

预言家游报认为,罗布乐思并不需要卖力地对外推广平台的理念,而是要静静等待第一个“破圈”游戏。就像年初爆火的《合成大西瓜》一样,只要有一款甚至几款玩家自制游戏引发公众的讨论,自然能够吸引大批量玩家进入罗布乐思游玩乃至制作游戏。

纵观近几年的暑期档,人们总能通过游戏的阵容分析出未来一年的风口。《原神》和《万国觉醒》成为爆款,二次元和SLG赛道立即成为行业关注的焦点。

今年的暑期市场,并没有哪一个品类显得更加突出,但整体的游戏品质已经超越了去年。无论是腾讯网易这样的大厂,还是独立工作室,游戏质量上的精益求精成为了所有公司的第一要务。

精品化浪潮下,游戏的品质被厂商们摆在了最重要的位置上。激烈的市场竞争不仅可以让厂商完成自我进化,更能够催生整个行业的共同进步。暑期游戏市场究竟鹿死谁手?值得所有的玩家和从业者们共同期待。

 

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