吴亦凡“塌房”、《青簪行》被爆“紧急排播”,商业价值会缩水吗?

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· 7月12日

吃瓜季节已经打响。

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吴亦凡“塌房”、《青簪行》被爆“紧急排播”,商业价值会缩水吗?

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文丨娱乐独角兽,作者丨糖炒山楂

​“别人是塌房,吴亦凡是废墟了”。最近撑起娱乐圈花边新闻版面的,是初代流量吴亦凡的“绯闻”,但更多的人仍在观望:毕竟内娱流量“恋爱塌房”的定律,在他身上似乎从未奏效过,而这一次,他还能全身而退吗?

7月8日,微博名为都美竹的网友发布长文,表示遭到吴亦凡粉丝的死亡威胁患上抑郁症和焦躁症,并在文中爆料吴亦凡同时约会多名未成年女性,甚至是借由MV选女主角、工作室签约新人等让女孩们玩酒桌游戏、灌酒。截至目前,这条微博点赞人数已经超过了331万。

就在都美竹长文控诉的同时,作为路易威登品牌代言人的吴亦凡正在出席其2021秋冬男装限时空间的活动,并于当晚在微博同步了现场图。不过吴亦凡工作室发布了律师声明,表示强烈谴责这种无底线博取关注的炒作行为,并已经委托律师进行取证提告,立即诉讼、报案。

随后的两天时间里,吴亦凡方保持缄默,不过都美竹仍然活跃在微博、抖音直播间、媒体采访等各种新闻里,持续性的为这件事续热。微博上#吴亦凡 都美竹##都美竹采访#等微博话题阅读量累计达到69亿,关注度之高令人震惊。

人设崩塌显然不是吴亦凡此次危机的关键词,市场关注的焦点更多放在了两方面:其一,都美竹所指控的“选妃”、“未成年女性”是否属实,这已然超出了桃色新闻的范畴,有着更严肃的社会新闻指向;其二则是吴亦凡和杨紫所主演的古偶剧《青簪行》,以及吴亦凡的代言品牌,是否会受到影响

如果说恋情多指向了偶像人设崩塌的“营业指数”,那近年来以恋情之名频频引发的对道德乃至法律底线的践踏,更加为市场敲响了警钟。而在这场大型桃色绯闻连续剧中,人设崩无可崩的偶像、忠诚度奇高的粉丝、一轮轮涌入的“女友”,以及吃瓜看戏的网友们,又折射了娱乐场的哪些畸形逻辑?

从小G娜到都美竹,塌房如吴亦凡为何仍被“偏爱”?

吴亦凡大概是内娱最被偏爱的偶像没有之一。因为都美竹的爆料和指控,吴亦凡的情感史再次成为网友追逐的热点:从小G娜到都美竹,吴亦凡被爆料、被手撕或是被跟拍的“恋情”,至少有7起。只是路人眼中的“塌房之王”,却有着一批越来越忠诚的拥护者,也始终是市场的宠儿。

与他的各色绯闻并行的,是他回国后高开高走的市场“花路”。前几年他是备受电影市场青睐的新生力量,随着电影路搁浅转战至综艺市场的他同样杀出了一条血路,《中国有嘻哈》更是掀起了全民热梗freestyle,与之并行的还有各种海内外音乐成绩,并于2019年拍摄了电视剧首秀《青簪行》。

他是典型的“争议系”艺人,电影主场时的演技质疑、说唱综艺担任导师的专业质疑,当然硬币的另一面,是粉丝津津乐道的比如90后一番电影票房24亿、将嘻哈从地下带到地上等。而将自己的综艺梗创作成歌曲《大碗宽面》,自黑式营销也让其再次狂揽了一波好感度。

或许恰恰是一路走来的“红与黑”,让吴亦凡与粉丝之间建立了一种超强黏性和信任感,始于颜值忠于陪伴。就像一位粉丝面对都美竹事件所表态的:“我们是他的粉丝,结果没出来之前我们不帮他帮你吗,不信他信你吗?”当然支撑她们的还有一直以来吴亦凡的“宠粉”和双向奔赴,这也是偶像明星的粉丝共同心理。

即使是此番舆论浪潮席卷而来,在吴亦凡7月8日发布的微博下,最热门的一条评论也只是简单询问了一下“哥,热搜到底咋回事”,随后便是粉丝们“哥哥好帅”的狂欢。和以往更常见的“冷处理”不同,此番吴亦凡工作室快速发布的律师声明,也成为粉丝们控评反黑的底气所在。

相比被市场不断抓出来的极端主义,一份流传在超话中的粉丝态度或许更为客观。大致态度主要包括:其一,支持都美竹报警,粉丝会尊重一切调查结果;其二,小G娜事件不属实、从未否认过秦牛正威的真实性;其三,三人成虎,都美竹本身就存在问题;其四,尊重艺人隐私。

很显然,粉丝群体的自我心理建设是非常长期且稳定的,这种争议中积聚的信任往往是最为坚固的,并非所谓的聊天记录等截图可以动摇,同理还有肖战粉丝在今年所爆发出的超强黏性。而作用于资本市场,粉丝的黏性又决定了他自然会成为资本追逐的对象,毕竟买单变现才是最终的诉求。

《青簪行》或受波及,吴亦凡的商业价值会受损吗?

