周冬雨被骂惨,仙侠剧还有救吗?

深燃

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· 7月7日

《千古玦尘》口碑回升,但也来不及了。

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周冬雨被骂惨,仙侠剧还有救吗?

00:00 15:47

文 | 深燃(shenrancaijing),作者 | 宛其,编辑 | 李秋涵

作为今年第一部暑期档仙侠大剧,《千古玦尘》一开播就被“骂”惨了。

“仙侠剧能不能别再三生三世了?”“男主这扮相辣眼睛啊,标准的AI盲人演技”“周冬雨的演技和古装扮相让我尬到脚趾头抠出三室一厅”,诸如此类的评论不时出现在微博、豆瓣、抖音、B站等平台,其中,“三金影后”周冬雨承担了大部分的吐槽火力。

豆瓣评分通常能作为观众对剧集评价的参考。尽管《千古玦尘》从开分的4.8分到现在回升到5.1分,但仍然低于同类型剧集的平均分,且目前还没有口碑大幅增长的征兆。

口碑不佳,播出效果也不甚理想。猫眼数据显示,截至7月5日,《千古玦尘》在网络剧播放量夺日冠达14次,一位平台宣发工作人员告诉深燃,对比去年同类仙侠题材《三生三世枕上书》均集播放量1.26亿的成绩,截取《千古玦尘》播出30集(不含超前点播集数)不到15亿的播放量来看,也就是均集不到5000万,作为拥有平台顶级资源扶持的S+级项目来说,并不如人意。

这本是最能出爆款的品类。

回看《花千骨》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》,再到去年的《琉璃》,这类爆品仙侠剧有诸多共通特点:演员大多选用流量明星;根据书粉基础雄厚的大IP网文改编;剧情设置上虐心又带感,观众不仅能看到女主进化成长,还能感受男女主几世轮回的虐恋情深。

编剧葱葱对深燃说,《千古玦尘》这些元素都有,可依然没有发挥出它应有的口碑和播出效果。

在一些行业人士看来,早两年,影视行业简单粗暴地用“大IP+流量明星”法则做剧,已经尝到“资本反噬”的苦头。在去年疫情冲击之下,已有不少人意识到提升优质剧集的重要性。可反观近期热播的仙侠剧,却还在延用套路。《千古玦尘》被如此大规模吐槽,就不意外了。

《千古玦尘》口碑为什么崩了?

首先需要肯定的是,《千古玦尘》并非像吐槽中的那样“一无是处”。

小安是《千古玦尘》的原著小说《上古》的书迷,也是主演许凯的粉丝。初中的时候,她特别痴迷仙侠文,《上古》是她直到现在还很喜欢的一部小说。在她看来,虽然剧情有部分改动,但都在合理范围内,整部剧的框架、核心主线和原著算是一脉相承。而从服化道和后期制作层面来讲,《千古玦尘》也有着不输同类型作品的品质。

“我不知道为什么有那么多人来骂这部剧”,小安表示。面对开播后网上铺天盖地的吐槽声,她一度不理解,明知道自身力量有限,但也没放弃在各大平台回复恶评。

随着剧情后续更新,情况有些不一样了。第二世清穆与后池相爱但不能相守的故事,让不少观众有了代入感,“在28集中,周冬雨饰演的后池从梦中惊醒的哭戏很有感染力,非常感人”。小安举例道。随着剧情的深入,剧集的播出量有所上涨,根据猫眼数据统计,7月6天里有4天的播放量过亿,回升明显。社交平台上的口碑也有所回暖,在《千古玦尘》的官微下,以剧粉求加更、花絮的评论居多。

那么,《千古玦尘》为什么一开播会被大量吐槽?

