《盗墓笔记》接连扑街11部,国产漫威宇宙在哪里?

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· 7月16日

盗墓笔记之殇:国产IP宇宙能否撑过下个五年?

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《盗墓笔记》接连扑街11部,国产漫威宇宙在哪里?

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文 | 文化产业新闻,作者 | 黄珍芝

一部《云顶天宫》,再一次伤透了老“稻米”(盗墓笔记粉丝的昵称)们的心。

五年前,《盗墓笔记》作者南派三叔提出“盗墓宇宙”的设想,那时《盗墓笔记》作为网文界的顶流,一度被视作国内最能比肩“漫威”的IP,而后接二连三的影视开发失败,一度将《盗墓笔记》推入了宇宙的黑洞。

现如今,“唐探宇宙”、“赘婿宇宙”……打着“宇宙”旗号的遍地都是,尚且不谈国产“漫威”的远大目标,被喂多烂剧了的市场早已给“宇宙们”设下的又冷又挤的考验赛道。

十年过半,盗笔宇宙一地鸡毛

2015年8月17日零点八分,《盗墓笔记·十年篇》上线,那个圈住无数稻米心的“十年之约”,终于被南派三叔补上了。

同年,《盗墓笔记》影视化的第一部网剧开播,该剧上线22小时点击量破亿,成为有史以来最快破亿的网剧,却也创下了当时一部网剧的最快掉分记录,最终豆瓣评分仅为4.9分。从此,《盗墓笔记》迎来了它又红又乱的6年改编史。

从2016年到2021年,豆瓣上可查询到的盗墓笔记系列影视作品有60部,涵盖了网络剧、网络电影、动漫等多个影视品类,但“叫座不叫好”的魔咒却一直缠绕着盗笔系列的改编。一方面盗墓笔记系列口碑大多都在崩坏边缘游走,豆瓣均分5.2,最低一部《沙海番外之蚌人》甚至到了3.9,两部《重启》与《终极笔记》勉强撑住了影视化口碑。

另一方面,烂剧给出品方们带来的利益却是一个比一个大。

《老九门》上映,播放量过百亿,成年度自制剧流量之王。同年的《盗墓笔记》电影版,点映4小时破4000万,上映11小时票房破亿,电影总票房破10亿。而口碑最差的两部盗墓笔记网剧,一度挽救了出品方欢瑞的财务危机。

六年,又红又乱的改编,足以让盗墓笔记从“顶流”沦落成“反面教程”,如果要究其原因,那么所有稻米都想怒吼一句:“盗墓宇宙,毁于平行!”《盗墓笔记》的改编可以说遇上了“最好也最坏”的时代。年,好剧本的匮乏让影视界纷纷留意到了网文,《花千骨》、《琅琊榜》大量网文被影视化,观众对此也纷纷给出了积极反馈,一度推动业内“IP+流量”制剧模式的形成。

与热火朝天的改编相反的是,有效的行业组织似乎总是落后于行业发展,《盗墓笔记》的改编史生动诠释了一味逐利的制作方和混乱的改编权有多可怕!

在逐利的制作方操控下,你能看到“流量+特效”的最省操作,在混乱的版权归属中,你可以看到两个制作团队同时拍剧,一个版本一个制作班底,以“张起灵、吴邪、胖子”组成的主角团至少有七个版本,尴尬的是他们在六年里撞车一样接连相遇。

版权方的零售,流量的拍摄模式,各自为政的选角和剧本,都伤害了“盗笔宇宙”的完整性。对比漫威宇宙的整体运营,按盗笔宇宙这种内斗模式,早就引起了几场星际大爆炸吧。

国产“漫威”,IP宇宙雄心不灭

事实上,在《盗墓笔记》陆续被影视化的这六年,也是IP最为疯狂的六年,曾经,像盗笔这样为“宇宙大业”前仆后继的不少,寂寂无名者更多。但这都没阻拦国产宇宙队伍不断壮大的步伐。新老相杂,IP宇宙遍地走