虽然路人们还在观望着事态的进展,但如今在微博上搜索“吴亦凡”,这场闹剧似乎正在悄悄褪去。不过看热闹的同时,越多的人也在关注着《青簪行》的排播情况——虽然自我标榜为“演员”,但当下吴亦凡手中待播的影视剧综资源并不多,是以也就是一部《青簪行》被广泛关注。

对于吴亦凡来讲,《青簪行》的意义同样非同一般。新流量层出不穷,曾经的归国四子转型迫在眉睫,相比鹿晗、张艺兴逐渐踏上正轨,当初资源上佳的吴亦凡近年来淡出大荧幕、活跃在综艺市场上,电视剧圈显然是其瞄准的新发展地区,而首秀便是搭档扛剧小花杨紫,再加上大IP加持,野心不言而喻。

只是这部剧也当真是“一波三折”。当初闹的沸沸扬扬的撕番事件,被网友调侃“月经贴”,动辄撕上微博热搜,后来更是被解放日报、CCTV6点名批评,成为市场上的负面案例。而隐藏在其后的阴阳剧本、流量至上等影视行业畸形业态,也都是市场讨论的重点。

时间行至今年,主旋律当道的暑期档,该剧也被传有望空降暑期档,并已于之前成功过审,还有营销号爆料杨紫和吴亦凡也将合体上综艺,是已经敲定好的资源。更直观的还有吴亦凡近期不断的为该剧造话题的举动:比如采访时表示拍电视剧是因为妈妈喜欢、亲自为电视剧配音等。

只是谁曾想此番被送上关注点,却是因为遭遇黑天鹅事件。就在今日,大量的网传消息表示该剧正在进行紧急排播,“大概率要空降,最近降不下来就要重新做风险评估了”。当然也有网友表示,“就算能播出,男主那么好的人设也无法代入”,同时对吴亦凡将影响剧集口碑表示了担心。

另一方面,吴亦凡的商业代言并未受到此次事件的波及。“当年小G娜锤吴亦凡 的时候,宝格丽直接官宣了全球品牌代言人,这次都美竹出来,他作为全球品牌代言人压轴亮相LV男装限时店”,网友指出。而近两日LV官微更是持续两天释出了吴亦凡出席活动的相关信息,粉丝也在继续打卡和安排他代言的产品。不过上半年吴亦凡仅解锁了4个代言,并未跻身上半年明星代言榜前15名,老牌流量的转型和商业价值再激活迫在眉睫。

很显然,虽然双方都表示将诉诸法律手段,态度强硬,但尚未付诸行动和缺少实锤的网络喊话,让大部分人包括影视剧、品牌主仍然停留在观望阶段,并未造成显著的影响。至于此次他能否全身而退,或许相比以往的资本下场、粉丝拥护,这一次还多了一项是否踩中了大众市场的道德底线亦或是法律红线。

“微博升堂”下的娱乐场:炒作走红、提前审判、理智吃瓜

这并不是两人的情感纠葛第一次被放置在公共环境中接受大众的审判。上个月初,都美竹就曾和小怡同学、宋宋璨共同掀起一场对吴亦凡情感关系的舆论风暴,不过在后续个人被指“脚踏两条船”和吴亦凡起诉造谣者中逐渐落幕,否认炒作的信息也被吴亦凡以“没有一片雪花是清白的”回击。

彼时的吴亦凡同样提及了一句话:“希望你们所有人能得到自己想要的”。直白来讲,这句话等同于此次工作室声明中的“无底线博取关注的炒作行为”。的确,市场并不缺少这样的案例,最近期的便有手撕王思聪的孙一宁成功涨粉百万,一场直播收入约70万人民币。

视线回到都美竹事件中,相比8日舆论近乎一边倒的力挺女方,当下市场上的声音逐渐多元,除去粉丝控评和极端声音,舆论变化的一个重要节点,是都美竹的网红属性逐渐被“显露”,比如各大账号之间互相引流、爆料前夕注册开通的网店、以及在直播中可能存在的带货行为等。

这并不难理解,近年来以微博为代表缔造的全媒体时代,为每个人都提供了一个发声的机会,而开放自由的平台更是缔造了一次次的全民舆论浪潮,只是轻易被撬动和改变的舆论走向背后隐藏着的初衷却往往被忽视,甚至被有心之人利用。虽然反转、打脸始终存在,但吃瓜的热情和一时的情绪审判仍然尤为常见。

“微博升堂”则是这一时期最显著的特色。仍然以都美竹事件为例。网友的态度在双方的反击中不断变化,从喊话吴亦凡“废墟”“滚出娱乐圈”到质疑女方炒作赚热度,而至于事情的真相究竟如何,尚未有明确结论。换言之,这是一个“后真相”时代,而前置的则是个人情绪和舆论引导。

“都美竹未必是无辜的,网红通过吃流量红利获利的比比皆是,但这不能否定其爆料的真实性”。越来越多的网友正在理性的看待这场闹剧,也等待着一个真相,无论是娱乐八卦还是上升到社会新闻的严肃性。当然更大的可能性,仍然是撂完狠话之后的无疾而终、冷处理之后的全身而退,只是“常在河边走哪有不湿鞋”,无论是明星、网红亦或是押注流量的影视剧、品牌,皆是如此。

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