最初,网友大部分的吐槽火力集中在演员周冬雨上,理由是不贴合角色,其外貌和仪态也完全不“仙”。“周冬雨这个没长开的小丫头形象演仙界第一美女,是欺负我这个普通观众没见过神仙吗?”这句话被点了四千多次“有用”,置顶在《千古玦尘》豆瓣短评栏上。

选角的争议让剧集招来第一波吐槽,而与之前爆款仙侠剧类似的设定,再劝退了一部分观众。

《千古玦尘》里女主角上古作为混沌主神的继任者,宿命是拯救九州八荒的苍生,而男主角白诀作为师父,默默等待上古三生三世,最后“牺牲”自己帮女主完成重任。观众范范吐槽,“三世虐恋”、“师徒情谊”在《花千骨》《三生三世十里桃花》刚出来时还挺新鲜,现在四五年过去,早就看腻了。

在《千古玦尘》的故事框架、人物关系和人设上,有着不少观众“熟悉”的味道。

故事框架上,《千古玦尘》有三世情深虐恋,而在2017年热播剧《三生三世十里桃花》里,女主角白浅和男主角夜华也有三世纠葛。人物关系上,上古与白玦师徒在修炼相处中暗生情愫,在《花千骨》里,同样是师徒关系的花千骨和白子画也是如此。在人物设定上,上古是混沌主神的继任者,身份尊贵,《琉璃》里女主角褚璇玑也是天界战神,法力强大。

来源 / 《花千骨》剧照

内容上,虽然《千古玦尘》是一部言情类型的剧集,但爱情戏份的过度放大,也导致故事内核过于单一。回看前12集,编剧在男女主感情上下了大功夫,从最开始的互相看不顺眼,到误会解除、情愫暗生、默默守护,每个环节都不惜花费大篇幅呈现,反而是一到了打怪升级要经历天劫时,剧情就开始加速。

所以观众能看到,在剧中,作为主神女主角上古被三位真神呵护备至,其中白玦是上古的恋人,天启是守护上古的深情男二,炙阳是宠溺上古的兄长,用大篇幅展示他们宠爱女主上古的日常,比如上古每次一喝醉酒就调戏男主白玦,两人亲密戏不断。即便是在“混沌之劫要上古应劫才可以拯救苍生”的重要剧情背景,也被一笔带过,把笔墨放在男女主的泪别上,还出现了类似于“三界没了,重铸便是,可是有些东西(指女主上古)没有,便再也回不来了”这类“爱情大过天”的台词。

这的确让感情线更突出,但在世界观的呈现上,《千古玦尘》顶着拯救苍生的立意,却只缩窄成了只围绕男女主感情纠葛展开的剧集。

当爱情线过于充分,导致世界观太单薄,故事情节就没有张力。除去三界的背景设定,有阻碍很快能解决,有误会很快解开,其他配角群像,多是推动男女主感情的工具人,这都是寻常甜宠剧中常见的模式,不论什么时代背景下都能展开。

人物设定与过往仙侠剧高度相似,情节设置又与当下的甜宠剧接近,这都让看剧的观众感到疲乏。在12集之后,劫难危机降临,剧情开始有紧迫感,到了第16集,第二世展开,真正进入原小说开篇的部分,仙侠世界观内容更是相对丰富,内容不再是单调的甜宠,可看性明显有所好转,但因前12集过度聚焦于甜宠爱情线,已经劝退了不少观众。

面对口碑争议,《千古玦尘》的制片人杨晓培在微博侧面回应过相关争议:跳出套路和公式,认真看剧。而剧集一播出就遭致大批量的吐槽恰恰证明,《千古玦尘》还是一部没有跳出套路和公式的仙侠剧。

仙侠剧怎么走到了这一步?

一位前影视公司宣发尔尔向深燃感叹,现在的仙侠剧,放眼望去都是几生几世的轮回虐恋。有些连特效都很雷同。“创作型特效特别贵,但是模板改改就能用,还很便宜。”一位参与过仙侠剧的后期特效总监对深燃说。

仙侠剧怎么就走到这一步了?