一个“盗笔宇宙”倒下了,千千万万的“盗笔宇宙”却站起来了。

近来单腾讯一家公司就准备重点推出“尾鱼宇宙”、“赘婿宇宙”等五六个新宇宙,更不用提之前借电影打出名号的“唐探宇宙”、“小说家宇宙”等老宇宙。国产影视宇宙,遍地萌芽,目前可将其大致分为以下两类:

一类是围绕系列作品展开,以《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《斗罗大陆》为例,此类宇宙的改编往往依靠于故事本身的丰富性和人物群像的构建,而其宇宙化的队伍也加入了《一人之下》等漫画作品。

另一类则是以作者为核心,以“尾鱼宇宙”为例,年初《司藤》的火爆,让业界看到了尾鱼作品的开发潜力,也使尾鱼成为“以作者为核心建立宇宙概念”的第一人。这样的宇宙改编则需要作者本身具有存量丰富的作品与较为稳定的作品质量,另一方面,此类宇宙作品往往独立成文,与漫威故事一样具有自然的非续集式勾连,也让其宇宙化的延展改编更为自由。

新前赴后继,IP宇宙有何魅力旧宇宙尚未成型,新宇宙概念就接踵而至,能让新老宇宙相继疯狂的国产“漫威”梦,当然离不开宇宙化模式的诸多优势。

宇宙的内存更大,具备更可观的规模与延续性,例如宇宙化的漫威可以容纳越来越多的角色,不同年龄段、性别的消费者都更容易在漫威宇宙找到自己喜欢的英雄和制片风格,而围绕着宇宙主线,漫威也可以近乎无限的扩展角色,由此适应市场新的需要。

宇宙的整体运营策略更能降低进入市场的风险与不确定性,由于故事的连续性与系统性,观众会为了了解完整的故事线而追剧追影,这样就有基本的收视与票房保障,当然《盗墓笔记》这种窝里斗就是另一个意外了。

最关键的是,宇宙背后的盈利能力。作为“唐探宇宙”的领导者,今年年初陈思诚在接受南方周末采访就提到了电影人“不能只卖电影票”。卖盲盒的泡泡玛特都有千亿港币市值,相比之下,光线传媒作为新晋的影视一哥,市值才100亿。迪士尼、漫威通过宇宙赚得盆满钵满,实在是令国内影视业心动啊!

错失先机,未来赛道又冷又挤

回望国内近几年影视发展,不得不说,宇宙已经错失了两次市场红利。2015年被称为“元年”,资本大量进入影视行业,影视产量需求急剧增加,但硬性的制作条件显然不能满足这么多需求,于是只能依靠滥竽充数,由此导致接下来的2016年烂片层出。而影视精品的缺乏加上多方改编的混乱,也让《盗墓笔记》这样具备宇宙化可能的

不断被反噬这是宇宙构建错过的第一次市场红利。

年后,《唐探》和《姜子牙》分别作为爆款电影《唐探》和《哪吒魔童降世》的续集出现,强号召力的品牌渐渐成形网络上又开始称“2020年是中国宇宙元年”。而一场突如其来的新冠疫情,让这股呼声迅速哑火。在爆款精品的推出后,没有适时的内容延续,让尚处萌芽阶段的“宇宙”们增速明显慢了下来,宇宙化第二次没接上市场。如今,资本退潮、大遇冷、流量失灵、口碑下滑市场对于剧的态度渐渐回归理性,年头部剧中改编剧数量稍减但仍超成,越来越多人意识到改编必须升级进化,由单个产品开发升级到大世界观的构建。而对于各个方来说,想要构建宇宙,未来五年极为关键,谁能在这又冷又挤的赛道上脱颖而出呢?就看各方能否对整体运营的参悟了。

结语

已成为一大趋势,成为品牌扩大与延续的利器。但网文改编初期热潮的接连失败、一年疫情的搁浅,让国内宇宙的发展错失了两次先机,市场对于改编剧愈发冷静自持,宇宙化选手却越来越多。尚处雏形概念的我们却仍需口碑与人气的原始积累,未来五年,宇宙的赛道将会又冷”又“挤”,如何打造有持续生命力且能进行变现的矩阵,是“老新宇宙”们当下应该为大众铺展开来的。

  • 部分参考:易观、南方周末、壹娱观察、ACGx、冷眼娱乐、销售与市场、骨朵影视网络

 

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