申请破产!押注社区团购的“同程生活”撑不住了,更名并调整业务才一天

钛媒体

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· 7月7日

2020年9月份开始,社区团购行业风云突变,行业从“拼创新”“拼执行”变成“拼资本”“拼补贴”,美团优选、多多买菜和橙心优选的涌入,打乱了创业公司的步伐……

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申请破产!押注社区团购的“同程生活”撑不住了,更名并调整业务才一天

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社区团购正迎来又一轮洗牌。

7月7日晚间,苏州鲜橙科技有限公司(原品牌名“同程生活”)发布公告,因公司几年来经营不善,虽经历多方努力,仍无法摆脱经营困境,因此公司决定申请破产,现拟提出破产申请。

同程生活破产与拖欠供应商尾款有较大关系。7月7日,有同程生活供货商直播在同程大厦讨要货款现场,大量供应商不接受同程生活CEO提出的解决方案。

在破产公告中,苏州鲜橙科技有限公司表示,本着对供应商、员工及社会负责的态度,将依法积极推进债务处置工作,在法律范围内最大限度保护债权人的权益。

就在昨日,同程生活刚刚宣布更名并调整业务。即日(7月6日)起,苏州鲜橙科技原品牌名由“同程生活”更名为“蜜橙生活”,将进一步加大团长私域流量及直播供应链端投入,为团长(KOL/KOC)提供优质商品。

尽管同程生活并未明确表态是否放弃社区团购,但其从C端业务转型小B端已表明极力谋划新的出路,近乎等同于放弃社区团购。据新京报报道,对于“下单是否还需要选团长、以后是否还做社区团购”等问题,平台客服回应称,公司目前业务调整,不需要选择团长下单,“目前自提业务在调整,暂停了。暂时不招募(团长)了。

公开资料显示,同程生活是同程集团生态平台孵化资本的项目之一,2018年8月正式运营。其以生鲜非标品为切入口,瞄准下沉市场,生鲜品类占比达70%,其他品类涉及居家用品及周边服务,主要采用“上游规模化源头直采+下游社区自提”的模式。

成立至今,同程生活共获得8轮融资,投资方包括腾讯、金沙江创投等。最近一轮融资发生在去年7月,由襄禾资本领投,贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)、元禾资本等跟投,投后估值10亿美金。

借助资本的力量,同程生活也先后与千鲜汇、邻邻壹、考拉生活等区域品牌合并,在华东、华南珠三角、西南等全国多范围扩张。2020年,同程生活GMV接近100亿元,行业地位仅次于兴盛优选;同程生活掌门人何鹏宇放话,2021年平台GMV达300-500亿元,公司实现整体盈利。

现实并不尽如人意,进入2021年,同程生活开始显露出节节败退的迹象。今年4月有报道称,因战略性调整,作为同程生活最重视的市场之一的湖南区域暂停运营、团点关闭。近日又曝出,同程生活存在单量大幅下滑、现金流紧张、供应商欠款等问题。

有报道称,在过去一个季度里,同程生活的单量已经大幅下滑,相比高峰期已经跌去60%以上。单量下滑带来的资金紧张挤压了同程生活的现金流,由此带来的供应商欠款问题层出不穷。知情人士透露,过去一个月,赴同程生活苏州总部讨要欠款的供应商每天都有好几波,“原本给供应商的结款周期是T+3或者T+7,但现在同程生活已经拖延了长达一个月甚至更长时间 ”。

仅半年多的时间内,同程生活到底遭遇了什么?

7月6日凌晨,同程生活创始人、董事长、CEO何鹏宇发表内部信,称公司“目前正面临着创业以来最困难的时刻”。

信中提到,在2020年年中,同程生活已经开始进入一个良性发展阶段,前端履约盈亏打平,但从2020年9月份开始,社区团购行业风云突变,行业从“拼创新”“拼执行”变成“拼资本”“拼补贴”,美团优选、多多买菜和橙心优选的涌入,打乱了创业公司的步伐,依靠巨额补贴,巨头们抢走了大部分用户和订单量。

“基于此,现在我们必须做出战略上转型调整。”即启用新的品牌名“蜜橙生活”,围绕团长(KOL、KOC)进行供应链的创新,包括私域流量运营、直播运营、供应链赋能等。何鹏宇认为,今天是属于个人IP的黄金时代,巨大的流量红利会让我们的团长取得更大的成长空间。

何鹏宇还在信中表示,过去的三年里,他带着团队从0起步把公司做到了10亿美金;未来三年,有信心再次把一个业务做到10亿美金。

据悉,今年4月,同程生活开始和抖音战略合作,通过抖音本地页的社区团购入口,可以直接进入同程生活,同程生活也鼓励团长和品牌进行直播带货。彼时的同程生活也许就已经有了转型的打算,并开始尝试和探索。

此外,据报道,在决定战略转型之前,同程生活曾和市面上几家社区团购企业京东和阿里,甚至字节跳动探讨过“收购意向”,但最终因各种原因未能成行。

(钛媒体APP编辑刘萌萌综合自南方都市报、三言财经等)

以下为何鹏宇内部信原文:

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