2005年一部《仙剑奇侠传》,拉开国内仙侠剧序幕。人们喜欢里面的鲜活人物群像,泼辣的林月如,天真浪漫的阿奴,吊儿郎当的李逍遥,至今都是荧幕经典角色;观众也被剧中真挚的感情,为爱人、为知己、为苍生牺牲的大义所打动,作为背负拯救苍生使命的女娲后人,赵灵儿在爱情与责任的取舍中,选择了责任,结局让人意难平到现在。到了《仙剑奇侠传3》,李逍遥、雪见、龙葵、徐长卿和紫萱组成的“仙剑五美”,也是一代观众心中的白月光。

《仙剑奇侠传》和《仙剑奇侠传3》海报

再往后,2014年爆款仙侠《古剑奇谭》播出时曾引发口碑争议,但剧中也呈现了关于执念、困境和真情的多种元素,到了2016年的《青云志》系列,也就只有关于仙侠江湖的残影。《青云志》原著小说《诛仙》书粉小虫说,小说影视化时,很多情节很敷衍,比如最为典型的七脉会武,原著中有激烈交锋的打戏,而剧中展示的情节不到一分钟,剧情更集中在主演们的情感纠葛上。

在这之后,大女主主题盛行,仙侠剧《三生三世十里桃花》《琉璃》等爆款的出现,则让仙侠剧正式进入“大女主成长记+男女主情深虐恋”的公式时代,重点也由“以天下苍生为己任”变成“谈恋爱”。

来源 / 《三生三世十里桃花》剧照

来到《千古玦尘》阶段,爱情元素不仅成了绝对的主线,也还在继续延用“师徒情谊”和“三世情缘”,也难怪观众会审美疲劳。

至于为何?深燃与多家影视公司的制片人和编剧策划交流,他们表示,是平台和制作方都在寻求“保障”的结果。

相比于其他类型,仙侠剧是更烧钱的题材。“大制作的仙侠剧制作成本一般在2-3亿,普通的古装题材制作成本只是它的一半左右”,特效后期总监王军告诉深燃,仙侠剧需要在拍摄和制作中搭建庞大且琐碎的“架空世界”,伴随着较高的成本,更需要确保投入产出比。剧集收视如果不达标,平台损失会非常大。

这也让创作者在内容上更愿意寻求最大公约数,根据市场的走向、观众的喜好来反推创作内容。

“在所有题材中,谈恋爱的题材永远最受欢迎的。”编剧策划小蓝表示,在与制片人对接项目时,有时就被“要求”复制,“说某某剧火了,我们就先开发这个类型吧”。此类的对话场景不少,编剧们也就“懒”得再去创新了。

在内容的取舍上,一位入行写古装、玄幻题材,最后却因一部甜宠剧成名的95后编剧也表示,Z世代的确更偏向甜宠、喜剧元素,他们在创作仙侠剧时,甜宠元素也会加重,观众不喜欢虐恋,剧情障碍设置就会减轻。

再加上仙侠剧的上游网文生态中跟风严重,为了复制爆款,部分网文作者也在选择写相似的内容,最后反馈到影视,也会导致同质化。

而不止一位行业人士提到,长视频平台当下对于剧集的影响。仙侠剧大多由网文大IP或是游戏大IP改编而来,是平台重视的定制剧项目,常作为大成本项目来开发,配以流量艺人吸引粉丝关注,在宣发上也更卖力。

