《中国医生》五天一更密钥的背后,影院已经认命的底层逻辑

跃幕

跃幕

· 7月11日

《中国医生》的确交出了一份满意的答卷,但真实的问题是依然存在的。

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《中国医生》五天一更密钥的背后,影院已经认命的底层逻辑

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文 | 跃幕,作者 | 七月,编辑 | 庞宏波

又一部影片分段更新密钥。

不久前,备受关注和期待的《中国医生》终于发布了影片的发行通知,正式开启了其预售。其中,《中国医生》采取了发放分时间段密钥的上映方式,每五天进行一次更新。“分段更新密钥”这一概念,似乎时隔多个月,再次出现在了大众面前。

实际上,从去年《八佰》到现在为止,影院一方已经经历了不少影片选择分段更新密钥的发行方式,但大多数影片的这种时效性密钥更新是在不知不觉之间实现了完成,并没有得到更多的关注。比如,影院提到了,今年的春节档、清明档和五一档都有影片通过这样的方式进行了发行。

不同于《八佰》当时更新了包括分段密钥在内的两大发行策略,引起了影院方的一定不满,从如今频繁经历分时间段密钥发放的影院对待“分段更新密钥”的态度来看,影院一方已经极大程度上“接受”了这种发行方式,“好在操作没有太麻烦”。

而这其实意味着,在这种片方和发行方主导的“市场净化”中,影院已经悄然成为了被动的一方,逐渐失去了话语权。这与疫情之前影院掌握更多排片的“生死大权”相比发生了很大的变化,至少在当下影片供不应求的大环境下,“生存饥渴”的影院对大片的依赖性远远超过了大片对影院排片的依赖性。

01 为什么《中国医生》选择分段更新密钥?

保障片方利益的考量。

根据《中国医生》的发行通知,为了抵制个别影院的偷漏瞒报行为,影片对密钥采用分时段发放方式,每阶段密钥有效期为5天;上映期间,发行方还会成立监察机构,采取线上数据比对等多维度票房监察行动。而对于违规行为严重的违规影院,发行方将终止影城后续《长津湖》等影片的密钥提供。

与此同时,不少影院已经收到了来自《中国医生》发行方的最新通知,已陆续寄出影片的新盘,后续的密钥更新将对应最新版,旧盘内容只能维持第一阶段密钥的有效期。这其实也能够截断不少被停工密钥、有背后支持的影城继续“偷票房”。

不难发现,对于《中国医生》来说,包括再次出现的分段密钥发放在内,推出一系列具体的发行方案的最终目的在于,想要尽可能地减少被偷的票房数额,充分保障片方和发行方应得的票房收益。

毕竟,在现阶段的国内电影市场上,整个大盘的热度并不算高,单片想要挖掘更多市场空间的难度有所提高。如果又损失了不少票房偷漏的这部分灰色收入,那么带给片方的冲击无疑是成倍增大的。

实际上,对于登陆暑期档的《中国医生》来说,选择采取分段密钥的发行方式还有着另一重原因的极大影响,即几乎会失去“票仓”广东省的极大支撑,最终的票房成绩可能会大打折扣,抵制偷漏瞒报票房就成了势在必得。当初,网传《中国医生》迟迟不敢官宣定档的原因也在于此。

时间回到《中国医生》官宣定档日期的6月22日,当时的广东省已经陷入了疫情突然加重的困境,整个省内不少地区的影院已经被迫停业,后续的复工日期无法预知。虽然目前广东省的影院已经陆续恢复营业,但对于当初宣布定档的《中国医生》来说,最开始的情况并不是一个有利的市场大环境,具有不小的风险性。

因为根据公开数据显示,广东省的票房输出能力不容小觑——以今年上半年为例,尽管出现了一定的缺席,在城市票房TOP20中,广东省仍旧占了4个席位,其中深圳和广州均位列前5;而在2018、2019年以及2020年的年度省份票房TOP10中,广东省均位列第一。因此,广东省对《中国医生》的重要性不言而喻。

02 不断出现的分段更新密钥

正在成为长期趋势。

对于密钥分段更新的这种发行方式,大众认知自然是从《八佰》开始的。当初,《八佰》的发行方推出了两大发行策略,一是间断性密钥的更新供给,二是把影院的票房体量“抵押”为发行保底金。其中,只有分段密钥延续了下来。

尽管去年《八佰》率先进行的这种发行“革新”,在刚出现时多多少少遇到了影院层面的不满和争议,但对于复工初期入市的片方和影片本身而言,这种净化市场的手段除了是一种行业规范化的进步之外,更多的还是无奈之举。