平台掌握大数据,对用户口味有着精准的分析。观众喜欢轻松的情节、甜蜜的爱情,在数据指导下,下一次,走向市场的会是更轻松的情节,更甜蜜的爱情。

这是一种以市场为导向的创作思路,被市场验证过的题材、桥段、元素,再次整合加工,能让平台降低作品的失败率,但过度依赖大数据,则会让作品陷入同质化、缺乏创新的困境。

这都一定程度上影响着以《千古玦尘》为代表的仙侠剧的创作与呈现。

这还是只是个开始

《千古玦尘》口碑不尽人意,不过,不止一位业内人士表示,短期内还不会影响仙侠剧这一品类的热度。

“仙侠剧一直是平台押宝的重点项目”,制片人王小晚说。这类作品由网文大IP或是游戏IP改编,自带人气;由流量明星出演,增添热度;并且还有“捧人”的能力,李易峰、赵丽颖、杨紫等演员都是借着仙侠剧的东风,成功跻身一线明星之列。更为重要的是,平台还能围绕网文生态储备的大量仙侠IP资源,从动漫、影剧综、音乐、游戏、文学和衍生周边等全链路进行开发,相比其他品类,更有想象空间。

以2020年热播的《琉璃》为例,这部剧热度上升之后,一路从平台A级项目上升到S级,再到上星,不仅提升了制片方欢瑞世纪的知名度,也让平台再次看到仙侠剧这一品类制造爆款的能力。而在此之前,《三生三世十里桃花》创下全网播放量高达500亿的记录,《花千骨》热播带动2015年网文IP改编热潮,都印证了这一品类的影响力。现如今仙侠剧扎堆,也就不难理解了。

整理优爱腾芒公布的2021剧集片单可以发现,目前已有《玉骨遥》《镜双城》《苍兰诀》《重紫》《护心》《仙剑奇侠传5前传》《千秋令》《皓衣行》等近30部仙侠剧已经杀青或备案。根据已有的资料介绍来看,这些剧集依然充斥着熟悉的套路。比如,由杨超越主演的《重紫》,故事依然是“师生恋”、“三世轮回”,肖战和任敏主演的《玉骨遥》,在人设上也是冷面世子和调皮郡主搭配。

部分待播剧海报

这些作品是否能赢得市场还有待考察,但参考《千古玦尘》开播即被吐槽的命运,试图依赖创作套路,加码流量型艺人,就想赢得市场和口碑,将越来越难。

一部影视作品必定要走向市场,创作者透过过往爆款作品和数据信息,洞察观众口味变迁,再由此调整做剧思路,做更符合观众口味的剧作,能让影视创作更可控,也是行业更“工业化”的表现。但“创作者不能拿着生产物质商品的标准要求影视产品”,此前一位制片人就曾这样告诉深燃。影视作品具有商品性和艺术性双重属性,过往数据可以作为创作的参考,但是不能过度依赖,本末倒置。当下行业需要的,恰恰是尊重创作规律的作品。

2021年,一部部认真打磨的好剧正在被看到。今年电视剧《大江大河2》《山海情》《觉醒年代》因为剧本扎实,人物群像生动,拿下豆瓣平均分超9分的极高口碑。上半年最出乎大众意料的黑马剧《御赐小仵作》,也是一个典型例子。这是一部小成本网剧,没有流量明星,没有大IP基础,但依靠严谨的推理剧情和精良制作,引来自来水安利。

在接受媒体采访时,其导演楼健就提到,无论网剧还是过去的电视剧,好作品的经验是相通的。网剧一样要符合故事本体论法则,至于片中那些被网友称道的桥段与技巧,都是过去在电影学院学的,只不过很多人,拍着拍着就忘了。

这恐怕也是以《千古玦尘》为代表的剧集,口碑扑街的原因。这并不是只有仙侠剧才陷入的难题,只不过,有的类型剧在跌入谷底以后,已经开始重生。仙侠剧因为有着不错的观众基础,还在温水煮青蛙,即便偶有创新,也只是借力耽改、甜宠等元素叠加获得短暂的看点。

依靠数据做出的工业流水线作品,有着精致的包装和虚弱的故事内核,越来越吸引不了观众。或许真正能让从业者感受到危机,是需要来一场比《千古玦尘》更严重的爆冷。

*题图来源于《千古玦尘》。应受访者要求,文中葱葱、小安、尔尔、小虫、王军、小蓝、王小晚为化名。

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