其实,同样采取了分段密钥、成立监察机构的《中国医生》能够充分理解这一点。毕竟,对比之下,《八佰》和《中国医生》面临着类似的市场大环境,都背负着不小的压力:前者是在疫情直接“重创”电影产业长达半年,终端市场出现了极大的生存危机、国内市场刚刚重启的背景下,后者则是在疫情长期不可逆的影响凸显,暑期档市场也陷入了明显的“片荒”困境、日票房平平淡淡的背景下,均作为救市的国产大片第一时间入市,冒着巨大的风险。

而对于其他影片和片方来说,入市的压力相对没有那么大了,也就没有必要通过“抵押”保底金发行的方式和影院进行死磕,通过分段密钥能够实现一定的制约“偷票房”可能性。因此,从《八佰》开始至今,已有不少四大档期的重点影片使用了分段密钥的发行方式,比如去年国庆档的《夺冠》、今年春节档的《唐人街探案3》等。

不仅如此,分段密钥也在清明档、五一档这样的腰部档期中不断出现,今年清明档的票房冠军《我的姐姐》是如此,五一档上演了逆袭的《扫黑·决战》也是如此。

不过,并不仅仅是重点档期、次重点档期里的影片采取分段密钥的发行方式,同样也有一些非重点档期的非重点影片选择分时间段更新密钥。影院提到,多少让人有些意外的是,在今年贺岁档和春节档之间的较长“空窗期”里,《大红包》和《吉祥如意》也都使用了分段密钥的策略。

可以看到的是,基于抵制偷漏瞒报票房行为会让国内电影行业逐渐变得更加规范和健康,整个市场也需要进行相应的净化,分段密钥这种发行方式正在成为一种常态化的举措。

尤其是,除了今年春节档,在同一档期内,几乎不会出现所有影片都采取分段密钥的发行方式,往往是一部分影片需要按时上传/下载并更新密钥,带给密钥制作方和影院的压力和工作量都不会负荷。这也促使越来越多的影片和发行方选择分段密钥的发行策略。

03 继续“被动”的影院方

“片荒”的产业本质。

对于影院方来说,分段密钥出现的频率较高,他们已经渐渐习惯了这种发行方式,好在实际增加的工作量不算很大,也就乐见这种规范行业行为的出现。“也就今年春节档几乎所有影片都在前期需要三天一更密钥,这个工作量和复杂性多了不少,不过一年也就这么一次,是可以接受的。”

当然,不少影院负责人还调侃道,不管分段密钥的发行方式到底能够对“偷票房”行为产生多大的制约力度,“要不要采用分段密钥的决定权都不在影院手里,影院只是底层执行者”。

这其实证明了,疫情过后,“市场地位”发生了不小的转变。在这一过程中,影院已经不知不觉之间处于了一个“被动”的地位当中,无论是影片上映方面、还是“市场净化”方面,都是产业上游占据了相对的主控权,不再是终端市场掌握更多的“生死大权”。

究其原因来看,这一行业变化离不开疫情的长期影响。被中断制作的国产影片不在少数,短时间内能够上映或者愿意上映的影片数量明显减少。加上,具备“填充市场”作用的进口片,尤其是好莱坞大片,能够入市的寥寥无几,“片荒”成了一大长期趋势。而终端市场的“经营难”一直没能得到缓解,相比以往片方对影院的依赖性更高,如今和接下来都是影院急需更多影片上映来解决生存问题。在供不应求的大环境下,片方和影院的地位发生了对调。

以《中国医生》为例,在影片上映的档期内,几乎没有头部大片的出现,一边是《1921》《革命者》这样的主旋律影片,另一边是《白蛇2:青蛇劫起》等诸多动画电影和《二哥来了怎么办》这样的中小体量青春题材影片,整个市场缺少足够炒热大盘的主力,更加“饥渴”的影院自然就居于《中国医生》的片方之下,成了“被选择”的一方。

不过,对比好莱坞来看,国内终端市场的“被动”极大可能还会继续下去。基于好莱坞影片全球发行网络的成熟发展,北美市场的票房成绩往往不会超过每部影片全部收益的一半,因此,好莱坞制片厂在敲定与北美院线的分账比例上有着极大的话语权。而在国内市场上,由于片方收益90%来源于票房成绩,之前影院对于片方拥有更多的主动性,但如今片方已经开始掌握更多的话语权,整个市场将长期处于复苏阶段、“片荒”明显等问题则决定了,这种更迭从短期来看不会消失,片方的地位反而会越来越稳固。

那么,对于国内电影市场来说,未来虽然无法像好莱坞制片厂那样直接打破原有已定的片方与院线的分账比例,进行自主定义,但在票房分账比例层面实现一定程度上的改变,有着极大的可能性。这其实也给产业上游带来了新的发展挑战。

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赞赏时间:2020.02.11 17:32

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  • Leonen Leonen
    回复

    这么多字下来,还是不知道分段密钥是干啥,真是术业有专攻啊

    2021-07-16 01:23 via iphone

Oh! no

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